{"id":2516,"date":"2023-10-30T09:00:00","date_gmt":"2023-10-30T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=2516"},"modified":"2023-12-04T18:07:15","modified_gmt":"2023-12-04T16:07:15","slug":"branded-negative-keyword-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/branded-negative-keyword-google-ads\/","title":{"rendered":"Branded e Negative Keyword: come escluderle da Google Ads"},"content":{"rendered":"\n

Se hai un Brand conosciuto e affermato e stai facendo campagne promozionali su Google, molto probabilmente avrai bisogno di escludere dai tuoi annunci le branded keyword ed includere le negative keyword<\/strong>, in quanto possono gonfiare (le prime) o peggiorare (le seconde) i risultati delle tue campagne.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo cosa sono nello specifico, perch\u00e9 e come poterle escludere dagli annunci di Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

Branded Keyword e Negative Keyword<\/h2>\n\n\n\n

Con branded keyword ci riferiamo a tutte quelle parole chiave direttamente collegate al tuo brand. Al contrario, una parola chiave non-branded \u00e8 collegata in modo indiretto alla tua azienda. Vediamo un esempio con la seguente tabella:<\/p>\n\n\n\n

Branded Keyword<\/strong><\/td>Non-Branded Keyword<\/strong><\/td><\/tr>
McDonald\u2019s, Big Mac, Crispy McChicken<\/td>Fast food, hamburger, panino con pollo<\/td><\/tr>
Smartphone Apple, iPhone 15<\/td>Smartphone<\/td><\/tr>
Microfono Blue Yeti<\/td>Microfono streaming, microfono usb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Le negative keyword, invece, sono una lista di parole chiave<\/a> non pertinenti al nostro brand<\/strong>, che forniamo a Google per chiedergli di non farci comparire con i nostri annunci per quelle keyword.<\/p>\n\n\n\n

Branded keyword<\/h3>\n\n\n\n

Le branded keyword devono essere escluse quando il nostro brand \u00e8 forte e affermato, in quanto andrebbero soltanto a “cannibalizzare”<\/em> le ricerche organiche<\/strong>: gli utenti non devono scoprirti perch\u00e8 ti conoscono gi\u00e0, quindi ti cercano gi\u00e0 per nome del brand o del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 significa che spenderemmo in ads per comparire nelle ricerche di chi gi\u00e0 ci cerca, e questo comporta:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • budget sprecato;<\/li>\n\n\n\n
  • i risultati delle ads vengono gonfiati;<\/li>\n\n\n\n
  • abbiamo distrutto il potenziale organico (cannibalizzazione delle ricerche).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Escludendo le branded keyword, molto probabilmente il ROAS\/CPA delle tue Performance Max subir\u00e0 un crollo<\/strong>, ma saranno senz\u2019altro pi\u00f9 affidabili e scalabili.<\/p>\n\n\n\n

    Negative keyword<\/h3>\n\n\n\n

    Non vogliamo associare il nostro brand a specifiche parole chiave perch\u00e9 non pertinenti<\/strong>, quindi poco performanti per i nostri obiettivi: sono le negative keyword, e non portano traffico n\u00e9 acquisti, quindi non vogliamo comparire per quei termini di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

    Se ad esempio abbiamo un\u2019azienda di prodotti naturali, generalmente non abbiamo interesse a far comparire i nostri annunci per le keyword legate a prodotti industriali\u2026 a meno che non ci sia una specifica strategia dietro.<\/p>\n\n\n\n

    Nella seguente lezione di Simone Dassereto, estratta dal corso di Google Shopping<\/em> su Learnn, vedremo proprio come escludere le parole chiave di brand e come fornire la lista di negative keyword a Google Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Come ottimizzare le Performance Max<\/h2>\n\n\n\n