Andiamo a parlare ora di un framework estremamente importante.

Stiamo parlando del framework di testing.

Di conseguenza, come possiamo andare a fare testing delle nostre creatività e anche dei nostri interessi delle degli asset? Un primo suggerimento che posso darti riguardo al testing è di testare, soprattutto a livello di creatività, un elemento alla volta.

Come vedete, qui abbiamo due creatività di gas a Bo.

Che cosa siamo andati a testare? In questo caso? Siamo andati a testare l'elemento di colore.

Non abbiamo modificato il copy, non abbiamo modificato la città.

Abbiamo soltanto modificato la componente di colore.

Estremamente importante fare attenzione a questo, perché se avessimo ad esempio modificato anche la GTA, una volta andati ad analizzare i dati, non avremo la possibilità di capire se un risultato migliorativo o peggiorativo è dovuto al colore o, ad esempio, la CPA.

A livello pratico possiamo fare testing con tre possibili strategie possiamo utilizzare un testing manuale, quindi, andando semplicemente a creare due Hazel mettendola all'interno dello stesso Hazel, possiamo utilizzare la funzione di e B testing interna di Facebook, oppure possiamo lavorare in test dinamico.

Quello che posso suggerirti rispetto al testing framework che andremo a vedere fra poco è Come detto, modificare soltanto una variabile alla volta il copi, il formato, il colore o le proposition.

Dobbiamo raggiungere un volume critico per prendere una decisione.

Chiaramente non possiamo fare una B test con dei volumi bassi.

Non possiamo prendere una decisione che potrebbe dare una svolta alle nostre attività su Facebook con un volume di impression ridotto, ad esempio cento impression.

Sarebbe da folli prendere la decisione con un volume così ridotto quello che posso suggerirti e di cercare perlomeno di perseguire almeno settemila impressioni su ogni singola variante.

E poi cerchiamo di definire la metrica chiave è una cosa molto importante.

La metrica chiave in questo caso è il clic truccate, soprattutto se stiamo facendo testing su Creative.

Non soffermiamoci sul il conversion del risultato sui risultati stessi, perché questi possono essere viziati dal tasso di conversione home page.

Qui dobbiamo soltanto capire qual è la creativa che performa meglio.

Come possiamo capirlo attraverso il click truccate e le visualizzazioni in landing page, che poi sono chiaramente legate al click.

Trough rate.

Il test in framework a cosa serve? Serve per capire qual è la creatività vincente.

Come posso capire qual è la creatività vincente? Come abbiamo detto la metrica chiave è il clic truccate.

Di conseguenza, molto semplicemente andando a sviluppare diverse varianti della nostra creatività, avremo una media del click truccate.

Le creatività vincenti saranno semplicemente quelle che avranno un click turate superiore a questa media.

Quello che posso suggerirti in questa fase è di lavorare con un pubblico ampio, un pubblico Broad in modo tale da perseguire l'obiettivo di settemila impressioni in un tempo ridotto, quello che poi faremo con le creatività vincenti e portarle in una fase di Skye Ling.

Vediamo come è strutturato il framework di testing.

Possiamo lavorare chiaramente su singola campagna.

Possiamo creare una campagna di test andando a creare diversi ad Seth Hazlitt, che tendenzialmente sono Brod, come abbiamo appena detto, e che devono essere necessariamente tutti uguali all'interno di ogni headset possiamo andare ad inserire una variante della nostra creatività chiaramente qui quello che posso suggerirti è per avere maggior controllo.

Lavoriamo in avvio non incide in modo tale da far sì che tutti gli asset vadano a raccogliere lo stesso numero di impressioni.

Come vediamo in questo screen, ad esempio, abbiamo diversi Hazlit, tutti con un budget a livello di budget, in questo caso di duecento euro e siamo andati a selezionare due creatività vincenti.

Come vedete il click medio e dello zero virgola? Sessantacinque percento.

Il click tra i più alti.

Abbiamo lo zero.

Settantatré é ancora una seconda volta.

Lo zero, settantatré.

Di conseguenza, queste due creatività le porteremo in screening, argomento che vedremo nella prossima lezione.