Brand Management: analisi, posizionamento e crescita di un brand

Hai un brand ma non riesci a trasformarlo in un asset strategico?

Molte imprese si concentrano sulle campagne tattiche, trascurando l’ascolto del mercato, la coerenza del posizionamento e la misurazione dell’equity. Il risultato? Identità confuse, investimenti dispersivi e opportunità di crescita mancate.

In questo corso con Alberto De Crescenzo – Digital & Media Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group – impari a gestire il tuo brand passo dopo passo, dall’analisi e il posizionamento fino ai processi operativi e a un approccio omnicanale che lo valorizzi nel lungo termine.

Cosa otterrai seguendo il corso:

• Metodologia concreta per condurre analisi esterne e interne e quantificare la brand equity
• Sistema strutturato per raccogliere e interpretare feedback reali dai clienti attraverso il brand listening
• Guida pratica per definire posizionamento, architettura del brand e mappa competitiva
• Competenze operative per sviluppare piani di innovazione, marketing e misurare i KPI chiave
• Modello per progettare un’esperienza “One brand one experience” e un communication mix omnicanale

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