{"id":2392,"date":"2023-10-09T09:00:00","date_gmt":"2023-10-09T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=2392"},"modified":"2024-06-18T12:57:26","modified_gmt":"2024-06-18T10:57:26","slug":"kinder-kinderini-analisi-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/kinder-kinderini-analisi-marketing\/","title":{"rendered":"Kinderini: come Kinder ha promosso i nuovi biscotti"},"content":{"rendered":"\n<p>7 anni di studio e di progettazione, 100 minuti per produrre un singolo biscotto e pochi giorni per far parlare di s\u00e9. A distanza di 4 anni dal lancio dei Nutella Biscuits, Ferrero torna alla ribalta con il lancio di un nuovo prodotto: i <strong>Kinder Kinderini<\/strong>, biscotti di pasta frolla pluristrato che ricordano la forma ovale dell\u2019intramontabile ovetto Kinder.<\/p>\n\n\n\n<p>E di questa forma, unica e riconoscibile, insieme alle <strong>espressioni facciali<\/strong>, Ferrero ne fa il suo cavallo di battaglia comunicativo<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante il prodotto sia sul mercato da pochissimo tempo, Kinder Kinderini ha attratto molte persone a questo prodotto, e in questo articolo vogliamo vedere quali sono le operazioni di marketing messe in atto da Ferrero per riuscire in questa impresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 OOH<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/campagna-ooh-serenis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quando si parla di Out-Of-Home Advertising (OOH)<\/a>, ci si riferisce a tutte quelle campagne che hanno l\u2019obiettivo di attrarre l\u2019attenzione del consumatore mentre esso si trova fuori casa.<\/p>\n\n\n\n<p>Parliamo cos\u00ec di cartelloni pubblicitari, affissioni nei mezzi pubblici o nelle metro, campagne pubblicitarie non convenzionali (guerrilla marketing).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinder-kinderini-milano-promozione.jpeg\" alt=\"Promozione e lancio dei Kinder Kinderini a Milano\" class=\"wp-image-2394\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinder-kinderini-milano-promozione.jpeg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinder-kinderini-milano-promozione-300x225.jpeg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinder-kinderini-milano-promozione-768x576.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Immagine di Ideawebtv.it<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3947\"><\/ul>\n\n\n\n<p>In questo senso, Ferrero si \u00e8 distinta grazie alla presentazione dei Kinder Kinderini a Milano, in piazza Gae Aulenti, accolta dallo slogan e hashtag <strong>\u201cLa colazione cambia faccia\u201d<\/strong>: 3 giorni pieni in cui \u00e8 stato reso disponibile gratuitamente il prodotto per l\u2019assaggio, a grandi e piccoli.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante questo evento era possibile inoltre partecipare ad <strong>attivit\u00e0 legate alle espressioni facciali<\/strong>, come la ruota delle emozioni e <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/selfie-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">selfie in tema<\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/attivita-evento-kinder-milano-1024x576.jpg\" alt=\"Attivit\u00e0 legate all'evento Kinder di Milano\" class=\"wp-image-2397\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/attivita-evento-kinder-milano-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/attivita-evento-kinder-milano-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/attivita-evento-kinder-milano-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/attivita-evento-kinder-milano.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/influencer-marketing-esempi-collaborazioni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Non potevano mancare certamente influencer e content creator<\/a>, nel promuovere il nuovo prodotto e l\u2019evento che si sarebbe tenuto presto a Milano.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo cos\u00ec storie Instagram che promuovono la campagna OOH di Ferrero ed <strong>invitano gli utenti a partecipare all\u2019evento<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-influencer-per-kinder-kinderini-milano-1024x576.jpg\" alt=\"Esempi di content creator e influencer che invitano le proprie community a partecipare alla presentazione dei nuovi Kinder Kinderini\" class=\"wp-image-2395\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-influencer-per-kinder-kinderini-milano-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-influencer-per-kinder-kinderini-milano-300x169.jpg 300w, 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Per esempio, se cerchiamo \u201ckinderini\u201d anche su questo social, noteremo una grande quantit\u00e0 di contenuti generati da utenti e content creator (UGC), che si mostrano all&#8217;azione mentre assaggiano e danno un giudizio sui nuovi arrivati in casa Ferrero.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/contenuti-youtube-su-kinder-kinderini-1024x576.jpg\" alt=\"Contenuti creati dagli utenti YouTube sui Kinder Kinderini\" class=\"wp-image-2399\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/contenuti-youtube-su-kinder-kinderini-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/contenuti-youtube-su-kinder-kinderini-300x169.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/contenuti-youtube-su-kinder-kinderini-768x432.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/contenuti-youtube-su-kinder-kinderini.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kinderini Casting<\/h2>\n\n\n\n<p>I nuovi biscotti a forma di ovetto non hanno ancora uno spot online. Ecco perch\u00e8 Kinder ha pensato bene di promuovere l\u2019iniziativa \u201cKinderini Casting\u201d con la quale ci si pu\u00f2 candidare per <strong>diventare il nuovo volto dello spot<\/strong> dei Kinder Kinderini.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"368\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinderini-casting-1024x368.jpg\" alt=\"Kinderini Casting\" class=\"wp-image-2403\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinderini-casting-1024x368.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinderini-casting-300x108.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinderini-casting-768x276.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/kinderini-casting.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Per partecipare \u00e8 necessario pubblicare su Instagram una foto o video che ritrae prima l\u2019espressione di un biscotto Kinderino, a seguire la stessa espressione ma interpretata dalla persona. Al contenuto, seguono gli hashtag <em>#kinderkinderini<\/em> e <em>#kinderinicasting<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comunicazione Social<\/h2>\n\n\n\n<p>Sempre su Instagram il 29 settembre, giorno di lancio del nuovo prodotto, Kinder ne annuncia l\u2019uscita pubblicando un post che <strong>raffigura per la prima volta tutti i volti dei Kinderini<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-di-kinder-italia-presentazione-biscotti-kinderini-1024x681.jpg\" alt=\"Post Instagram di Kinder Italia per la presentazione dei nuovi biscotti Kinderini\" class=\"wp-image-2402\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-di-kinder-italia-presentazione-biscotti-kinderini-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-di-kinder-italia-presentazione-biscotti-kinderini-300x199.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-di-kinder-italia-presentazione-biscotti-kinderini-768x511.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-di-kinder-italia-presentazione-biscotti-kinderini.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"1504\"><\/ul>\n\n\n\n<p>Se facciamo un passo indietro al 18 settembre, invece, vediamo come il brand crea hype annunciando il prodotto senza rivelarne ancora l\u2019identit\u00e0 con tre post che <strong>mostrano solo gli occhi dei Kinderini e le emozioni che lasciano trasparire<\/strong>. Questi tre post sono stati poi fissati in alto nell\u2019account Instagram di Kinder Italia.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"339\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-kinder-italia-1024x339.jpg\" alt=\"Post Instagram di Kinder Italia\" class=\"wp-image-2400\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-kinder-italia-1024x339.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-kinder-italia-300x99.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-kinder-italia-768x254.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/post-instagram-kinder-italia.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"94\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 offrire il prodotto gratuitamente?<\/h2>\n\n\n\n<p>Se ripensiamo alla campagna OOH sopra menzionata, ci potremmo chiedere se aver offerto i Kinder Kinderini in modo completamente gratuito sia stata una mossa giusta o sbagliata.<\/p>\n\n\n\n<p>In realt\u00e0 offrire gratuitamente il proprio prodotto aiuta il brand a <strong>consolidare il suo legame e rapporto di fiducia con il cliente<\/strong>, sostituendo la sua resistenza all\u2019acquisto &#8211; per timore di sprecare soldi &#8211; con la possibilit\u00e0 di scoprire il prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo modo, l\u2019omaggio ricevuto <strong>invoglia il consumatore a ricambiare il favore<\/strong> per via dell\u2019<a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/trigger-psicologici-copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">effetto della reciprocit\u00e0<\/a>, portandolo potenzialmente a generare un futuro acquisto del prodotto.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3308\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"154\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Vuoi imparare a validare un\u2019idea e costruire la tua strategia di lancio di un prodotto?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>All\u2019interno di Learnn trovi centinaia di ore di formazione legate al mondo della comunicazione, business, advertising, intelligenza artificiale, design e molto altro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un unico posto in cui formarti per acquisire skill imprenditoriali e di marketing utili per il tuo lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inizia a studiare gratis su Learnn.<\/strong> Puoi partire dai corsi consigliati qui sotto!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecco come Kinder Italia ha promosso i nuovi biscotti Kinderini sui social e a Milano grazie alla sua Campagna 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