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Potrei stare strano, ma la prima cosa da fare durante la creazione strategica di una strategia, se o per l'appunto non è immediatamente buttarsi a fare se o tecnica o ricerca di parole chiave, ma partire da un livello molto più alto e molto più strategico fare un'analisi del mercato e dei concorrenti.
Perché è importante fare questa cosa? Innanzitutto perché dobbiamo capire in che caspita di mercato ci troviamo.
È grande e piccolo in espansione, in decrescita, in crescita.
Chi sono gli altri player del mercato? Quanto sono grandi, che cosa fanno o come si muovono bene tutte queste sono informazioni assolutamente necessarie che io controllo sempre con Sam e consiglio a tutti quelli che iniziano a fare un'analisi di mercato e dei concorrenti di fare lo stesso.
Gli strumenti che utilizzo di solito sono due che sono market explorer e analisi traffico che servono appunto a controllare il mercato e controllare i concorrenti.
Nello specifico, io quando utilizzo questi strumenti e quando consiglio di utilizzarli a qualcun altro faccio nello specifico una cosa sola che è iper mega strategica.
Secondo me andare a vedere le fonti di traffico dei concorrenti del mio sito come si fa questa cosa è semplicemente andando ad inserire il nostro sito.
Poi sembra se troverà in automatico almeno altri quattro concorrenti e in base a quello in base al traffico, alle parole chiave che abbiamo in comune, eccetera.
Noi potremmo andare a controllare tutti i loro segreti.
Quante visite hanno al mese quant'è la durata media di una visita al loro bounds tra te e come dicevo, da dove caspita gli arriva traffico questa cosa importantissima per capire in che modo si stanno muovendo, come stanno spendendo i loro soldi, soprattutto anche all'interno del proprio team.
Se hanno tanto traffico diretto, ad esempio, sapremo che sono molto forti in termini di brand, quindi la gente va dritta subito sulla loro.
Non vanno a cercare su Google tramite altre parole chiave ce l'hanno li', tipo Amazon per intenderci, oppure se hanno tanto traffico di riferimento.
Quindi sono molto forti in termini di autorità, anche con gli altri siti.
Traffico di riferimento vuol dire che il traffico arriva da qualcun altro esempio nel classico del traffico di riferimento, Wikipedia che viene elencato da chiunque, più o meno oppure hanno tanto traffico sui social, quindi magari possiamo pensare abbiano personalità forti a gestire il sito o ad essere la faccia del brand tra virgolette e quindi si facciano arrivare tanto traffico dai social che può essere Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, quello che ci pare oppure hanno tanto traffico a pagamento, il che vuol dire che spingono tantissimo in termini proprio di digital marketing vero e proprio, investendo tantissimo nelle pubblicità negli annunci online.
A cosa ci serve sapere questa quota? Innanzitutto a sapere effettivamente che cosa fanno e come spendono i loro soldi.
E dall'altra parte a cercare di capire quale nicchia, lasciando scoperta per cercare di utilizzarla a nostro vantaggio.
Se vediamo, per esempio, che ci hanno tantissimo traffico dai social i nostri concorrenti nello specifico da Youtube faccio un esempio da Instagram e noi su YouTube Instagram non ci siamo.
Sappiamo che se quella demografica che ascolta e compra da un mio concorrente sta tanto su quei social e io non ci sono, forse mi sto perdendo una bella fetta di mercato che potrei proprio rubare al concorrente.
Quindi questa è senza dubbio la cosa che guarderei per prima.
Oltre a quello andrei anche a vedere il percorso del traffico da dove arriva sempre, ma soprattutto dove va dopo.
Quindi un utente che ha visitato il mio concorrente.
Che cosa fa? Subito dopo viene sul mio sito, va sul sito di un altro concorrente ancora, Quindi sappiamo che magari anche quel quel Ltro sito potrebbe avere degli spunti interessanti per me.
Oppure torna su Google perché non ha trovato quello che cercavo? Oppure va su un aggregatore online perché preferisce il prodotto comprato da quella specifica piattaforma.
Insomma, tutte queste informazioni possono essere tanto utili per noi, per magari creare nuove partnership.
Mettiamo il caso che qualcuno venga sul mio sito, lo visiti e dopo vada sul sito di un giornale di riferimento del mio settore.
Potrei andare a parlare con la persona che gestisce questo giornale di riferimento del mio settore, farlo inserire dei miei annunci sul suo sito oppure chiederle di collaborare in termini di contenuti.
Tutte queste sono info strategiche che non possono mancare nel momento di creazione di una strategia
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