{"id":4073,"date":"2024-06-18T16:20:33","date_gmt":"2024-06-18T14:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=4073"},"modified":"2024-06-24T09:47:37","modified_gmt":"2024-06-24T07:47:37","slug":"struttura-landing-page-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/struttura-landing-page-esempi\/","title":{"rendered":"Struttura landing page: 3 elementi chiave + esempi"},"content":{"rendered":"\n<p>Le landing page sono pagine web di atterraggio in cui i visitatori trovano informazioni riguardo ad un prodotto o servizio. Si utilizzano per far compiere un\u2019azione, ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>ottenere iscritti alla newsletter;<\/li>\n\n\n\n<li>vendere prodotti e servizi;<\/li>\n\n\n\n<li>fare lead generation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>La <\/strong><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/landing-page-efficace-dolce-casa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>struttura di una landing page efficace<\/strong><\/a><strong> deve essere costruita in modo tale che la persona possa trovare l\u2019informazione e la CTA giusta nella sezione giusta, al momento corretto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nella video lezione qui sotto, estratta dal corso <em>CRO per Landing Page<\/em>, Gerald Bala ti mostrer\u00e0 quali sono i 3 elementi chiave che costituiscono la struttura di una landing page efficace, accompagnandoti nell\u2019analisi di alcuni <strong>esempi di landing page<\/strong> di prodotto e di servizio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Struttura landing page efficace: i 3 elementi chiave<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"youtube-embed\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hJKbOjLD9BQ?rel=0\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>In questa lezione vedremo:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=0s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">0:00<\/a> Introduzione<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=27s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">0:27<\/a> I 3 elementi chiave di una landing page<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=172s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">2:52<\/a> Esempio 1: ClickUp<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=285s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">4:45<\/a> Esempio 2: Netflix<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=345s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">5:45<\/a> Esempio 3: Manta Sleep<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=444s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">7:24<\/a> Esempio 4: Lemonade<br><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hJKbOjLD9BQ&amp;t=574s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">9:34<\/a> Dare un solo obiettivo<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Risorse utili per landing page<\/h3>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5076\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"502\"><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"single-tool\" data-tool-title=\"Calcolatore CTR\"><li class=\"menu-item-has-icon\"><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-ctr\/\" target=\"_blank\"><div class=\"menu-item-icon\" style=\"background: url(&quot;https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/toolbox_1f9f0.webp&quot;) center center \/ cover;\"><\/div><div class=\"menu-item-text\"><div class=\"menu-item-title\">Calcolatore CTR<\/div><div class=\"menu-item-description\">Scopri il Click-Through Rate delle tue campagne pubblicitarie e valuta le tue strategie di marketing.<\/div><\/div><\/a><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-ctr\/\" target=\"_blank\" class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-sm\">Usalo gratis \u2192<\/a><\/li><\/div>\n\n\n<div class=\"single-tool\" data-tool-title=\"Calcolatore A\/B Testing\"><li class=\"menu-item-has-icon\"><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-ab-testing-significativo\/\" target=\"_blank\"><div class=\"menu-item-icon\" style=\"background: url(&quot;https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/toolbox_1f9f0.webp&quot;) center center \/ cover;\"><\/div><div class=\"menu-item-text\"><div class=\"menu-item-title\">Calcolatore A\/B Testing<\/div><div class=\"menu-item-description\">Determina la significativit\u00e0 dei test A\/B e la versione che ha ottenuto le migliori conversioni.<\/div><\/div><\/a><a href=\"https:\/\/learnn.com\/tools\/calcolatore-ab-testing-significativo\/\" target=\"_blank\" class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-sm\">Usalo gratis \u2192<\/a><\/li><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Landing page esempi: Secret Key e Dalfilo<\/h2>\n\n\n\n<p>Come Gerald spiega nella lezione, i 3 elementi chiave di una landing page davvero ottimizzata per la conversione sono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>la pagina di atterraggio<\/strong>, ovvero la landing page stessa su cui veicolare il traffico tramite l&#8217;advertising;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>non deve esserci nessuna via d&#8217;uscita<\/strong>, per evitare che l&#8217;utente si distragga ed esca dalla pagina con link superflui, come menu o pagine non inerenti alla landing;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>deve avere un solo obiettivo<\/strong>, cio\u00e8 non devono coesistere pi\u00f9 azioni richieste all&#8217;interno della stessa pagina. Se vogliamo far acquistare un prodotto, quella deve essere l&#8217;unica azione su cui spingere l&#8217;utente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questi elementi chiave sono sempre validi, ma possono esserci anche delle eccezioni quando ci riferiamo al traffico organico: infatti adesso vedremo come un&#8217;agenzia pu\u00f2 inserire una landing page all&#8217;interno del proprio sito, e come l&#8217;home page di un e-commerce pu\u00f2 trasformarsi in una landing page.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Secret Key: esempio landing page<\/h3>\n\n\n\n<p>Il primo esempio \u00e8 quello di Secret Key, agenzia di web marketing, con cui abbiamo realizzato il corso di <em>Lead Generation<\/em>.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"469\"><\/ul>\n\n\n\n<p>All\u2019interno del loro sito <a href=\"https:\/\/www.secretkey.it\/ecommerce-mvp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e8 possibile accedere ad una landing page<\/a> che <strong>ha l\u2019acquisizione contatti come obiettivo<\/strong>, a fronte del download di un PDF di un caso studio.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;aspetto interessante \u00e8 la &#8220;quasi assenza&#8221; del menu: in realt\u00e0 il menu \u00e8 sempre presente, ma viene nascosto tramite un pulsante &#8220;hamburger&#8221; in alto a destra nella pagina. In questo modo rimarr\u00e0 in secondo piano e non costituir\u00e0 una fonte di distrazione per l&#8217;utente.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"635\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/landing-page-secret-key-1024x635.jpg\" alt=\"Esempi landing page efficace PDF: Secret Key fa lead generation con il download dei casi studio\" class=\"wp-image-4077\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/landing-page-secret-key-1024x635.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/landing-page-secret-key-300x186.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/landing-page-secret-key-768x476.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/landing-page-secret-key.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>La pagina segue questa struttura:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Above the fold + CTA<\/strong> \u2192 Copertina del PDF, pi\u00f9 la CTA che rimanda al form da compilare<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beneficio<\/strong> \u2192 Una spiegazione dettagliata del contenuto del caso studio e cosa l\u2019utente imparer\u00e0 leggendolo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Video<\/strong> \u2192 Mostra velocemente il contenuto delle slide, ispirando fiducia e qualit\u00e0 del contenuto<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bullet Point<\/strong> \u2192 Ancora una volta i benefici per l\u2019utente, in formato elenco<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Form di download + CTA <\/strong>\u2192 Secret Key chiede nome, email, nome azienda e ruolo aziendale. In questo modo pu\u00f2 avviare una prima segmentazione dei contatti<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Loghi Partner<\/strong> \u2192 Forniscono autorevolezza all\u2019azienda<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Footer<\/strong> \u2192 Contiene i contatti aziendali, un form di iscrizione alla newsletter e un pulsante per approfondire di pi\u00f9 sull\u2019agenzia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5008\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dalfilo: esempio di landing page per Black Friday<\/h3>\n\n\n\n<p>Dalfilo \u00e8 un brand italiano di tessuti artigianali, di cui abbiamo gi\u00e0 parlato all\u2019interno dell\u2019<a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/analisi-landing-page-black-friday-dalfilo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">articolo di analisi della landing page di Black Friday<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>In questa occasione, la landing page altro non era che la homepage rivisitata con alcuni elementi che richiamavano il Black Friday.<\/p>\n\n\n\n<p>L<strong>\u2019obiettivo chiave era principalmente quello di conversione<\/strong> &#8211; data la durata breve dell\u2019evento &#8211; ma non mancavano elementi per l\u2019acquisizione dei contatti.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"491\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/above-the-fold-landing-page-dalfilo-black-friday-1024x491.jpg\" alt=\"Landing page efficace esempi: Above the fold della home page di Dalfilo\" class=\"wp-image-2828\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/above-the-fold-landing-page-dalfilo-black-friday-1024x491.jpg 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/above-the-fold-landing-page-dalfilo-black-friday-300x144.jpg 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/above-the-fold-landing-page-dalfilo-black-friday-768x368.jpg 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/above-the-fold-landing-page-dalfilo-black-friday.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>La pagina si presentava cos\u00ec:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Above the fold + CTA<\/strong> \u2192 Chiarezza sul beneficio del prodotto + CTA che rimanda all\u2019esplorazione delle offerte<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Riprova sociale<\/strong> \u2192&nbsp; Rafforza la fiducia verso il brand<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prodotti in promo<\/strong> \u2192 Immagini-pulsanti che mostrano il prodotto durante l\u2019uso<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bestseller e idee regalo<\/strong> \u2192 Aiutano nella scelta dei pi\u00f9 indecisi, anche qui le immagini<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Benefici e caratteristiche<\/strong> \u2192 Altri elementi che caratterizzano la qualit\u00e0 e sicurezza del brand<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Social <\/strong>\u2192 Foto dal profilo Instagram. Mostrano i prodotti durante l\u2019uso<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brand Trust<\/strong> \u2192 Loghi di aziende che parlano del brand, Elevano la qualit\u00e0 e l\u2019affidabilit\u00e0 di Dalfilo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Box Newsletter + Popup <\/strong>\u2192 Iscrizione alla newsletter con obiettivo lead generation<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Notifica Social Proof<\/strong> \u2192 Banner che mostra chi ha appena acquistato sul sito, l\u2019obiettivo \u00e8 invogliare il visitatore a fare un acquisto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5081\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5090\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analisi landing page famose: Netflix, Airbnb e Shopify<\/h2>\n\n\n\n<p>Esaminiamo ora come Netflix, Airbnb e Shopify abbiano ottimizzato le loro pagine per massimizzare l&#8217;efficacia e cosa puoi imparare da loro per applicarlo al tuo sito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Netflix: semplicit\u00e0 e immediatezza<\/h3>\n\n\n\n<p>La landing page di Netflix \u00e8 un esempio di design minimalista ed efficacia comunicativa. Non troverai menzioni del servizio o del prezzo dell\u2019abbonamento; Netflix, infatti, punta sulla sua notoriet\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco cosa puoi apprendere:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Messaggio conciso<\/strong> \u2192 Il testo \u00e8 ridotto all&#8217;essenziale per rispondere a potenziali obiezioni senza fronzoli.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Uso audace dei colori<\/strong> \u2192 Nonostante il rosso sia tradizionalmente visto come un segnale di allarme, Netflix lo utilizza per le sue CTA, sfruttando il contrasto per spingere all&#8217;azione immediata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Modulo semplificato<\/strong> \u2192 Inizialmente, viene richiesta solo un&#8217;email, dimostrando l&#8217;importanza di non sovraccaricare l&#8217;utente fin dall&#8217;inizio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"484\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/netflix-landing-page-1024x484.webp\" alt=\"Esempio landing page famose: Netflix\" class=\"wp-image-5665\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/netflix-landing-page-1024x484.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/netflix-landing-page-300x142.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/netflix-landing-page-768x363.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/netflix-landing-page.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"610\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Airbnb: personalizzazione e sicurezza<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/user-experience-airbnb-analisi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Airbnb utilizza diverse landing page<\/a> per segmenti specifici, come quella per reclutare host. Ecco le tecniche da notare:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Copy incentrato sui benefici<\/strong> \u2192 <em>&#8220;Diventa host Airbnb e inizia a guadagnare&#8221;<\/em> \u00e8 un invito chiaro e diretto che colpisce chi cerca un guadagno extra. Fornisce anche un esempio live di quanto l\u2019host pu\u00f2 guadagnare.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Affronta le preoccupazioni<\/strong> \u2192 Airbnb rassicura i potenziali host sulle questioni di fiducia e sicurezza, elementi cruciali per chi apre la propria casa agli estranei.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"550\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/airbnb-landing-page-1024x550.webp\" alt=\"Esempio landing page efficace: Airbnb\" class=\"wp-image-5664\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/airbnb-landing-page-1024x550.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/airbnb-landing-page-300x161.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/airbnb-landing-page-768x412.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/airbnb-landing-page.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Shopify: chiarezza e riprova sociale<\/h3>\n\n\n\n<p>La landing page di Shopify \u00e8 un modello di chiarezza e facilit\u00e0 d&#8217;uso, ideale per chi cerca una soluzione semplice per vendere online.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco gli elementi da considerare:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Contenuti diretti e funzionali<\/strong> \u2192 Frasi brevi e mirate che comunicano immediatamente i vantaggi dell&#8217;uso della piattaforma.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Visibilit\u00e0 del form di contatto<\/strong> \u2192 Posizionato in modo prominente, chiede solo l&#8217;informazione essenziale per ridurre il rischio di abbandono della pagina.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Tripwire<\/strong> \u2192 Shopify d\u00e0 la possibilit\u00e0 di testare le potenzialit\u00e0 del suo servizio tramite una prima prova gratuita e poi 1 \u20ac per il primo mese. La <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/metodo-ask-ryan-levesque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mossa strategica dietro questo tripwire<\/a> consiste nel dare la possibilit\u00e0 di mettere online il sito e fare in modo che l\u2019utente non abbandoni pi\u00f9 il servizio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"518\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/shopify-landing-page-1024x518.webp\" alt=\"Landing esempi: pagina tripwire di Shopify\" class=\"wp-image-5663\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/shopify-landing-page-1024x518.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/shopify-landing-page-300x152.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/shopify-landing-page-768x389.webp 768w, 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Learnn.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vediamo gli elementi chiave della struttura di una landing page, pi\u00f9 alcuni esempi di pagine di vendita e di lead generation.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4081,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Struttura landing page: 3 elementi chiave + esempi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vediamo gli elementi chiave della struttura di una landing page, pi\u00f9 alcuni esempi di pagine di vendita e di lead generation.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/struttura-landing-page-esempi\/\" \/>\n<meta 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