{"id":1596,"date":"2023-07-31T09:00:00","date_gmt":"2023-07-31T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=1596"},"modified":"2024-05-14T14:44:07","modified_gmt":"2024-05-14T12:44:07","slug":"the-beer-cap-project-analisi-campagna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/the-beer-cap-project-analisi-campagna\/","title":{"rendered":"The Beer Cap Project: come fare brand awareness con un tappo di birra | Caso studio El Aguila"},"content":{"rendered":"\n

A febbraio 2020 Aguila<\/em>, marchio di birra colombiano appartenente alla multinazionale belga AB InBev, ha lanciato un\u2019interessante campagna pubblicitaria conosciuta come “The Beer Cap Project”<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Questa iniziativa ha coinvolto altri marchi tra cui Uber Eats, KFC, Papa John’s, Hard Rock Caf\u00e9, Uber e Cabify, i quali hanno potuto inserire i propri loghi sui tappi delle bottiglie di birra <\/strong>Aguila<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ma per quale motivo un birrificio dovrebbe voler dare ad altri brand la possibilit\u00e0 di farsi pubblicit\u00e0 sul proprio prodotto?<\/em> Scoprilo leggendo l\u2019articolo!<\/p>\n\n\n\n

Problema: consumo irresponsabile di alcolici<\/h2>\n\n\n\n

Secondo il report 2022 del World Health Organization<\/a>, ogni anno in tutto il mondo muoiono tre milioni di persone a causa del consumo di alcol, con il 13,5% di tutti i decessi tra coloro che hanno un\u2019et\u00e0 compresa tra i 20 e i 39 anni<\/p>\n\n\n\n

Nonostante l’industria globale della birra investa miliardi di dollari per promuovere il consumo responsabile delle bevande alcoliche, i giovani non sembrano volerne moderare il consumo perch\u00e9, durante le feste, sono pi\u00f9 interessati a divertirsi.<\/p>\n\n\n\n

Nasce cos\u00ec l\u2019esigenza di trovare una comunicazione alternativa ai metodi classici<\/strong>, che sia capace di attrarre l\u2019attenzione del target per essere ascoltati.<\/p>\n\n\n\n

Soluzione: The Beer Cap Project<\/h2>\n\n\n\n

La risposta \u00e8 stata la campagna promozionale \u201cThe Beer Cap Project\u201d<\/em> del brand di birra Aguila<\/em>, diretta dall\u2019agenzia di marketing colombiana MullenLowe SSP3<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cThe Beer Cap Project\u201d<\/em> \u00e8 un’iniziativa globale del 2020 contro il binge drinking che ha avuto l\u2019obiettivo di invitare i giovani a mangiare, bere acqua e tornare a casa presto nelle serate in cui bevevano alcolici<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ma com\u2019era possibile convincerli ad essere pi\u00f9 responsabili in merito?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Aguila<\/em> ha trovato la soluzione nel tappo delle proprie bottiglie di birra, un prezioso spazio di marketing per ogni brand<\/strong>. \u00c8 infatti l\u2019unica superficie metallica piatta che accoglie il logo aziendale, e spesso vengono anche raccolti e ricercati come pezzi da collezionare.<\/p>\n\n\n\n