{"id":3051,"date":"2023-12-04T09:00:00","date_gmt":"2023-12-04T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=3051"},"modified":"2024-07-17T19:38:20","modified_gmt":"2024-07-17T17:38:20","slug":"spotify-wrapped","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/spotify-wrapped\/","title":{"rendered":"Spotify e Learnn Wrapped: 7 regole di marketing virale"},"content":{"rendered":"\n

Fin dal suo lancio, avvenuto nel 2016, Spotify Wrapped<\/strong> \u00e8 la campagna di marketing virale che promuove ogni anno l’app di streaming musicale Spotify.<\/p>\n\n\n\n

Durante l’ultimo mese dell’anno, infatti, milioni di persone condividono il proprio Spotify Wrapped nei social. Il motivo?<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 un\u2019esperienza troppo personale, che unisce il marketing, la tecnologia e i dati raccolti dalla piattaforma alle nostre esperienze d\u2019uso, restituendo cos\u00ec un quadro approfondito sulle nostre personalit\u00e0 come ascoltatori di musica.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo gli elementi strategici che rendono Spotify Wrapped una campagna di marketing virale, e come lo abbiamo adattato per creare Learnn Wrapped.<\/p>\n\n\n\n

1. La personalit\u00e0<\/em> come valuta sociale<\/h2>\n\n\n\n

Spotify raccoglie informazioni, esperienze d\u2019uso e preferenze degli utenti. A fine anno, utilizza questi dati per fornici il Wrapped, un recap personalizzato sul nostro ultimo anno passato in Spotify.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPersonalit\u00e0\u201d<\/em> \u00e8 la parola chiave: Wrapped ci mostra la nostra personalit\u00e0 musicale, fornendoci un senso di unicit\u00e0 e individualit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"Spotify<\/figure><\/div>\n\n\n

Inoltre l\u2019utente riceve un video messaggio di ringraziamento da ogni artista presente nella sua top 5, rendendo cos\u00ec l\u2019esperienza ancora pi\u00f9 personale ed emozionante.<\/p>\n\n\n\n

E questo tipo di personalizzazione sprona l\u2019utente alla condivisione del proprio Wrapped sui social.<\/strong><\/p>\n\n\n

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\"Esempio<\/figure><\/div>\n\n\n

2. L\u2019uso delle parole come trigger<\/h2>\n\n\n\n

I trigger psicologici sono degli stimoli<\/a> che invogliano le persone a compiere un\u2019azione o le inducono a pensare qualcosa. In questo caso parliamo di associazione di parole.<\/p>\n\n\n\n

Come \u201cThink different\u201d ricorda Apple, come la parola \u201cgatto\u201d ci ricorda \u201ctopo\u201d, anche Spotify ha giocato d’astuzia associando la sua campagna al termine \u201cwrapped\u201d<\/strong> (\u201cavvolto\u201d in italiano), racchiudendo cos\u00ec l\u2019anno che sta concludendosi tra \u201cle braccia\u201d di Spotify.<\/p>\n\n\n\n

\u201cWrapped\u201d \u00e8 il trigger, \u00e8 la parola conquistata dal brand, e ogni anno genera awareness attorno al brand.<\/p>\n\n\n

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\"Banner<\/figure><\/div>\n\n