Lezione dal corso Copywriting
Quando abbiamo un prodotto, possiamo comunicarlo solo in un modo o possiamo trovare tanti modi diversi per comunicarlo.
Chiaramente possiamo usare tanti toni di voce per comunicare lo stesso prodotto, perché potenzialmente ci rivolgiamo a pubblici diversi o vogliamo creare nel pool un sentimento diverso, pur focalizzandoci sempre sullo stesso prodotto.
Adesso andremo a vedere come lo stesso prodotto, quindi, che potrebbe essere semplicemente un panino, può essere declinato in tre modi diversi a seconda del tono di voce che hanno tre brand diversi Nel comunicarlo, per esempio, in questa prima slide possiamo vedere come comunica per esempio un panino Burger King.
Qual è la comunicazione? Il tono di voce di Burger King.
Nella prima immagine possiamo leggere dopo tutti mi vedete e non vi sento almeno un pranzo che puoi toccare con mano nel copy scrivono metti il Newt, togli il video, chiudi la chat.
É ora di mettere in pausa lo smartworking e fare pausa da noi.
I nostri tavoli all'aperto ti aspettano come tono di voce.
É molto scherzoso, quasi ironico.
Va a toccare uno che é i temi comuni che hanno fatto da padrone nella quarantena, quindi tutte le cose che sono state fatte, tutti i problemi che ci sono stati nell'immagine a fianco.
Vediamo che scrivono per una cena da King.
Non ti servono le posate.
D'argento il copie.
Di sicuro ti serviranno dei tovaglioli.
È arrivata la King offerta per cena con il relativo prezzo.
Burger King in questo caso cerca di comunicare il prodotto come un prodotto che è molto vicino a te.
Quindi te lo comunica scherzando? Ma ti sta dicendo non hai bisogno per fare una cena da re, di andare in chissà che il ristorante vieni da noi, vieni da Burger King e mangerai una cena eccezionale.
Quindi si pone in uno stadio molto, molto vicino agli utenti, cercando in qualche modo senza esagerare di intrattenerli.
Se analizziamo invece il modo che ha di comunicare McDonald i propri prodotti, in questa slide possiamo vedere vi sono solo immagini non accompagnate da testo.
I corpi, per esempio.
Prendiamo il primo con tutta la qualità del pollo.
Cento per cento italiano.
Il loro gusto ti conquista al volo.
Le nostre che Wilkes ti aspettano, vieni a provarle.
Nel secondo il copie per chi ama L'originale, ma proprio non sa rinunciare al pollo.
Cris Bacon ti aspetta anche Inversione Chicken.
Quindi col pollo al posto dell'altra carne.
In questo caso, da quello che ne traggo io, McDonald sta cercando di comunicare il prodotto molto in maniera che venga percepito dalle famiglie.
Quindi in questo caso non te lo sta mettendo con un tono ironico.
Ti sta informando che ha questo tipo di offerta qua, quindi è molto informativa come comunicazione.
Ti sta dicendo che cosa puoi acquistare di diverso.
Quindi, se prima potevi prendere lo stesso panino con un tipo di carne, adesso puoi anche prenderlo con il pollo, per esempio.
Quindi comunica molto, in modo da farsi comprendere dalle famiglie per informarli e per venire loro incontro Nell'ultima slide invece vediamo un esempio che va a contrastare entrambi i tipi di comunicazione e di tono di voce che abbiamo visto prima.
Burgess Burgess utilizza un tono di voce che si discosta completamente va ad abbattere quelle che sono le barriere e i toni di voce usati per comunicare normalmente un prodotto, come potrebbe essere quello alimentare.
Cosa fa Burgess in questo caso? Ha ideato questo hashtag che l'hashtag odi, quindi, come possiamo vedere nella prima immagine, è molto semplice.
Non c' è nessun tipo di testo difficile da comprendere e analizzare.
Troviamo solo go' di scritto grande su un muro e un panino, quindi riesce in maniera eccezionale ad associare il proprio prodotto.
Quindi il panino che sta vendendo con un riferimento che quasi sessuale ti sta dicendo Consumando questo panino godrai che è fortissima come allusione quella sessuale.
Nella seconda immagine puoi vedere che in un locale di Burger Bits vi è una postazione per mangiare il panino da solo in cui c'è scritto gode da solo.
Anche qui il messaggio è forte perché ti sta dicendo che non devi necessariamente andare a mangiare in compagnia di qualcuno per goderti il loro prodotto.
Vai da solo e goditi il panino che ti stiamo servendo.
Quindi, facendo un recap, Burger King cerca di comunicare in modo abbastanza ironico, quindi di cercare di arrivare a un pubblico che possono essere dei ragazzi che comprendono un minimo l'ironia.
McDonald é molto piu' rivolto alle famiglie, quindi offre dei contenuti informativi, ti mostra quali sono i prodotti, ti mostra il nuovo gadget che potrai trovare nelle email, per esempio.
Quindi una comunicazione che faccia venire in modo che faccia venir voglia alle famiglie di portare i bambini a mangiare lì.
Burgess invece spazza via ogni preconcetto e usa un tono di voce che si discosta completamente.
Vi sta dicendo Noi siamo così non apprezzate il tipo di comunicazione, il tono di voce che abbiamo non ce ne frega assolutamente nulla.
Quindi è un noi contro tutti gli altri.
Quindi sì, lo stesso prodotto.
Quindi prendiamo ad esempio un panino può essere comunicato in modi differenti.
L'importante è che il modo in cui tu stai comunicando il tuo prodotto sia sempre coerente con il tuo tono di voce.
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