Lezione dal corso Copywriting
è possibile esprimere un concetto o comporre una frase con un'infinità di parole.
Ci sono parole che sono molto simili le une alle altre, ma non tutte trasmettono lo stesso significato.
È possibile dire la stessa cosa usando parole diverse, ma ci sono alcune parole che in determinati contesti funzionano molto meglio di altre.
Per esempio, come possiamo vedere in questa slide, facendo un esempio di una frase corta ll inclusività è la nostra battaglia.
Ho sottolineato in rosso la parola battaglia, perché in questo caso, secondo me, pur mandando un messaggio di che noi ci crediamo, nell' inclusività.
Usare il termine battaglia non è l'ideale perché ha un'accezione negativa, perché battaglia va a richiamare nella testa di chi la legge dei concetti che rimandano più alle guerre, alla distruzione, alla morte.
Ed è un concetto che centra poco, secondo me, con l' inclusività.
Quindi la frase non rende come dovrebbe al contrario, usare l' inclusività e la nostra missione.
Quindi invece di battaglia, usare missione funziona molto meglio, perché il termine missione prende quasi dei connotati religiosi, quindi vuole trasmettere un significato che va oltre, che è molto profondo, cioè quasi come se noi fossimo stati creati per fare per essere inclusivi, per lottare per l' inclusività, quindi secondo me missione suona molto meglio legato ad inclusività.
Un altro esempio, come in questa slide vediamo, può essere il nostro team è molto unito, è chiaro che è una frase che già racconta molto.
Vuol dire che il team è molto unito esattamente come lo leggiamo, ma quel molto unito mi suona un po' freddo suona un po' freddo.
Se invece mettiamo il nostro team è affiatatissima, cavolo e stai dicendo praticamente la stessa cosa, ma gli stai dando un connotato molto più profondo dove si vede che ce dell'emozione.
Ne traspare un sacco di passione di questo team qua, quindi usare affiatatissima è molto meglio di usare un vago e più freddo.
Il nostro team è molto unito questa slide vediamo ancora un altro esempio di come una frase come le parole possono cambiare il senso di una frase.
Quindi, per esempio oggi è una bella giornata per imparare, è chiaro che il significato è già di per sé positivo.
Oggi è una bella giornata, non abbiamo detto che è una brutta giornata, ma è una bella giornata.
Stiamo gia' comunicando qualcosa, ma usare è una bella giornata anche qua risulta molto vago.
Ce ne sono tante di belle giornate cos'è che distingue questa giornata da un'altra per imparare a usare.
Oggi è la giornata perfetta per imparare.
Stiamo dando la frase tutto un altro significato che è oggi la giornata che tra tante giornate quella perfetta per imparare non è ieri, non è domani è oggi.
Oggi è il giorno perfetto per imparare.
Quindi non è solo una bella giornata, è la giornata.
Andiamo analizzare ad esempio un'ultima, frase che normalmente usata quando vogliamo chiudere un post che abbiamo fatto sui social per dire agli utenti di seguirci.
Quindi seguimi per ricevere gli aggiornamenti.
Gli aggiornamenti è una frase che sentiamo spesso, leggiamo spesso sotto un post.
Non sarebbe meglio invece di o quasi obbligare la gente degli seguimi per ricevere gli aggiornamenti, porla in un altro modo? Quindi se ti va, seguimi.
Già, questo è molto importante perché l'utente dai all'utente la possibilità di scegliere nel momento in cui un utente può scegliere autonomamente, è più facile che scelga di seguirsi, di seguirti se non si sente obbligato a farlo.
Invece di dire ricevere, possiamo mettere per non perdere nessuna novità.
Quindi gli stiamo facendo passare un discorso di privazione.
Se decidi di non seguirmi ti perderai delle novità che potrebbero interessanti.
Quindi in questo caso facciamo leva sul concetto della perdita per stimolare l'utente é semplicemente convincerlo di piu' a seguirci.
Anche se prima gli abbiamo dato la libertà di poter scegliere Marin, forziamo questo disco corso positivo che lo spingerà a venire verso di noi.
In questa slide invece troviamo praticamente la stessa frase di prima.
Ma vediamo com'è possibile metterla in un altro modo per passare un messaggio che è comunque molto forte.
Quindi la frase è sempre seguimi per ricevere gli aggiornamenti, quindi stiamo di nuovo obbligando tra virgolette gli utenti a seguirci.
Se invece noi gliela poniamo come se i contenuti ti sono piaciuti, seguimi e aggiungiamo una parte che è nostro ed estremamente personale, ad esempio, ma non per strada che mi viene l'ansia, ti prego.
Quindi è chiaro che la frase diventa piu' lunga.
Stiamo usando più vocaboli.
Se fosse un cocco diventa un copy più lungo.
Ma quel pezzo in piu' che aggiungiamo ha un valore ha un valore di far avvicinare l'utente con quello che noi vogliamo comunicare.
Quindi qua stiamo scherzando? Gli stiamo dicendo se ti sono piaciuti i contenuti.
Seguimi.
Però per favore, non farlo per strada.
Perché, sai, comincio a pensare che tu mi stia stalkerando per dire.
Quindi gli diamo quel qualcosa in più che gli può strappare quel sorriso e basta quel sorriso in più a fargli prendere una decisione di seguirci piuttosto che di ignorarci.
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