Lezione gratuita dal corso Intelligenza Artificiale applicata al Marketing
Oggi parliamo di quello che la Digital analytics analytics esiste da anni e il concetto è stato creato da Vinales Causi l'eminenza grigia di quello che la gente litighi moderna.
Ci sono varie definizioni in giro per per internet e non mi piacciono quasi nessuna perché semplicemente sono lunghe e confusionarie.
Analytics è quasi un alte eh, come ho avuto anche lasciarlo dentro le slide per quello che io ritengo quanto è importante la regina Letizia è l'arte di controllare un business online attraverso i dati.
Questo è quello che per me ha ragione Analytics perché attraverso il dato noi possiamo controllare tutto quello che ho fatto online, tutto quello che è importante per i nostri utenti in modo tale da poter influenzare le decisioni all'interno di un'azienda.
Senza un dato noi dobbiamo per forza andare ad accettare quello che ci dicono i direttori amministratori delegati.
Se invece noi riusciamo a ragionare attraverso il dato possiamo influenzare chiunque, perché non è più solo un'opinione.
È una valutazione oggettiva di quello che sta succedendo.
Posso raccontarvi cosa è successo a me in passato.
In questo, quando ancora all'inizio della mia carriera, avevo appena iniziato all'interno di una grande azienda italiana in questo caso la mistero legato era avvenuto a contestare le campagne Google ad che stavo gestendo in quel momento mi sono legato a questo reato che naturalmente anziano, che lavorava in quella azienda da quasi trent'anni e non era abituato a sentirsi dire no, cosa che con me è abbastanza difficile che non dica di no se non sono d'accordo per qualcosa.
Quindi era entrato in ufficio dicendo che lui voleva una campagna fatta in questa in questo modo io, senza nemmeno pensarci, ho risposto No, non si puo' fare.
Potete immaginare cosa è successo col mio direttore che mi ha guardato come dire fosse un pazzo furioso.
Lui si è girato verso di me.
Penso che mi abbia fulminato in quell'istante.
Però mi ha chiesto perché non posso farlo? Perché semplicemente non può funzionare? Perché non fu il digitale non funziona in questo modo.
Naturalmente.
Al nostro delegato lui ha detto Io voglio farlo lo stesso.
Lo abbiamo fatto.
Le campagne inglesi, che allora si chiama ancora Google, sono partite e ogni settimana perché di questo devo riconoscerlo, lui è là.
Se volevano quel qualcosa veniva sempre a chiederci come andava.
Passa la prima settimana, guardiamo i dati.
Qualche milione di impression.
Pochissimi click, zero conversioni.
Mi rimetto? No, ma è solo perché una settimana Filippo, andiamo avanti e facciamo la seconda settimana.
Di nuovo.
Nessuna conversione.
Terza settimana La sua risposta data.
Beh, Filippo, fai quello che vuoi.
A questo punto ero l'ultima ruota del carro.
Ero appena stato assunto.
Ero allora lo specialista, il web specie si diceva il pavimento sublime c' era il mondo.
Eppure perché avevo usato i dati, avevo potuto influenzare, senza naturalmente imporre la mia visione.
La decisione dell'amministratore legato alla persona piu' potente all'interno dell'azienda in quell'istante.
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