Lezione gratuita dal corso Facebook Ads 2.0
Bene, ripassiamo un attimo quello che abbiamo appena visto sulla fase di expecting.
Ci siamo detti di conseguenza che possiamo sfruttare fondamentalmente tre obiettivi di conversione, quindi possiamo lavorare in riccia.
Possiamo lavorare in engagement o quello che vi consiglio io e a lavorare in conversione con obiettivo Paw.
Cosa? Quale creatività possiamo andare a sfruttare? Tendenzialmente possiamo sfruttare quindi reattività, immagini e creatività video.
Andiamo magari a mostrare il nostro prodotto in un contesto o le varie caratteristiche del nostro prodotto e peculiarità del nostro prodotto attraverso immagini o video.
Quali aziende quali targeting sfruttare? Andiamo a sfruttare dei targeting, perlomeno una broad per andare un po' a sondare il terreno e anche per come avevo detto prima, noi andiamo a colpire una domanda latente.
Quindi è cioè il rischio che andando a lavorare soltanto per interessi, ci perdiamo una grossa fetta di mercato potenziale.
Ma allo stesso modo possiamo poi affiancare al nostro Group Broad un group di interesse, andando a lavorare comunque in questa fase molto alta, con un obiettivo che non è conversione finale con due al Group, di cui uno Broad.
Quello che vi consiglio io di lavorare in questa fase in avvio e a livello di budget, ci siamo detti andiamo a sfruttare fondamentalmente il trenta percento del budget.
Quindi il nostro caso avevamo detto se se sono cento euro ribaltato giornaliero sono trenta euro.
Se andiamo a lavorare su questi due questi due group, possiamo fare un quindici euro Broad quindici euro interesse.
O magari possiamo lavorare un dieci euro Broad venti euro interesse.
Parliamo della fase intermedia.
Ok, quindi abbiamo stiamo facendo girare la nostra campagna di conversione Page View.
Stiamo andando a colpire utenti sia Brad che utenti utenti per interesse.
Dobbiamo andare una fase intermedia.
Che cosa possiamo fare? In questa fase intermedia possiamo fare diverse cose.
Come abbiamo detto prima, una delle cose interessanti che si possono fare e andare a fare fondamentalmente targeting sulla fase alta.
Okay, quindi posso andare a fare il targeting se ho lavorato in Pay Your e targeting su utenti che hanno cliccato la campagna che hanno tirato sulla campagna tofu Campagnaro fu come come faccio a fare questa cosa? Mi crea una audience? Oppure posso andarmi a fare targeting su utenti che hanno visualizzato il mio sito che hanno visto il mio sito in questo caso.
La cosa interessante è che posso andare a fare le targeting, fondamentalmente anche sugli utenti che che siamo entrati sul mio sito anche da altri canali.
Ok, tanto noi abbiamo il nostro pixel sul sito, quindi anche se un utente è entrato sul nostro e-commerce attraverso google, supponiamo che abbiamo anche attiva una campagna di google.
Posso andare poi a fare il targeting su questi denti allo stesso modo quello che posso fare è andare a fare un targeting ok targeting per interesse di dettaglio, targeting per interesse di dettaglio é già qui.
Abbiamo fondamentalmente definito due barra tre ad group ok una il targeting di interesse per dettaglio uno è il targeting, magari specifico sulla campagna tofu e o il target specifico su utenti che hanno che sono entrati sul nostro sito internet.
Ok, andiamo a vedere un po' gli aspetti più creativi andiamo a vedere gli aspetti creativi su su questa ad library ad la library si carica di american col American uncle che fondamentalmente è un sito che vende prodotti dolciari tipici americani.
Ok, quindi prodotti dolciari che tendenzialmente in Italia non si trovano e che fanno fanno un bellissimo lavoro di Facebook che ve lo dico con molta trasparenza.
Che cosa fanno quindi come sempre hanno sia campagne di prospettiva thing, sia campagne dire targeting.
Uno degli aspetti ragazzi delle campagne imo fu fondamentalmente sono sono social truffa è user content generation, quindi contenuti generati dai nostri utenti.
Ok.
Ad esempio questo qui, Questo Okay, magari non è girato dall'utente però fa vedere proprio L'utente riceve il prodotto.
Quindi questo nuovo di Pasqua molto particolare con Non so, bello, pensa ciambelle con anche un giochino all'interno queste creatività.
Ragazzi, guardate chi è arrivato Questo parco da americani.
Vediamo all'interno competenti con lati delle caramelle.
Sei davvero buonissima.
Questa creatività qua sinceramente spaccano, bello di Birkhoff.
Ok, guardate, Guardate questa.
Questa cosa importante abbiamo qui un formato quadrato da un minuto e venticinque lo fanno girare tendenzialmente su posizionamento feed.
Quindi file di Facebook e file distrugga.
Abbiamo anche questo formato in nove sedicesimi verticale di quindici secondi.
Per quale motivo? Quindici secondi.
Perché quindici secondi? Tendenzialmente è informato.
È la durata della creatività su stories.
Vedete quindi il quello che è importante da capire è che il formato sicuramente si presta molto bene.
Lo vedremo soprattutto nella fase bassa con il carosello.
Infatti, nella fase dei prospetti non ho parlato di carosello, però vedete poi come in ogni fase, noi possiamo sfruttare tutti i formati.
Possiamo sfruttare lo statico, quindi l'immagine, come ad esempio questa, il dinamico, quindi il video e poi posso andarlo ad adattarlo alle diverse diversi posizionamenti.
Quindi posso fare un video verticali come questo? Posso fare un video inquadrato come come questo qui per per il feed posso andare a fare un'immagine statica verticale? Sempre per le stories è molto importante che si possono fare con Concha, ma qui non ce ne ha anche bisogno di di troppo di troppo lavoro.
Guardate un altro video champagne duro.
Quindici secondi che in verticale.
Amo questo.
Okay, guardate questa Questa quadrata con la persona, con il il PEC quest'altra persona con tutti i prodotti che ha ricevuto.
Queste sono tutte Sono tutte creatività che si prestano molto, molto bene alla fase intermedia.
Possiamo anche sfruttarle per la fase alta.
Ok, però si prestano molto bene la fase intermedia, quindi utente che comunque già interagito con un'americana Uncle o comunque con prodotti dolciari americani.
E quindi sono gia'.
Sono gia' in target.
Ok, torniamo magari all'esempio anche dei tappeti, così diamo un'occhiata anche lì.
Ha qualcosa a livello di Aza intermedia in questo caso.
Che cosa? Che cosa si puo' sfruttare in questo caso nella fase intermedia.
In questo caso possiamo ad esempio mostrare questo video? Okay, guardate.
Vedete lo slancio Atac.
Lo metto a lavare.
Per quale motivo? Ad esempio questo tema? Ok, per quale motivo questi video, oltretutto Vedete, sono tutti verticali.
Per quali motivi Questi video sono piu' per la fase di rocks.
Petting di midollo fu nel e non per la fase di proxy acting, soprattutto il primo che abbiamo visto.
Perché? Per capirlo bene, per essere contestualizzato molto bene.
Necessita comunque in una fase intermedia.
Io qui vado a far vedere una specifica del mio prodotto, che è quello di essere fondamentalmente sfoderabile.
Sotto un certo punto di vista è messo in lavatrice, è però devo aver comunque già interagito con il mio utente.
Devo averli già mostrato un mio prodotto, o perlomeno può essere una creatività valida in fase alta, ma nello specifico su utenti che hanno già mostrato interesse per i tappeti.
Se io vado a mostrare una creatività di questo tipo, ha una domanda latente.
Difficilmente andrà a vedere tutto il video, nonostante sia di nove secondi perché vedete come come inizia questo cane questo bimbo che giocano e buttano l'acqua, vero? Su nove secondi di video.
Io al quinto secondo.
Quindi al sessanta percento del video circa cinquanta.
Capisco che il prodotto in questo caso è il tappeto, se non se non avessi gia' interagito.
Se non avessi già mostrato interesse nei tappeti, difficilmente avrei visto tutta la creatività.
Ricordiamoci che oramai attenzione degli utenti su Facebook si misura in in secondi in due secondi.
Tre secondi.
Noi in quei primi, due o tre secondi dobbiamo andare a colpire subito L'utente.
In questo caso, vedete come non vado subito a colpirlo L'utente.
Okay, Come vado a strutturare la campagna? Pensiamo esercizio di prima.
Andiamo a crearci una campagna.
In questo caso non abbiamo dubbi.
Ne avremo in conversione.
Okay, lavoriamo in conversione.
Sempre campagna manuale.
Come andiamo a costruire la nostra campagna? Come sempre, in una fase iniziale, possiamo andare a lavorare.
Quanto budget mettiamo? Io metterei fondamentalmente tra tra il quaranta e il quarantacinque percento del budget.
Ok, quindi avremo un trenta, quaranta, trenta o un trenta.
Quarantacinque.
Venticinque.
Questa è una delle fasi più importanti perché sta nel mezzo, fondamentalmente.
Quindi possiamo andare a dare supporto alla fase di Brooks Petting possiamo già andare in conversione.
Possiamo già avere utenti che mi vanno a fare le pulci al finale.
Di conseguenza, è una delle degli step a cui dedicherei maggiormente il budget tra il quaranta e quarantacinque percento, quindi tra i quaranta e i quarantacinque euro nel caso di un budget giornaliero di cento euro.
Okay, Come andiamo a fare l'ex? Quali obiettivi? Qui gli obiettivi diventano davvero importanti.
Quali obiettivi possiamo andare a sfruttare? Possiamo andare a sfruttare fondamentalmente due obiettivi l'obiettivo di product Page View.
Ok, quindi qual è? L'obiettivo è portare l'utente sulla pagina di prodotto.
É l'obiettivo di Lockhart.
Quindi Atc, quando sento parlare di Atc e a tuo cart quindi il mio obiettivo devo cercare di spingere l'utente a aggiungere il prodotto all'interno del mio carrello.
Sono due obiettivi.
Come faccio a gestirli? Possiamo muoverci in diverse modalità.
Possiamo lavorare con due gruppi diversi uno che lavora in prodigi prod più uno che lavora in alto cart o nel caso in cui abbiamo un budget consistente, mettiamo in campo duecento euro al giorno, trecento euro al giorno.
Possiamo andare a fare due campagne così possiamo andare a fare una campagna di Brooks Petting due campagne Middle of fun held tra le due e tre campagne di parte bassa.
In questo caso possiamo andare a lavorare con due specifiche campagne una campagna che mi lavora su product, più una campagna che mi lavora su al tuo cart.
Nel caso in cui andassimo a lavorare su due specifiche campagne, tenendo sempre in mente lo splitting del quaranta quarantacinque percento.
Poi possiamo andare, aspettare nuovamente questo budget del quaranta quarantacinque percento.
Il prodotto è alto Card.
Andrei in questo caso a lavorare su un quaranta percento product page più sessanta percento alto card.
Per quale motivo? Il sessanta percento.
Perché chiaramente la tua card ha un valore molto più alto rispetto a un prodotto page.
Come vado a lavorare a livello di targeting? Posso andare a lavorare fondamentalmente o come ho detto prima, su un interesse estremamente specifico.
Quindi interesse in prodotti dolciari americani, pagine e pagine simili, tappeti rispetto all'altro esempio.
Posso andare a tar ghettizzare tutti quegli utenti che tendenzialmente acquistando prodotti che sono prodotti tramite Azadi Facebook.
Come faccio a farlo? Vado fondamentalmente in nel targeting.
Okay, vedete che abbiamo poi vediamo quindi il comportamento tra i vari comportamenti No Porcellum behavior.
Quindi il comportamento d'acquisto vado a selezionare in gadget sciopero per gli hammers questo testo targeting è uno dei targeting più importanti, ma eviterei di metterlo nella fase alta dalla fase intermedia alla fase bassa.
Lo terrei molto in considerazione nella fase intermedia.
Mettiamolo sempre invece chopper nella fase bassa dipende se stiamo lavorando tanto remarketing potrebbe essere non necessario.
Stiamo lavorando ancora un po' completo interesse.
Inseriamo gadget chopper, poi andate con il vostro targeting di conseguenza o del marketing rispetto alla campagna di prima o di persone che hanno visto il nostro sono entrate all'interno del nostro sito.
Come facciamo? Lo facciamo con le audience o con con un interesse successivamente poi andiamo a fare delle aziende, quindi andiamo a lavorare con con creatività.
In questo caso possiamo lavorare come abbiamo visto prima con creatività statiche, quindi con immagini e con creatività dinamiche quindi dei video cerchiamo di avere tendenzialmente perlomeno i tre classici formati di Facebook, quindi il formato quadrato.
Mille eventi per mille milleduecento milleduecento il formato verticale quindi i nove sedicesimi era anche in formato orizzontale, quindi milleduecento per sei e ventotto.
Come abbiamo detto prima, possiamo lavorare anche con più ad group, quindi possiamo fondamentalmente anche andare a differire a differenziare le creatività, per specifico ad Group.
Quindi posso andare a lavorare con delle creatività, come abbiamo visto prima di prodotto su una Group.
E posso andare poi a lavorare con creatività piu' di ogni utente che ha ricevuto il mio prodotto.
Quindi vado a dare Trust.
Mio prodotto è molto importante, poi l'aspetto, ok, perché fondamentalmente social, prof.
Quindi io posso andare anche a differenziare gli Group secondo la creatività.
Ok, supponiamo che andiamo a lavorare con due ad Andiamo a lavorare con due campagne.
Lo scrivono su sulle mie board, così riusciamo a capirlo meglio.
Supponiamo che stiamo lavorando a livello di mimo.
Fu Ok, quindi qui verticali abbiamo il nostro schermo fu e abbiamo deciso di lavorare con due campagne.
Quindi abbiamo una campagna campagna che lavora con Prodi, huh? Quindi andiamo a mostrarvi Andiamo ad ottimizzare la campagna per visualizzazione della pagina di prodotto e e una seconda campagna che lavora in etc Atc a Tokyo.
All'interno poi delle campagne.
Posso andare a lavorare in diversi modi.
Ok, Posso andare a lavorare o sulla tipologia di creatività o sulla tipologia di interesse.
Ok, posso posso specchiare questa cosa su tutte e due le campagne posso lavorare in maniera differente.
Quindi cosa intendo? Mettiamo proprio questi due esempi, Ok? Quindi facciamo proprio così.
Guardate, lo pubblichiamo così abbiamo il doppio interesse.
Noi abbiamo il doppio caso.
Il caso ha nel caso in cui lavoriamo con con la tipologia di creativa.
Okay, specchiata, però per campagna.
Quindi che cosa posso fare? Posso andarmi a creare una Group a Group che ha chiaramente l'obiettivo Broadway Wu e mi lavora con immagini di prodotto.
E invece poi ho un secondo ad group che posso chiamarlo Social Puff, dove vado a mettere fotografie e le immagini dei miei clienti.
Fotografie, video social Ok, poi all'interno di Android Group.
Chiaramente vado a mettergli i vari formati, quindi vado a mettergli il formato immagine, il formato video ed eventualmente anche informato Carosello Images nel video.
Ok, stessa cosa sotto.
Chiaramente, in questo caso l'immagine e i video differiscono sono diversi.
Ok, e faccio la stessa cosa nella mia campagna ATC.
Okay, stesse identiche.
Posso proprio andare semplicemente a duplicare tutto e a cambiare semplicemente l'obiettivo di conversione.
Elemento di conversione.
Questa è un esempio di strategia.
Quindi, per chiarezza, tutto questo esempio si riferisce a strategia o strategia di star fighting per il gruppo, okay di creatività.
Quindi fondamentalmente qual è la differenza? La differenza la fa la creatività.
Da un lato va dal social Puff.
Da un lato vado in immagine di prodotto allo stesso modo.
No, fondamentalmente a copiarci queste cose qui allo stesso modo quello che posso fare è andare a non differire a livello.
Di al lupo.
Quindi qui che cosa vado a fare? Vado a grammi chiaramente le due campagne con i due obiettivi diversi qui vado a differenziare per interesse interesse specifico uno E qui magari vado a fare una sorta di remarketing su campagna Bo fu o visitatori sito Ok attenzione, cosa che non hanno specificato prima.
In questo caso possiamo lavorare chiaramente o con un interesse magari non estremamente specifico, o addirittura possiamo lavorare anche Ingrid tranquillamente.
Qui invece ho un interesse specifico e poi ore marketing, stessa cosa sotto cambio l'obiettivo cambia soltanto l'obiettivo.
Qual è la differenza? Che io poi sopra magari io metto? Quattro Creatività però il gruppo vado a mettere in media social Prof video social prof immagino prodotto il video prodotto okay, così io poi posso andare a capire che cosa posso andare a capire Rispetto all'interesse specifico che cos'è che funziona meglio funziona meglio il prodotto la social prof funziona meglio il video o l'immagine rispetto al marketing e cos'è che funziona meglio l'immagine prodotto o la social prof il video o l'immagine statica e poi posso andare a differenziare anche rispetto all'obiettivo quindi quale? Beh, quale obiettivo funziona meglio? Mi funziona meglio a tc o brad pitt piu' chiaramente poi dipende dalla quale da cosa ci stiamo riferendo.
Se io vado a fare riferimento a quanto è poi purchases ho fatto è molto probabile che campionati che ti performa meglio però se vado a basarmi su una metrica che è durata della sessione media magari anzi é possibile che karma campania proprio giu' mi per formi meglio.
Quindi qui abbiamo una strategia di targeting per ad group interesse e le marche king senza quindi differenziate differenziazione di altri per creatività questi due sono due esempi di strategia.
Momo fu chiaramente noi qui stiamo facendo stiamo supponendo di far girare due campagne nella fase intermedia nel caso in cui non avessimo la possibilità quello che possiamo fare o far girare soltanto la cpu o soltanto la card oppure andare a mettere magari all'interno della campagna possiamo poi decidere, magari lavoriamo soltanto con adaebook social prof duplicando l'hard rock un altro gruppo lo facciamo ottimizzare per l'evento a tuo cart un altro gruppo.
Facciamo ottimizzare per l'evento prodotto tv oppure vogliamo lavorare soltanto il marketing un gruppo lo facciamo ottimizzare per evento prodotto yiwu un gruppo e lo facciamo ottimizzare.
Peraltro alucard tutta la cosa interessante è che poi tutti questi blocchetti si possono mixare.
Posso andare a decidere di sfruttare solo questo blocco qui senza il blocco sopra o prendere questo blocco qui e metterlo insieme.
Questo altro blocco qui posso andarlo a testare tutto tutto così come avevo spiegato.
E poi andare a selezionare solo quelle è che mi performance meglio.
Magari scopro che Lockhart sistematicamente performa meglio o comunque delle metriche buone.
Lavoro soltanto una tc pure scopro che produce giù.
Mi funziona molto bene con immagini prodotto e Atc mi funziona molto bene con social social prof.
Faccio un'unica campagna e come abbiamo detto poco fa differenziò gli eventi a livello di auto Group.
Quindi cosa abbiamo visto qui? Abbiamo visto fondamentalmente una strategia di middle of fun
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