{"id":3328,"date":"2023-12-18T09:00:00","date_gmt":"2023-12-18T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=3328"},"modified":"2024-05-19T21:57:07","modified_gmt":"2024-05-19T19:57:07","slug":"parametri-utm-cosa-sono-come-usarli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/parametri-utm-cosa-sono-come-usarli\/","title":{"rendered":"Parametri UTM: cosa sono e come usarli per tracciare le URL e le sorgenti traffico"},"content":{"rendered":"\n

I parametri UTM<\/strong> sono stringhe di testo che vengono aggiunte agli URL di destinazione per tracciare il traffico di un sito web e per monitorare l’efficacia delle attivit\u00e0 di marketing.<\/p>\n\n\n\n

Questi parametri, infatti, forniscono informazioni dettagliate su come i visitatori arrivano al tuo sito, consentendo l\u2019identificazione e la valutazione dell\u2019efficacia di campagne pubblicitarie tramite annunci Google Ads e Meta Ads, post sui social media, e-mail marketing e altre fonti di traffico.<\/p>\n\n\n\n

I cinque tipi di parametri UTM<\/h2>\n\n\n\n

Sono cinque i principali parametri UTM che puoi utilizzare all’interno del tuo link per monitorare il traffico delle campagne pubblicitarie e del sito. Vediamo quali sono e come utilizzarli.<\/p>\n\n\n\n

1. utm_source<\/h3>\n\n\n\n

Il tag utm_source<\/em> identifica la fonte del traffico online<\/strong>, rispondendo cos\u00ec alla domanda:<\/p>\n\n\n\n

“Gli utenti arrivano da Google, Facebook Ads, Instagram Ads, newsletter o altro?”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se ad esempio un utente raggiunge il tuo sito attraverso un risultato di ricerca su Google, il tag si presenterebbe cos\u00ec:<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tuosito.com\/pagina?utm_source=google<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

2. utm_medium<\/h3>\n\n\n\n

Con il tag utm_medium<\/em> identifichiamo il mezzo di marketing utilizzato<\/strong> per la campagna: un post, una campagna CPC, un banner, una mail, un articolo.<\/p>\n\n\n\n

Immaginiamo tu stia tracciando una campagna Cost-Per-Click tramite banner UTM: in questo caso potresti utilizzare l\u2019etichetta “cpc”, nel link del banner, per identificare l\u2019origine del traffico dai social media.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tuosito.com\/pagina?utm_source=google&utm_medium=cpc<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

3. utm_campaign<\/h3>\n\n\n\n

Il parametro utm_campaign<\/em> ci segnala qual \u00e8 la campagna di marketing che ha generato il traffico<\/strong>, come potrebbe essere una promozione o un evento. Utilizzalo per individuare facilmente la singola campagna nelle analitiche.<\/p>\n\n\n\n

Se ad esempio hai attiva una campagna di Natale, puoi utilizzare il tag “natale-2023”.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tuosito.com\/pagina?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campagin=natale-2023<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

4. utm_content<\/h3>\n\n\n\n

Ma come puoi <\/em>distinguere le statistiche di due contenuti<\/em><\/strong> appartenenti alla stessa campagna, o due CTA differenti che puntano alla stessa URL?<\/em><\/p>\n\n\n\n

In questo caso puoi utilizzare il parametro utm_content<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Per fare un esempio: il tuo annuncio di Natale \u00e8 in fase di A\/B testing con due contenuti che propongono uno sconto al 10% l\u2019uno, e il 20% l\u2019altro. Per differenziarli potresti generare un link con parametri utm_content<\/em> diversi: “sconto-10” e “sconto-20”.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tuosito.com\/pagina?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=natale-2023&utm_content=sconto-10<\/strong>
<\/strong>
<\/strong>https:\/\/www.tuosito.com\/pagina?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=natale-2023&utm_content=sconto-20<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

5. utm_term<\/h3>\n\n\n\n

Infine potresti voler tener traccia delle keyword che generano clic<\/strong> tramite una campagna di ricerca a pagamento: puoi farlo con il parametro utm_term<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Osserva il link qui sotto.<\/p>\n\n\n

\n
\"Esempio<\/figure><\/div>\n\n\n

Come vedi, il termine di ricerca tracciato dall\u2019azienda \u00e8 “ai video creator”.<\/p>\n\n\n\n

Se allo stesso modo desideriamo tracciare le parole chiave dei nostri annunci, possiamo inserire le keyword per le quali vogliamo che le ads compaiano: ci aiuter\u00e0 ad individuare quelle pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tuosito.com\/pagina?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=natale-2023&utm_content=sconto-10&utm_term=saldi-natalizi<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Esempio di tracciamento di un articolo di Blog Learnn<\/h2>\n\n\n\n

Facciamo un esempio alternativo: sul blog di Learnn abbiamo un articolo che parla alle aziende B2B sul perch\u00e9 investire nella formazione del team<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo abbiamo inserito due CTA – una a met\u00e0 lettura e una alla fine – che rimandano alla pagina dedicata per il B2B: vogliamo tracciare il traffico verso quella pagina da questo articolo.<\/p>\n\n\n\n

Per generare i link UTM andremo ad utilizzare l\u2019UTM builder di Learnn<\/strong>.<\/p>\n\n\n

  • <\/div>
    Generatore link UTM<\/div>
    Genera facilmente URL con parametri UTM personalizzati.<\/div><\/div><\/a>Usalo gratis \u2192<\/a><\/li><\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n

    \n
    \"Screenshot<\/figure><\/div>\n\n\n

    Andiamo ad inserire all\u2019interno del nostro link le seguenti informazioni:<\/p>\n\n\n\n