{"id":1622,"date":"2023-09-04T09:00:00","date_gmt":"2023-09-04T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=1622"},"modified":"2023-12-04T18:03:37","modified_gmt":"2023-12-04T16:03:37","slug":"dumb-ways-to-die","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/dumb-ways-to-die\/","title":{"rendered":"Dumb Ways to Die: da spot di viral marketing a brand | Caso studio"},"content":{"rendered":"\n

Tra le campagne pubblicitarie che hanno suscitato grande clamore negli ultimi anni, capaci di raggiungere una diffusione globale, spicca Dumb Ways to Die<\/em><\/strong>, in italiano \u201cModi sciocchi per morire\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo analizzeremo come questa campagna di comunicazione integrata<\/strong> sia riuscita a ridurre il numero di incidenti ferroviari di oltre il 30%. Scopriremo i risultati ottenuti dallo spot fino alla sua trasformazione in vero e proprio brand, e quali fattori l\u2019hanno portata al successo.<\/p>\n\n\n\n

Ma prima\u2026 cos\u2019\u00e8 la comunicazione integrata?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cos\u2019\u00e8 la comunicazione integrata<\/h2>\n\n\n\n

La comunicazione integrata \u00e8 una strategia di comunicazione che mira a coordinare e integrare tutti gli aspetti della comunicazione<\/strong> di un’organizzazione, al fine di trasmettere in modo coerente ed efficace il suo messaggio ai vari pubblici di riferimento.<\/p>\n\n\n\n

Coinvolge diversi canali come pubblicit\u00e0, PR, marketing e social media, con l’obiettivo di creare un’immagine consolidata dell’organizzazione e dei suoi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

In questo contesto analizziamo ora la campagna di comunicazione integrata di Dumb Ways to Die<\/em>.<\/p>\n\n\n

    <\/ul>\n\n\n\n

    Partire dal problema<\/h2>\n\n\n\n

    \u00c8 il 2012 e Metro Trains Melbourne, operatore dei servizi ferroviari australiana, parla chiaro:<\/p>\n\n\n\n

    \u201cNel periodo tra novembre 2011 e gennaio 2012 ci sono stati 13,29 quasi incidenti per milione di chilometri percorsi dai treni della metropolitana sulla rete ferroviaria suburbana di Melbourne.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Il problema pi\u00f9 grande, per\u00f2, \u00e8 che i cittadini pi\u00f9 giovani non sono attenti ai messaggi di sicurezza, li snobbano<\/strong>: perci\u00f2 \u00e8 necessario trovare una soluzione alternativa che ne catturi l\u2019attenzione, al fine di ridurre il numero di incidenti.<\/p>\n\n\n\n

    Trovare la soluzione<\/h2>\n\n\n\n

    In risposta a tale problema, Metro Trains Melbourne lancia nel 2021 Dumb Ways to Die<\/em>, la campagna che promuove la sicurezza nella metropolitana della citt\u00e0 australiana\u2026 in un modo che non ti aspetti.<\/p>\n\n\n\n

    Dumb Ways to Die<\/em> \u00e8 ad oggi:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • la campagna di un servizio pubblico pi\u00f9 condivisa nella storia;<\/li>\n\n\n\n
    • la 6\u00b0 pubblicit\u00e0 pi\u00f9 condivisa di sempre;<\/li>\n\n\n\n
    • la pi\u00f9 premiata in assoluto al Festival di Cannes, con ben 28 Leoni vinti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Il suo obiettivo?<\/em> Ridurre il tasso di incidenti nella metropolitana di Melbourne<\/strong> causati dai comportamenti pericolosi o disattenti nelle vicinanze dei treni.<\/p>\n\n\n\n

      Comprendere il target<\/h3>\n\n\n\n

      La comprensione del target si \u00e8 rivelata essenziale per escogitare un messaggio di impatto<\/strong>, che non pu\u00f2 passare inosservato.<\/p>\n\n\n\n

      Lo studio di McCann Melbourne – agenzia che ha ideato la campagna Dumb Ways To Die<\/em> – \u00e8 iniziato da una serie di interviste con il personale della metropolitana, che ha fruttato importanti informazioni: a causare la maggior parte degli incidenti sono i giovani, i pi\u00f9 inclini a sostenere atteggiamenti pericolosi per impressionare i propri amici.<\/p>\n\n\n\n

      Il persona rivela inoltre che:<\/p>\n\n\n\n

      \u201cI treni sono enormi, fanno molto rumore e percorrono percorsi prevedibili: di conseguenza l\u2019<\/em>esser colpiti accidentalmente da un treno \u00e8 proprio un modo stupido di morire<\/em><\/strong>, cos\u00ec come fare il bagno con i piranha o togliersi il casco nello spazio.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n

        <\/ul>\n\n\n
          <\/ul>\n\n\n\n

          La chiave comunicativa<\/h3>\n\n\n\n

          E cos\u2019\u00e8 che pi\u00f9 incute timore nei giovani?<\/em><\/p>\n\n\n\n

          Non la morte, ma l\u2019essere considerati stupidi dagli amici<\/strong>: questo fattore psicologico diventer\u00e0 l\u2019arma vincente della comunicazione<\/a> dell\u2019intero spot.<\/p>\n\n\n\n

          Infatti, come abbiamo gi\u00e0 visto, a nessuno interessa un messaggio istituzionale sulla sicurezza, ma trasformare il concetto di stupidit\u00e0 in un gancio irriverente<\/strong> all\u2019interno di un video, accompagnato da raccapriccianti disavventure con personaggi animati e dei jingle orecchiabili\u2026 come potrebbe passare inosservato?<\/em><\/p>\n\n\n\n

          Ecco che il video fa leva su questo questo aspetto per elencare in modo animato i modi pi\u00f9 stupidi per mettere a repentaglio la propria vita<\/strong>, per poi indirizzare il messaggio sulla morte accidentale causata dall’interazione con i treni, considerata la pi\u00f9 ridicola a causa della prevedibilit\u00e0 degli arrivi:<\/p>\n\n\n\n

          \u201cDai fuoco ai tuoi capelli, colpisci un orso grizzly con un bastone, mangia medicine scadute, usa le tue parti intime come esca per piranha.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n