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Vediamo ora la differenza tra targeting specifico target Brud quando conviene utilizzare uno piuttosto che l'altro? Quali sono le differenze e come poterli in realtà a sfruttare in contemporanea? Come abbiamo visto negli esempi precedenti, noi possiamo lavorare sia su un targeting estremamente specifico.
Abbiamo visto ad esempio il target specifico degli idraulici che è su tutto il territorio italiano.
Aveva un audience molto ristretta.
Poi facciamo molta attenzione al targeting di facebook che ci viene mostrato spesso e volentieri ci dice che è molto ristretta, ma è comunque utilizzabile allo stesso modo.
Quello che possiamo fare è lavorare con un targeting più ampio.
Cosa intendo contare? Team piu' ampio vi mostro questa campagna reale.
Come vedete all'interno di una stessa campagna sono all'interno della chat o due un asset estremamente specifico, un asset che potremmo definire grodd.
Vedete, ho l'aids specifico real estate agent, quindi vado a colpire in dettaglio gli agenti immobiliari.
É un targeting più broad, in questo caso puro interesse.
Real estate.
Come vedete chiaramente real estate agent è un un'audience molto più piccola.
Infatti sugli ultimi sette giorni abbiamo una ricetta di quattromila utenti su real estate agent una rich di ventimila su real estate perché sull'estate vado a colpire un audience molto più grande pero'.
Come vedete il costo che il risultato del mio real estate agent è esattamente la metà del real estate.
Per quale motivo? Perché su real estate vado a colpire anche utenti che non sono puramente legati al mio settore.
Ok, quindi, ad esempio questo è un servizio puramente dedicato all'agente immobiliare.
Quindi se non sei un agente immobiliare, non puoi usufruire di questo servizio.
É chiaro, di conseguenza che nel momento in cui lavoro con un targeting street ampio vada a colpire banalmente anche il geometra.
In questo caso il geometra non rientra all'interno della mia audience di riferimento e di conseguenza non non mi va a generare la conversione.
Magari me la genera, ma è una conversione che poi accade troppa.
Quindi non è poi funzionale.
Per quale motivo? Ad esempio, in questo caso ho la doppia audience, quindi o di essere l'estate e audience per strategia per due motivi principali.
Il motivo primario è quello di andare comunque a non non non limitare troppo nella campagna, ovvero che la campagna ha bisogno di di girare e di spendere, di generare delle lead.
Chiaramente poi ci affidiamo molto all'automazione della campagna.
Quindi la campagna stessa.
Poi andrà a leggere tutti i micro dati, tutte le conversioni che noi passiamo per andare ad ottimizzare.
Sì, quindi banalmente, se noi gli passiamo un dato micro dato che è validazione della Lidl, la campagna anche andando Broad, andrà ad ottimizzare.
Cosa significa questo? Significa che se io anche vado a lavorare Broad senza interessi, solo con un rating geografico ed imposto all'interno della mia landing page, magari un doppio evento, un evento di qualifica della Lidl.
Ok, quindi io poi passo la mia campagna l'evento di generazione della Lidl e l'evento di qualifica della Lidl.
Ok ed ottimizza la campagna per l'evento di qualifica della Lidl.
Che cosa accadrà? Accadrà che la campagna inizierà a portare un traffico estremamente ampio perché non abbiamo messo un interesse andando a portare un traffico ampio.
Porterà magari utenti che sono effettivamente all'interno della mia audience? Riprendiamo l'esempio di prima, mi porta dentro agenti immobiliari e mi porta dentro anche geometra, geometri, architetti, impresari, elettricisti, eccetera eccetera eccetera.
Che cosa succederà? Tutte queste persone convertiranno, quindi faranno scattare il primo evento, però soltanto le agenti immobiliari poi faranno scattare l'evento successivo è quello di qualifica della Lidl.
Di conseguenza poi la campagna che ottimizzata sulla qualifica della Lidl andrà ad automatizzare si é a sistemare il rating autonomamente.
Quindi capirà che effettivamente le persone che sono utili per me, che sono in target per me sono le persone che hanno quelle determinate caratteristiche.
Quindi sono gli agenti immobiliari.
Quindi io sto lavorando con un target Ingrid, andando però a ottimizzare la campagna per soltanto gli agenti immobiliari.
Allo stesso modo, però, come vedete qui posso tranquillamente andare ad inserire un targeting più di dettaglio, quindi un real estate agent che di conseguenza ha una portata di audience più bassa, ma dei costi per risultati ottimizzati.
Perché io vado a colpire direttamente quella persona.
Ok, un aspetto ulteriore che è molto importante quando lavoriamo.
Broad è l'aspetto della creatività, ok? L'aspetto della creatività, nel senso che io devo essere molto esplicito all'interno della mia creatività.
Beat beat B Devo andare a parlare direttamente con la mia audience.
Non posso essere un po' generalista perché a sé all'interno della mia audience, diciamo Brad.
Quindi real estate io voglio andare a colpire soltanto l'agente immobiliare.
Devo parlare con l'agente immobiliare.
Devo parlare come un agente immobiliare.
Non posso andare a lavorare in maniera estremamente generalista, anche all'interno del copy per due motivi principali.
Il primo motivo è che, come abbiamo anche gia' visto Facebook va ad analizzare anche la creatività.
Va a leggere che cosa c'è scritto all'interno della creativa per andare ad ottimizzare il targeting.
Quindi se io scrivo all'interno della mia creatività corso dedicato ad agenti immobiliari o sei un agente immobiliare? Scrivo all'interno del copy, esordisco con sei un'agente immobiliare è chiaro che il mio targeting va ad ottimizzare per quella determinata sezione.
La seconda motivazione è un'auto selezione dell'utente.
Io sono un geometra e vedo una creatività dove c'è scritto corso dedicati ad agenti immobiliari.
Non ci clicco sopra o magari fatto cento geometri trenta ci cliccano, gli altri settanta si auto selezionano, quindi estremamente importante anche questo aspetto qui.
Quindi che cosa abbiamo visto? Abbiamo visto fondamentalmente che possiamo lavorare sia con un rating Brad sia con un rating di di dettaglio possiamo metterli all'interno della stessa campagna.
Possiamo andare a differenziare effettivamente con gli eventi e possiamo e dobbiamo essere estremamente chiari con la creatività.
Questo aspetto della creatività lo andiamo ad analizzare meglio nella nella sezione dedicata alla creatività per i tubi
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