{"id":4989,"date":"2024-05-13T09:00:00","date_gmt":"2024-05-13T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=4989"},"modified":"2024-05-10T15:02:45","modified_gmt":"2024-05-10T13:02:45","slug":"tiktok-vs-instagram-perche-i-social-sono-in-competizione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/tiktok-vs-instagram-perche-i-social-sono-in-competizione\/","title":{"rendered":"TikTok vs Instagram: perch\u00e9 i social media sono in eterna competizione?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>TikTok vs Instagram<\/strong>: il mondo dei social media \u00e8 un campo di battaglia dove le diverse piattaforme combattono per conquistare e trattenere il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio, <strong>nel 2023 Instagram ha superato TikTok come app pi\u00f9 scaricata<\/strong>, con un aumento del 20% nei download, raggiungendo 767 milioni di installazioni. <strong>TikTok, d\u2019altra parte, ha visto un incremento del 4%, arrivando a 733 milioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il successo di Instagram \u00e8 attribuito alla popolarit\u00e0 dei Reels, video brevi ispirati direttamente a TikTok, che hanno attratto un pubblico pi\u00f9 giovane. Nonostante ci\u00f2, TikTok mantiene un alto il livello di coinvolgimento degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019eterna competizione tra le diverse piattaforme le vede protagoniste di una serie di <em>copia-incolla<\/em> di funzionalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ma quali sono le ragioni dietro questa feroce competizione?<\/em> Esaminiamo le motivazioni principali che spingono piattaforme come Instagram, TikTok e altre a scontrarsi per catturare la nostra attenzione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 i social competono e si rubano i formati a vicenda<\/h2>\n\n\n\n<p>La competizione tra i social media nasce da un semplice principio: <strong>l&#8217;attenzione degli utenti \u00e8 una risorsa limitata e altamente preziosa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In tal senso, trattenere l&#8217;attenzione \u00e8 essenziale per aumentare il tempo trascorso sulla piattaforma, che si traduce in:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Maggiore coinvolgimento<\/strong> con like, commenti e condivisioni<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maggiore fidelizzazione<\/strong> degli utenti, che ritornano sulla piattaforma<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maggiore esposizione<\/strong> agli annunci pubblicitari<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Non a caso si parla di <strong>economia dell&#8217;attenzione<\/strong>: la piattaforma che riesce a mantenere pi\u00f9 a lungo l&#8217;attenzione degli utenti \u00e8 quella che pu\u00f2 offrire il massimo valore agli inserzionisti, traducendo la permanenza in ROI per i brand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La chiave \u00e8 alzare il tempo di permanenza<\/h2>\n\n\n\n<p>Gli inserzionisti cercano piattaforme dove possano <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/analisi-del-target-sui-social-con-i-micro-dati\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">raggiungere il pubblico target in modo mirato<\/a>, cos\u00ec da poter massimizzare il ritorno sull&#8217;investimento attraverso:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Precisione nel Targeting<\/strong> \u2192 Gli algoritmi dei social media consentono di indirizzare gli annunci a specifici segmenti di utenti basati su et\u00e0, interessi, posizione geografica e comportamento online.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Coinvolgimento<\/strong> \u2192 Maggiore attenzione significa maggiore probabilit\u00e0 che gli utenti interagiscano con gli annunci.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Aumento del ROI<\/strong> \u2192 Un target preciso e un coinvolgimento elevato aumentando le possibilit\u00e0 di miglioramento del ritorno sull&#8217;investimento pubblicitario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lanciare nuove funzionalit\u00e0 \u00e8 dunque la chiave per aumentare il tempo di permanenza, ovvero il tempo che gli utenti trascorrono in app.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo Sensor Tower, infatti, gli utenti trascorrono in media:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>95 minuti al giorno su TikTok;<\/li>\n\n\n\n<li>62 minuti al giorno su Instagram.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questi numeri riflettono il coinvolgimento delle diverse generazioni con le piattaforme, come fa notare un sondaggio condotto da Pew Research:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Gen Z e Millennial<\/strong>s \u2192 Il 78% di loro preferisce Instagram il 62% utilizza TikTok, mentre il 65% usa Snapchat;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gen X e Baby Boomers<\/strong> \u2192 Il loro social network preferito rimane Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le strategie di coinvolgimento impiegate dai Social<\/h3>\n\n\n\n<p>Nonostante le differenze generazionali, tutte le piattaforme social impiegano diverse strategie per catturare e mantenere l&#8217;attenzione degli utenti, creando un loop che convince l\u2019utente a tornare in piattaforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcuni esempi di <em>hook<\/em> sono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Algoritmi personalizzati<\/strong> \u2192 I feed personalizzati sono progettati per fornire contenuti altamente rilevanti in base alle preferenze passate degli utenti (Fonte 1).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Notifiche mirate<\/strong> \u2192 Notifiche su nuovi follower, commenti, tag e post dei contatti pi\u00f9 stretti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Funzionalit\u00e0 di scoperta<\/strong> \u2192 Pagina <em>Esplora<\/em>, funzione Per te, e feed di contenuti correlati.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Programmi di monetizzazione per creatori<\/strong> \u2192 Incentivano la creazione di contenuti di alta qualit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La sfida delle funzionalit\u00e0: ispirazione o imitazione?<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando un nuovo formato o funzionalit\u00e0 riscuote successo su una piattaforma, altre tendono a imitarlo in quanto \u00e8 pi\u00f9 semplice replicare qualcosa di funzionante che testare qualcosa di nuovo e potenzialmente fallimentare. Ecco alcuni esempi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok Notes vs Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p>TikTok ha iniziato a testare la <strong>funzione <\/strong><strong><em>Notes<\/em><\/strong><strong> per condividere foto e testi<\/strong>, proprio come i post di Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa mossa rappresenta un ulteriore passo nello scontro diretto tra le due piattaforme, dove TikTok sta cercando di catturare una fetta del mercato tradizionalmente dominato da Instagram.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"526\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/tiktok-notes-1024x526.webp\" alt=\"Nuova funzione TikTok Notes, molto simile ai post di Instagram\" class=\"wp-image-4994\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/tiktok-notes-1024x526.webp 1024w, 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secondi in loop per tutta la durata del video, e proseguita nel 2023 con <em>Clips<\/em>, il servizio con cui \u00e8 possibile allegare videoclip di 30 secondi a brani ed album.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/spotify-mostra-video-musicali-in-app-rivale-youtube-1024x576.webp\" alt=\"Spotify mostra i video musicali completi in app, andando a posizionarsi come rivale di YouTube\" class=\"wp-image-4993\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/spotify-mostra-video-musicali-in-app-rivale-youtube-1024x576.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/spotify-mostra-video-musicali-in-app-rivale-youtube-300x169.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/spotify-mostra-video-musicali-in-app-rivale-youtube-768x432.webp 768w, 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Tower.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Reels<\/em> ha rappresentato una risposta strategica per Instagram dopo aver identificato TikTok come una seria minaccia competitiva.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/funzione-reel-instagram-vs-tiktok-1024x576.webp\" alt=\"La funzione Reels di Instagram \u00e8 un formato di contenuto identico a TikTok\" class=\"wp-image-4990\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/funzione-reel-instagram-vs-tiktok-1024x576.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/funzione-reel-instagram-vs-tiktok-300x169.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/funzione-reel-instagram-vs-tiktok-768x432.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/funzione-reel-instagram-vs-tiktok.webp 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"2565\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"126\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">YouTube vs Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Shorts<\/em> di YouTube \u00e8 una funzione identica a <em>Reels<\/em> di Instagram, formato ripreso a sua volta da TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p>Chi utilizza Shorts sa bene che, allo stesso modo di Reels, \u00e8 un formato adatto che offre ampia visibilit\u00e0 e possibilit\u00e0 di scoperta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/V4xeLyU1UUWIzAuDvlrXOHQlgEmAoWHUkJSFvMnNhg0ix9ugrMoevZbjq9DoH1gX4MsHFyKiqgilpi4KvyK0wiOEsABk5xFBDv4WA7l5gMlfH9Tpek-tLxV-xjiWRwRlNz2LC2mSdPxDm_dgaCPI7xo\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"3846\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"4273\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p>Nel grande calderone dei &#8220;plagi&#8221; tra social network, non abbiamo inserito BeReal e Snapchat, che hanno ispirato la funzione bilaterale della fotocamera dal primo, e il formato Storie dal secondo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma gi\u00e0 dagli esempi e dai motivi sopra menzionati si evince che la competizione tra le piattaforme social si riduce a una semplice verit\u00e0: <strong>l&#8217;attenzione degli utenti \u00e8 la risorsa pi\u00f9 preziosa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ogni piattaforma cerca costantemente di trattenere gli utenti il pi\u00f9 a lungo possibile, offrendo nuove funzionalit\u00e0 e imitando quelle dei concorrenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo sforzo \u00e8 guidato dalla ricerca dell&#8217;attenzione da parte delle aziende, che mirano a raggiungere il pubblico target in modo mirato e massimizzare il ritorno sull&#8217;investimento pubblicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal lato nostro, tutto quello che possiamo fare come professionisti\/e e aziende \u00e8 imparare a conoscere e implementare queste funzionalit\u00e0 all\u2019interno delle nostre strategie di comunicazione: sono competenze che puoi approfondire grazie ai corsi e alle lezioni che trovi a fine articolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti mostreranno le <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/storytelling-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">migliori tecniche di storytelling<\/a> e di utilizzo dei social network per ottenere attenzione e risultati migliori nei tuoi canali.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inizia a studiare gratis su Learnn.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Fonti:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/www.csis.org\/analysis\/metas-threads-effects-competition-social-media-markets\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Meta\u2019s Threads: Effects on Competition in Social Media Markets<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/technology\/2024\/mar\/08\/instagram-tiktok-app-reels-video-meta\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram overtakes TikTok as world\u2019s most downloaded app<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@aiiseverything\/attention-is-the-new-currency-the-art-of-success-in-the-social-media-era-4d27e94da58c\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Attention is the new currency: the art of success in the social media era<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/hbr.org\/podcast\/2023\/08\/as-social-networks-get-more-competitive-which-ones-will-survive\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">As Social Networks Get More Competitive, Which Ones Will Survive?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopriamo i motivi che spingono piattaforme come TikTok, Instagram, YouTube e Spotify a copiarsi funzioni a 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