{"id":3967,"date":"2024-02-05T11:59:31","date_gmt":"2024-02-05T09:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=3967"},"modified":"2024-05-02T13:02:38","modified_gmt":"2024-05-02T11:02:38","slug":"world-nutella-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/world-nutella-day\/","title":{"rendered":"World Nutella Day: come Nutella \u00e8 diventata un love brand"},"content":{"rendered":"\n<p>Ogni anno, il 5 febbraio, si celebra il <strong>World Nutella Day<\/strong>. Quest\u2019anno in particolare, la festa raddoppia perch\u00e9 Nutella festeggia i suoi 60 anni di storia, quando ancora portava il nome di <em>Giandujot<\/em> e successivamente <em>SuperCrema<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ma sapevi che il giorno internazionale dedicato alla Nutella non \u00e8 stato ideato da Ferrero, ma dalla food blogger americana Sara Rosso?<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come nasce il World Nutella Day<\/h2>\n\n\n\n<p>Era il 2007 quando Sara, durante un suo viaggio in Italia, scopre Nutella per la prima volta: rimane sorpresa del fatto che di un prodotto cos\u00ec unico ed eccezionale non se ne conosca l\u2019esistenza in America.<\/p>\n\n\n\n<p>Cos\u00ec, <strong>un po\u2019 per amore e un po\u2019 per voglia di gridarne l\u2019esistenza al mondo intero<\/strong>, il 5 febbraio 2007 lancia sui social l\u2019evento con l\u2019hashtag <strong><em>#worldnutelladay<\/em><\/strong> ed una serie di ricette e consigli per utilizzare la Nutella in cucina.<\/p>\n\n\n\n<p>Nasce cos\u00ec il World Nutella Day, che verr\u00e0 replicato in tutto il mondo e generer\u00e0 oltre 40.000 contenuti social.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yxKrz9iy4es?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>L\u2019omaggio all\u2019inconfondibile crema spalmabile italiana cresce e fa parlare di s\u00e9 al punto tale da passare in mano a Ferrero nel 2015, che ne prosegue le celebrazioni ogni anno fornendo consigli di ricette e raccontando la storia del World Nutella Day all\u2019interno dei suoi canali.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"448\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pagina-sito-world-nutella-day-1024x448.jpg\" alt=\"Pagina di presentazione World Nutella Day\" class=\"wp-image-3969\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pagina-sito-world-nutella-day-1024x448.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pagina-sito-world-nutella-day-300x131.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pagina-sito-world-nutella-day-768x336.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pagina-sito-world-nutella-day.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Come Sara, infatti, <strong>Ferrero incoraggia alla condivisione dell\u2019evento via social<\/strong>, proponendo alla sua community di raccontare quanto amano Nutella all\u2019interno delle proprie biografie social, e condivide\u200b\u200bndo screenshot con il brand.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C2r9NrzLfSZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Visualizza questo post su Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C2r9NrzLfSZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un post condiviso da Nutella (@nutella)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<p>Le strategie di condivisione social non sono nuove per Ferrero, come abbiamo gi\u00e0 visto durante il <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/kinder-kinderini-analisi-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lancio dei nuovi biscotti Kinderini<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nutella: da prodotto a love brand<\/h2>\n\n\n\n<p>Oggi Nutella pu\u00f2 essere riconosciuto come un love brand, grazie proprio all\u2019amore che il suo pubblico nutre per questo prodotto e la relazione che con esso si \u00e8 instaurata.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ma quali sono le condizioni che hanno permesso a Nutella di diventare un love brand?<\/em> Vediamoli.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"93\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"1257\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Naming<\/h3>\n\n\n\n<p>Da Giandujot a SuperCrema, per poi divenire ufficialmente Nutella, Pietro Ferrero aveva gi\u00e0 compreso l\u2019importanza del naming nel lontano 1964, a maggior ragione in caso di una visione a lungo termine che prevedeva l\u2019esportazione del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>Com\u2019\u00e8 facile intuire, <strong><em>SuperCrema<\/em><\/strong><strong> presentava limiti di overpromising<\/strong> che potevano minare la fiducia dei clienti e la percezione del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>Con il termine Nutella, invece, \u00e8 tutta un\u2019altra storia:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong><em>&#8220;Nut&#8221;<\/em><\/strong> \u00e8 il suffisso inglese riferito alla noce. Parla del prodotto ed \u00e8 universalmente comprensibile;<\/li>\n\n\n\n<li><em><strong>&#8220;ella&#8221;<\/strong><\/em> \u00e8 il suffisso italiano cre ricorda il termine <em>&#8220;bella&#8221;<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Unendo i due suffissi, <em>&#8220;Nut-ella&#8221;<\/em> costituisce un brand name semplice, dolce, unico ed orecchiabile. In una sola parola: <strong>Nutella \u00e8 memorabile<\/strong>.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3111\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identit\u00e0 visiva: naming e packaging<\/h3>\n\n\n\n<p>Anche l\u2019identit\u00e0 visiva ha giocato un ruolo importante nell\u2019immaginario collettivo di Nutella.<\/p>\n\n\n\n<p>Il logo \u00e8 il nome del brand. Tuttavia la sua identit\u00e0 \u00e8 particolarmente riconoscibile per:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>la <em>&#8220;N&#8221;<\/em> nera d\u00e0 rilevanza al termine<em> <\/em><\/strong><em><strong>&#8220;Nut&#8221;<\/strong><\/em>, ovvero la nocciola di cui la Nutella \u00e8 composta;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>il rosso brillante rende il marchio pi\u00f9 accattivante e visibile<\/strong>, soprattutto sugli scaffali, anche grazie al contrasto con lo sfondo bianco dell\u2019etichetta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il design packaging, d\u2019altro canto, si presenta con una confezione in vetro dal <strong>design moderno ed elegante<\/strong>, in cui la trasparenza elimina ogni barriera tra il consumatore e il prodotto, e che da sempre pu\u00f2 osservarlo senza aprire il barattolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Il design del packaging costituisce quindi l\u2019<strong>elemento differenziante di Nutella, conferendole unicit\u00e0<\/strong> al punto che anche senza il naming, il prodotto rimane sempre riconoscibile, come nella collaborazione tra Treccani e Nutella.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-treccani-collaborazione-1024x683.jpg\" alt=\"Barattoli di Nutella con le lettere in etichetta, realizzati in collaborazione con treccani\" class=\"wp-image-3968\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-treccani-collaborazione-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-treccani-collaborazione-300x200.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-treccani-collaborazione-768x512.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-treccani-collaborazione.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Semplicit\u00e0, disponibilit\u00e0, accessibilit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p>Tutti gli aspetti di brand identity mostrati prima si uniscono alla semplicit\u00e0 e disponibilit\u00e0 del prodotto. Nutella \u00e8 infatti un prodotto dalla ricetta semplice perch\u00e9 <strong>richiede pochi ingredienti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo aspetto ha permesso all\u2019azienda di mantenere un costo ed un prezzo al consumo piuttosto stabile, rendendo cos\u00ec il prodotto <strong>accessibile a tutte le famiglie<\/strong>, in quasi tutte le aree geografiche, fin dai tempi in cui il cacao era introvabile.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche la stagionalit\u00e0 gioca un ruolo importante. Il caldo \u00e8 nemico del cioccolato, e prodotti come il Pocket Coffee o il Ferrero Rocher non vengono prodotti in estate.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutella non soffre particolarmente di questo fenomeno, risultando cos\u00ec un prodotto sempre disponibile, anche nelle zone pi\u00f9 calde.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"88\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Icona culturale rafforzata dallo slogan<\/h3>\n\n\n\n<p>Nutella accompagna da sempre le colazioni e le merende di bambini e adulti italiani, tanto da poter essere definito come un <strong>prodotto iconico della nostra cultura<\/strong>, al pari di pasta, pizza e mozzarella.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019interesse per il marchio si \u00e8 poi espanso nel resto del mondo grazie alla sua esportazione e ad occasioni nate dai fan, proprio come il World Nutella Day, diventando un brand amato davvero da tutti al punto che <em>&#8220;non possiamo immaginare un mondo senza Nutella&#8221;.<\/em><\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"4634\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sviluppa nuove competenze online<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Vuoi sviluppare competenze di branding e di marketing?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Su Learnn trovi centinaia di corsi che ti mostreranno in modo pratico come costruire, <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/brand-positioning-statement-analisi-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posizionare e comunicare un brand sul mercato<\/a>, e quali sono le migliori strategie di marketing per farlo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inizia a studiare gratis su Learnn.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizziamo come un marchio diventa un love brand, a partire dal World Nutella Day, giorno internazionale della 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