{"id":5544,"date":"2024-07-08T09:00:00","date_gmt":"2024-07-08T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=5544"},"modified":"2024-06-11T17:51:23","modified_gmt":"2024-06-11T15:51:23","slug":"card-sorting-cos-e-come-usarlo-per-rafforzare-la-brand-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/card-sorting-cos-e-come-usarlo-per-rafforzare-la-brand-identity\/","title":{"rendered":"Card sorting: cos&#8217;\u00e8 e come usarlo per rafforzare la brand identity"},"content":{"rendered":"\n<p>Il <strong>card sorting<\/strong> \u00e8 una tecnica di organizzazione e categorizzazione delle informazioni, che trova applicazione nello sviluppo di una chiara struttura del sito web per migliorarne l\u2019usabilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia Margot Bloomstein (Brand e Strategist Content) sostiene che il card sorting \u00e8 un valido strumento per le aziende che desiderano rafforzare la propria identit\u00e0 di marca, come ad esempio il <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/tone-of-voice-brand-cosa-e-come-definirlo-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tone of voice<\/a>.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5694\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-course\" data-course-id=\"931\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Card sorting: cos\u2019\u00e8 e come applicarlo<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019obiettivo del card sorting \u00e8 quello di ottenere un ordine gerarchico dei valori e degli obiettivi di comunicazione<\/strong>, al fine di predisporre una guida chiara e operativa su come comunicare il brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Per farlo, ai membri del team coinvolti viene fornito uno speciale mazzo di carte composto da 100-150 aggettivi, uno per carta.<\/p>\n\n\n\n<p>Il processo dura all\u2019incirca tre ore, e viene suddiviso in 3 fasi:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Classificazione degli aggettivi;<\/li>\n\n\n\n<li>Filtraggio degli aggettivi;<\/li>\n\n\n\n<li>Definizione delle priorit\u00e0.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"808\" height=\"1024\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/aggettivi-card-sorting-bloomstein-808x1024.webp\" alt=\"Aggettivi card sorting di Margot Bloomstein\" class=\"wp-image-5547\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/aggettivi-card-sorting-bloomstein-808x1024.webp 808w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/aggettivi-card-sorting-bloomstein-237x300.webp 237w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/aggettivi-card-sorting-bloomstein-768x973.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/aggettivi-card-sorting-bloomstein-1212x1536.webp 1212w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/aggettivi-card-sorting-bloomstein.webp 1250w\" sizes=\"(max-width: 808px) 100vw, 808px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5702\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 1: Classificazione degli aggettivi<\/h3>\n\n\n\n<p>Nella prima fase, della durata di circa 10 minuti, ogni partecipante usa il mazzo a sua disposizione per classificare gli aggettivi come segue, in modo indipendente e basandosi sul proprio punto di vista:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong><em>Chi siamo noi?<\/em><\/strong> \u2192 Riguarda la percezione attuale.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Chi\/Come vogliamo essere?<\/em><\/strong> \u2192 Riguarda la direzione futura in cui l\u2019azienda vuole muoversi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Chi\/Cosa non siamo?<\/em><\/strong> \u2192 Riguarda la direzione da non prendere.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In questa fase, l\u2019organizzatore del card sorting svolge solo un ruolo di osservatore o, al massimo, aiuta i partecipanti nella classificare gli aggettivi o a risolvere eventuali dubbi.<\/p>\n\n\n\n<p>Al termine della prima fase vengono rimossi dalla tabella tutti i termini presenti nella categoria <em>&#8220;Chi\/Cosa non siamo?&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5823\"><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 2: Filtraggio<\/h3>\n\n\n\n<p>La fase successiva, della durata di 15 minuti, consiste nel determinare come si vuole che l\u2019azienda venga percepita nel futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>Dunque le carte presenti in <em>&#8220;Chi\/Come siamo?&#8221;<\/em> e <em>&#8220;Chi\/come vogliamo essere?&#8221;<\/em> vengono sottoposte ad un <strong>nuovo processo di valutazione per determinare cosa andrebbe cambiato o migliorato<\/strong>, e quali sono gli attributi che dovrebbero continuare a rappresentare il brand.<\/p>\n\n\n\n<p>In questa fase possono sorgere le prime discussioni riguardo a contraddizioni di aggettivi: per esempio, qualcuno potrebbe pensare che &#8220;alla moda&#8221; sia un aggettivo che rispecchia il brand, mentre un altro partecipante propone &#8220;tradizionale&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche in questa fase, l\u2019organizzatore svolge un ruolo di osservatore e di risoluzione dei dubbi.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine, come per <em>&#8220;Chi\/Cosa non siamo?&#8221;<\/em>, anche la categoria <em>&#8220;Chi siamo noi?&#8221;<\/em> esce dal gioco: sappiamo chi siamo, ma con il card sorting vogliamo decidere chi essere nel futuro, la direzione da intraprendere.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 3: Definizione delle priorit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p>La fase finale riguarda la prioritizzazione degli aggettivi e dei gruppi che costituiscono la base per la creazione dell\u2019architettura del messaggio del brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Perci\u00f2 negli ultimi 15-20 minuti, tutti i partecipanti devono concentrarsi su <strong>raggruppare le carte rimanenti in massimo 3-7 gruppi di messaggi<\/strong>, cos\u00ec da contenere pi\u00f9 aggettivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Questi gruppi, infine, vengono classificati per ordine di importanza, rispondendo a due domande:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><em>Qual \u00e8 il messaggio pi\u00f9 importante che vogliamo comunicare? messaggio vogliamo comunicare per primo<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Quali sono i messaggi importanti da comunicare, ma che rientrano al 2\u00b0 e 3\u00b0 posto?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questo esercizio finale ci consente non solo di stabilire il messaggio pi\u00f9 importante per il brand, ma anche di <strong>effettuare una pulizia finale delle ridondanze di aggettivi e risolvere eventuali contraddizioni<\/strong> che, a questo punto, risulteranno visibili.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/card-sorting-esempio-museo-immaginario-1024x768.webp\" alt=\"Card sorting branding per museo immaginario\" class=\"wp-image-5549\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/card-sorting-esempio-museo-immaginario-1024x768.webp 1024w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/card-sorting-esempio-museo-immaginario-300x225.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/card-sorting-esempio-museo-immaginario-768x576.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/card-sorting-esempio-museo-immaginario.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Risultato del card sorting di un museo storico immaginario &#8211; Immagine di laura.wesiak90 (da Medium.com)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 usare il metodo del card sorting<\/h2>\n\n\n\n<p>Attraverso il card sorting, le aziende possono:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Categorizzare i valori del brand<\/strong> \u2192 Determinare quali valori rappresentano attualmente il brand e quali dovrebbero caratterizzarlo in futuro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identificare incongruenze<\/strong> \u2192 Rilevare eventuali discrepanze tra come il brand \u00e8 percepito e come vorrebbe essere percepito.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prioritizzare i messaggi<\/strong> \u2192 Selezionare e ordinare i valori del brand per importanza, aiutando a concentrare la comunicazione sui messaggi pi\u00f9 rilevanti.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Utilizzare il card sorting per la brand identity non \u00e8 solo una questione di analisi interna, ma un vero e proprio strumento strategico che facilita il dialogo tra l&#8217;azienda e i suoi stakeholder, migliorando la chiarezza e l&#8217;efficacia del messaggio brandizzato.<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi imparare a definire la tua strategia di branding, creare coerenza visiva e verbale per la comunicazione online per <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/brand-positioning-statement-analisi-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posizionare la tua azienda sul mercato<\/a>, <strong>iscriviti a Learnn ed inizia a studiare gratuitamente i corsi di approfondimento nel box qui sotto!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Fonti:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@laura.wesiak90\/finde-deine-stimme-mit-der-card-sorting-methode-943bf66b15be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Finde deine Stimme \u2014 mit der Card Sorting Methode<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.fh-joanneum.at\/en\/news\/how-card-sorting-strengthens-brand-identity\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">How card sorting strengthens brand identity<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il card sorting \u00e8 una tecnica di organizzazione e categorizzazione delle informazioni, che trova applicazione nello sviluppo di una chiara struttura del sito web per migliorarne l\u2019usabilit\u00e0. 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