{"id":3508,"date":"2024-01-01T09:00:00","date_gmt":"2024-01-01T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=3508"},"modified":"2023-12-29T14:32:29","modified_gmt":"2023-12-29T12:32:29","slug":"popup-advertising-blume","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/popup-advertising-blume\/","title":{"rendered":"Popup advertising: come convertire i visitatori del sito | Esempio Blume"},"content":{"rendered":"\n<p>Nati alla fine degli anni \u201890, i popup sono finestre pubblicitarie che compaiono durante la navigazione dei siti web per attirare l\u2019attenzione su prodotti o servizi.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel corso del tempo sono diventati veri e propri strumenti di marketing per:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>generare nuovi lead;<\/li>\n\n\n\n<li>prevenire l\u2019abbandono del sito;<\/li>\n\n\n\n<li>incentivare l\u2019acquisto mediante offerte e coupon;<\/li>\n\n\n\n<li>invogliare l\u2019iscrizione alla newsletter.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ma in un mondo in cui la soglia dell\u2019attenzione \u00e8 estremamente bassa, e le persone vengono costantemente assalite dalla pubblicit\u00e0, <em>possiamo considerare i popup come uno strumento efficace per le proprie strategie di advertising?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Certo che s\u00ec, ma <strong>i popup <\/strong><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/user-experience-airbnb-analisi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>non devono rovinare la user experience<\/strong><\/a>. Infatti un popup che funziona deve trattenere l\u2019utente sul sito e aumentare le conversioni grazie ad un\u2019offerta irresistibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Prendiamo per esempio Blume.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chi \u00e8 Blume<\/h2>\n\n\n\n<p>Blume \u00e8 un marchio di cosmetici pensati per la cura della propria bellezza. La missione del brand \u00e8:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cRendere la cura di s\u00e9 pi\u00f9 semplice e pi\u00f9 sana utilizzando materiali delicati e rispettosi dell&#8217;ambiente nei loro prodotti.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Lo scopo finale?<\/em> Spostare l\u2019attenzione dal \u201cvolere una pelle perfetta\u201d a \u201cdesiderare una pelle sana\u201d.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"495\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/homepage-sito-blume-1024x495.jpg\" alt=\"Home del sito Blume, brand di cosmetica\" class=\"wp-image-3512\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/homepage-sito-blume-1024x495.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/homepage-sito-blume-300x145.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/homepage-sito-blume-768x371.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/homepage-sito-blume.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come Blume usa il popup advertising&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Per ottenere una crescita costante, Blume utilizza campagne popup mirate all&#8217;interno del suo e-commerce, realizzate con Wisepops.<\/p>\n\n\n\n<p>Possiamo distinguere 3 tipologie di popup advertising applicate da Blume.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Creare una lista contatti email e telefonica<\/h3>\n\n\n\n<p>Sulla home di Blume, il popup viene attivato dopo pochi secondi che l\u2019utente \u00e8 entrato nella pagina.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo trigger consiste in uno sconto del 20% sul primo ordine: l\u2019obiettivo \u00e8 invogliare i nuovi utenti ad effettuare il primo acquisto.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/popup-sconto-20-sito-blume-1024x682.jpg\" alt=\"Popup advertising di Blume: sconto del 20%\" class=\"wp-image-3514\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/popup-sconto-20-sito-blume-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/popup-sconto-20-sito-blume-300x200.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/popup-sconto-20-sito-blume-768x511.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/popup-sconto-20-sito-blume.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Come puoi osservare dallo screenshot qui sopra, i copy e l\u2019immagine del popup vanno dritti al punto in poche parole:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cOttieni il 20% di sconto + il reso sempre gratuito\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>I colori violacei dei testi e dell\u2019immagine rispecchiano quelli di Blume.<\/strong> In quest\u2019ultima compare un prodotto del brand e a quanto ammonta lo sconto<\/p>\n\n\n\n<p>Il copy della CTA \u201cRivela il mio affare\u201d dona importanza al beneficio che l\u2019utente sta per ottenere: in questo caso il 20% di sconto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma il popup non si ferma alla richiesta dell\u2019e-mail: prosegue chiedendo il numero di telefono.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"660\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-iscrizione-vip-1024x660.jpg\" alt=\"Blume iscrizione VIP\" class=\"wp-image-3516\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-iscrizione-vip-1024x660.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-iscrizione-vip-300x194.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-iscrizione-vip-768x495.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-iscrizione-vip.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"114\"><\/ul>\n\n\n\n<p>In tal caso il messaggio cambia: anche se la CTA rimanda allo sconto, i copy \u201cSolo VIP\u201d e \u201cLa lista delle migliori amiche\u201d <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/grace-the-amazing-analisi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">creano senso di comunit\u00e0 nella persona<\/a>, facendola sentire appartenenti ad un gruppo (le migliori amiche VIP).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lasciando il numero di telefono, il vantaggio \u00e8 doppio<\/strong>: non solo l\u2019utente otterr\u00e0 il codice sconto, ma entrer\u00e0 in una lista esclusiva grazie a cui potr\u00e0 essere avvisata in anticipo dei nuovi prodotti in uscita, degli sconti e di eventuali restock.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"760\" height=\"333\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/sconto-blume-coupon.jpg\" alt=\"Coupon sconto 20% dal popup di Blume.com\" class=\"wp-image-3515\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/sconto-blume-coupon.jpg 760w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/sconto-blume-coupon-300x131.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Solo al termine si ottiene il codice sconto. In questo caso \u00e8 interessante notare che il brand:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>invia il coupon via mail <\/strong>per assicurare all\u2019utente di non perderlo;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>fornisce subito il codice sconto<\/strong> per evitare di interrompere la navigazione e il potenziale acquisto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Infine, questo popup \u00e8 stato ottimizzato per i dispositivi mobili, cos\u00ec da aumentare le chance di aumentare le vendite e la raccolta dei contatti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Convertire i visitatori con offerte <em>BOGO<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>Il 2\u00b0 popup advertising attivato da Blume ha sostituito il primo per festeggiare il compleanno del brand con una <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/black-friday-strategie-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">promozione <em>BOGO<\/em>, o <em>Buy One Get One<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo caso, l\u2019offerta prevedeva che <strong>a fronte dell\u2019acquisto di due prodotti, il terzo era in omaggio.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"545\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-promozione-di-compleanno-1024x545.jpg\" alt=\"Blume promozione BOGO di compleanno\" class=\"wp-image-3517\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-promozione-di-compleanno-1024x545.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-promozione-di-compleanno-300x160.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-promozione-di-compleanno-768x408.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/blume-promozione-di-compleanno.jpg 1350w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Lo screenshot mostra chiaramente che il template del popup \u00e8 identico a quello della precedente promozione.<\/p>\n\n\n\n<p>Cambiano solo:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>i <strong>copy<\/strong>, con i quali si invita l\u2019utente a festeggiare il compleanno con la promozione;<\/li>\n\n\n\n<li>l\u2019<strong>immagine<\/strong> mostra una torta di compleanno, in tema con l\u2019evento e i colori di Blume;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cthis weekend only\u201d incoraggia l\u2019acquisto grazie all\u2019<strong>effetto scarsit\u00e0<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Un altro aspetto interessante da notare \u00e8 che cliccando nell&#8217;area esterna al popup, questo viene \u201cridotto a icona\u201d nell\u2019angolo in basso a sinistra, cos\u00ec da avere sempre pronta la possibilit\u00e0 di accedervi.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo caso, l\u2019unico messaggio presente sul pulsante \u00e8 \u201c20% off\u201d.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"532\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/bottone-comparsa-popup-sito-blume.jpg\" alt=\"Bottone per la comparsa del popup sul sito di Blume.com\" class=\"wp-image-3518\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/bottone-comparsa-popup-sito-blume.jpg 850w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/bottone-comparsa-popup-sito-blume-300x188.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/bottone-comparsa-popup-sito-blume-768x481.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Convertire i visitatori con offerte flash<\/h3>\n\n\n\n<p>Come Blume, se hai intenzione di offrire dei pacchetti dei tuoi prodotti, puoi optare per una vendita flash.<\/p>\n\n\n\n<p>In tale circostanza, Blume ha realizzato due popup.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il primo aveva l\u2019obiettivo di indirizzare il traffico dalla home<\/strong>, ovvero la pagina pi\u00f9 popolare, <strong>alla pagina dei bundle scontati.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"451\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/flash-sale-sito-blume-1024x451.jpg\" alt=\"Popup di flash sale Blume.com\" class=\"wp-image-3519\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/flash-sale-sito-blume-1024x451.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/flash-sale-sito-blume-300x132.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/flash-sale-sito-blume-768x338.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/flash-sale-sito-blume.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Il copy rimane breve e trasmette urgenza d\u2019acquisto grazie alle parole \u201cends soon!\u201d. Inoltre il 10% addizionale \u00e8 un ulteriore incentivo all\u2019acquisto del bundle.<\/p>\n\n\n\n<p>Il secondo popup attivo era lo stesso presente nella prima campagna di popup advertising.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consigli per creare popup efficaci<\/h2>\n\n\n\n<p>Blume ha implementato con successo i popup, ma il successo di queste tattiche dipende anche dalla loro corretta implementazione. Ecco alcuni consigli utili da tenere a mente per la creazione di popup efficaci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evita campi complicati<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Riduci al minimo i campi da compilare<\/strong>, focalizzandoti sulle informazioni essenziali come nome ed e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presta attenzione al tempismo<\/h3>\n\n\n\n<p>Il momento in cui appare un popup \u00e8 fondamentale. <strong>Evita l&#8217;apertura immediata<\/strong> per dare agli utenti il tempo di esplorare il sito prima di presentare l&#8217;offerta.<\/p>\n\n\n\n<p>Un esempio \u00e8 la comparsa del popup quando l\u2019utente sta per abbandonare la pagina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Offri vantaggi irresistibili<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Collega il popup a un vantaggio concreto<\/strong> per l&#8217;utente, come sconti esclusivi o accesso a contenuti premium.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usa una grafica armoniosa<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;aspetto del popup \u00e8 essenziale: utilizzare un <strong>design che riprenda le forme e i colori del brand<\/strong>, oltre che aggiungere foto dei prodotti, rende pi\u00f9 familiare il marchio agli occhi dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Scegli dei copy brevi<\/h3>\n\n\n\n<p>Titoli, corpo del messaggio e CTA devono essere brevi: <strong>vai al punto, non dilungarti con le parole.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Utilizza <strong>parole evocative<\/strong> ed in prima persona nelle CTA, cos\u00ec da rendere pi\u00f9 efficace il richiamo del vantaggio utente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Non esagerare<\/h3>\n\n\n\n<p>I popup possono risultare estremamente fastidiosi. <strong>Evita di bombardare gli utenti con popup e varia il tipo di messaggio per evitare la stanchezza visiva.<\/strong> Inoltre utilizzali lo stretto necessario o per segnalare un\u2019offerta veramente incredibile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Permetti la chiusura del popup<\/h3>\n\n\n\n<p>Costringere l\u2019utente a compiere un\u2019azione all\u2019interno del popup \u00e8 altamente deleterio e frustrante. <strong>Il rischio \u00e8 quello di ottenere l\u2019effetto contrario: la chiusura della pagina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Metti in risalto il pulsante di chiusura del popup per migliorare l&#8217;esperienza utente, o permettine la chiusura con un clic nell\u2019area esterna all\u2019elemento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impara a convertire i visitatori e a generare lead<\/h2>\n\n\n\n<p>Abbiamo appena visto che se utilizzati in modo intelligente, i popup sono ottimi alleati nelle strategie di lead generation e di conversione dei visitatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Se hai un sito costruito in WordPress e vuoi imparare a creare popup che convertano, ti consigliamo di seguire la lezione qui sotto estratta dal corso <em>Sito personale e aziendale con Elementor<\/em> di Fabio Spadoni, founder di Assistenza WordPress Italia.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/M9ao9DHdSDE?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>In questa lezione vedremo:<\/p>\n\n\n\n<p>0:00 Perch\u00e9 utilizzare i popup sul sito<br>0:29 Perch\u00e9 creare popup con Elementor<br>1:11 Creare popup a partire da un template<br>3:42 Modificare il popup Elementor<br>5:07 Impostazioni di pubblicazione<br>7:24 Verifica pubblicazione<br>7:47 Conclusioni<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"4463\"><\/ul>\n\n\n\n<p>Altrimenti qui sotto trovi una serie di lezioni e corsi consigliati sulle <strong>strategie pratiche di funnel ed e-mail marketing<\/strong>, con i quali potrai:<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc65 Trasformare i visitatori del sito in clienti<br>\ud83d\udcc7 Acquisire nuovi contatti per la tua newsletter<br>\ud83d\udcee Avviare campagne di e-mail marketing<br>\ud83d\udcc8 Aumentare le tue vendite<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inizia a studiare gratis su Learnn.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-1\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-cyan-bluish-gray-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/my.learnn.com\/crea-account\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=popup-advertising-blume&amp;utm_campaign=learnn-utenti-b2c&amp;utm_term=crea-il-tuo-account-gratuito\">Crea il tuo account gratuito<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Fonte:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/wisepops.com\/customers\/blume\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">How Blume converts 5% desktop and mobile visitors with popup<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analisi della strategia di popup advertising di Blume per capire come il brand ha utilizzato i popup per aumentare le conversioni del sito.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3536,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Popup advertising: come convertire i visitatori del sito<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Analisi della strategia di popup advertising di Blume per capire come il brand ha utilizzato i popup per aumentare le conversioni del sito.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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