Ecco che abbiamo pensato di avviare questo format di articoli, e vogliamo inaugurarlo con l\u2019analisi della pubblicit\u00e0 sportiva<\/strong> di brand come Nike, Adidas e PUMA.<\/p>\n\n\n\n Ma prima vediamo un secondo come funziona la Libreria Inserzioni di Meta<\/a>: \u00e8 un vero e proprio Sacro Graal per chi desidera analizzare competitor o semplicemente trovare ispirazione<\/strong> per creativit\u00e0 e copy efficaci.<\/p>\n\n\n\n Per utilizzarla basta selezionare \u201cTutte le inserzioni\u201d e digitare il nome del brand che vogliamo analizzare, oppure una parola chiave se non stai cercando un\u2019attivit\u00e0 specifica. Quindi clicca su \u201cInvio\u201d. Ti si aprir\u00e0 un mondo di contenuti sponsorizzati.<\/p>\n\n\n Adesso passiamo nel vivo dell\u2019articolo e analizziamo l\u2019advertising dei 5 brand sportivi selezionati, tenendo in considerazione la comunicazione del copy, della creativit\u00e0 e della pagina di destinazione.<\/p>\n\n\n\n Iniziamo con Nike: digitando la parola \u201cNike\u201d ci troviamo di fronte ad una notevole quantit\u00e0 di annunci, diversi tra di loro ma al tempo stesso molto creativi.<\/p>\n\n\n\n I copy si presentano molto brevi<\/strong>, con un messaggio finale volto a farti cliccare. Non superano la frase e utilizzano termini che fanno percepire un senso di positivit\u00e0 ed energia, ad esempio \u201cscatenare, risplendere, deciso, inarrestabile, competitiva, dai il meglio di te\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Non manca una comunicazione inclusiva pensata per creare senso di appartenenza<\/strong>. Infatti non \u00e8 raro trovare parole come \u201cinclusivit\u00e0, comunit\u00e0, community, fai parte di qualcosa di pi\u00f9 grande\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Titoletti e descrizioni (quelli posti vicino al pulsante di CTA) ricalcano il concetto di \u201cmuoversi con stile\u201d oppure ricordano che la spedizione e i resi sono gratuiti: un incentivo a effettuare l\u2019acquisto senza troppe preoccupazioni<\/strong> dato che, in caso di problemi, \u00e8 possibile tornare indietro l\u2019acquisto senza costi aggiuntivi.<\/p>\n\n\n Le creativit\u00e0, miste tra immagini e video, ricalcano il concetto di community e inclusivit\u00e0 riportati all’interno del copy: vediamo gruppi di ragazzi e ragazze di etnie diverse intenti a muoversi con stile, con abbigliamento fresco ed estivo, in linea con la stagione. La tonalit\u00e0 delle immagini \u00e8 calda e accesa nei colori.<\/p>\n\n\n\n Osservando i ragazzi muoversi nei video si percepisce il divertimento, l\u2019energia e la voglia di non fermarsi o stancarsi mai. \u00c8 un invito a scatenarsi e a dare il massimo di s\u00e9<\/strong>. Questo aspetto si nota anche nelle immagini che donano un effetto di dinamicit\u00e0 e di movimento grazie alla scena fotografata.<\/p>\n\n\n Come vediamo dallo screenshot, un ruolo chiave nella comunicazione di Nike ce l\u2019hanno i brand ambassador<\/strong>, ovvero una persona influente nel suo settore che rappresenta e promuove attivamente un marchio o un’azienda.<\/p>\n\n\n\n In questo caso Nike si \u00e8 affidata a Bebe Vio, campionessa italiana di scherma: con lei, il brand, vuole comunicare il concetto di inarrestabilit\u00e0<\/strong>, di non fermarsi mai di fronte alle difficolt\u00e0, di mettercela tutta e con determinazione. Ricalca, dunque, lo slogan di Nike \u201cJust Do It\u201d.<\/p>\n\n\n\n Nella pubblicit\u00e0 sportiva di Nike vediamo Bebe indossare un abbigliamento giovanile firmato dal brand, il suo preferito, dove le immagini ricalcano lo stile caldo e dinamico delle altre creativit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Questa campagna in partnership, vista da un angolo pi\u00f9 ampio, \u00e8 avvenuta anche su nella pagina Instagram di Bebe, in cui dice di essere felice di mostrare alla sua community il suo stile Nike preferito: anche qui \u00e8 sempre sorridente, con del movimento come taglio stilistico dell\u2019immagine<\/strong>.<\/p>\n\n\n A questo punto, siamo giunti al momento in cui vogliamo cliccare sulla CTA: se le Facebook Ads sono il punto di contatto e di ingresso con il potenziale cliente, \u00e8 nella pagina di destinazione che \u00e8 fondamentale comunicare efficacemente il brand e\/o la promozione del momento.<\/p>\n\n\n\n Purtroppo la comunicazione nella pagina \u00e8 assente. Prendiamo in esame la pagina di atterraggio dalla Facebook Ads di Bebe Vio.<\/p>\n\n\n Come vedi, ci troviamo di fronte alla selezione di accessori, indumenti e scarpe Nike selezionati da Bebe Vio, ma l\u2019unico riferimento presente \u00e8 la dicitura \u201cStyled By x Bebe Vio\u201d presente in alto a sinistra della pagina.<\/p>\n\n\n\n Probabilmente \u00e8 una scelta voluta, quella di mantenere la pagina quanto pi\u00f9 pulita possibile: ipotizziamo che Nike non voglia indurre alcuna distrazione<\/strong>, ma \u00e8 altrettanto vero che chi arriva dalle ricerche organiche sul web, quasi sicuramente non sapr\u00e0 comprendere la comunicazione di quel \u201cStyled By x Bebe Vio\u201d. Un piccolo banner di \u201crinforzo\u201d alla pagina avrebbe dato maggiore senso alla pagina.<\/p>\n\n\n\n Questo aspetto appena visto, mancante nella pagina dello shop, si trova direttamente all\u2019interno del blog di Nike con l\u2019articolo Nuovo senso di appartenenza: Bebe Vio<\/a>, in cui la schermitrice italiana promuove l’idea che gli atleti con e senza disabilit\u00e0 dovrebbero condividere lo stesso palcoscenico.<\/p>\n\n\n Prendiamo adesso in esame adidas, e come questo brand sportivo comunica tramite le sue campagne pubblicitarie. Iniziamo anche a fare un po\u2019 di confronti con Nike.<\/p>\n\n\n\n A livello di copy, come noterai tra poco dalle ads complete, Adidas \u00e8 molto dispersiva nella comunicazione<\/strong> e non segue un messaggio principale da veicolare come fa Nike.<\/p>\n\n\n\n Ecco che in alcuni casi non troviamo neppure un testo ad accompagnare l\u2019immagine o il video, in altri casi parla di condivisione e connessione tra persone<\/strong>: ma sono veramente pochi gli annunci che riportano tali valori.<\/p>\n\n\n In altri annunci ancora invita a rinnovare il proprio look o a trovare la scarpa da running perfetta con il Running Shoe Finder, strumento online proprietario di Adidas per la ricerca della scarpa ideale.<\/p>\n\n\n In altri casi ancora, punta sui benefici dell\u2019abbigliamento<\/strong>: ad esempio indica la morbidezza e la traspirabilit\u00e0 dei tessuti per praticare Yoga, e la loro vestibilit\u00e0 che denota una certa sensazione di comfort e benessere.<\/p>\n\n\n\n Con Adidas, siamo ben lontani dalla comunicazione di Nike. Ripartendo dai copy possiamo vedere che le creativit\u00e0 di cui si avvale mostrano:<\/p>\n\n\n\n Ancora una volta, come puoi notare, la comunicazione sponsorizzata \u00e8 confusionaria: Adidas spazia tra obiettivi differenti – conversione, vantaggi e valori – e questo la rende poco riconoscibile, debole<\/strong>, se rapportata alla comunicazione visiva e testuale di Nike che, oltretutto, si avvale del volto di persone influenti nel mondo della pubblicit\u00e0 legata allo sport.<\/p>\n\n\n Su Instagram abbiamo trovato veramente pochi contenuti riguardo a questa linea di abbigliamento di Adidas: in merito al materiale individuato possiamo vedere come, in questo caso, non vengono comunicati i valori come fa Nike, ma semplicemente la voglia di far tornare in voga lo stile degli anni \u201890.<\/p>\n\n\n\n Se ci soffermiamo sul copy italiano, vediamo che quella \u201cnuova energia\u201d di cui Adidas parla crea dissonanza cognitiva, in quanto l\u2019energia di cui parla non si percepisce nelle espressioni facciali<\/strong> degli individui presenti nell\u2019immagine, piuttosto denota una certa staticit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Non \u00e8 per niente quell\u2019energia che troviamo nelle campagne pubblicitarie di Nike.<\/p>\n\n\n Prendiamo in esame la pagina di destinazione del primo annuncio in alto a sinistra, che \u00e8 quella che pi\u00f9 si avvicina alla comunicazione di Nike, e clicchiamo sulla CTA.<\/p>\n\n\n\n Qui notiamo una grande differenza di comunicazione che, oltretutto, supera quella della pagina di Bebe Vio: la pagina assomiglia pi\u00f9 ad una landing page<\/a><\/strong> piuttosto che uno shop online.<\/p>\n\n\n Fin da subito si pone l\u2019attenzione esclusivamente sulla linea Adidas Adicolor<\/em>, la linea di abbigliamento colorata in stile anni \u201870 che comunica cos\u00ec:<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c8 il nostro stile. Da vivere, da mostrare e da condividere. La collezione adicolor 70s celebra lo spirito di una community autentica. Ispirata ai modelli pi\u00f9 iconici di adidas, \u00e8 ricca di colorazioni brillanti e motivi vivaci per il tuo stile unico.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n La situazione si ribalta: mentre Nike comunica in modo impeccabile con le campagne pubblicitarie, Adidas con questa pagina crea uno spirito di community e di condivisione della passione per l\u2019outfit in stile anni \u201870<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Veniamo a PUMA, l\u2019ultimo brand sportivo preso in esame per questo articolo. Vedremo come per in un certo senso Puma comunichi gli anni \u201880 attraverso le sue scarpe, mantenendo una certa coerenza comunicativa che manca ad Adidas.<\/p>\n\n\n\n Oltre agli annunci di conversione,PUMA d\u00e0 importanza al singolo prodotto, alla consegna e alla spedizione gratuita.<\/p>\n\n\n\n Mentre Adidas resta confusionaria, nonostante voglia promuovere la linea Adicolor, PUMA si concentra su un unico prodotto<\/strong> attorno al quale costruisce una serie di campagne interconnesse l’una all\u2019altra, sia nei testi che nelle immagini. Parliamo della PUMA Slipstream, la scarpa da cui il brand vuol far emergere lo stile anni \u201880.<\/p>\n\n\n\n Infatti PUMA Slipstream riprende le caratteristiche principali di una silhouette da basket classica, che fonde lo stile vintage anni ’90 con la tecnologia moderna.<\/p>\n\n\n\n Ecco che nei suoi copy, PUMA punta tutto sul concetto di anni \u201880<\/strong>, il ritorno dello stile \u201cclassico\u201d ma con veste nuova. E spiega il vantaggio principale della sua scarpa: \u201c\u00c8 creata per il campo, ma \u00e8 perfetta per la strada\u201d.<\/p>\n\n\n Le creativit\u00e0 sono ben riconoscibili nello stile<\/strong>: questo \u00e8 un punto a favore di PUMA che in una fase di remarketing pu\u00f2 arrivare di nuovo agli utenti potenzialmente interessati alla scarpa, in modo chiaro e identificabile.<\/p>\n\n\n\n Come possiamo notare, le tonalit\u00e0 di colore sono identiche in tutte le creativit\u00e0<\/strong>: luce calda, all\u2019aperto, con due sportivi in outfit da basket ricorrenti: anche questo non \u00e8 un caso. Avere creativit\u00e0 differenti ma al contempo simili tra di loro migliora l\u2019efficacia del remarketing.<\/p>\n\n\n\n In tutte le immagini e\/o video compaiono le scarpe: ferme o in azione, sono le regine dell\u2019annuncio di Facebook Ads.<\/p>\n\n\n PUMA, come Nike, per promuovere la nuova Slipstream si \u00e8 avvalsa del supporto dell\u2019influencer marketing<\/strong> collaborando con l\u2019artista musicale Flaujae e il cestista statunitense LaMelo Ball.<\/p>\n\n\n\n Il post Instagram in collaborazione con Flaujae, la vede all\u2019azione sul campo da basket e con le PUMA Slipstream ai piedi.<\/p>\n\n\n Il contenuto realizzato con LaMelo Ball, invece, \u00e8 un video reel a pi\u00f9 riprese durante un evento di presentazione della PUMA Slipstream, di cui il cestista \u00e8 protagonista.<\/p>\n\n\n Ma come si comporta PUMA all\u2019interno del suo sito, una volta atterrato dopo aver cliccato sull\u2019annuncio?<\/em><\/p>\n\n\n\n In alcuni casi veniamo rimandati alla pagina del prodotto. Con le campagne di remarketing PUMA vuole convertire al pi\u00f9 presto<\/strong>, quindi non d\u00e0 modo di distrarsi, anzi, ti mette subito a disposizione l\u2019acquisto della scarpa.<\/p>\n\n\n\n In altri casi siamo atterrati sulla pagina con tutte le varianti di PUMA Slipstream, dove l\u2019intera collezione viene annunciata con un banner grafico iniziale scorrevole, in cui sono mostrati i dettagli di questo modello di scarpe e da varie angolazioni.<\/p>\n\n\n Come hai visto, ogni brand ha il suo modo di comunicare il proprio prodotto. C\u2019\u00e8 chi \u00e8 orientato pi\u00f9 sulla vendita, chi preferisce focalizzarsi sui valori come Nike, che punta tutto sul concetto di positivit\u00e0, inclusivit\u00e0 e comunit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Se anche tu vuoi scoprire come costruire copy efficaci<\/a> e annunci Facebook irresistibili<\/a>, ti consigliamo di approfondire l’argomento con le lezioni e i videocorsi che trovi nel box qui sotto.<\/p>\n\n\n\n Inizia a studiare gratis su Learnn<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n Vuoi un primo assaggio di ci\u00f2 che puoi trovare all’interno di Learnn?<\/em> Allora guarda la guida per creare campagne Facebook Ads da zero che abbiamo pubblicato su YouTube.<\/p>\n\n\n\nCome utilizzare la Libreria Inserzioni di Meta<\/h2>\n\n\n\n
![\"Screenshot](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/libreria-inserzione-meta-ads-screenshot-1024x495.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nNike<\/h2>\n\n\n\n
Copy<\/h3>\n\n\n\n
![\"Copy](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/copy-annunci-pubblicitari-meta-ads-nike-1024x576.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n<\/ul>\n\n\n\n
Creativit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n
![\"Campagne](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/nike-campagne-pubblicitarie-meta-ads.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nBebe Vio x Nike<\/h4>\n\n\n\n
![\"Una](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/bebe-vio-instagram-partnership-nike-1024x748.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nPagina di destinazione<\/h3>\n\n\n\n
![\"Screenshot](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/pagina-nike-facebook-ads-bebe-vio-1024x499.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nComunicare il senso di appartenenza: Bebe Vio<\/h4>\n\n\n\n
![\"Articolo](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/bebe-vio-articolo-blog-nike-screenshot-1024x462.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n<\/ul>\n\n\n\n
Adidas<\/h2>\n\n\n\n
Copy<\/h3>\n\n\n\n
![\"Copy](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/copy-annunci-pubblicitari-adidas-1024x576.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"Screenshot](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/strumento-ricerca-scarpe-adidas-screenshot-1024x443.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nCreativit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
![\"Pubblicit\u00e0](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/adidas-campagne-pubblicitarie-facebook-ads.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n<\/ul>\n\n\n\n
Raccontare storie su Instagram<\/h4>\n\n\n\n
![\"Screenshot](\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/adidas-screenshot-post-instagram.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nPagina destinazione<\/h3>\n\n\n\n
![\"Scritto](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/adidas-adicolor-pagina-sito-screenshot-1024x816.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nPUMA<\/h2>\n\n\n\n
Copy<\/h3>\n\n\n\n
![\"Pubblicit\u00e0](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/copy-annunci-pubblicitari-puma-1024x576.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nCreativit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n
![\"Campagne](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/puma-campagne-pubblicitarie-meta-ads.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nFlaujae e LaMelo Ball x PUMA<\/h4>\n\n\n\n
![\"Post](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/puma-flaujae-collaborazione-instagram-scarpe-slipstream-1024x682.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"Screenshot](\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/lamelo-ball-puma-slipstream-1024x576.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nPagina destinazione<\/h3>\n\n\n\n
![\"Pagina](\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/puma-slipstream-pagina-screenshot-1024x576.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nImpara a creare campagne da zero<\/h2>\n\n\n\n