Lezione dal corso Intelligenza Artificiale applicata al Marketing
Dunque cosa fare nel caso in cui si voglia analizzare veramente il marketing mix se io sono un'azienda che fa anche marketing offline? Quindi pubblicità in tv, pubblicità alla radio, pubblicità sui giornali, eventi.
Come faccio ad analizzare anche l'impatto di queste azioni di marketing su ad esempio il mio fatturato finale? Ci vengono in aiuto i cosiddetti marketing mix models in marketing, mix models sono modelli econometrici, modelli statistici applicati a dati economici che vengono utilizzati per stimare l'impatto delle varie strategie di marketing.
Quindi il marketing mix sulle vendite e, una volta stimato l'impatto sulle vendite, prevedere l'impatto delle strategie di marketing future.
Il fatto che questi questo tipo di modello che come abbiamo detto sono nati negli anni sessanta, quindi sono nati moltissimi anni fa, stia tornando in auge, eh, si vede anche dal fatto che, ad esempio, Facebook stia investendo molto su questi tipi di modello.
Facebook non molto tempo fa ha rilasciato un progetto che si chiama Progetto Robin e che consiste in una serie di codici opensource basati appunto che fanno diverse cose.
Ci sono diversi tipi di di script che fanno analisi anche abbastanza complesse, ma il cuore di questo project robin è appunto basato sui marketing mix model e il progetto Robin ha come obiettivo l'analisi della TV per l'allocazione ottimale del budget.
Perché tanto interesse su questi modelli? Un motivo l'abbiamo detto Utilizzare il marketing Mix model significa poter analizzare insieme le azioni di marketing online e offline.
Ma poi C' è anche un altro fatto che in questo momento diventa molto interessante in marketing mix model, A differenza dei modelli di attribuzione, non si basano su dati individuali e quindi qualsiasi cosa succederà alla legislazione sulla privacy, agli adblock, alle politiche di tracciamento, questi modelli potranno comunque continuare ad essere utilizzati.
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