{"id":4823,"date":"2024-05-20T09:00:00","date_gmt":"2024-05-20T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=4823"},"modified":"2024-05-07T09:39:43","modified_gmt":"2024-05-07T07:39:43","slug":"comunicazione-made-in-italy-nonino-caso-studio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/comunicazione-made-in-italy-nonino-caso-studio\/","title":{"rendered":"Comunicazione Made in Italy: l&#8217;arte di raccontare la grappa | Caso studio Nonino"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Come pu\u00f2 un prodotto antico come la grappa trovare spazio nella <\/em><strong><em>comunicazione social<\/em><\/strong><em>, e riuscire a rivendicare il suo posto tra i migliori prodotti <\/em><strong><em>Made in Italy<\/em><\/strong><em>, anche nel mondo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Francesca Nonino &#8211; conosciuta come &#8220;l\u2019influencer della grappa&#8221; &#8211; durante il suo speech a Learnn Offline, ci ha svelato le strategie dietro al successo internazionale di una delle distillerie pi\u00f9 antiche e rinomate d&#8217;Italia, con 126 anni di storia familiare nel mondo della distillazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Parliamo della distilleria <em>Nonino<\/em>, eletta come &#8220;Migliore distilleria del Mondo&#8221; da <em>Wine Enthusiast<\/em> nel 2019, di cui Francesca \u00e8 il volto e la responsabile della comunicazione web.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo come la passione e l&#8217;innovazione portata da Francesca in questo settore hanno trasformato la percezione della grappa <em>Nonino<\/em> da semplice distillato a simbolo dell&#8217;eccellenza italiana.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3926\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caratteristiche chiave di <em>Nonino<\/em><\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Storicit\u00e0 e radici familiari<\/strong> \u2192 La distilleria si fonda sull&#8217;amore e la dedizione per la grappa, tramandati per generazioni.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Innovazione nel processo<\/strong> \u2192 Dalla distillazione a fuoco diretto, <em>Nonino<\/em> passa alla creazione di grappe monovitigno, dimostrando il valore unico di ogni vitigno.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Internazionalizzazione del prodotto<\/strong> \u2192 <em>Nonino<\/em> \u00e8 stata la prima distilleria di grappa a vincere il titolo di migliore distilleria del mondo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing e comunicazione efficace<\/strong> \u2192 Trasformare la comunicazione, anche attraverso le piattaforme digitali, ha permesso di adattarsi ai cambiamenti del mercato e di raggiungere nuovi pubblici.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>Nonino<\/em>: la comunicazione del Made in Italy<\/h2>\n\n\n\n<p>Ecco le strategie di marketing adottate da <em>Nonino<\/em> per comunicare il Made in Italy:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raccontare l&#8217;artigianalit\u00e0 del processo di produzione<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Nonino<\/em> innova continuamente nelle tecniche di distillazione, mantenendo l&#8217;integrit\u00e0 del processo artigianale.<\/p>\n\n\n\n<p>La distilleria ha implementato 66 alambicchi artigianali che operano solo durante la vendemmia, un periodo limitato che garantisce la freschezza della vinaccia e il rispetto delle materie prime.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutti questi aspetti vengono raccontati, con l\u2019obiettivo di <strong>elevare l\u2019artigianalit\u00e0, la qualit\u00e0 e l\u2019esclusivit\u00e0 del prodotto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Collaborazioni e packaging innovativo<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Nonino<\/em> ha stretto <strong>collaborazioni con eccellenze italiane<\/strong> come il Sigaro Toscano e produttori di cioccolato come Lindt, integrando la grappa in prodotti unici che esaltano il sapore e l&#8217;identit\u00e0 italiana.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre \u00e8 stato adottato un packaging distintivo con <strong>bottiglie di vetro soffiato a mano<\/strong>, che non solo conservano ma esaltano il prodotto, rendendolo un&#8217;opera d&#8217;arte visiva e gustativa.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"437\" src=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/partnership-nonino-lindt-venini-sigari-toscano-1024x437.webp\" alt=\"Partnership della distilleria Nonino con Lindt, Venini e Sigari Toscano\" class=\"wp-image-4831\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/partnership-nonino-lindt-venini-sigari-toscano-1024x437.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/partnership-nonino-lindt-venini-sigari-toscano-300x128.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/partnership-nonino-lindt-venini-sigari-toscano-768x328.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/partnership-nonino-lindt-venini-sigari-toscano.webp 1300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"119\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comunicazione social del Made in Italy<\/h3>\n\n\n\n<p>Francesca Nonino ha utilizzato i social media non solo come piattaforme per la pubblicit\u00e0, ma come veri e propri <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/storytelling-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canali di storytelling e engagement<\/a> diretto con il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizzando una <strong>comunicazione autentica e personale<\/strong>, ha mostrato le fasi di produzione, la vita quotidiana della distilleria e il profondo legame con il territorio.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CVpIDMAjRcc\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Visualizza questo post su Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CVpIDMAjRcc\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un post condiviso da Francesca Bardelli Nonino (@francesca.nonino)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<p>Questo approccio ha aiutato a:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Dimostrare trasparenza<\/strong> \u2192 Attraverso i video che documentano il processo di distillazione, Francesca ha sottolineato l&#8217;artigianalit\u00e0 e l&#8217;alta qualit\u00e0 della grappa, facendo leva sulla trasparenza come valore chiave.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Rafforzare l&#8217;identit\u00e0 del brand<\/strong> \u2192 Condividendo storie di famiglia e aneddoti personali, ha potenziato il legame emotivo con i follower, mostrando che dietro al prodotto c&#8217;\u00e8 una storia ricca e affascinante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Engagement diretto<\/strong> \u2192 Rispondendo ai commenti e interagendo con i follower, Francesca ha creato una comunit\u00e0 attorno al brand, rendendo i consumatori parte della storia di Grappa Nonino.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>I video sono stati adattati nei vari formati per gli altri social, massimizzando cos\u00ec la portata e l&#8217;adattabilit\u00e0 dei messaggi.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"1530\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"1339\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Video educativi e masterclass online<\/h3>\n\n\n\n<p>La <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/come-diventare-content-creator\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">produzione di contenuti video<\/a> per <strong>educare e coinvolgere il pubblico<\/strong> ha dimostrato come la grappa sia un distillato di qualit\u00e0 che merita riconoscimento internazionale.<\/p>\n\n\n\n<p>In tal senso, Francesca ha realizzato:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Video educativi<\/strong> \u2192 Una serie di video brevi che spiegano non solo come viene prodotta la grappa, ma anche come degustarla e apprezzarne le sfumature. Questi contenuti hanno aiutato a educare un pubblico internazionale, spesso meno familiare con la categoria dei distillati italiani.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Eventi online interattivi e masterclass<\/strong> \u2192 Durante la pandemia, Francesca a partire da un annuncio sponsorizzato su LinkedIn, lancia una serie di masterclass gratuite per la ristorazione, fornendo kit di degustazione gratuiti per coinvolgere il pubblico e supportare il settore in un momento critico. Questi eventi non solo hanno educato i partecipanti, ma hanno anche creato un senso di comunit\u00e0 e supporto reciproco.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tone of voice<\/h3>\n\n\n\n<p>Il <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:6734121819726577664\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">video sponsorizzato diventa virale<\/a>, al punto da generare 90.000 views, 9.000 follower e molti contatti professionali.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Questo ha permesso di portare le masterclass organizzate da 1 a 25.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Raggiungere questo risultato \u00e8 stato reso possibile grazie a un cambio di tone of voice che prevede:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>una comunicazione non pi\u00f9 istituzionale, ma personale e ricca di storytelling;<\/li>\n\n\n\n<li>Francesca, che ha avuto il coraggio di &#8220;metterci la faccia&#8221;;<\/li>\n\n\n\n<li>la condivisione di contenuti social pi\u00f9 &#8220;freschi&#8221; e divertenti;<\/li>\n\n\n\n<li>il racconto dei <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/brand-positioning-statement-analisi-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valori e punti di forza aziendali<\/a>;<\/li>\n\n\n\n<li>la trasparenza nella comunicazione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa ha funzionato nella comunicazione di Nonino<\/h2>\n\n\n\n<p>Tutto il lavoro di comunicazione svolto per il Brand, <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/influencer-marketing-esempi-collaborazioni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ha permesso a Francesca di raccontare e fare informazione<\/a> sulla distilleria e il processo di distillazione in riviste, giornali e programmi televisivi.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"599\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nonino-apparizioni-programmi-televisivi-e-giornali-1024x599.webp\" alt=\"Apparizioni della distilleria Nonino in programmi televisivi, giornali e riviste\" class=\"wp-image-4830\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nonino-apparizioni-programmi-televisivi-e-giornali-1024x599.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nonino-apparizioni-programmi-televisivi-e-giornali-300x176.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nonino-apparizioni-programmi-televisivi-e-giornali-768x450.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nonino-apparizioni-programmi-televisivi-e-giornali.webp 1300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"88\"><\/ul>\n\n\n\n<p>In breve, ecco perch\u00e9 la comunicazione di <em>Nonino<\/em> ha funzionato:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>L&#8217;<strong>approccio personale e autentico<\/strong> di Francesca Nonino nel comunicare la storia e i valori della distilleria ha avuto un impatto significativo. Condividendo aneddoti familiari e curiosit\u00e0 sul processo, ha reso la grappa rilevante e intrigante per un pubblico moderno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>La strategia di <strong>utilizzare video brevi e diretti<\/strong>, che illustrano sia i dettagli tecnici che le storie dietro al prodotto, ha permesso di raggiungere e coinvolgere un pubblico pi\u00f9 ampio, mostrando efficacemente la passione e l&#8217;innovazione che caratterizzano Grappa Nonino.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>L&#8217;<strong>adattabilit\u00e0 nel rispondere ai feedback del pubblico<\/strong> e nel modificare rapidamente la strategia di comunicazione ha dimostrato l&#8217;importanza della flessibilit\u00e0 in un ambiente digitale in rapida evoluzione, contribuendo cos\u00ec a mantenere la distilleria rilevante sia online che offline.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>La semplificazione del messaggio, un punto di vista interno e appassionato dell&#8217;azienda, ha permesso di <strong>umanizzare il brand<\/strong> Made in Italy.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vediamo come Nonino, distilleria tra le pi\u00f9 antiche e rinomate d&#8217;Italia, ha raccontato il suo Made in Italy grazie alla comunicazione social.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4863,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comunicazione Made in Italy: l&#039;arte di raccontare la Grappa Nonino<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vediamo come Nonino, distilleria tra le pi\u00f9 antiche e rinomate d&#039;Italia, ha raccontato il suo Made in Italy grazie alla comunicazione social.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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