Lezione dal corso Creatività Facebook Ads che Convertono
La parte principale di questo webinar è il passato, presente e futuro di un ad.
Partiamo dal passato, da dove parte un ad quali sono le origini della nostra AD? Da dove possiamo prendere ispirazione per creare un'app che converte a livello di Jax, dunque, che sicuramente conosci sicuramente, forse anche meglio di me.
E parliamo di personas.
Perché? Perché se dobbiamo andare a specificare meglio il target, dobbiamo per forza parlare di personas che un concetto strettamente legato alla tua ex, al design, al design user eccentrico, utente eccentrico le personas sono in latino.
La traduzione di persone è quindi le persone, in questo caso in un argomento un'argomentazione prettamente di marketing stanno a significare quelle strutture e identificano le persone.
Una persona una persona può essere, per esempio cosa ne so.
Lucia, che ha ventinove anni, lavora ormai da sei anni e la mattina interagisce col nostro brand alle sette e mezza del mattino, mentre è mentre è in metro.
Magari ha degli interessi riguardo il nostro brand, soprattutto quando i contenuti riguardano per dire il fashion o magari addirittura il fashion sostenibile.
Quindi andiamo a delineare veramente una persona reale da soddisfare.
Parliamo di dati, ovvero di a che cosa sono interessati i nostri utenti nel nostro brand? Quali sono gli argomenti dove abbiamo più interazioni? Quali sono i toni? Perché comunque mi immagino che il tono di voce e poi si può dividere i micro toni di voce? Quali sono i micro toni di voce che innescano più ehmm? Più interazioni è tutti questi sono dei dati importantissimi, addirittura anche i dati anagrafici, i dati riguardo il genere sono tutti i dati dai quali partire le abitudini.
Quindi, per esempio ho fatto l'esempio di Lucia, che magari è l'abitudine di interagire col nostro brand la mattina alle sette e mezza, oppure in pausa pranzo, magari alle alle all'una e mezza.
Oppure finito il lavoro verso le sei e mezza.
Mettiamo tutte queste abitudini, noi le dobbiamo conoscere, dobbiamo capire quali sono gli orari, i giorni, le stagioni addirittura più interessanti per andare a dialogare di una determinata cosa con determinate persone.
I contenuti della pagina.
Essendo che la nostra pagina Facebook e un punto di atterraggio, dobbiamo stare molto attenti a che cosa troverà l'utente.
Quando arriverà potrà trovare tanti contenuti, tanti post potrà trovare delle stories, potrà trovare dei video, potrà trovare diversi tipi di contenuto potrà trovare invece pochi e si farà un'altra idea.
Dobbiamo pensare a tutto, è un approccio a trecentosessanta gradi.
In questo caso dobbiamo stare attenti a quando arriva all'utente nella nostra pagina che cosa vedrà? Vincoli e limiti.
Molto interessante, perché ogni brand ha dei limiti per forza di cose è circoscritto e quindi ovviamente andiamo a riconoscere quel determinato brand perché circoscritto in quella determinata area, a quel determinato tono di voce, a quel determinato carattere, acqua e determinati colori.
Utilizza determinate forme, è come se fosse una persona e quindi ha dei limiti.
Non può rivolgersi in una determinata maniera, oppure lo può fare solo in determinate situazioni.
Dobbiamo prendere spunto dai limiti per cercare di andare a portare un po' di innovazione e poi la firma.
La firma che cos'è la firma é l'avatar e il nome della pagina.
Sono elementi che sono presenti, saranno sempre presenti nella nostra ad e sono elementi importantissimi.
Vedremo perché sono non dico i primi, ma comunque i secondi elementi che vengono presi in considerazione dalla percezione dell'utente.
E ora parliamo di presente, ovvero dove l'ad qua.
Ma tu lo conoscerai, lo saprai benissimo qual ad può essere su Facebook io, per esempio, ho preso la versione desktop.
L'ad può essere in molteplici posti in molteplici forme, in questo caso l'ad sia in alto a destra, in una forma, anzi in due differenti forme e nella parte centrale del News Feed.
Ma può essere, come dicevamo prima, anche in tantissimi altri posti puo' essere nelle stories, nel news feed, nel video speed, nel cercare l'articolo su Facebook Messenger, addirittura è anche in app e siti web esterni sotto forma di Ad.
Quindi è una abbiamo davanti a noi un mondo o un universo in cui in base all'obiettivo possiamo scegliere.
Questo è il nostro contesto, no, no, perché abbiamo deciso di fare un ad.
Sicuramente.
Facebook ci dà tre principali risposte la notorietà, la considerazione oppure la conversione.
Nel mio caso, per dire, tutte queste tre sono conversione.
Però utilizziamo queste di Facebook, perché grazie a questa, a queste diciture, a questa nomenclatura possiamo distinguerle e specificarlo anche quindi notorietà, considerazione, conversione, dove abbiamo per ognuna di queste ovviamente differenti elementi
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