{"id":2866,"date":"2024-07-17T19:28:33","date_gmt":"2024-07-17T17:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=2866"},"modified":"2024-07-17T19:29:28","modified_gmt":"2024-07-17T17:29:28","slug":"come-impostare-una-campagna-display-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/come-impostare-una-campagna-display-google-ads\/","title":{"rendered":"Come impostare una campagna display Google Ads + 6 esempi"},"content":{"rendered":"\n<p>Le <strong>campagne display di Google Ads<\/strong> (il caro e buon vecchio AdWords) consentono agli inserzionisti di promuovere il proprio business attraverso immagini e video all&#8217;interno di Google, YouTube e Gmail, e all\u2019interno dei siti che ospitano le pubblicit\u00e0 AdSense.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa tipologia di annunci <strong>coprono circa il 90% delle persone su Internet:<\/strong> per questo motivo offrono la possibilit\u00e0 di raggiungere un vasto pubblico a costi contenuti: \u00e8 importante per\u00f2 che il targeting sia impostato correttamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Nella lezione che segue, estratta dal corso <em>Google Ads<\/em> di Simone Dassereto, vedremo proprio <strong>come impostare correttamente una campagna display su Google Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come settare le campagne display Google<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OhZKEpGhUBE?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>In questa lezione vedremo:<\/p>\n\n\n\n<p>0:00 Introduzione<br>0:55 Impostare una campagna di categoria su Google Ads<br>3:29 Creare un segmento di pubblico<br>4:40 Espandere il pubblico<br>6:32 Targeting dei contenuti<br>7:50 Stima del pubblico raggiungibile<br>8:54 Conclusioni<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Risorse utili<\/h2>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"718\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"17\"><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"single-tool\" data-tool-title=\"Calcolatore CPC \/ CPM\"><li class=\"menu-item-has-icon\"><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-cpc\/\" target=\"_blank\"><div class=\"menu-item-icon\" style=\"background: url(&quot;https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/toolbox_1f9f0.webp&quot;) center center \/ cover;\"><\/div><div class=\"menu-item-text\"><div class=\"menu-item-title\">Calcolatore CPC \/ CPM<\/div><div class=\"menu-item-description\">Calcola velocemente il Cost Per Click delle tue campagne pubblicitarie.<\/div><\/div><\/a><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-cpc\/\" target=\"_blank\" class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-sm\">Usalo gratis \u2192<\/a><\/li><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"single-tool\" data-tool-title=\"Calcolatore CTR\"><li class=\"menu-item-has-icon\"><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-ctr\/\" target=\"_blank\"><div class=\"menu-item-icon\" style=\"background: url(&quot;https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/toolbox_1f9f0.webp&quot;) center center \/ cover;\"><\/div><div class=\"menu-item-text\"><div class=\"menu-item-title\">Calcolatore CTR<\/div><div class=\"menu-item-description\">Scopri il Click-Through Rate delle tue campagne pubblicitarie e valuta le tue strategie di marketing.<\/div><\/div><\/a><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-ctr\/\" target=\"_blank\" class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-sm\">Usalo gratis \u2192<\/a><\/li><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Display campagne: 6 esempi<\/h2>\n\n\n\n<p>Adesso vediamo e commentiamo alcuni esempi di annunci display di Google.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Chanel<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"258\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-chanel.jpg\" alt=\"Banner Google Ads Display di un profumo Chanel\" class=\"wp-image-2869\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-chanel.jpg 1000w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-chanel-300x77.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-chanel-768x198.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Nell\u2019annuncio minimalista del profumo di Chanel prevalgono <strong>colori tenui che emanano un senso di semplicit\u00e0, unito all\u2019eleganza e alla bellezza che contraddistinguono il brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/dollar-shave-club-analisi-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La sua reputazione e il suo posizionamento<\/a> consentono a Chanel di trasmettere il messaggio con pochissime parole, potenziate dall\u2019iconico logo e le immagini del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>Chanel \u00e8 un chiaro esempio di come la semplicit\u00e0 prevale quando il brand \u00e8 talmente forte che non necessita di spiegazioni: \u00e8 il marchio a parlare per s\u00e9.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"4262\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SemRush<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"266\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-semrush-1024x266.jpg\" alt=\"Campagna Display Google Ads di SemRush in 3 slide\" class=\"wp-image-2870\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-semrush-1024x266.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-semrush-300x78.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-semrush-768x199.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-semrush.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Qui sopra puoi osservare come <strong>la campagna Google Rete Display di SemRush \u00e8 stata pensata su tre slide<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Il logo del brand posto in alto a destra non passa inosservato, in quanto lo sfondo bianco non lo fa confondere con il resto dei colori;<\/li>\n\n\n\n<li>il colore della CTA finale nella 3\u00b0 slide \u00e8 arancione come il logo di SemRush;<\/li>\n\n\n\n<li>ogni slide mostra un vantaggio che si ottiene utilizzando il servizio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Metro by T Mobile<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"790\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/t-mobile-campagna-display-google.jpg\" alt=\"Banner Google Display di T Mobile: ottieni 4 cellulari gratis\" class=\"wp-image-2876\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/t-mobile-campagna-display-google.jpg 720w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/t-mobile-campagna-display-google-273x300.jpg 273w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>L&#8217;annuncio di T Mobile funziona grazie ai colori vivaci, che risaltano subito all&#8217;interno di una pagina bianca. Inoltre <strong>il target \u00e8 mirato a chi vuole risparmiare<\/strong>: grazie all\u2019immagine, infatti, l\u2019offerta parla di come ottenere 4 smartphone gratuiti.<\/p>\n\n\n\n<p>La call to action esplicita in modo chiaro come l\u2019utente deve compiere il prossimo passo per ottenere l\u2019offerta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AppSumo<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"272\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-siteguru-appsumo-1024x272.jpg\" alt=\"Banner Display Google di AppSumo con il tool Site Guru\" class=\"wp-image-2871\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-siteguru-appsumo-1024x272.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-siteguru-appsumo-300x80.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-siteguru-appsumo-768x204.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/campagna-display-siteguru-appsumo.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Come SemRush, anche <strong>AppSumo punta sul mostrare il prodotto, con pochi e semplici elementi<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>l\u2019immagine del prodotto e il nome sono in bella vista, e sono i primi elementi che si notano;<\/li>\n\n\n\n<li>il colore chiaro del prezzo e la dimensione ridotta del font riduce la percezione della spesa;<\/li>\n\n\n\n<li>il testo spiega il motivo e il beneficio per cui acquistare quel prodotto,ovvero monitorare il posizionamento del sito grazie a una to-do-list;<\/li>\n\n\n\n<li>la scritta \u201cAppSumo\u201d rivela il sito in cui avverr\u00e0 l\u2019acquisto;<\/li>\n\n\n\n<li>la CTA, molto minimale, invita all\u2019acquisto. Meritava pi\u00f9 rilevanza con un pulsante pieno, piuttosto che trasparente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amazon<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"127\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/banner-amazon-black-friday-1024x127.jpg\" alt=\"Google Display advertising di Amazon per il Black Friday\" class=\"wp-image-2873\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/banner-amazon-black-friday-1024x127.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/banner-amazon-black-friday-300x37.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/banner-amazon-black-friday-768x95.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/banner-amazon-black-friday.jpg 1400w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Amazon annuncia il suo <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/black-friday-strategie-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Black Friday<\/a> con un banner Google Ads completamente arancione: impossibile non notarlo su una pagina a sfondo bianco o nero.<\/p>\n\n\n\n<p>Come per Chanel, <strong>Amazon non ha bisogno di presentarsi o di annunciare la promozione<\/strong>: basta il suo logo e il copy \u201cSettimana del Black Friday\u201d per dare contesto all\u2019annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Le uniche informazioni presenti, oltre al title, sono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>la durata del Black Friday;<\/li>\n\n\n\n<li>la CTA che invita ad entrare nell\u2019e-commerce;<\/li>\n\n\n\n<li>delle immagini di regali di Natale, volte a incentivare l\u2019acquisto dei regali natalizi durante il periodo di sconti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Arcaplanet<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"258\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-arcaplanet.jpg\" alt=\"Esempi di campagne display Google Ads di Arcaplanet\" class=\"wp-image-2872\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-arcaplanet.jpg 1000w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-arcaplanet-300x77.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/google-display-arcaplanet-768x198.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Il primo banner di ArcaPlanet mostra i prodotti pi\u00f9 attinenti alle ricerche effettuate (cibo per gatti), quindi <strong>la pubblicit\u00e0 su Google Display Ads \u00e8 nella fase di retargeting<\/strong>. Vengono mostrati una serie di prodotti interessanti per l\u2019utente con lo sconto evidenziato in rosso.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel secondo banner, Arcaplanet parla di <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/analisi-landing-page-black-friday-dalfilo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">offerte di Black Friday<\/a>. Le immagini delle crocchette fanno capire che il banner sta parlando di prodotti per animali.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>I colori di sfondo ricordano Arcaplanet grazie ai colori del brand<\/strong>. Tuttavia il banner poteva essere migliorato:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>la parola \u201cBlack\u201d, che sembra essere scritta con le crocchette, non colpisce al primo sguardo;<\/li>\n\n\n\n<li>con il Black Friday si parla di sconti, ma nel banner le menzioni \u201c30%\u201d e \u201c20%\u201d sono all\u2019angolo e non vengono messe in risalto. Il \u201c40%\u201d \u00e8 minuscolo, quasi invisibile;<\/li>\n\n\n\n<li>manca una CTA che invita alla lettura del volantino;<\/li>\n\n\n\n<li>il testo di scarcity nel banner blu \u00e8 troppo piccolo alla lettura<\/li>\n\n\n\n<li>il logo di Arcaplanet \u00e8 assente, e poteva essere un elemento di trust del banner.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rete Display e Rete Search: la differenza<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando si pianificano campagne pubblicitarie su Google Ads, \u00e8 cruciale comprendere le differenze tra la Rete Display e la Rete Search per ottimizzare i risultati e allocare efficacemente il budget.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rete Display<\/h3>\n\n\n\n<p>La Rete Display presenta gli annunci visivi su un ampio numero di siti web.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo tipo di rete \u00e8 ideale per aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio mentre naviga online, ma spesso non ha la stessa intenzione d&#8217;acquisto immediata degli utenti della Rete Search.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rete Search<\/h3>\n\n\n\n<p>La Rete Search, infatti, \u00e8 progettata per raggiungere utenti che stanno attivamente cercando specifici prodotti o servizi su Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Questi utenti hanno un&#8217;elevata intenzione d&#8217;acquisto, poich\u00e9 le loro ricerche sono mirate. Di conseguenza, gli annunci nella Rete Search sono molto efficaci nel convertire le ricerche Google in vendite.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando usare la Rete Display e la Rete Search<\/h3>\n\n\n\n<p>Utilizzare contemporaneamente entrambe le reti in una campagna Search con annunci Display adattabili \u00e8 generalmente sconsigliato.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa pratica pu\u00f2 infatti portare a una distribuzione del budget meno efficiente, con l&#8217;algoritmo di Google che tende a privilegiare la Rete Display, sottraendo risorse alla Rete Search.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo pu\u00f2 risultare in una minore efficacia della campagna, poich\u00e9 gli annunci non raggiungono pienamente gli utenti pi\u00f9 propensi all&#8217;acquisto.<\/p>\n\n\n\n<p>Per evitare questo, \u00e8 consigliabile disattivare l&#8217;opzione di annunci Display adattabili. Puoi farlo cos\u00ec:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Accedi alle impostazioni della campagna;<\/li>\n\n\n\n<li>Seleziona &#8220;reti&#8221;;<\/li>\n\n\n\n<li>Deseleziona l&#8217;opzione per la Rete Display;<\/li>\n\n\n\n<li>Salva.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>In questo modo, il budget sar\u00e0 dedicato esclusivamente alla Rete Search, garantendo che gli annunci raggiungano gli utenti pi\u00f9 interessati e con maggiore probabilit\u00e0 di conversione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impara a realizzare campagne Google Ads Display<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Vuoi ampliare le tue competenze in ambito advertising?<\/em> Su Learnn trovi una serie di corsi pratici che ti permetteranno di costruire campagne Google Ads Efficaci (ma anche per le <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/facebook-ads-per-local-business-come-creare-annunci-perfetti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Ads<\/a>!).<\/p>\n\n\n\n<p>Li trovi nel box di approfondimento qui sotto, e ti aiuteranno a:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 Creare e gestire le campagne display, video, di remarketing, discovery e search<br>\u2705 Impostare, gestire e ottimizzare le campagne Shopping e Performance Max<br>\u2705 Definire e utilizzare le <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/custom-metrics-net-profit-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">metriche personalizzate su Google Ads<\/a><br>\u2705 <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/branded-negative-keyword-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gestire il traffico branded e no-branded<\/a><br>\u2705 Categorizzare i prodotti<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inizia a studiare gratis su Learnn.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em>Articolo pubblicato il 04\/12\/2023 e aggiornato il 17\/07\/2024<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Impara ad impostare una campagna display Google Ads. Scopri gli esempi reali di banner e annunci leggendo l&#8217;articolo.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2879,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Come impostare una campagna display Google Ads + 6 esempi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Impara ad impostare una campagna display Google Ads. 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