Lezione dal corso Facebook Ads 2.0
Bene.
Ora tratteremo quattro punti, un po' come se fosse un ni.
Quindi sono quattro punti, un po' sconnessi tra di loro, ma che sono estremamente importanti che nelle varie sia sul link link su Instagram ci avete chiesto di affrontare, quindi andremo a vedere come leggere i dati su Facebook.
Andremo a riprendere il testing framework, poi parleremo di conversione e iOS quattordici e poi come sponsorizzare? Molto semplicemente.
Quindi partiamo dal primo punto.
E quindi come leggere i dati? Come sempre e come abbiamo visto anche in altre sezioni, la lettura dei dati dipende chiaramente dal nostro obiettivo.
Dalle nostre campagne, da quale obiettivo abbiamo? Abbiamo impostato se stiamo lavorando il gen stiamo lavorando in conversione.
Commercio banalmente se stiamo lavorando puramente su su brand chiaramente qui qual è che cos'è che fa la differenza principale? La differenza principale la fa quale tipi noi andiamo a tracciare? Ok, quale tipi? Vado a leggere chiaramente poi c' è una metodologia di lettura dei dati che che può essere ripresa in tutte le casistiche.
Ok, poi bisogna bisogna capire quale quale chi puoi leggere banalmente se vai nella sezione delle delle locale jazz, cioè tutta una parte in cui andiamo a cercare di capire veramente come faccio a decidere quale Aziz? Quella vincente.
Ok, quindi facciamo proprio degli esempi concreti.
Veramente, abbiamo qui ci sono due Heights e cerchiamo di capire quale dei due funziona meglio.
La logica è sempre la stessa.
Chiaramente io posso andarlo a Posso andare a leggere le informazioni direttamente sul sul business manager, quindi cerchiamo di capire un attimino come leggere i nostri dati.
Possiamo leggere i dati sia su direttamente sul business manager, ed è quello che vi suggerisco o in maniera un attimino più dettagliata.
Posso andarmi a creare una zona reporting Lazare Porting è molto interessante nel momento in cui noi abbiamo necessità di avere una reportistica che poi noi andiamo a rielaborare su magari un Excel con una TV, una macro o dobbiamo condividere all'esterno però per un'analisi dei dati, magari giornaliera più veloce a colpo d'occhio.
Quello che vi consiglio di fare è lavorare su direttamente sul business manager con le varie colonne.
Ok, quindi prima cosa da fare prima cosa da fare è fare un setup delle colonne che abbia senso.
Ok, non ha senso avere colonne che non mi servono.
Non ha senso non avere colonne che mi servono in questo caso.
Dove siamo? Siamo in come sapete, è una situazione di Lee Generation.
Ok, quindi vedete ad esempio quel quel Southfork zero qui o Facebook Ce l'ho a zero perché non ho nessun interesse.
Non sono proprio funzionali.
Non sono funzionanti.
Quindi la prima cosa che faccio qual è? Gusto? Faccio la custom delle donne, quindi personalizza le mie colonne.
Cosa significa? Personalizza le colonne.
Significa che vado ad inserire all'interno delle mie colonne.
Quello che mi serve che cosa mi serve? Mi può servire sicuramente il click, la frequenza impression, i risultati, il costo per click, il costo per il risultato.
Ma poi cose interessanti Ctr Ok, guardate un po'.
Chi ho qui? Il Clorato Hall.
Ma poi ho anche lo Juni.
Click trough rate del in click outbound, lictor, lictor, lin click.
Quindi, secondo me i più importanti sono sicuramente il clorato.
Ma questo mi fa vedere effettivamente il click trovate sulle in click.
E questo lo Yannick.
Quindi se magari la stessa persona mi fa clic tre volte in questo caso me lo sento una volta.
Quindi electorate unico lo stesso discorso sul pc.
Ok? O il ma anche il costo per link importante da avere la spending review.
Posso averle sia totali che Ellen Page Uniche.
Questo poi è utile per andare, magari a confrontarlo con su analytics.
Vado a vedermi.
Quanti utenti se provengono da Facebook andro' a vedere che c' è una discrepanza.
La discrepanza Che cosa? Che cosa mi sta a significare? Mi sta a significare Ok, mio il mio sito internet si carica molto lentamente.
Ok, ok.
Il pixel non funziona in maniera corretta e quindi non riesce a tracciarli.
Ok, prendiamocela su sul miro questo che è importante.
Torniamo giu', pensiamoci un bel post-it e ci scriviamo landing peggio versus su Facebook.
Quindi si chiama Facebook landing page View versus usar.
Ossessioni su analytics chiaramente che fanno riferimento a Facebook.
Okay, la differenza tra queste due metri che a cosa puo' essere dovuta.
Caricamento lento, non caricamento caricamento lento del West Side.
Quindi che cosa significa? Significa che l'utente ci clicca carica lentamente mi troppa.
Quindi magari Facebook vedendo il caricamento pensa che ci sia una landing page view, ma in realtà poi non c' è per i analytics non sia caricato, non caricamento del pixel, quindi magari problemi caricamento Pixar, oppure quello che sta capitando sempre più spesso utenti iOS non tracciati la stessa cosa.
Okay, vado a confrontarmi.
Abbiamo visto prima No, Unique.
Ma abbiamo anche i gli uni click.
Ok, Non l'abbiamo messo.
Mettiamolo.
Ok, Krunic, clicca.
Okay, Io posso andare a fare un confronto a tre vie, huh? Nick Lynn Click che scende.
Poi il suo blending pay you che scende poi su Analytics.
Quindi questo è Facebook.
Questo è Facebook.
E poi vado ad Analytics Analytics.
Che cosa? Vado a vedermi, vado a vedermi.
User ossessioni chiaramente sul medium Facebook, Facebook, PC, Facebook Dipende come l'avete aspettato voi.
Okay, posso avere la discrepanza tra gli uni click click e usare sessioni? Questo è un caricamento dentro la pagina dicano non si carica la pagina, escono, mi si carica lo script di analytics.
Non si carica praticamente nulla pixel in questo caso, soprattutto sul click click, non ha non ha funzionalità perché lo Juni click click me lo aggancia direttamente da Facebook.
E quindi ho una discrepanza.
Come leggo i dati in questo modo? Devo leggerli.
Ok, ma poi posso leggerli anche direttamente qui.
Ok.
Come li leggo? Punto punto importante.
Quindi ci siamo detti Mettiamoci i dati che contano.
Mettiamoli in colonna nelle colonne.
Ok? Poi ce la salviamo.
Ok? Faccio salva.
Oh, sei il default.
Ce l'ho sempre lì.
Come vado a leggerli questi dati? Come faccio a capire se l'uno e trentadue percento che credete? Buono o no, posso andarlo a confrontare chiaramente con una campagna simile.
Ok, in questo caso queste due campagne non sono simili.
Però suppongo che sono simili.
Lictor, Lena e sessantaquattro.
Anzi, una trentadue zero tredici che vi dica questo qua funziona meglio.
Vedete come come tornano poi tutti i numeri? Guardate, ho un click Dell'uno E trentadue zero tredici Chiaramente lo Yonk è più alto.
Due, trentasette, zero, ventinove Pero'.
Vedete come i rapporti restano uguali? Cost per click Chiaramente qui un click pure più alto.
Quindi il costo per click è più basso.
Per quale motivo? Perché noi B diamo ad impressioni.
Ok, io pago le impressioni.
Il costo per click è una risultante del rapporto tra le impressioni e il click colorate.
Quindi è chiaro che per fare lo stesso numero di click con un click troverete differente Dove lictor più basso.
Devo pagare più impressioni Se pago più impressioni chiaramente il costo per click mi si alza.
È la stessa cosa ce l'avrò sul cpm non l'abbiamo inserito, andiamo ad inserirlo vedete poi pian piano non è che alla prima botta mi porta dentro tutte tutte le metriche, poi pian piano li vado ad inserire cpm cosa succede? Che questo cpm qua è più alto.
Guardate un po' cm più alto diciotto euro contro quattro euro.
Nonostante ciò il cpc è più basso per quale motivo? Perché un click trovate estremamente ottimizzato in questo caso.
Ok, quindi nonostante il cpm sia molto più alto perché probabilmente in questa campagna io sto facendo un targeting estremamente dettagliato on cpm alto ma ho un click turate estremamente ottimizzato che mi porta comunque avere un costo per click buono un costo per click di quasi un terzo okay, quindi bisogna saper analizzare le metriche anche con scatenando le non non dobbiamo ragionare coi paraocchi perché se ragionasse coi paraocchi potrei dire ok guardo solo il pietro rate.
Benissimo questa campagna funziona meglio di quest'altra.
Cancella l'altra.
Guardo solo il cpm benissimo la campagna due la campagna sotto è migliore diciotto contro quattro euro.
Quindi il cancello metto in pausa quella diciotto no, vedete che guarda sul pc quella sopra migliore non posso fermarmi soltanto la metrica.
Devo guardarne diverse aziende in Paige.
Guardate qua.
Stiamo parlando di dieci landing page più contro centocinquanta otto Landing Page View.
Poi chiaramente ci sarà magari anche una differenza di spesa.
No? Settecento entro sette Centodue.
Avete visto che roba? Spendono lo stesso.
Però io di qua o cento Cinquantotto Landing Page View contro dieci landing Page View.
Per quale motivo? Perché ho dei costi maggiori.
Okay, poi, vedete, ho anche obiettivi diversi, quindi raccolgo ventuno conversioni.
Qua ne raccolgo diciotto.
Costo per risultato grossomodo simile.
Okay, quindi bisogna poi chiaramente campagna sua campagna.
Se non sono uguali, evitiamo di fare confronti pero'.
Dobbiamo essere in grado di andare a leggere tutti insieme o una sola campagna.
Gli sto leggendo tutti insieme.
Come è facile capire se sta andando bene.
Guardo a livello temporale.
Cosa sta succedendo? Prendo last sette giorni e faccio un camper.
Faccio un coperchio di sette giorni precedenti al netto di eventuali modifiche.
Chiaro? Se faccio modifiche, mi vado a Hector.
Che vedete.
Aprite qua e lui ti dice Oh, ma guarda che tu Sette giorni verso sette giorni, aumentato il click trovate del quarantatré percento.
Quindi magari ho fatto una modifica creativa.
Faccio una modifica della creativa.
Come faccio a capire se la creatività funziona meglio? Week Wick Piu' Quarantatré percento.
Funziona meglio a livello di click truccate.
Perché chiaramente poi devo vedere a livello di risultato cosa mi porta banalmente.
Posso andarmene di qua e vedo, ma a livello di risultato, a livello di risultato, mi importa un sedici percento in piu'.
E a livello di costo per click, prendiamoci il costo per click sul link a livello del costo per click cinque e sessantotto inferiore.
Attenzione.
Quando facciamoci fregare dal rosso? Chiaramente un costo.
Quindi se il costo diminuisce, per me è un messaggio positivo.
Risultati? Abbiamo visto che ho un piu' sedici percento.
Posso andarmi a vedere il costo per il risultato.
Ok, qual è il costo per il risultato? Si riduce nel quattordici.
Buono.
Prendiamoci invece la seconda campagna.
Guardate aumentato il clacson del trenta percento.
Quindi paradossalmente, dico Ottimo.
Il click del trenta percento superiore mi comporta un costo per click inferiore.
Vado a vedermi.
Un po'.
Il CPM.
Che cosa? Che cosa ha combinato riguardo al CPM che mi si alza? Ok, si alza il CCM.
Vado a vedermi.
La frequenza.
Frequenza che si alza del quaranta percento Quindi io alzo la frequenza, alzo il CPM.
Cosa significa? Significa che sto andando un po' a saturare.
Qui stiamo parlando comunque di una frequenza due percento.
Due punto cinque.
Buono.
Però se io vado a vedere che la frequenza mi arriva otto che settimana su settimana o un più cinquanta.
Un più ottanta percento di frequenza.
Il CPM sa alzarsi in maniera forte del sessanta per cento del cinquanta percento.
Cosa significa? Significa che sto andando a saturare.
Poi magari non è un problema, perché magari la mia audience necessita di una frequenza molto alta.
Però è un primo campanello d'allarme.
Tendo a fare attenzione.
Ok, quindi qua cosa stavamo vedendo? Che migliora la frequenza, che che si alza il costo per risultato, che fondamentalmente guardate, si alza.
Ok, passa trentadue.
Trentanove, Quindi posso dire Ok, faccio attenzione.
Anche se comunque passo da dieci a diciotto.
Questo è un po'.
Quello che abbiamo appena detto.
È possibile che la mia audience in questo caso necessiti di una frequenza più alta? Alzo la frequenza.
Ok, Alzo leggermente il costo di acquisizione, ma faccio volume.
Faccio un più ottanta percento sul volume, quindi qua poi devo essere io in grado di capire.
Passo da trentatré euro a trentanove euro.
Sei euro in più.
Riesco a rimanere profittevole.
Preferisco avere otto contatti in piu' o preferisco avere un costo per il risultato stabile.
Sta a noi decidere questa cosa.
Dobbiamo essere noi in grado di capirlo.
Ok, In questo modo si leggono i dati.
Come si fa ad imparare a leggere i dati? Chiaramente dovete.
Pian piano è un processo iterativo.
Ok? Quello che vi consiglio di fare magari è prendete un Google Shots, ok? Vi segnate sulle righe le attività che fate.
Ok? Quindi magari mi apro un goulash così velocemente se ci riusciamo.
Foglio di Google un guscio vuoto.
Cosa mi segno qua qua? Magari mi segno la data canale.
Però in questo caso siamo su Facebook, Quindi attività, campagna.
Chi hai di monitoraggio? Il risultato? Commento in data Ventotto zero due.
Cosa faccio? Refresh creativo sulla campagna X Y.
Ti piace il riferimento al mio refresh creativo? Cosa sono? Clickbait, Gnam cpc CPM frequenza con verso right on page dopo una settimana.
Ok, vado a segnarmi i risultati.
Ok, quindi vedo CTR due punti piu' uno e mezzo.
Punti percentuali o piu' uno e mezzo percento.
Facciamo attenzione che sono due cose ben differenti, nel senso che più uno e mezzo percento su magari su un uno e mezzo è fondamentalmente il nulla passare piu' uno e mezzo punti percentuali.
Quindi passare dall'uno e mezzo percento al tre per cento è un altro discorso.
Ok, un cento per cento, quindi più uno e mezzo punti percentuali.
Risultato pazzesco se si riuscisse a fare una cosa del genere.
App che mi fa il meno cinquanta percento CPM che mi fa il meno per cento.
Ok, un commento Che cosa ho fatto? Quindi ho fatto un rinfresco attivo.
Ho cambiato il colore dal blu al verde.
Commento? È possibile che è il verde sia più performante? Non so per quale motivo.
Sto scrivendo tutto in capsule performante.
Ok? E poi vado a fare un altro test.
Cambio Tengo verde verde, cambio copy o cambio il copie.
Tengo sempre un controllo blu e verde e piano piano iniziamo a stilare tutta una mega lista.
Che cosa ci serve? Vai questo punto Primo riusciamo poi a capire.
Magari io faccio due modifiche molto simili nell'arco di un mese e vedo che i keep AI non si muovono nella stessa direzione.
È possibile che effettivamente una modifica insieme alla meglio dell'altra o è possibile che non sia la metrica corretta di riferimento? Ok, è importante questo.
Come abbiamo visto, anche queste sono metriche.
Guardate, apriamo, apriamo di qua.
Questi qui sono metriche.
Dheepan di creatività.
Quindi click pure.
CPM cpc, interazioni frequenza.
Tutte queste sono quì per di creatività, ma dobbiamo tenere in considerazione anche i piedi.
Performance è conversione Commercio raton page.
Durante la sessione media da un frate ne abbiamo parlato, come dicevo prima, nella sezione delle Asl locali.
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