{"id":1570,"date":"2023-09-18T09:00:00","date_gmt":"2023-09-18T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=1570"},"modified":"2024-04-12T18:27:40","modified_gmt":"2024-04-12T16:27:40","slug":"spot-pubblicitario-esempio-mondo-convenienza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/spot-pubblicitario-esempio-mondo-convenienza\/","title":{"rendered":"Come scrivere uno spot pubblicitario e uno storyboard: esempio Mondo Convenienza"},"content":{"rendered":"\n<p>A febbraio 2020 Mondo Convenienza, in occasione di San Valentino, lancia una promozione sui materassi che il team creativo del brand sceglie di veicolare con uno <strong>spot pubblicitario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta di una campagna di comunicazione integrata multi canale e multi soggetto, ovvero l&#8217;insieme di risorse comunicative e le loro modalit\u00e0 di utilizzo all&#8217;interno di una strategia comunicativa rivolta a pi\u00f9 target di persone.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo prendiamo in esame lo spot pubblicitario realizzato da Mondo Convenienza per l\u2019occasione, e analizziamo quali elementi Jessica Sagratella ha identificato per la <strong>costruzione del copy e dello storyboard<\/strong> di questa campagna promozionale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019obiettivo dello spot<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019obiettivo dello spot \u00e8 stato quello di <strong>suscitare interesse<\/strong> nei confronti della categoria merceologica dei materassi, <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/storytelling-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">raccontando una storia<\/a> ma <strong>senza per\u00f2 spoilerare<\/strong> l\u2019arrivo di una promozione.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo ovviamente era collegato ad un obiettivo di business, ossia quello di non bloccare le vendite della categoria merceologica prima della data di inizio della promozione, poi durante la promozione.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Il secondo obiettivo?<\/em> Quello di realizzare quante pi\u00f9 vendite online.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Come scrivere uno spot pubblicitario\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FFvj7oNgoUE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il concept creativo della campagna<\/h2>\n\n\n\n<p>La campagna di Mondo Convenienza doveva concentrarsi durante il periodo di San Valentino, che va dal 12 al 16 febbraio.<\/p>\n\n\n\n<p>Per l\u2019occasione, Jessica ha incrociato il concetto di San Valentino e di anima gemella con le funzioni del prodotto protagonista della campagna: il materasso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il concetto era che trovare un materasso che soddisfi tutte le diverse esigenze di sonno di ogni persona \u00e8 difficile quasi quanto trovare il vero amore<\/strong>, motivo per il quale quando una relazione va male spesso ci sentiamo dire <em>&#8220;Abbi pazienza, quello giusto esiste&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalit\u00e0 diverse richiedono comunicazioni differenti<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019altro aspetto importante da tenere in considerazione \u00e8 che <strong>siamo tutti differenti<\/strong>: ogni persona dorme in posizione diversa dalle altre, ha una personalit\u00e0 e gusti differenti. Inoltre anche le <strong>variabili psicografiche<\/strong> costringono a rivedere il modo in cui si pensa la comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Per farlo, Jessica si \u00e8 affidata ai <strong>dati qualitativi e quantitativi<\/strong> che le sono arrivati dall\u2019ufficio prodotto dal punto vendita e dal team di analisti: grazie a questi dati \u00e8 riuscita ad elaborare sei buyer persona molto diverse tra di loro per et\u00e0, interessi, stile di vita e conduzione familiare.<\/p>\n\n\n\n<p>Nella fase creativa di caratterizzazione, Jessica ha poi accentuato alcune caratteristiche di queste buyer persona, cos\u00ec da creare dei personaggi che evidenziassero le <strong>associazioni fra le loro peculiarit\u00e0 e quelle dei modelli di materasso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>E questo qui sotto \u00e8 il video spot che ne \u00e8 venuto fuori.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"MONDO CONVENIENZA | Quello giusto esiste \u2764\ufe0f\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Z_VWXm0Ef94?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3293\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reverse engineering: esempio spot pubblicitario<\/h2>\n\n\n\n<p>Adesso prendiamo come esempio lo spot pubblicitario di Jessica, facciamo adesso reverse engineering per capire da dove Jessica sia partita per realizzare lo spot qui sopra.<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di tutto, ha iniziato scrivendo lo script ma in due fasi differenti: la prima parte \u00e8 stata dedicata al flusso creativo, la seconda alla schematizzazione dello storyboard.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"88\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 1: flusso creativo<\/h3>\n\n\n\n<p>Nella fase del flusso creativo, Jessica ha scritto tutto quello che le veniva in mente da poter associare al concept creativo, soprattutto ha cercato di <strong>creare una connessione fra l&#8217;anima gemella e il materasso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi ecco l&#8217;intero testo che poi \u00e8 diventato il voiceover dello spot.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Ti accorgi che \u00e8 quello giusto<br>quando senti di poter essere te stesso<br>quando ti senti triste ogni mattina nel lasciarlo<br>e felice ogni sera nel ritrovarlo.<br><br>Incontri migliaia di materassi<br>li tocchi, li provi e non accade nulla.<br>Poi ne incontri uno, lo sfiori<br>ed il tuo sonno cambia.<br><br>Il materasso giusto per te esiste,<br>e ti aspetta da Mondo Convenienza.<br><br>Mondo Convenienza<br>la nostra forza \u00e8<br>SSSSHHH<br>il prezzo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"2929\"><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1\u00b0 parte<\/h4>\n\n\n\n<p>Jessica ha fatto in modo di <strong>iniziare il copy con la metafora dell&#8217;anima gemella<\/strong>, portando avanti il pi\u00f9 possibile la connessione tra il materasso e il vero amore. Lo ha fatto fino al decimo secondo, che comprende questa porzione di testo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Ti accorgi che \u00e8 quello giusto<br>quando senti di poter essere te stesso<br>quando ti senti triste ogni mattina nel lasciarlo<br>e felice ogni sera nel ritrovarlo.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Come possiamo leggere, fin qui non si sa esattamente di cosa si sta parlando, o meglio \u00e8 familiare perch\u00e9 \u00e8 consueto parlare in questi termini, appunto, della propria dolce met\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2\u00b0 parte<\/h4>\n\n\n\n<p>Dopo questa parte, quindi dall\u2019undicesimo secondo in poi del video, <strong>viene svelato il soggetto<\/strong> a cui ci si riferisce in tutta la parte precedente del testo, quindi il materasso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Incontri migliaia di materassi<br>li tocchi, li provi e non accade nulla.<br>Poi ne incontri uno, lo sfiori<br>ed il tuo sonno cambia.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3\u00b0 parte<\/h4>\n\n\n\n<p>Dopodich\u00e9 <strong>ha riservato l&#8217;ultima parte del video al brand<\/strong>, parlando del materasso giusto per poi concludere con il nome del brand ed il suo pay-off.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Il materasso giusto per te esiste,<br>e ti aspetta da Mondo Convenienza.<br><br>Mondo Convenienza<br>la nostra forza \u00e8<br>SSSSHHH<br>il prezzo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Qui, <strong>Jessica ha scelto di spezzare il payoff<\/strong> di Mondo Convenienza per richiamare ancora una volta il concept legato al materasso, ovvero il buon sonno.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi Jessica ha inserito uno <em>&#8220;SSSSHHH&#8221;<\/em> per accentuare questo aspetto, per cui il voice over ha rimodulato il tono della voce cos\u00ec da non svegliare i protagonisti del video.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"573\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-1024x573.jpg\" alt=\"Screenshot spot Mondo Convenienza\" class=\"wp-image-1579\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-1024x573.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-300x168.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-768x430.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/screenshot-spot-pubblicitario-mondo-convenienza.jpg 1300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">(Non) parlare della promozione<\/h4>\n\n\n\n<p>C\u2019\u00e8 da notare che nello script di questo <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/pubblicita-pasta-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spot pubblicitario<\/a> non si parla e nemmeno si accenna della promozione. <em>Perch\u00e9?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 questo specifico video si riconduce alla prima fase della promo, quella in cui la promozione non doveva essere annunciata, ma si doveva soltanto suscitare interesse nella categoria materassi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 2: schematizzare lo storyboard<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Nella seconda parte della lavorazione dello script<\/strong>, Jessica ha creato una tabella nella quale ha inserito lo script solo testo creato precedentemente, che poi \u00e8 diventato l&#8217;intero voice over del video.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha abbinato ogni frase ad una scena che doveva essere visualizzata quando questa frase veniva pronunciata dal voice over, e ha lasciato una colonna per il copy scritto sovraimpressione.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo caso il copy in grafica \u00e8 veramente poco, appare soltanto call to action finale: \u00e8 <em>&#8220;Scopri il materasso per te su www.mondoconv.it&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"1024\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/schema-storyboard-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-720x1024.jpg\" alt=\"Schema storyboard dello spot pubblicitario di Mondo Convenienza\" class=\"wp-image-1578\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/schema-storyboard-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-720x1024.jpg 720w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/schema-storyboard-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-211x300.jpg 211w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/schema-storyboard-spot-pubblicitario-mondo-convenienza-768x1093.jpg 768w, 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src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/storyboard-mondo-convenienza-copywriting-avanzato-learnn-1024x576.jpg\" alt=\"Storyboard dello spot pubblicitario di Mondo Convenienza\" class=\"wp-image-1577\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/storyboard-mondo-convenienza-copywriting-avanzato-learnn-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/storyboard-mondo-convenienza-copywriting-avanzato-learnn-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/storyboard-mondo-convenienza-copywriting-avanzato-learnn-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/storyboard-mondo-convenienza-copywriting-avanzato-learnn.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Nella slide qui riportata puoi vedere una versione base dello storyboard nella sua versione statica: la fase successiva \u00e8 stata quella di<strong> animare lo storyboard e aggiungere un voice over<\/strong>, per capire se i tempi previsti sono rispettati dal video e se tutto funziona come lo si era immaginato, per poi procedere alla realizzazione dello spot pubblicitario definitivo.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"1530\"><\/ul>\n\n\n\n<p>Il passo successivo \u00e8 stato quello di <strong>creare campagne iper targettizzate su segmenti diversi<\/strong> per interessi e stile di vita.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?height=314&#038;href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fmondoconv%2Fvideos%2F529833170992337%2F&#038;show_text=false&#038;width=560&#038;t=0\" width=\"700\" height=\"471\" style=\"border:none;overflow:hidden\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; picture-in-picture; web-share\" allowFullScreen=\"true\"><\/iframe>\n\n\n\n<p>Il risultato \u00e8 una serie di mini spot pubblicitari non skippabili che mostravano questa diversit\u00e0 di personalit\u00e0 sul video, tutte abbinate ad un materasso specifico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n<p>Le campagne di comunicazione integrata coordinano diversi strumenti di comunicazione fisici e digitali per trasmettere messaggi coerenti rispetto ad un unico tema, in cui strategia e creativit\u00e0 vanno a braccetto.<\/p>\n\n\n\n<p><em>L&#8217;esempio di spot pubblicitario visto in questo articolo ti \u00e8 piaciuto e adesso vuoi approfondire lo storytelling, il copywriting e, in generale, la comunicazione aziendale?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Abbiamo scritto un interessante <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/emalloru-social-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>caso studio sul social storytelling di Emalloru<\/em><\/a> che ti consigliamo di leggere.<\/p>\n\n\n\n<p>E se vuoi, puoi approfondire questi argomenti su Learnn. 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