Lezione gratuita dal corso Intelligenza Artificiale applicata al Marketing
In questo modulo vi parleremo della data strategy per il performance marketing, la data strategy, appunto.
Una strategia che si basa sui dati, ma ha come obiettivo migliorare le performance di marketing.
Partiamo da un concetto fondamentale della data strategy che è il Wii dell'azienda.
Spesso questo argomento è molto sottovalutato.
Si tende a partire nelle strategie del dato dallo stack tecnologico.
Da quale Thule è il più adatto per farmi crescere.
Ci dimentichiamo di definire bene qual è il motivo per cui siamo nel mercato, il qual è il motivo per cui abbiamo deciso di fare impresa.
Mi è capitato poco tempo fa di parlare con Un'azienda, nostra cliente un'azienda importante del mercato beauty, e lavoravamo proprio sul Wii e cercavamo di capire qual era la ragione che caratterizzava il loro business rispetto ad altri business.
Abbiamo lavorato insieme, abbiamo capito che il tipo di prodotti che loro vendevano, il tipo di review che loro volevano dal mercato era completamente diverso, ad esempio dai grandi player della grande distribuzione di cosmetici, che sono probabilmente molto meno attenti all'ambiente di questa azienda che seguiamo.
Quindi l'uai di questa azienda non era semplicemente vendere il più possibile prodotti cosmetici.
Il guai di questa azienda era vendere prodotti cosmetici nel rispetto dell'ambiente.
Questo è un tema estremamente importante perché definisce tutta la nostra strategia di tracciamento un'azienda che ha questo focus particolare su una sensibilità all'ambiente nel contempo in cui sta facendo anche business.
Probabilmente non misurerà soltanto Reven.
Io margine cercherà di misurare anche l'impatto che il suo business ha sull'ambiente cercherà dei tool che gli permetteranno di comprendere le conseguenze che ha il suo business dell'ambiente questo definire in maniera attenta il perché siamo online e siamo appunto a fare business.
Ci permette appunto di definire i nostri obiettivi, le nostre metriche di riferimento, i nostri capi e anche tutta la gli strumenti giusti che ci permetteranno appunto di fare una una strategia realmente data driven.
Se ci pensate bene, il nostro perché orienta anche delle scelte strategiche di andare su un prodotto piuttosto che su un altro, di sviluppare un tipo di soluzione piuttosto che un'altra.
Quindi non c' è solo un tema di come raccolgo le performance.
C' è anche un tema di quali prodotti rilascero' sul mercato e quindi quali informazioni? Quali dati voglio raccogliere dal mercato per capire se sono in linea con la mia mission aziendale e è anche interessante, grazie al White, trovare delle metriche che sono un po' fuori dal business, che solitamente non monitoreremo e vedremo nel modulo successivo come possiamo convertire quello che è il perché aziendale in metriche convenzionali o meno convenzionali?
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