{"id":2415,"date":"2023-10-23T09:00:00","date_gmt":"2023-10-23T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=2415"},"modified":"2024-05-02T13:22:48","modified_gmt":"2024-05-02T11:22:48","slug":"pubblicita-pasta-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/pubblicita-pasta-esempi\/","title":{"rendered":"Come i pastifici comunicano negli spot pubblicitari: 5 esempi"},"content":{"rendered":"\n<p>Che sia un prodotto o un servizio, ogni brand ha un modo tutto suo per comunicarlo e farne risaltare le caratteristiche e i valori che lo contraddistinguono. Ed \u00e8 proprio con questo articolo che vogliamo andare ad analizzare le pubblicit\u00e0 dei principali brand di pasta italiani che, a modo loro, rendono unico il loro prodotto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Garofalo: L\u2019amore, quello vero.<\/h2>\n\n\n\n<p>Garofalo, nel suo spot, <strong>mostra l\u2019amore nelle sue diverse sfaccettature<\/strong> al suon di <em>&#8220;Vorrei che fosse amore&#8221;<\/em> di Mina: dall\u2019incontro in famiglia fino alla coppia di novelli sposini che si sporca di pomodoro, dal nonno che cerca di far mangiare il nipote fino ai lavoratori di Garofalo.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno spot breve in cui la pasta viene mostrata in secondo piano rispetto ai <strong>frammenti di vita quotidiana<\/strong>, dove l\u2019amore e la passione di Garofalo per la pasta viene tramandata fin dal 1789.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tfA8b1vzqsI?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Barilla: La ricetta dell&#8217;unione<\/h2>\n\n\n\n<p>Barilla, per i suoi <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/spot-pubblicitario-esempio-mondo-convenienza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spot pubblicitari<\/a>, realizza principalmente piccoli cortometraggi che raccontano una storia. <em>&#8220;The recipe for togetherness&#8221;<\/em> \u00e8 lo <strong>spot inclusivo che parla dell\u2019unione familiare in un&#8217;epoca frenetica<\/strong>, che distrae la nostra vita da ci\u00f2 che conta davvero con le attivit\u00e0 giornaliere e la tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Ed \u00e8 cos\u00ec che lo spot ribalta la situazione, mostrando una famiglia a tavola con la classica mentre <strong>tutto il resto viene messo in pausa<\/strong>: videogame, tv, notifiche smartphone, per una volta, sono loro a non ricevere attenzione da una famiglia attenta a vivere il momento della cena insieme.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 solo alla fine, che il titolo dello spot prende forma mostrando qual \u00e8 la ricetta dell\u2019unione per Barilla: spaghetti e pomodoro.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kcXBHetcEhc?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3322\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Giovanni Rana: Giro d&#8217;Italia 2023<\/h2>\n\n\n\n<p>Giovanni Rana si differenzia dagli altri brand per la sua principale produzione di pasta fresca.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli spot del brand sono molto corti, tra i 15 e 30 secondi. Mentre Barilla e Garofalo utilizzano lo storytelling per associarsi al concetto di amore e di famiglia, <strong>gli spot Giovanni Rana mettono in risalto il prodotto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel video del Giro d&#8217;Italia vediamo come il prodotto viene personalizzato, per ogni tappa del Giro d\u2019Italia 2023, con ingredienti del territorio, per terminare con il gioco di parole <em>&#8220;Anche a questo giro mi sono superato&#8221;<\/em> di Giovanni Rana.<\/p>\n\n\n\n<p>Immancabile <strong>la presenza di Giovanni Rana<\/strong> come in ogni suo spot. Una caratteristica che d\u00e0 al brand un volto riconoscibile, oltre che il nome.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2rVQK7yn_zM?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"2947\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rummo: Non ci sono scorciatoie<\/h2>\n\n\n\n<p>Rummo inizia il suo spot con la frase <em>&#8220;Mio nonno diceva: il tempo \u00e8 l&#8217;ingrediente pi\u00f9 prezioso&#8221;<\/em>, legando il suo storytelling all&#8217;importanza del tempo e della pazienza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il tempo diventa cos\u00ec l\u2019elemento distintivo del brand<\/strong>, la caratteristica che rende unica la pasta di Rummo e resistente alla cottura.<\/p>\n\n\n\n<p>Le immagini del video sono legate alla voce del narratore e al tempo stesso: lo si vede nello scorrere delle lancette degli orologi, nei ricordi di famiglia Rummo che passano dalle foto, nelle immagini prima di bambini, poi di adulti ed ora anziani che segnano il passare degli anni.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo spot, il tempo \u00e8 un elogio alla pasta.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YsnXTzS6T14?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"2738\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voiello: La pasta come Napoli comanda<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo spot di Voiello si avvale della presenza di Antonino Cannavacciuolo. Il suo racconto e le immagini mostrate sono una <strong>presa di posizione sull\u2019immaginario collettivo dei napoletani<\/strong> festaioli, esibizionisti, passionali.<\/p>\n\n\n\n<p>La comunicazione di Voiello, quindi, <strong>si lega al concetto di esagerazione<\/strong>, esaltandola come una qualit\u00e0 che caratterizza la pasta del brand. Questo <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/brand-positioning-statement-analisi-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posizionamento del brand<\/a> \u00e8 riscontrabile anche nel claim <em>&#8220;La pasta come Napoli comanda.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3F14IrFSF34?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Vuoi acquisire competenze riguardo al mondo della comunicazione, advertising, intelligenza artificiale, branding ed e-commerce?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Su Learnn trovi oltre 400 ore di formazione che ti aiuteranno a mettere in atto fin da subito le competenze acquisite in ambito marketing e 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