{"id":1364,"date":"2023-08-28T09:00:00","date_gmt":"2023-08-28T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=1364"},"modified":"2024-06-19T20:07:40","modified_gmt":"2024-06-19T18:07:40","slug":"brand-positioning-statement-analisi-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/brand-positioning-statement-analisi-esempi\/","title":{"rendered":"Brand positioning statement: 4 esempi di posizionamento"},"content":{"rendered":"\n<p>Il brand positioning, cos\u00ec come lo definisce Philip Kotler, \u00e8 <em>\u201cl\u2019atto di progettare l&#8217;offerta e l&#8217;immagine dell&#8217;azienda per occupare un posto distintivo nella mente del mercato di riferimento.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>In sostanza \u00e8 la misura con cui il brand viene percepito favorevole, diverso e credibile nella mente dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Stabilire il corretto brand positioning di un prodotto o di un servizio \u00e8 propedeutico alla stesura di una strategia di marketing, che ogni professionista &#8211; copywriter, designer, advertiser, ecc. &#8211; dovr\u00e0 rispettare per ogni creazione che elaborer\u00e0 per il brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo quali sono gli step che un brand che vuole imporsi sul mercato deve rispettare, e quali sono le domande a cui dare una risposta per costruire il brand positioning statement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come creare il Brand Positioning Statement<\/h2>\n\n\n\n<p>Il Brand Positioning Statement (BPS) sintetizza in modo chiaro e conciso l&#8217;identit\u00e0 del marchio, i suoi valori unici e la promessa che offre ai suoi clienti, con l\u2019obiettivo di comunicare in modo efficace e memorabile come il marchio si differenzia e il valore distintivo che offre ai consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa dichiarazione svolge un ruolo cruciale nel guidare lo sviluppo delle strategie di marketing e comunicazione, consentendo al marchio di promuoversi in modo efficace e coerente con la sua identit\u00e0.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"548\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Analizzare il mercato<\/h3>\n\n\n\n<p>Per costruire un posizionamento efficace \u00e8 necessario fare un\u2019analisi del mercato per poter dare una risposta alle seguenti domande:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><em>Cosa vogliono i consumatori?<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Quali sono le capacit\u00e0 del brand e dell&#8217;azienda?<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Come si stanno posizionando i competitor?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Definire i 4 elementi del BPS<\/h3>\n\n\n\n<p>Identificare qual \u00e8 la richiesta di mercato, il target, e il posizionamento della concorrenza attraverso tali quesiti ci consente poi di definire i quattro elementi imprescindibili per la creazione di un Brand Positioning Statement, ovvero:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>CHI<\/strong> \u00e8 il nostro consumatore target<\/li>\n\n\n\n<li><strong>QUAL<\/strong> \u00e8 il nostro prodotto<\/li>\n\n\n\n<li><strong>PERCH\u00c9<\/strong> facciamo ci\u00f2 che facciamo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>COME<\/strong> soddisfiamo un bisogno in modo diverso rispetto ai nostri competitor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Definire la mappa di posizionamento<\/h3>\n\n\n\n<ol start=\"3\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Definire la mappa di posizionamento ci serve a capire chi \u00e8 il nostro brand e a come \u00e8 posizionato sul mercato in base a diversi fattori, che possono essere la fascia qualitativa, il prezzo, la comunicazione online o offline, e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell\u2019immagine qui sotto, ad esempio, \u00e8 raffigurata la mappa di posizionamento del mercato italiano dell\u2019arredamento, ma che tiene di conto sia il prezzo che la comunicazione digitale: se prendiamo in esame IKEA, possiamo vedere come il brand si posizioni in una fascia di prezzo tra i pi\u00f9 bassi, mentre la comunicazione online \u00e8 tra le pi\u00f9 presenti tra tutti i brand.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/esempio-mappa-di-positionamento-percettiva-learnn-1024x576.jpg\" alt=\"Esempio di mappa di posizionamento di brand di arredamento\" class=\"wp-image-1384\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/esempio-mappa-di-positionamento-percettiva-learnn-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/esempio-mappa-di-positionamento-percettiva-learnn-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/esempio-mappa-di-positionamento-percettiva-learnn-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/esempio-mappa-di-positionamento-percettiva-learnn.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Slide estratta dalla lezione di Copywriting Avanzato <em>&#8220;Brand positioning: dove lo mettiamo il brand nel mercato?&#8221;<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3292\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3362\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Creare il Brand Positioning Statement<\/h3>\n\n\n\n<p>In base alle risposte date si va a dichiarare il posizionamento del brand attraverso il Brand Positioning Statement, in cui si indica chi \u00e8 il brand, cosa commercializza e qual \u00e8 la sua mission nel mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Tali informazioni verranno elaborate con il team di marketing strategico (copywriter, designer, smm, ecc) per creare l&#8217;identit\u00e0 del brand a partire dal payoff, il logo, l\u2019identit\u00f9 visiva, i contenuti di brand, il packaging del prodotto e le linee guida per la comunicazione del brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Questi elementi nel corso del tempo dichiareranno in modo pi\u00f9 o meno esplicito il posizionamento del brand nel suo mercato di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma vediamo ora alcuni esempi di posizionamento tramite il Brand Positioning Statement e degli elementi unici che li differenziano dalla concorrenza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Slack<\/h2>\n\n\n\n<p>Slack \u00e8 nato come uno strumento di comunicazione interna nel 2012, ma i suoi fondatori hanno presto riconosciuto il suo potenziale dunque lo hanno lanciato come strumento pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel corso degli anni \u00e8 diventato uno dei pi\u00f9 popolari strumenti di comunicazione sul mercato, distinguendosi per le sue funzionalit\u00e0 avanzate e l&#8217;approccio moderno alla comunicazione aziendale.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"333\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-slack-1024x333.jpg\" alt=\"L'obiettivo di Slack \u00e8 di rendere la vita lavorativa pi\u00f9 semplice, pi\u00f9 piacevole e pi\u00f9 produttiva grazie ad un prodotto costruito su misura per le persone\" class=\"wp-image-1390\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-slack-1024x333.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-slack-300x98.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-slack-768x250.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-slack.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand Positioning Statement di Slack<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019obiettivo di Slack \u00e8 di <em><strong>&#8220;rendere la vita lavorativa pi\u00f9 semplice, pi\u00f9 piacevole e pi\u00f9 produttiva&#8221;<\/strong><\/em>. Questa dichiarazione mette l&#8217;accento su come gli utenti si sentono utilizzando Slack, anzich\u00e9 descrivere specificamente lo strumento stesso.<\/p>\n\n\n\n<p>Con tale posizionamento, il brand mira a trasmettere l&#8217;idea che Slack \u00e8 un&#8217;opzione moderna ed efficace per migliorare l&#8217;esperienza lavorativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Non si tratta, dunque, solo di uno strumento per comunicare, ma anche per collaborare in squadra attraverso funzioni selezionate accuratamente: videochiamate di gruppo, condivisione di file, integrazione con altre applicazioni e altre funzioni che, nel complesso, facilitano la vita di team.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/mappa-percettiva-di-slack-1024x576.jpg\" alt=\"Esempio di posizionamento: mappa percettiva di Slack\" class=\"wp-image-1378\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/mappa-percettiva-di-slack-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/mappa-percettiva-di-slack-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/mappa-percettiva-di-slack-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/mappa-percettiva-di-slack.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementi differenzianti di Slack<\/h3>\n\n\n\n<p>Sono due i fattori che distinguono Slack da competitor come Google Hangouts, Microsoft Hangouts e Cisco Webex Teams: l\u2019integrazione con altre applicazioni e l\u2019ascolto dei feedback dei clienti.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Integrazione (quasi) infinita<\/h4>\n\n\n\n<p>Nonostante i competitor possano connettersi ad altri applicativi, Slack pu\u00f2 integrarsi con oltre 2400 applicazioni, diventando di fatto il numero uno in merito. Una peculiarit\u00e0 che ha contribuito al successo dello strumento e alla sua diffusione tramite il passaparola.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ascolto dei feedback dei clienti<\/h4>\n\n\n\n<p>Il secondo fattore di grande importanza per Slack \u00e8 l\u2019ascolto dei feedback dei clienti, grazie ai quali il brand riesce ad adattare quanto pi\u00f9 possibile lo strumento alle richieste della clientela.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo fattore ha contribuito a creare un&#8217;interfaccia utente estremamente intuitiva e ha permesso a Slack di distinguersi dalla concorrenza, che spesso presenta configurazioni pi\u00f9 complesse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Dollar Shave Club<\/h2>\n\n\n\n<p>Dollar Shave Club \u00e8 un brand di rasoi da barba che in soli 5 anni ha raggiunto un valore di 1 miliardo di dollari grazie alla sua bravura nel rispondere ad un&#8217;esigenza di mercato che ancora non aveva un\u2019offerta: rasoi e lamette da barba di qualit\u00e0 e a basso costo.<\/p>\n\n\n\n<p>In merito a Dollar Shave Club abbiamo scritto un articolo approfondito in cui abbiamo analizzato <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/dollar-shave-club-analisi-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la storia e il posizionamento di questo brand di rasoi da barba<\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"900\" height=\"593\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-dollar-shave-club.jpg\" alt=\"L'obiettivo di Dollar Shave Club \u00e8 offrire rasoi di qualit\u00e0 a prezzi convenienti tramite formula in abbonamento\" class=\"wp-image-1396\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-dollar-shave-club.jpg 900w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-dollar-shave-club-300x198.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-dollar-shave-club-768x506.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand Positioning Statement di DSC<\/h3>\n\n\n\n<p>Come abbiamo gi\u00e0 anticipato, la mission che costituisce il posizionamento di Dollar Shave Club \u00e8 <em><strong>\u201coffrire rasoi di qualit\u00e0 a prezzi convenienti tramite formula in abbonamento\u201d<\/strong><\/em>: una mission ben riconducibile allo slogan \u201cShave time. Shave money\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Grazie a questo sloga, DCS vuole comunicare che il cliente non dovr\u00e0 sprecare tempo per acquistare nuove lamette grazie alla consegna a casa (<em>\u201cShave time\u201d<\/em>), e il risparmio in denaro in quanto avr\u00e0 sempre lamette di qualit\u00e0 ad un prezzo conveniente (<em>\u201cShave money\u201d<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco che Dollar Shave Club \u00e8 tra i pochissimi brand che si posizionano nella fascia di prezzo bassa, ma che comunque mantiene uno standard qualitativo alto.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/dollar-shave-club-mappa-percettiva-1024x576.jpg\" alt=\"Posizionamento marketing esempio: mappa percettiva di Dollar Shave Club\" class=\"wp-image-1382\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/dollar-shave-club-mappa-percettiva-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/dollar-shave-club-mappa-percettiva-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/dollar-shave-club-mappa-percettiva-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/dollar-shave-club-mappa-percettiva.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementi differenzianti di DCS<\/h3>\n\n\n\n<p>Dollar Shave Club ha saputo imporsi su un mercato ormai saturo e conquistato da colossi come Gillette e Wilkinson grazie alla sua strategia controcorrente che prevede quattro elementi differenzianti: prezzo accessibile, comunicazione informale e irriverente, persone comuni come ambassador, community.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prezzo accessibile<\/h4>\n\n\n\n<p>Il prezzo accessibile si percepisce gi\u00e0 dalla parola \u201cdollar\u201d nel nome, che \u00e8 il principale motivo su cui punta il brand, ma senza compromettere la qualit\u00e0 del prodotto. Questo approccio attrae i consumatori che cercano risparmi senza sacrificare la qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tone of voice<\/h4>\n\n\n\n<p>A differenza del marchio Gillette, che presenta un tono maschile elegante e sofisticato, Dollar Shave Club adotta uno stile pi\u00f9 sfacciato, informale e divertente nella sua messaggistica. Questo tono unico aggiunge un tocco distintivo al marchio e lo rende memorabile e vicino al consumatore.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3295\"><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ambassador<\/h4>\n\n\n\n<p>Impossibile non fare il confronto: mentre Gillette si avvale di volti noti come Christian Vieri e Luca Argentero, Dollar Shave Club utilizza immagini di persone comuni, di diverse fasce d&#8217;et\u00e0, che risultano pi\u00f9 riconoscibili per i consumatori rispetto ai modelli glamour di alcuni concorrenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa rappresentazione autentica crea un&#8217;immagine fresca e genuina del marchio.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"87\"><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Community<\/h4>\n\n\n\n<p>Come per \u201cdollar\u201d, anche il termine \u201cclub\u201d denota la volont\u00e0 di creare una community attorno al brand, soprattutto quando la band ascolta ed empatizza con le persone a cui si rivolgono.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"1601\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"150\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Chipotle<\/h2>\n\n\n\n<p>Chipotle \u00e8 una catena di ristoranti fast-casual specializzata in cucina di ispirazione messicana fondata nel 1993 con l&#8217;obiettivo di <strong><em>&#8220;offrire cibo gustoso e di alta qualit\u00e0, preparato con ingredienti freschi e sostenibili&#8221;<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"376\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-chipotle-1024x376.jpg\" alt=\"Brand di successo esempi: copy pagina del sito di Chipotle\" class=\"wp-image-1386\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-chipotle-1024x376.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-chipotle-300x110.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-chipotle-768x282.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-pagina-sito-brand-chipotle.jpg 1300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand Positioning Statement di Chipotle<\/h3>\n\n\n\n<p>Tutta la comunicazione e la qualit\u00e0 dei suoi prodotti si rispecchia nello slogan \u201cFood with Integrity\u201d, con il quale si impegna non solo ad offrire prodotti sani, ma anche di aiutare il mondo grazie all\u2019uso di ingredienti locali biologici, carni allevate in modo responsabile, oltre che di smaltire in modo pi\u00f9 efficace i propri rifiuti e ridurre le proprie emissioni di anidride carbonica.<\/p>\n\n\n\n<p>Un impegno importante e un gesto nobile per il pianeta, racchiuso all\u2019interno di questa potente frase che trovi nella <a href=\"https:\/\/www.chipotle.com\/values\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">pagina \u201cOur Values\u201d del sito di Chipotle<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cWe believe that food has the power to change the world.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ecco che Chipotle a livello di qualit\u00e0 \u00e8 in netto contrasto con i colossi McDonald\u2019s e Burger King, andando a posizionarsi dall\u2019estremit\u00e0 opposta (maggiore qualit\u00e0) e a un valore del brand percepito medio-alto.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/chipotle-mappa-percettiva-1024x576.jpg\" alt=\"Brand positioning esempi: mappa percettiva di Chipotle\" class=\"wp-image-1380\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/chipotle-mappa-percettiva-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/chipotle-mappa-percettiva-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/chipotle-mappa-percettiva-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/chipotle-mappa-percettiva.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementi differenzianti di Chipotle<\/h3>\n\n\n\n<p>Nel corso degli anni, Chipotle \u00e8 diventato popolare grazie alla sua proposta di cibo personalizzabile, alla sua attenzione alla sostenibilit\u00e0 e alla qualit\u00e0 degli ingredienti.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Freschezza e qualit\u00e0<\/h4>\n\n\n\n<p>Chipotle mette l&#8217;accento sull&#8217;utilizzo di ingredienti freschi e di alta qualit\u00e0 nella preparazione dei propri piatti. Questo approccio si contrappone all&#8217;immagine di cibo preconfezionato e poco salutare spesso associata al settore del fast food.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Sostenibilit\u00e0 e trasparenza<\/h4>\n\n\n\n<p>Chipotle \u00e8 impegnato nell&#8217;acquisto di ingredienti da agricoltori locali e sostenibili. Questa scelta riflette l&#8217;attenzione del marchio per l&#8217;ambiente e la responsabilit\u00e0 sociale.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, per una totale trasparenza del brand, Chipotle mette a disposizione annualmente il <a href=\"https:\/\/www.chipotle.com\/about-us\/sustainability\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">proprio report di sostenibilit\u00e0<\/a> mediante il quale \u00e8 possibile scoprire i valori del brand, gli obiettivi e i risultati raggiunti, l\u2019impatto e l&#8217;impegno verso le comunit\u00e0, le persone, gli animali e l&#8217;ambiente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Personalizzazione<\/h4>\n\n\n\n<p>Infine Chipotle offre ai clienti la possibilit\u00e0 di creare il proprio pasto scegliendo gli ingredienti e le combinazioni che preferiscono. Questo livello di personalizzazione si differenzia dai menu predefiniti tipici delle catene di fast food tradizionali.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. WebFlow<\/h2>\n\n\n\n<p>Webflow \u00e8 una piattaforma di creazione di siti web fondata nel 2013 che, nel corso degli anni, \u00e8 cresciuta in popolarit\u00e0 come una tra le soluzioni preferite da designer e liberi professionisti.<\/p>\n\n\n\n<p>Infatti la sua combinazione di facilit\u00e0 d&#8217;uso (non serve saper programmare per usare WebFlow), funzionalit\u00e0 avanzate e supporto della comunit\u00e0 ha contribuito a differenziarlo dai concorrenti nel settore della creazione di siti web.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"437\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-home-page-webflow-1024x437.jpg\" alt=\"L'obiettivo di Webflow \u00e8 scritto in bella vista in homepage, con la frase che recita &quot;Costruisci con la potenza del codice, senza scriverne alcuno&quot;\" class=\"wp-image-1388\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-home-page-webflow-1024x437.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-home-page-webflow-300x128.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-home-page-webflow-768x328.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-home-page-webflow.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand Positioning Statement di WebFlow<\/h3>\n\n\n\n<p>Infatti l\u2019obiettivo di WebFlow \u00e8 racchiuso nel claim <strong><em>\u201cCostruisci con la potenza del codice, senza scriverne alcuno\u201d<\/em><\/strong> e nella vision <em>\u201cCostruire la piattaforma di sviluppo senza codice pi\u00f9 potente al mondo\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>WebFlow si pone come la via di mezzo in grado di offrire funzionalit\u00e0 personalizzabili e avanzate come WordPress, ma con la semplicit\u00e0 di utilizzo e no-code di Wix e Squarespace.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo aspetto \u00e8 facilmente rappresentabile nella mappa di posizionamento.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/webflow-mappa-percettiva-1024x576.jpg\" alt=\"Posizionamento brand esempi: mappa percettiva di Webflow\" class=\"wp-image-1379\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/webflow-mappa-percettiva-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/webflow-mappa-percettiva-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/webflow-mappa-percettiva-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/webflow-mappa-percettiva.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementi differenzianti di WebFlow<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando si parla di strumenti per la creazione di siti, tra i servizi web pi\u00f9 popolari possiamo individuare:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Wix e Squarespace, che offrono modelli standard adatti ad imprenditori e content creator alle prime armi, ma dalle capacit\u00e0 e funzionalit\u00e0 limitate;<\/li>\n\n\n\n<li>WordPress, lo strumento pi\u00f9 amato dai blogger e da chi necessita di siti web complessi e pi\u00f9 personalizzabili, per i quali \u00e8 per\u00f2 richiesto saper programmare.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>Dunque quali sono gli elementi differenzianti che contraddistinguono WebFlow dai servizi appena visti?<\/em><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Approccio senza codice<\/h4>\n\n\n\n<p>Webflow si concentra sull&#8217;offrire una piattaforma di creazione di siti web che non richiede conoscenze di programmazione. Questo posizionamento attrae coloro che desiderano creare siti web pi\u00f9 flessibili rispetto a strumenti come Wix e Squarespace, ma senza la necessit\u00e0 di scrivere codice, come richiesto da WordPress.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Facilit\u00e0 d&#8217;uso e potenza<\/h4>\n\n\n\n<p>Webflow offre una combinazione di facilit\u00e0 d&#8217;uso e funzionalit\u00e0 avanzate. Mentre strumenti come WordPress possono essere complessi da utilizzare per utenti meno esperti, Webflow ha progettato un&#8217;interfaccia intuitiva che permette agli utenti di creare siti web personalizzati senza sacrificare la potenza.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Marketing dei contenuti e comunit\u00e0<\/h4>\n\n\n\n<p>Webflow ha investito nella creazione di una solida presenza di marketing dei contenuti, fornendo risorse informative utili per gli utenti interessati alla creazione di siti web.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre il marchio ha coltivato una comunit\u00e0 di utenti offrendo supporto, eventi online e offline e creando senso di appartenenza nella community.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"13\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impara a comunicare online<\/h2>\n\n\n\n<p>Il brand positioning, come hai appena visto, \u00e8 un insieme di fattori interconnessi &#8211; valori, mission, vision, comunicazione &#8211; che ci consentono di costruire la percezione che il mercato ha del nostro brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Ogni professionista ha il suo ruolo all\u2019interno del contesto comunicativo: copywriter, designer, sviluppo tech, social media manager.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Vuoi studiare questi aspetti per farne la tua professione? O magari hai solo interesse ad approfondire l\u2019argomento?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Allora inizia a studiare gratis su Learnn i corsi e le lezioni dedicate che trovi nel box di approfondimento qui sotto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizziamo brand positioning statement di aziende come Slack, Dollar Shave Club, Chipotle e Webflow, per capire obiettivo e posizionamento.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1400,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Brand positioning statement: 4 esempi di posizionamento<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Analizziamo brand positioning statement di aziende come Slack, Dollar Shave Club, Chipotle e Webflow, per capire obiettivo e posizionamento.\" \/>\n<meta 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