{"id":5992,"date":"2024-08-26T09:00:00","date_gmt":"2024-08-26T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/learnn.com\/blog\/?p=5992"},"modified":"2024-07-11T19:24:43","modified_gmt":"2024-07-11T17:24:43","slug":"pubblicita-tabu-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/learnn.com\/blog\/pubblicita-tabu-esempi\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 tab\u00f9: come Thinx ha rivoluzionato l&#8217;intimo femminile | Caso studio"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Vuoi sapere come Thinx, brand di intimo femminile, ha abbattuto i tab\u00f9 legati al ciclo mestruale con <\/em><a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/campagna-ooh-serenis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>campagne OOH<\/em><\/a><em> e una comunicazione coraggiosa e potente?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo come Thinx \u00e8 riuscita a superare la diffidenza nei confronti di un intimo assorbente, sfidare un mercato dominato dai grandi marchi, rafforzando il proprio posizionamento ad ogni controversia ricevuta.<\/p>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5878\"><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La visione di Thinx<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Thinx offre mutandine e intimo vario dal design regolare e normalissimo, ma realizzato con un materiale estremamente assorbente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Questo intimo pu\u00f2 integrare o addirittura sostituire completamente i prodotti per l&#8217;igiene intima tradizionali come tamponi o assorbenti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una campagna rivoluzionaria, ma controversa<\/h2>\n\n\n\n<p>Nel 2015, Thinx ha lanciato una campagna audace che ha immediatamente catturato l&#8217;attenzione del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagna associava alimenti come il pompelmo e l&#8217;uovo alle posizioni delle donne durante il ciclo mestruale, accompagnata da un claim e un <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/tone-of-voice-brand-cosa-e-come-definirlo-esempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tone of voice<\/a> molto diretto: <em>&#8220;Intimo per donne con il ciclo&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"839\" height=\"1024\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-campagna-2015-839x1024.webp\" alt=\"Pubblicit\u00e0 tab\u00f9: la campagna del 2015 di Thinx \u00e8 diretta con il claim &quot;Intimo per donne con il ciclo&quot;\" class=\"wp-image-5997\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-campagna-2015-839x1024.webp 839w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-campagna-2015-246x300.webp 246w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-campagna-2015-768x937.webp 768w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-campagna-2015.webp 885w\" sizes=\"(max-width: 839px) 100vw, 839px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5702\"><\/ul>\n\n\n<ul class=\"single-lesson\" data-lesson-id=\"5696\"><\/ul>\n\n\n\n<p>Questa scelta creativa \u00e8 stata volutamente provocatoria, tant\u2019\u00e8 che la metropolitana di New York voleva bannare la campagna: una decisione che ha generato un&#8217;ampia controversia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, Thinx ha colto questa opportunit\u00e0 per <strong>evidenziare l&#8217;ipocrisia della nostra societ\u00e0<\/strong>, che promuove pubblicit\u00e0 per la chirurgia estetica ma censura le campagne sul ciclo mestruale, un aspetto naturale del corpo delle donne.<\/p>\n\n\n\n<p>Le proteste sui social media hanno sostenuto la posizione di THX, permettendo al brand di posizionarsi come una voce forte per abbattere i tab\u00f9 legati al ciclo mestruale.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"454\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-protesta-new-york.webp\" alt=\"Thinx ha suscitato proteste contro chi considera il ciclo mestruale un tab\u00f9\" class=\"wp-image-5998\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-protesta-new-york.webp 700w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-protesta-new-york-300x195.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Immagine di Dailymail.co.uk<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La lotta al tab\u00f9 continua: una campagna con transgender<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;anno successivo, THX ha continuato a sfidare i tab\u00f9 con una nuova campagna nella metropolitana di New York, presentando un modello transgender che indossava gli slip del brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Le immagini del testimonial, immortalate anche al contrario, suggerivano di <strong>cambiare prospettiva sul ciclo mestruale<\/strong>, sottolineando la necessit\u00e0 di una maggiore inclusivit\u00e0 e accettazione.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"http:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-transgender-campagna-2016.webp\" alt=\"Campagna del 2016 di Thinx con persona transgender\" class=\"wp-image-5999\" srcset=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-transgender-campagna-2016.webp 1000w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-transgender-campagna-2016-300x150.webp 300w, https:\/\/learnn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/thinx-transgender-campagna-2016-768x384.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Spot tab\u00f9, secondo alcuni: MENstruation<\/h2>\n\n\n\n<p>Siamo arriva nel 2019. In quest\u2019anno, Thinx ha lanciato la sua prima campagna nazionale in TV, che aveva come protagonisti <strong>uomini e ragazzi cisgender in situazioni legate al ciclo mestruale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il claim di questa nuova campagna recitava <em>&#8220;Se ce l&#8217;avessimo tutti, forse ci sentiremmo pi\u00f9 a nostro agio con esso&#8221;<\/em>, con <strong>l\u2019obiettivo di far riflettere sulla rappresentazione del ciclo mestruale nella societ\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>lnfatti il loro messaggio \u00e8 chiaro: se anche gli uomini avessero le mestruazioni, il tema sarebbe meno stigmatizzato e tutti saremmo pi\u00f9 a nostro agio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alcune reti televisive hanno censurato la pubblicit\u00e0, accettando solo una versione pi\u00f9 soft, alimentando di conseguenza &#8211; e ancora una volta &#8211; lo storytelling ed il posizionamento di Thinx sulla societ\u00e0 ipocrita.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vimeo-embed\"><div style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/364760780?h=773a31dc16&#038;title=0&#038;byline=0&#038;portrait=0\" style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><script src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il ciclo mestruale non deve essere un tab\u00f9<\/h2>\n\n\n\n<p>La strategia di comunicazione di Thinx non solo ha messo in discussione le percezioni tradizionali, ma ha anche promosso una maggiore consapevolezza e accettazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Molti hanno apprezzato il tentativo di Thinx di normalizzare il ciclo mestruale, mentre altri, sia uomini che donne, hanno trovato lo spot imbarazzante o inutile.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, <strong>la controversia generata ha servito solo a rafforzare la posizione di Thinx<\/strong> come un brand che non teme di sfidare i tab\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<p>Le campagne pubblicitarie di Thinx hanno reso visibili situazioni reali che molte donne affrontano durante il ciclo mestruale rompendo l&#8217;immagine irrealistica della perfezione spesso presentata dai media.<\/p>\n\n\n\n<p>Hanno mostrato che il ciclo mestruale \u00e8 una parte naturale della vita, che merita di essere rappresentata con onest\u00e0 e senza vergogna.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Vuoi scoprire un\u2019altra storia di brand che ha saputo rivoluzionare il proprio settore, ovvero quello del sonno?<\/em> Allora leggi il <a href=\"https:\/\/learnn.com\/blog\/storytelling-di-un-prodotto-casper-caso-studio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">caso studio sul brand di materassi Casper<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecco come Thinx, brand di intimo femminile, ha abbattuto i tab\u00f9 legati al ciclo mestruale con una serie di pubblicit\u00e0 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