Lezione dal corso Convertire con YouTube Ads
Fantastico.
Eccoci qua.
Siamo live per questo.
Secondo Wheeler Dealer Nao, questa volta con Simone da segreto Simone direttamente da Sidney, che ora è solo lì.
Che cosa ci dice adesso? Sono le otto e trentadue di sera, quindi è quasi notte.
Qua sta tramontando il sole qua estate, ma però molto bene la maggior.
Quante volte queste cose qua si fanno nella tua notte? Piu' profonda stasera? Molto alle undici di sera, tra le undici di sera e le due del mattino, Piu' o meno.
Quindi stavolta è andata molto, molto bene.
Molto meglio.
Se non altro.
Infatti.
Però questa cosa qua comporta poiché le persone da qua dall'italia devono guardarla di mattina.
Ma penso che è assolutamente sia un sacrificio che si può fare per vedere questo tipo di cose che porterai.
Comunque, sii tu.
Non sei sicuramente una faccia nuova per tutto quello che noi facciamo e sei già dentro le urne con qualcosa che tantissime persone hanno seguito.
Quindi penso che tantissime persone siano anche qua per poter vendere Poterti.
Magari ha delle domande, tipo? Esatto.
Oggi parleremo di YouTube.
La presentazione si focalizzerà principalmente su come utilizzare questo strumento che fa parte, come sappiamo di Google earth per lanciare sostanzialmente delle campagne video e soprattutto come utilizzarle all'interno di una strategia digitale completa, quindi coprendo tutte le fasi della customer jenny e del fan cosa tutt'altro che semplice, soprattutto quando si parla di di di video.
Ma andiamo a vedere quali sono gli strumenti che possiamo utilizzare è che puo' impegnarsi tantissimo questa cosa che lo stesso dobbiamo fare sempre di più.
Quindi è bello appunto vedere questo tipo di strumenti.
Certo secondo è uno strumento molto interessante tra l'altro é sorprendentemente ancora poco utilizzato o comunque utilizzato di meno di tanti altri che sono molto più popolari, ma ha una potenzialità enorme e come andremo a vedere anche all'interno della della presentazione è un media gigantesco e ha una rick, quindi una quantità di utenti che effettivamente sono raggiungibili, che è gigantesca.
Adesso andiamo a vedere un po' di un po' di dati, un po' di numeri è ed davvero interessantissimo anche a livello di costi.
Ma vedremo tutte queste informazioni all'interno del webinar appunto troppo.
Aspettiamo un secondo oltre due minuti che si collegano tutti quanti, se vuoi, anche se moltissime persone sono è che sono collegato ti conoscono molto bene.
Vuoi dire due parole, magari sul tuo background e anche sul cosa c'entrano le Glades, magari nel tuo background, eccetera.
Assolutamente.
È per chi non mi conoscesse.
Mi chiamo Simone da segreto e lavoro come Crawley Dall'inter, una società di consulenza di group marketing basata a a Sidney.
Quindi sostanzialmente il mio ruolo è quello di costruire delle implementare delle strategie è, diciamo, di group marketing, utilizzando vari canali a una specializzazione verticale su Google, in particolare su tutto il mondo.
Diciamo sì, ero quindi tutta diciamo, controllo la parte di traffico e ciò che poi succede una volta che il traffico arriva su una su una landing page o su un un sito, Appunto.
Il mio ruolo è quello di lavorare con un portafoglio di clienti, e sono che lavorano sia nel mercato dei tubi che i mercati.
Nikki Heat.
Quindi sia e-commerce sia, diciamo, Lilith, diciamo generation.
E sostanzialmente questo è il lavoro che faccio da qualche anno a questa parte.
È nel duemila diciannove.
Ho vinto un premio con con Google per un caso studio che ho fatto.
Il premio si chiama Google.
La nostra performance superstar tra L'altro era un caso studio proprio su una campagna video.
Comunque, su una strategia all'interno della quale il video era una delle componenti una delle componenti principali.
E precedentemente, qualche anno fa ho lavorato in Europa per i più grandi commerci europei.
Ho lavorato prima in Brooks, è stata, diciamo la, la mia prima vera e propria palestra a livello di commercio a livello di Digital.
E poi mi sono trasferito.
Ha cominciato a lavorare come signor manager all'interno del team di marketing di Zalando, che è attualmente diciamo l'e-commerce più grande d'europa e appunto, dopo queste esperienze che erano diciamo più legate all'e-commerce vero e proprio il fashion, e mi sono poi spostato invece nella nella, nella consulenza digitale e appunto da lì ho cominciato a lavorare con il portafoglio di portafogli di clienti che operano in nicchie differenti.
Quindi sono stato esposto a strategie differenti, a target audiences differenti, eccetera eccetera eccetera.
Quindi, diciamo questo è in brevissimo la mia storia professionale.
In questo momento vivo a a Sidney che tra l'altro dove ho conosciuto appunto, è quanto Luca è qualche anno fa e insomma ci siamo, ci siamo incrociati qua e insomma è partito tutto.
Fantastico.
Siamo quando ci siamo conosciuti era un bel po' di tempo fa e abbiamo avuto anche poco tempo, poi alla fine da passare insieme offline però, insomma online ci vediamo sempre molto spesso è assolutamente fantastico il tuo background, dico le ultime due cose.
Poi lascia la presentazione.
Ricordatevi tutti quanti ragazzi che potete fare qualsiasi domanda direttamente nella chat che vedete qui di fianco a questa domanda che voi farete se riusciamo a rispondere direttamente noi bene, altrimenti risponderemo alla fine dell'associazione più ni con Simone una volta finita la presentazione perfetto, partiamo subito.
Come abbiamo già detto, il contenuto di questo webinar sarà legato alle youtubers.
In particolare andremo a parlare di come trovare, ingaggiare, convertire i nostri utenti.
Quindi la nostra target audiences attraverso youtube è là dentro la salto in quanto abbiamo già parlato di chi sono, che cosa ho fatto fino a oggi e di cosa mi occupo sostanzialmente a livello di contenuti.
Cosa andiamo a vedere all'interno di questo webinar? Il punto primo è andiamo a capire perché ha senso utilizzare YouTube in particolare vedremo quando ha senso investire e quando in quando invece è meglio evitare investire su YouTube in generale.
Il secondo punto che vedremo insieme è quali sono i requisiti per una campagna di successo una campagna video di successo utilizzando questo strumento potentissimo, come vedremo tra poco.
Il terzo punto è come impostare una campagna partendo da zero.
Quindi per chi di voi non è diciamo familiare? Con questo strumento, in particolare con le campagne video, andremo a vedere esattamente quali sono le caratteristiche principali delle campagne, soprattutto come costruirle in maniera tale che appunto ci producano risultati tangibili.
È dopo di che andremo a vedere come possiamo ottimizzare le quindi una volta che abbiamo lanciato delle campagne, ci sono appunto degli elementi delle metriche.
Dovremmo andare a vedere per capire come funzionano, se funzionano e dove possiamo andare a intervenire per farle funzionare meglio.
E toccheremo anche il tema abbastanza delicato della misurazione delle performance vera e propria, anche a livello di conv versione delle delle campagne video in tema tutt'altro tutt'altro che semplice anche a livello di attribuzione.
Ma appunto ci arriveremo verso la fine del webinar e poi chiuderemo con un caso un caso studio, quindi un progetto su cui ho lavorato tempo fa che fa vedere come appunto possiamo integrare la strategia video a trecentosessanta gradi all'interno del mondo Google.
Anzi.
Quindi partiamo subito col primo punto perché dovremmo mai considerare utilizzare le YouTube Capiamo quando senza investire e quando invece dobbiamo evitare di investire su questo canale.
Partiamo da alcuni dati.
Partiamo Dall'ecosistema L'ecosistema vede sostanzialmente YouTube come la seconda piattaforma al mondo in termini di utenti attivi su base mensile, e questi sono i dati Ho scaricato da statista e sono di ottobre.
Duemila venti sono aggiornati a ottobre, duemila venti, quindi pochissimi mesi fa.
E ci fa vedere come YouTube abbia circa due miliardi di utenti attivi su base mensile, che sono un'infinità quindi un media umilia enorme l'unica, piattaforma che a più utenti mensili è appunto Facebook, che prende forse un quaranta percento della un trenta, quaranta percento della popolazione mondiale.
Quindi questo ci fa capire di quella che è la potenzialità di questo network.
In questo senso sono abbastanza sorpreso che ancora non sia uno strumento così tanto utilizzato dagli Hard Times.
Eh? Possiamo definire YouTube come una vera e propria televisione al quadrato, vale a dire una una web television, forse che ci dà la possibilità di fare moltissime cose a cui invece non abbiamo accesso.
Se utilizziamo invece la tv come media tradizionale in termini di investimenti pubblicitari e adesso andiamo a vedere infatti quali sono le principali differenze, quali sono i vantaggi soprattutto da YouTube? Partiamo da un presupposto i media tradizionali cosiddetti up online.
Quindi chi ha studiato marketing ovviamente sarà concentrato prevalentemente su questi e su questi canali.
E soprattutto se se avete studiato qualche anno fa, i media tradizionali sono sempre stati utili per le loro potenzialità in termini di Rick.
Quindi i grandi brand, le grandi grandi business, grandi companies hanno sempre utilizzato la tv diciamo l'auto, bom, print magazine, eccetera eccetera.
Per, appunto farsi vedere quindi ottenere Rick.
Ok, ma la verità è che oggi, quindi nel duemila ventuno YouTube la seconda piattaforma al mondo, in termini appunto di utenti come abbiamo visto e quindi e ci dà, ci dà, ci fa capire quanto sia importante prendere in considerazione come canale di comunicazione un altro elemento fondamentale che secondo me la vera è il vero punto di differenziazione che ci dà un hedge.
Quindi un vantaggio competitivo rispetto a altre piattaforme che fanno tanto utilizzo di video, come per esempio Facebook, è che l'hanno star di YouTube, quindi diciamo la metrica base che il team di prodotto è cerca di inseguire e come parte appunto della loro strategia di di crescita e il watch time.
Quindi quanto tempo sostanzialmente gli utenti spendono all'interno del della piattaforma stessa e dato che il watch time quindi quanto tempo le persone sono ingaggiate coi video è l'obiettivo ultimo del team.
Questo ci garantisce la qualità sta' dell'utenza quindi la grande differenza tra delle piattaforme dove ci sono appunto feed dove andiamo a scoprire contenuti? Siamo costantemente distratti e appunto la piattaforma di youtube è proprio questa la qualità dell'audience sulla qualità potenziale dell'audience e soprattutto ci passano tante tante ore e quindi abbiamo ottime possibilità di entrare in contatto con una quantità enorme di persone.
Un altro vantaggio rispetto alla tv tradizionale in questo caso la fa diventare una tv super potenziata.
Una tv dai superpoteri sono i costi relativamente bassi.
Sono costi relativamente contenuti.
Paghiamo principalmente per cpm, quindi costo per mille vibrations oppure costo per Wu.
La piu' all'interno del mondo di YouTube si considera è, vale a dire se si considera come un utente che guarda trenta secondi di un video.
Comunque guarda il video intero se dura meno di trenta secondi oppure a un'interazione con questo video.
Quindi è un tipo di engagement altamente altamente qualificato.
M i costi sono molto contenuti.
Andremo a vedere tra poco quali sono.
E poi il grande vantaggio.
Forse il principale è la quantità enorme di dati, quello che possiamo tracciare e soprattutto il livello di accuratezza delle delle metri, comunque delle informazioni che possiamo ottenere andando a sponsorizzare i nostri video, cosa per niente scontata.
E cosa tra l'altro non possibile a questo livello è quando si parla di spot pubblicitari in tv, comunque nei media tradizionali.
Perché dovremmo andare a utilizzare YouTube? Innanzitutto youtuber, secondo motore di ricerca al mondo e in più è un social network con tutte le caratteristiche di cui abbiamo già parlato, quindi ha potenzialità enormi.
Altro motivo per cui dovremmo utilizzarlo a più di due miliardi di utenti ha piu' di trenta milioni di visitatori giornalieri a cinque miliardi di video caricati.
C'era un'infinita è sono più di cinquecento ore di video caricate ogni minuto sparse per il mondo.
Quindi stiamo parlando davvero di numeri.
È molto, molto, molto grandi.
Ci sono un miliardo di views da mobile ogni giorno.
Stiamo parlando davvero di quantità spropositate di persone.
Il Watch Stein medio su mobile, secondo delle statistiche che ha fornito Google sono circa quaranta minuti, quindi engagement alle stelle.
Altra altra statistica circa l'ottanta per cento degli utenti nel segmento dei diciotto e quarantanove anni, utilizza questa piattaforma sia per intrattenimento o per imparare qualcosa.
Quindi altro segnale che ci fa capire quanto sia qualitativo o qualitativa l'audience che troviamo su questo canale.
Una piattaforma fondamentale poi nel processo decisionale e questi sono appunto dati che sono stati forniti da Google stessa è YouTube.
Comunque i video vengono utilizzati e come strumento nel processo decisionale da parte degli utenti.
Il quarantadue per cento di chi compra un prodotto online spesso guarda video prima di acquistare qualcosa.
La cosa interessante di questa piattaforma, che si può poi complementare con altri strumenti che sono appunto forniti all'interno della piattaforma di Google.
E vedremo come.
E poi il numero di ore passate dagli utenti a guardare video.
Quindi il worst time cresce di anno in anno.
Quindi il pioniere del sessanta per cento che è tantissimo è davvero tanto.
Facciamo qualche chiarimento, però dobbiamo distinguere quando parliamo di YouTube tra YouTube come piattaforma diciamo così, organica o chiamiamo la piattaforma diciamo chiamiamolo social network, piattaforma di creazione di contenuti di consumo, di contenuti e invece è diciamo l'advertising che possiamo fare su youtube? Le campagne video possono essere costruite attraverso Google ATT C.
Quindi abbiamo accedere alla piattaforma Google Alert per avere accesso da una serie di strumenti.
YouTube è sostanzialmente un investimento promozionale che noi facciamo attraverso Google att c da appunto vari strumenti, varie campagne su contenuti video e in particolare abbiamo accesso al cosiddetto display network che è il secondo network oltre alla rete che Google appunto ci mette a disposizione, in particolare sui video partners e su appunto YouTube.
Andiamo a capire meglio come possiamo integrare le campagne video con nell'ecosistema è secondo Google, ma per chiunque abbia apro avrebbe avuto modo di testare sperimentare queste campagne.
Quando andiamo a combinare video esserci andiamo a creare il cosiddetto angelo effect che cos'è quando andiamo a combinare youtube con la rete di ricerca sappiamo che andranno a funzionare molto bene insieme, quindi una una complemento l'altra quando andiamo a investire di più sui video.
C' è spesso un rapporto proporzionale in termini di ehmm engagement o comunque in termini di conversioni, che poi è quello che davvero ci interessa di più sulla sulla rete search tra poco appunto fornirò alcuni dati è la cosa interessante di youtube in termini di costi e di costo per preview, è che il cpv medio è relativamente basso.
Ancora secondo world Stream c'è un blog, una piattaforma appunto che parla di tutti questi temi legati al pc o comunque legati alla advertising è il cpc scusami il cpv medio sulla rete video di circa sei centesimi che è veramente basso.
Quindi questo ci fa capire che potenzialità abbiamo in termini di rick no, andiamo a spendere anche un solo dollaro, andiamo a comunque raggiungere tantissime persone e contro invece un uno due dollari di cpc medio, quindi costo per click medio sulla rete search quindi, vale a dire abbiamo un vantaggio che non è indifferente.
È chiaro che la qualità dell'interazione molto diversa sulla rete sorge però questo ci da è che alcune informazioni molto interessanti possiamo tenere in considerazione, ci fa capire quella che è la potenzialità.
Altri dati secondo google quando andiamo a utilizzare delle campagne video insieme a delle campagne search otteniamo questo calo effect e in particolare avremo un otto percento medio di incremento in termini di volumi di conversione sulla rete sedercisi.
Ovviamente i due strumenti sono utilizzati bene insieme un tre per cento di incremento del convention rete sulle campagne Search e quindi ha un effetto positivo in termini di conversion rate, quindi porterà giù il costo per acquisizione.
Il costo per l'id del costo per conversione in generale é una diminuzione, appunto del quattro percento del cpa.
Quindi questo per conversione, diciamo così sulla rete di ricerca.
Quindi questi sono dati davvero, davvero incoraggianti.
E la è la good news, quindi la diciamo la novità.
La buona notizia è che è Google ha diciamo Google.
Anzi ha cominciato a fare sul serio su Youtube anche soltanto soltanto da qualche anno.
Quindi siamo secondo me è ancora all'inizio di quelle che sono le potenzialità in termini di advertising di questo canale.
Andiamo a capire se abbiamo un business o comunque se lavoriamo con clienti.
Se ha senso proporre un investimento su youtube o no.
Ci sono alcuni motivi per cui si ha senso, altri altri motivi per cui non non ha senso.
Quindi forse sarebbe meglio evitare investire.
I motivi per cui ha senso è dobbiamo investire quando abbiamo già molti dati di di conversione, quindi possiamo utilizzare questo canale come canale di supporto e magari anche interazioni sul nostro canale, il canale Youtube sul canale Youtube della dell'azienda del business, per cui stiamo appunto lavorando.
Ha senso investire se abbiamo delle creatività prodotte ad hoc, quindi diciamo personalizzato, comunque create apposta per la piattaforma YouTube.
Questo è un elemento fondamentale, perché spesso si pensa che YouTube non non funzioni, ma semplicemente non è lo strumento che non funziona, ma è, diciamo, il tipo di creatività del tipo di contenuto che noi utilizziamo, che non è stato costruito apposta per appunto essere efficace all'interno del del contesto all'interno di quello di quel ecosistema.
Funziona se abbiamo delle storie da raccontare, se siamo davvero forti dal punto di vista creativo.
Quindi ovviamente video che sono fatti male.
Io sono semplicemente dei canti degli Edith, di video, magari più lunghi spesso funzionano male, quindi dobbiamo avere delle storie davvero forti.
Dobbiamo avere degli script, degli storyboard che sono interessanti.
Non ha, diciamo non è necessario andare a spendere migliaia e migliaia di euro per creare un video.
Si può fare anche in maniera più diciamo amatoriale.
Però sicuramente dobbiamo focalizzarci molto sulla creatività in quanto un elemento appunto focale.
E poi abbiamo bisogno di budget.
Non ha senso investire cinque euro al giorno sulla rete video dobbiamo investire dei budget per utilizzare lo strumento in maniera davvero efficace su tutto il fan.
Parleremo molto del budget nelle prossime slide ha senso evitare invece un investimento su youtube e quando non abbiamo, come abbiamo detto, le giuste creatività.
Quindi quando andiamo a fare un applauso e un po' a caso di video appunto presi qua e là quando mancano i formati video giusti e andremo a vedere esattamente quali sono tutti i formati a nostra disposizione.
All'interno di youtube quando abbiamo un budget troppo basso, anche se in realtà con un budget basso possiamo ancora in qualche modo utilizzare la rete video, ma lo andremo a utilizzare principalmente nella fase di re targeting, dove verosimilmente ci ci basterà investire un po' meno e quindi possiamo comunque fare leva su questo canale.
E poi se non abbiamo un fan il vero e proprio perché perché semplicemente andiamo a lanciare delle campagne di riccio delle campagne di brand awareness e ci fermiamo lì senza avere una strategia, una struttura in mente su come portare poi quell' engagement in termini di audience a convertire che non ha assolutamente senso e butteremo via soldi? Questa è una slide che rivedremo poi alla fine del webinar che fa vedere più o meno come potremmo utilizzare una ipotesi di utilizzo dello strumento video con lo strumento display anche diciamo in generale con lo strumento search e quindi restiamo all'interno delle sistema Google Aziz, anche se all'interno di questo fan.
E poi potremmo andare a utilizzare anche gli altri canali Facebook social eccetera eccetera.
Ma per ora focalizziamoci sul mondo Google Aziz nella fase di awareness potremmo andare a utilizzare dei formati video di cui parleremo tra poco, chiamati bumper e o view for rich.
Vedremo qual è la differenza tra le due, principalmente la durata e la strategia di offerta, e alcuni altri dettagli che andremo a vedere tra poco nella fase di consideration.
Quindi quando sostanzialmente l'utente verosimilmente ricerca più informazioni, sta considera quando quel prodotto, quel quel servizio possiamo dare a unire delle campagne search che magari vanno a tar ghettizzare delle keyword, delle parole chiave di tipo informativo.
Quindi un po' più alte all'interno delle funnel con uno strumento con un formato video chiamato troviamo fuori che che sono appunto sostanzialmente dei video è che di cui andremo a parlare tra poco appunto.
E poi abbiamo una fase di comparazione, quindi abbiamo la cosiddetta fase in market dove le persone sono in market.
Stanno davvero considerando una soluzione vera e propria e stanno davvero considerando di comprare quel il prodotto.
Ok, quindi stanno comparando delle opzioni differenti.
A questo punto potremmo andare a intervenire attraverso la rete, sederci andando a creare delle campagne che fanno bidding su parole chiave, tipo commerciale o transazionale.
Comunque sono molto più vicine è, diciamo a alla conversione in termini di intento con dei formati video chiamati www view for action é che sono appunto hanno una finalità di conversione.
E poi andremo a fare una conversione vera e propria.
Tutti coloro che sono pronti ad acquistare attraverso le campagne brand su rete Search.
Andiamo a vedere esattamente adesso come costruire una campagna che sia effettivamente efficace su Google ed é su YouTube.
Innanzitutto andiamo due-tre informazioni legate a come viene visualizzata una video, soprattutto per chi non ha ho avuto ancora modo di di lanciarla o comunque di analizzarla bene.
Questo, per esempio, è uno screenshot di una ad di asana che è un tool di un software di project management, un tour che ci consente sostanzialmente di organizzare progetti e organizzare la comunicazione interna, i team eccetera eccetera.
Questo è un video e ci sono alcuni elementi che sono propri è delle dello youtuber, appunto.
Uno di questi elementi è la cultura che possiamo vedere in basso a sinistra.
Sono tutti elementi che andremo a configurare quando costruiamo la nostra ad all'interno appunto della piattaforma stessa.
Abbiamo un tasto ignora, soprattutto per appunto i cosiddetti formati in streaming non informati in stream signor abili di cui andremo a parlare, quindi possiamo ignorare questo.
Possiamo saltare questa arte dopo cinque secondi e poi abbiamo il compagno un banner che a queste immagini un po' più visuale ci dà la possibilità di nuovo di accedere al al al sito vero vero e proprio dove poi possiamo prendere la reazione che il business appunto ci invita a fare.
Andiamo a vedere quali sono i formati che formati ad possiamo andare a utilizzare.
Partiamo dal primo in stream signor Abile, è probabilmente il più conosciuto in assoluto, il più utilizzato a livello mondiale è cosiddetto skipper Bolin stream può durare quindici secondi o piu' lo possiamo saltare dopo cinque secondi.
Se questa è appunto se questo è il nostro obiettivo a livello di business.
Cosa possiamo fare con questo formato? Possiamo promuovere un contenuto prima, durante e dopo il video, a varie strategie di offerte disponibili, a seconda di quello che il nostro gol del business diciamo così alla strategia.
Una strategia di offerta chiamata CPV.
Vedremo dopo.
Quindi costa per Wu è massimo CPM massimo e queste due strategie possono essere utilizzate soprattutto per le campagne di branding e abbiamo una strategia di offerta chiamata Target CPI o massimizza conversioni per diciamo le campagne che invece, ma un obiettivo di conversione e vedremo quando utilizzarli.
Questo tipo di formato può essere utilizzato per ogni obiettivo, come abbiamo visto sia branding sia conversione.
Si chiama nello stesso modo, più o meno, anche se viene definito in maniera differente.
Diciamo che però il formato più o meno è lo stesso formato sedici noni quindici secondi o piu'.
Poi abbiamo informato Trivio Discovery Rights.
Questo ha informato molto interessante che non è utilizzato tantissimo dagli advertisers.
Può essere utilizzato soltanto in alcuni casi non viene utilizzato spesso semplicemente perché è non è, diciamo coerente spesso con gli obiettivi di business o un po' più grandi.
In ogni caso, quello che possiamo fare con le troie discovery al sono sostanzialmente promuovere è promuovere dei video all'interno della Mercedes alte nei video correlati e nella home page mobile e sotto appunto inserito uno screenshot per far vedere esattamente dove possiamo promuovere questo tipo di formato.
In questo caso andremo a pagare soltanto quando gli utenti cliccano sul video e il il gol in questo caso a dare visibilità ai nostri video e come conseguenza, appunto del del click avremo verosimilmente se abbiamo fatto un buon lavoro e se il contenuto è buono potremmo riuscire a fare crescere gli iscritti al nostro canale in generale a far crescere Ling con i nostri contenuti è in qualche modo si può definire come una sorta di search su youtube, perché ovviamente a livello di targeting abbiamo la possibilità di utilizzare determinate opzioni che ci consentono di far ghettizzare delle persone che, per esempio cercano per determinate keyword.
Eh? In questo caso il ruolo cruciale per far funzionare questa tipologia di formato sono le tampax, quindi diciamo la copertina delle dei video stessi.
Perché? Perché se le persone non cliccano appunto sull'immagine non andranno, non avranno accesso al video vero e proprio, quindi avere delle delle tane, delle copertine che funzionano che hanno un alto engagement è fondamentale.
In questo caso abbiamo le cosiddette bumper.
Le bombe sono diciamo uno strumento molto utilizzato per la fase di Rick.
La fase di diciamo di brand awareness sono ad di sei secondi.
Non sono signor abili, quindi non possiamo scappare.
Non possiamo ignorarle.
Possiamo promuovere una tipologia di jazz prima dopo durante un video.
La strategia di offerta disponibile in questo caso è target' CPM.
Quindi diciamo é un target.
Noi noi poniamo come target un costo target per mille impressions.
Questa è l'unica strategia disponibile.
Come abbiamo detto, L'obiettivo è principalmente Rick e prende awareness.
Devono essere utilizzati, ovviamente in termini insieme ad altri formati.
Perché se utilizziamo soltanto delle altre di sei secondi senza andare a costruire, come abbiamo detto prima, una vera propria strategia non ha assolutamente senso.
Andremo a sprecare soldi è, diciamo, il formato più complesso dal mio punto di vista, dal punto di vista creativo, semplicemente perché è creare un contenuto valido e interessante che crea engagement, che salti all' attenzione è è davvero complicato.
Farò vedere alcuni esempi di AD che a mio avviso funzionano molto bene in termini appunto di formato bumper è devono essere.
Spesso si fa l'errore di utilizzare un cat, quindi un edith di un, di un video, un po' più lungo per queste ad.
La verità è che non dovremmo mai farlo semplicemente perché ha informato così unico e così complesso da rendere efficace, che richiede appunto uno sforzo di creatività a parte separato.
Non vanno utilizzate per convertire.
Poi abbiamo informato in stream non ignorava bill e sono ad di quindici secondi che non possiamo saltare.
Costano di più.
Chiaramente ci consentono anche quali prove di promuovere un video prima, durante e dopo il video é come strategia di offerta.
Abbiamo target cpm, quindi il nostro costo target per mille impressions e possono essere utilizzate principalmente tre brand awareness.
Abbiamo un formato che io personalmente non utilizzo spesso, ma è tipico appunto che questo della della brand awareness.
Sono sicuro che vi sarà capo.
Vi sarà capitato di vedere questo formato quando per esempio utilizzate delle app comunque navigate il cosiddetto network dei video partners, quindi non su youtube ma sul Google Display network su api e comunque su su siti e ho informato molto piccolo che appare su mobile si può ignorare spesso l'ad, anzi sempre l'ad parte sempre senza audio è possiamo utilizzare come strategia di offerta e un cpm target appunto ha come obiettivo ricce e una view in questo caso si considera viene considerata viene tracciata come wu dalla piattaforma quando un utente è vede il cinquanta percento.
Dell'hd quindi di questo ballerino per almeno due secondi è poi abbiamo questo formato molto interessante che è stato introdotto relativamente di recente.
Siamo a video ad sequence e ci dà la possibilità sostanzialmente di creare un vero e proprio fan.
Nel all'interno della campagna video che andiamo a creare è possiamo potenzialmente creare un funnel anche senza utilizzare questo formato.
Possiamo andare rita ghettizzare attraverso delle campagne video separate gli utenti che hanno diciamo tenuto dei comportamenti specifici, ma questo formato è particolarmente interessante perché è molto più preciso ci dice ci dà la possibilità di dire se questo utente ha visto questo video, allora fagli vedere quest'altro video e poi fargli vedere quest'altro video, quindi un vero e proprio fan in termini di video, quindi ci da la l'abilità di creare una vera e propria storia o magari se appunto abbiamo un brand che ha capacità creative particolarmente importanti, possiamo creare anche episodi diversi della stessa storia o magari fornire degli angoli diversi, dei benefici diversi per lo stesso prodotto, eccetera eccetera.
Ci sono ovviamente mille opzioni disponibili.
Una soluzione ottimo appunto per far vedere il prodotto o servizio a trecentosessanta gradi e facendo sì che è da di dare sostanzialmente distruggere o comunque delle diciamo è di far vedere i video soltanto in base a un determinato comportamento tenuto dall'utente.
Poi abbiamo le video shopping sono anche se molto interessanti.
La cosa super utile di questo formato è che è possiamo essenzialmente unire dei prodotti alla nostra video, quindi noi andiamo a sponsorizzare un video e ovviamente, se abbiamo un e-commerce, andiamo anche a definire quali prodotti vogliamo fare comparire sotto il nostro video un'opportunità fantastica quanto più il video è interessante o quanto più il nostro brand appealing e ci dà la possibilità sostanzialmente anche di monetizzare in maniera molto seria.
Se riusciamo a farlo in maniera efficace, è il budget che andiamo a investire in questi in queste.
Anzi è per poterli costruire abbiamo bisogno di ovviamente di un feed.
Abbiamo bisogno di connettere ovviamente il nostro account Google att col Commercial Center.
Andiamo a definire esattamente potenzialmente quali prodotti vogliamo vedere sotto il video ed è appunto un ottimo strumento a cui siamo utilizzare incombe in in maniera complementare alle Facebook.
E come possiamo adesso creare delle video efficaci? Andiamo a vedere quali sono tutti gli elementi fondamentali per creare delle ad siano efficaci, che convertono andiamo a vedere il targeting l'offerta e la creatività al budget, eccetera eccetera.
Quindi vediamoli uno a uno Partiamo col targeting.
Il targeting è davvero un elemento fondamentale.
Davvero è diciamo l'arma segreta delle titubanze ed è probabilmente uno degli aspetti che davvero differenzia YouTube dalla tv.
Abbiamo delle specificità in termini di targeting.
Possiamo raggiungere che che sono davvero, davvero, davvero interessanti.
Ci fa raggiungere esattamente dei segmenti di utenti e delle un'utenza estremamente profilata, un livello di profilazione che possiamo difficilmente raggiungere con altri canali e ovviamente va a prendere dati da dall'enorme pool di informazioni e di metriche di dati disponibili in pancia a Google.
Quindi stiamo parlando davvero tantissimi dati.
Partiamo con la prima opzione di targeting che sono i pubblici, i pubblici e sostanzialmente le diciamo le opzioni di pubblico che simili alla rete display che ha gia' seguito.
Il corso di Google sarà ormai già familiare con queste opzioni appunto.
Andiamo a veder fare un recap di quelli che sono questi elementi, comunque questi pubblici disponibili possiamo utilizzare un pubblico per demografica, quindi essenzialmente secondo le loro opzioni demografiche chi sono, quanti anni hanno sesso, eccetera? I pubblici di affinità che sono sostanzialmente pubblici, interessati a determinati argomenti più di alto livello, tendenzialmente questi pubblici, si utilizza in una fase più alta del fan in fase di awareness è in fase di consideration, più o meno poi abbiamo i pubblici market, quindi pubblici che sono hanno davvero già un alto intento.
Sono sul mercato per fare un'azione precisa, per prendere una decisione rispetto ad un processo, un prodotto o un servizio.
Quindi sono pubblici molto interessanti in una fase di meet and botton funnel.
Quindi medie fa nel diciamo uno stadio del fa nel medio uno stadio di farne molto vicino alla conversione è poi abbiamo i segmenti di pubblico personalizzato, le cosiddette custom intente sono davvero un'opzione fantastica.
Ci dà la possibilità di andare a tar, ghettizzare esattamente degli utenti che hanno cercato dei termini o comunque degli argomenti.
Un argomento delle parole all'interno della della rete search.
Noi possiamo andarli a tar, ghettizzare su sulla rete display in generale possiamo costruire questi pubblici, questi segmenti pubblico personalizzato.
Basandoci su keyword, quindi possiamo dare un input interno di parole chiave vere e proprie cercate in termini di per il.
Quindi possiamo andare a dire se questo utente ha visitato questa pagina pensiamo, diciamo banalmente a delle pagine di competitor.
Se hanno visitato quel sito, allora andiamo a targhe Tzara e anche si hanno utilizzato determinate app, ovviamente app tipo Android.
Quindi fanno parte appunto del mondo e della famiglia Google.
E poi pubblici di remarketing pubblici di remarketing sono banalmente diciamo l'opzione piu' tra virgolette, semplice' da target aizzare, se vogliamo poi effettivamente convertire è super potenti.
Perché? Perché possiamo andarli a integrare a importare da analytics.
Quindi pensiamo a l'esempio più classico è più banale, per cui andiamo a crearci il nostro segmento di utenti è che hanno visitato il carrello, ma non hanno convertito, hanno abbandonato e possiamo andarli a convertire attraverso queste campagne, appunto.
Altre opzioni di targeting che non sono pubblici sono i posizionamenti posizionamenti sono sostanzialmente dei canali youtube, dei video specifici, dei siti web, delle api, tutto diciamo l'ecosistema, youtube, video partner e questa è un'opzione super interessante perché possiamo decidere di far vedere la nostra ad soltanto in specifici canali youtube o anche in specifici video per quel video specifico.
Voglio e promuovere il mio prodotto o il mio servizio è davvero davvero interessante come opzione, poi possiamo andare a fare una cernita sostanzialmente di tutti i siti e app, eccetera eccetera.
Ma questa è una opzione che possiamo poi anche andare a combinare con le altre opzioni di targeting pubblici e poi tutte le opzioni che andiamo a vedere adesso.
Quindi, quando facciamo le ring potremmo davvero andare a creare una nicchia che funziona, che è davvero altamente qualificata, altamente profilata.
Altra opzione di targeting keywords.
Quindi parole chiave possiamo andare a tar ghettizzare degli utenti in base al loro comportamento di ricerca.
Per esempio andiamo a stabilizzare tutti coloro che stanno cercando un corso di digital marketing.
Possiamo andare a a promuovere un video, poi andiamo a un'altra opzione è quella degli argomenti di topic.
Quindi in base all'interesse espresso dall'utente rispetto degli argomenti specifici, per esempio il digital marketing.
Abbiamo tutta una serie di opzioni che ci vengono dati all'interno della piattaforma per poi andare a tar ghettizzare questi utenti all'interno di video AP siti che trattano con l'argomento specifico voglio realizzare utenti che sono interessati al digital marketing.
Andrò a utilizzare questa opzione se voglio dare spazio a Google di far vedere questa ad in tutti i siti video canali che trattano questo argomento.
Andiamo poi adesso a parlare.
Una volta che abbiamo visto le opzioni di target andiamo adesso a parlare delle strategie di offerta che ha una componente un po' differente da quello che invece succede sulla rete display sulla rete search strategie di offerta abbiamo il cpd massimo che è una delle strategie secondo i più interessanti è sicuramente la più interessante dal mio punto di vista per le campagne di branding, le campagne di rick e quindi quando siamo nella parte alta del funnel questa strategia di offerta davvero ci consente di capire quali siano i pubblici più qualitativi.
Possiamo selezionarla appunto all'interno dell'apposita sezione nel momento in cui dobbiamo creare una campagna.
La cosa interessante è che la dashboard di google, anzi ci dà la possibilità anche di avere una stima del numero di impressioni disponibili per noi è una volta che andiamo a selezionare tutti i vari criteri di targeting è quando andiamo a utilizzare questa strategia di offerta.
Lo facciamo quando siamo disposti a andiamo ad indicare quando siamo disposti a pagare al massimo per una truffa wu, quindi una review si intende appunto secondo le condizioni che abbiamo detto prima.
Quindi una wu è considerata quando un utente vede un video per trenta secondi o un video di durata inferiore se lo vede tutto, oppure quando cioè un'interazione, per esempio un clic con la stessa è molto simile in questo senso il cpc massimo che si configura sulla sulla rete.
Quindi vogliamo davvero ottenere un engagement di qualità con con la nostra è per andare a settare il cpd massimo.
Il ragionamento logico che spesso viene utilizzato dalla maggioranza degli albert business è questo così come su rete search storicamente, sennò altro quando non si andavano a utilizzare le strategie automatizzate di smart building, si andava a essenzialmente a fare un calcolo di quello che era il cpc medio sulle parole chiave e poi si andava a diciamo calcolare un aumento del venti trenta per cento su quel pc per avere con un vantaggio competitivo rispetto agli altri advertisers che guidavano su quelle keyword il costo medio appunto basandosi sui dati estratti dal world land dallo strumento di pianificazione delle parole chiave su la rete video funziona la logica in maniera molto simile, ma il cpv appunto lo possiamo ottenere tramite il rick planner e poi andiamo.
Capiamo qual è il cpv medio secondo le opzioni che abbiamo aspettato e poi andiamo a calcolare sopra un venti trenta percento in più di nuovo per è ottenere un vantaggio competitivo immediatamente quando facciamo la campagna rispetto ai competitor che appunto competono all'interno dello stesso nicchia dello stesso mercato ed è importante averlo fin da subito.
Per questo ci consente anche di capire immediatamente quali sono le audience più qualitative e quindi possiamo poi investire di più e poi scalare per le compagnie che funzionano.
Poi abbiamo cpm target come abbiamo detto prima, quindi un costo target siamo disposti a spendere per mille impressions è una cosa a cui prestare molta attenzione quando si parla della cpm target e non puntare necessariamente al ad un costo per mille impression che sia il più basso possibile.
Perché? Perché di nuovo così come funziona su rete search il costo per click ha un valore relativo, nel senso che il nostro obiettivo non è quello di spendere necessariamente meno per mille impression o per click, ma è la qualità dell'interazione è l'intento che ci sta dietro.
Ok, quindi quando abbiamo cpm più alti, così come quando abbiamo dei civici più alti, verosimilmente avremo anche un intento dietro allo all'utente che stiamo narcotizzante, che è molto più alto, quindi in questo caso cm più alto.
Verosimilmente può anche corrispondere a Hodgins politicamente più alto, perché ci ovviamente più competizione no e ci dà un'indicazione di quanto visibili saranno i nostri annunci e quante persone riusciremo a raggiungere attraverso la stima che abbiamo visto prima.
Una riccia molto alta si può ottenere investendo tanto, e questo è un elemento fondamentale.
Dobbiamo essere disposti a spendere.
Dobbiamo credere nella strategia che stiamo costruendo, perché investendo dieci euro al giorno su una campagna di branding non ci porterà da nessuna parte.
Da utilizzare poi ovviamente in congiunzione ad altre campagne.
Quindi quando utilizziamo questa strategia di offerta che è proprio di alcuni appunto formati di cui abbiamo appena parlato, dobbiamo poi andarle a, diciamo compensare comunque supportare con altri formati altre fasi del funnel e altre è strategia.
Poi abbiamo il cpn visibile, è ovvio.
Bulls cpm chiusa.
Usala d'asporto comunque la piattaforma in inglese qua andiamo a pagare quando gli utenti visualizzano il cinquanta percento dell'annuncio per un secondo piu' sulla rete display o due secondi più sulla rete è su appunto il network di youtube.
In questo caso, oltre a tanta Rick, otteniamo un sacco di informazioni ulteriori legati all' engagement rispetto al nostro contenuto video.
No, perché sapremo che l'audience che viene con conteggiata come è, come appunto va comunque che ci farà pagare, sarà è uno dei più qualificata che ha effettivamente visto l'annuncio per un po' più per due secondi o piu' è un se l'e' metri poi di views saranno positive.
Noi appunto potremmo decidere sulla base appunto della qualità di questa interazione, di andare a investire ulteriormente strategie di offerta invece più legate alla conversione.
Queste le conosceranno la maggior parte delle persone perché sono comuni anche alla rete.
Circe cpa target massimizza conversioni non c' è molto da dire.
Qua andiamo a settare un costo per conversione target, poi andiamo a cercare andiamo a chiedere a Google di massimizzare il numero di conversioni per il budget che lo chiamo sulla campagna è puntiamo ottenere sostanzialmente quante più con versioni possibili o conversioni a un costo target sono da utilizzare, ovviamente con una strategia che abbia un incentivo un'offerta davvero forte, perché, come abbiamo detto prima, convertire da un altro video non è semplicissimo.
Quindi ci deve essere davvero una strategia forte anche a livello di siero.
Quindi quello che succede poi, una volta che l'utente arriva sul sito qual è il motivo per cui da un video dovrebbe convertire? Quindi deve essere tendenzialmente una commissione abbastanza facile, a meno che non andiamo a tranquillizzare un'utenza un'audience super in target super profilata, super qualitativa.
Andiamo a parlare della creatività.
Come abbiamo detto prima, questo è un elemento fondamentale per far sì che le campagne funzionano bene ed è anche una elementi più complicati.
In realtà, se quelli che abbiamo visto prima sono elementi un po' più tecnici, anche se vogliamo un po' più analitici, le creatività sono appunto creative e quindi dobbiamo davvero riuscire ad unire questi due mondi è creare delle ad video che funzionano su YouTube non è necessariamente facile.
Come facciamo a creare dei video che siano ad alto inglese? Ovviamente non ci sono regole segrete, ma ci sono alcuni accorgimenti che possiamo tenere a mente.
Per farlo possiamo inserire per esempio un elemento di sorpresa nei primi tre secondi, anzi dobbiamo farlo.
Quindi un book, un gancio, un qualcosa che davvero attiri attenzione immediatamente appena parte il video e il nome del brand entro i primi cinque secondi.
Queste sono direttive che sono date è da Google stessa e andiamo a vedere, alla fine della della presunta alcune risorse, principalmente il playbook fornito da Google per appunto creare delle creatività che siano efficaci.
Puoi fare leva sulle emozioni, emozioni, dell'utente.
Questo ovviamente è alla base del marketing in generale le emozioni come la motivazione, la paura funziona molto, le relazioni e la nostalgia.
Ci sono alcuni esempi che ho indicato qua alcuni link che poi condivideremo, poi utilizzare degli elementi che non sono convenzionali.
No, per mantenere la tensione.
Non so se vi ricordate.
Una delle ad di GoPro è comunque uno dei video di gruppo pro caricati su youtube sul canale.
Sul loro canale, qualche qualche tempo fa faceva vedere un ragazzo che andava sullo skate insieme a un gatto e quindi c' era questa sostanza.
È questo che cambiamento di camera è molto rapido e faceva appunto a vedere appunto, diciamo l'interazione anche i primi piani, appunto dell'animale ed era molto ingaggiate, ci faceva vedere come appunto questo questo skater andava in giro insieme al suo gatto, poi invitare a fare un'azione ben precisa a prendere un'azione ben precisa con come logica conseguenza di quello che viene esposto nel video.
Andremo a vedere nelle prossime slide un esempio di Mandy Dot com che per chiunque lavori nel mondo del marketing, all'interno di tim nelle agenzie eccetera o comunque a livello all'interno di tim molto grande, era sicuramente familiare perché spalmano tutti e stanno investendo davvero tantissimo budget delle loro ad in termini di creatività sono molto interessanti, però per esempio tra un attimo e poi un altro accorgimento che ovviamente molto piu' diciamo conosciuto a chi si occupa di video editing, chi fa è appunto di lavoro.
Proprio questo quindi, appunto creazione di video è utilizzare frasi molto rapidi, quindi cambiamenti di inquadratura di fame eh, molto spesso una radio che sia ovviamente coerente con quello che è il top in quello che vogliamo comunicare.
Quindi Claudia la musica è fondamentale all'interno della creatività video colori di contrasto, quindi colori molto accesi che è che attirino all'attenzione dei close-up, quindi degli zoom, magari sulla faccia delle persone o comunque sono alcuni elementi su alcuni prodotti è insieme che creano appunto movimento siano armonici anche rispetto al suono.
Andiamo a vedere alcuni esempi.
Faccio vedere alcuni esempi di Bumper Haze, quindi alzi di sei secondi tra le più complicate da creare.
Andiamo a vedere alcuni brand.
Partiamo con du rachel.
Questa è una vampira azienda molto famosi, utilizzati in un sacco di casi studio da Google stessa.
Sono sei secondi in cui in cui appunto dura ci riesce ad attirare la nostra attenzione e utilizza l'angolo del trust e della notorietà del brand che ci fa capire che è il numero uno trusted brand al mondo e questo con un close-up enorme appunto sulla sulla pila molto interessante.
Andiamo a vedere un altro esempio sei secondi.
Un ad di mercedes-benz l'angolo è quello della performance.
Quello dell'esclusività è della sport car che va davvero davvero rapidamente e ci fa capire in pochissimi secondi quali sono appunto le carte.
Perché dovremmo pensare che questa macchina è altamente performante, quindi c'è una coerenza tra il formato e quello che il prodotto fa.
Ok quindi davvero interessante questo questo formato e funziona molto bene e attira sicuramente l' attenzione a livello di suono a livello di immagine a livello di come è stato montato il video.
Altro esempio di coca cola se non ricordo male altri sei sei secondi un close-up sulle sulle persone l'angolo poi quello della gioia del passare del tempo insieme agli altri.
Passare appunto attimi di entusiasmo e di divertimento insieme amici e associano al punto.
Il brand ha questi sentimenti, quindi anche questa è davvero molto forte.
Andiamo a vedere invece un ad più lunga non è un formato bumper, è un formato.
Invece troviamo for action, quindi un formato più lungo dura circa cinquanta secondi e questa é invece una ad finalizzata alla conversione vera e propria è di mandai dot com come ho detto prima, guardate come funziona bene questo video.
Ma no, questa secondo me a mio avviso è estremamente efficace perché ci fa vedere eh, ci fa vedere sostanzialmente il brand ci fa conoscere il brand.
I primissimi secondi hanno un sacco di fram, è differenti.
Entriamo all'interno di un ufficio.
Questo è un software che viene utilizzato per la gestione del team per la gestione di di Task.
Andiamo a vedere esattamente quali sono tutti i benefici.
Tutte le fixer di questo software in pochissimi secondi va a farci capire perché dovremmo utilizzare questo software e quali sono.
Sostanzialmente i pin point è di utilizzare un software del genere.
Nel momento in cui comunichiamo con grandi, dobbiamo coordinare funzionalità diverse all'interno della agenzia della stessa compagnia compania Dell'azienda e alla fine ha una call to action molto chiara con una frase molto chiaro, pulito, eccetera eccetera ed è è girata all'interno di un ufficio.
Quindi hai all'interno del contesto in cui noi ci troviamo quando andiamo a utilizzare questo software, quindi davvero davvero fatta bene è c' è una buona notizia.
Non serve essere per forza dei creativi o spendere un sacco di budget video production particolarmente complesse.
Ci sono degli strumenti che ad oggi YouTube o comunque Google in generale ci mette a disposizione per creare dei video che siano efficaci in pochissimo tempo.
Esiste questo strumento chiamato Youtube Video Builder è stato lanciato qualche mese fa in questo momento in beta, quindi puoi avere accesso soltanto appunto se lavori con un account manager, eccetera eccetera e sei, appunto determinati requisiti e verrà verosimilmente rilasciato ad un ordine piu' grande.
Tutti gli advertisers ho avuto la possibilità di utilizzarlo è davvero interessante.
Essenzialmente questa è l'interfaccia.
Possiamo andare a selezionare il layout template di video che vogliamo utilizzare in base a quello che il nostro gola il nostro prodotto servizio alla fase del tunnel e poi andiamo a personalizzare il nostro video dei nostri asset.
Quindi i nostri colori, il nostro logo, le nostre immagini e il video sostanzialmente è fatto, è pronto, ovviamente ci dà meno flessibilità e forse anche un po' meno creatività ma rimuovi diciamo tutta la frizione la fiction che cetra il creare una una video ad super complessa con un team di production di di shooting e invece ci semplifica il lavoro, quindi possiamo testare molto più in fretta.
Creiamo il video, lo carichiamo sulla piattaforma e possiamo andare là con le campagne.
Quindi è non abbiamo piu' scuse sostanzialmente ok, come andiamo a costruire una strategia video? Andiamo quindi a unire i puntini e tutti gli elementi che abbiamo visto finora per andare a costruire una vera e propria campagna.
Partiamo da l'obiettivo qual è l'obiettivo che vogliamo raggiungere? Chiediamoci sempre dove vogliamo arrivare con la nostra strategia in generale, ovviamente.
Appunto, tanto più con uno strumento video dove è facile fallire se abbiamo come obiettivo la brand awareness.
La Rick vogliamo sostanzialmente generale Dell'impressione.
Vogliamo far vedere il nostro prodotto, il nostro brand a quanti più utenti possibili in base al nostro budget.
Qua è fondamentale generale delle multipla implications per gli user alla settimana comunque al giorno.
Perché? Perché se noi raggiungiamo, se noi facciamo vedere le nostre ad un utente una sola volta e ovviamente avremo poco impatto, quindi sarà davvero complesso capire quale utenza quale audience e si ingaggia di piu' interagisce di più.
Comunque è più qualitativa, più intento rispetto al nostro prodotto.
Ok, quindi dobbiamo far si' di raggiungere gli utenti numerose volte per far vedere il nostro brand per mostrare il nostro brand è il nostro prodotto e far sì che quando poi andremo a Rita, ghettizzare questa audience nelle successive fasi del funnel sia estremamente chiaro chi siamo e cosa é cosa facciamo.
Quindi andremo Dobbiamo attirare attenzione.
E come lo facciamo, essendo esposti quanto piu' possibile alla loro mente.
Quindi rimaniamo top.
Ok, quali sono gli strumenti? Possiamo utilizzare formati in stream, signor abili, che sono quelli che abbiamo visto prima? Quindici secondi in streaming, non signor abili di quindici secondi che non possiamo saltare.
E le Bumper Haze che sono leali di sei secondi che abbiamo visto poco fa e secondo i dati google tra l'altro questi sono dati un po' vecchi ma secondo me sempre rilevanti i video più lunghi.
Quindi diciamo i video che durano piu' di trenta secondi aumentano la brand favore ability ok e questo è un elemento interessante perché ci ci fa capire che se esponiamo atti portiamo all'attenzione della nostra audience con video magari più più corti e poi interagiamo di nuovo con delle nuove imprese chance con quella audience, magari con un formato differente, un po' più lungo.
Allora aumenteremo la brand favore ability.
Quindi questi utenti saranno più è diciamo disposti a considerarci come un'opzione come una possibile soluzione ai problemi che hanno in fase di consideration.
Qual è l'obiettivo in questo caso, generare engagement generale click verosimilmente anche portare traffico sul nostro sito e far sì che ci siano delle interazioni di qualità è con quello che abbiamo da offrire.
Cosa possiamo utilizzare lo deformati le video discovery ad che abbiamo visto prima o comunque la sequenza di annunci? Anche questa è può essere una soluzione molto interessante, una parte di conversione e ovviamente nella fase di consideration potremmo anche andare a utilizzare informati precedenti, verosimilmente un formato in stream signor abile per esempio nella fase di conversione vogliamo poi portare dal traffico al nostro sito e verosimilmente convertirlo.
Ok, qua possiamo anche utilizzare le troviamo for action.
Ci sono di nuovo questi video, signor abili skipper abili che però possono avere una durata molto più estesa.
Per esempio quello che abbiamo appena visto di Mandy e dot com e sono delle ottime diciamo campagne formati per il targeting e soprattutto se abbiamo poco budget.
Le campagne di re targeting con questo formato sono verosimilmente quelle che andremo a creare.
Andremo a caricare, implementare all'interno della nostra strategia e ci consentono poi è di segmentare molto il nostro pubblico, il nostro target e fornire incentivi offerte.
Andiamo a rivedere questa slide che abbiamo visto all'inizio del webinar e in questo adesso che abbiamo tutte queste altre informazioni di cui abbiamo appena parlato, verosimilmente il fumo adesso è un po' più chiaro.
Andiamo a unire tutti i vari tasselli.
Adesso capiamo perché quei singoli formati dovrebbero essere utilizzati in una fase più alta del funnel ed altri formati legati più alla conversione, come per esempio appunto formato turn you for action è va utilizzato in una fase in market, una fase più vicina alla conversione stessa è una fase di comparazione delle varie opzioni delle varie soluzioni e poi supportano danno l'assist alle campagne su rete church è per le persone che sostanzialmente vanno a cercare la keyword, la parola chiave di brand e quindi verosimilmente sarà nelle campagne dove otteniamo chiaramente il costo per conversione più basso.
Quindi l'idea qua è che se andiamo ad investire di piu' nel topcliffe attraverso le campagne video, sfruttando quindi questo strumento di targeting un'audience più ampia, andremo poi anche vedremo un beneficio a livello di numeri, di volumi di conversione e di costi di conversione sulla rete e soprattutto le parole chiave a livello di targeting.
Anche qua andiamo a definire ora che stiamo costruendo una campagna insieme andiamo a tar ghettizzare a capire come impostare il targeting.
Andiamo a definire l'opzione di harding che meglio si adatta al nostro scopo sulla base di quello che ci siamo detti prima.
Andiamo a considerare il Ringling opzioni di targeting, quindi pubblici posizionamenti, eccetera eccetera quando ha senso quando vogliamo andare su una nicchia l'errore che non dobbiamo fare è scendere troppo in profondità, andarci a focalizzare soltanto un'amica troppo piccola.
Perché? Perché altrimenti andremo a esporre il nostro video ha pochissime persone, soprattutto nella fase di diciamo riprende awareness week.
Il numero di impressioni che possiamo il generale è appunto relativamente limitato.
E però se utilizziamo questo layer, queste varie opzioni per esempio, utilizziamo dei pubblici delle audience di tipo pubblico con magari delle custom, intento magari degli dei pubblici market con l'altra opzione di targeting che è argomenti, magari digital marketing e perso.
Ci sono i market per appunto comprare dei corsi di digital marketing, eccetera eccetera.
Sto facendo esempi a casa come completamente o magari andiamo a fare un layer in tre argomenti e segmenti di pubblico personalizzato che andiamo piu' sulla sua amica e quindi ci andiamo a focalizzare sulla qualità dell'audience Tessa target di pubblico come abbiamo detto prima, ovviamente pubblici diversi dovrebbero essere utilizzati in fasi diverse del funnel nella fase più alta del funk di averne sottoporti funi.
Come vogliamo chiamarla è i pubblici migliori da utilizzare sono i pubblici di affinità che abbiamo visto prima, quindi pubblici un po' piu' broad nella fase di consideration nel medioevo funnel andiamo utilizzare o pubblici di affinità sae ah sì, ha senso solo quando ha senso, ma prevalentemente segmenti di pubblico personalizzato.
Le cosiddette custom intendo audience che abbiamo visto si possono creare sulla base di interessi o comunque termini, eh? Termini specifici srl specifiche visitate dall'utente e delle app utilizzate dagli utenti stessi.
Ehi pubblici in market, quindi anche questi sono un po' meno qualitativi? Forse, ma comunque sono molto più vicini alla conversione rispetto ai pubblici di affinità e pubblici simili che sono vagamente è come dire i cugini, diciamo così, delle delle look like di Facebook su Google, a mio avviso non funzionano così bene come su Facebook.
Però se ci sono tanti dati e i pubblici e diciamo i dati che abbiamo sono qualitativamente molto alti, pubblici, simili anche su Google ad possono funzionare molto bene.
Nella fase di confusione di conversione bottom of funnel andiamo a utilizzare custom intente.
Quindi segmenti pubblico personalizzato i pubblici di remarketing che andremo ad importare da analytics semplicemente perché abbiamo molte più opzioni di customizzazione rispetto a crearli all'interno di Google e i pubblici simili di nuovo budget.
Questo è un tema abbastanza interessante.
Ok? Come ho detto prima, non ha senso investire poco su YouTube, soprattutto se decidiamo di costruire una strategia completa che copra le varie fasi del funnel.
Se vogliamo costruire un fan nel video che ci porti dei risultati interessanti, la stragrande maggioranza del budget dovrà essere investita sulla parte superiore del funnel per attirare l'audience per trovare l'audience giusta per attirarla.
Quindi a abbiamo il nostro imbuto, facciamo entrare o ingaggiare un audience più ampia e poi di quelli che sono interessati che sono ingaggiati.
Andremo poi a Rita ghettizzarli con altre tipologie di campagne, è con una strategia di comunicazione multicanale e andremo poi a convertirli.
È a senso quindi investire da sessanta al settanta percento, quindi una una quota molto significativa del nostro budget su questa fase, quindi alta.
Quindi non dobbiamo aver paura di spendere sui video, a patto che ovviamente la strategia sia in piedi e tutto sia fatto seguendo i criteri che abbiamo appena visto e andremo a stimare il numero di impressioni disponibili proprio per le campagne di brand awareness, attraverso appunto la piattaforma stessa in fase di creazione delle campagne.
E possiamo ci daranno proprio una stima sul lato destro della piattaforma, quando appunto stiamo costruendo una buona campagna.
É la cosa importante da fare per andare a sprecare il budget e andare a trovare i pubblici, i formati creativi che funzionano.
Qui dobbiamo testare molto e dobbiamo cercare di segmentare quanto più possibile senza essere maniaci.
Ma comunque dobbiamo segmentare per capire esattamente quale audience funziona, quale combinazione di targeting funziona e quale formato creativo funziona bene a livello di strategia.
Strategia di offerta se il nostro obiettivo quindi è branding Eric quindi nella prima fase della nostra strategia andiamo con un numero di vogliamo raggiungere dell'impressione qualitativi, quindi un'audience qualitativa che appunto abbia la potenzialità poi di convertire eh e possiamo andare a utilizzare strategie di cpm quindi Koster Towson, impressions oppure è quando abbiamo bisogno invece di individuare dei segmenti di pubblico super profilati da poi Reiter ghettizzare nelle altre fasi andiamo a utilizzare il modello CPV.
Io sinceramente utilizzo quasi sempre la strategia di offerta CPV ok cpv max, eh perché semplicemente mi dà più informazioni più metriche, più è più dati rispetto ad un'audience qualitativa e quindi consente di profilare poi le audience corrette all'interno delle campagne corrette, anche in ottica di incremento del budget e di schemi struttura della campagna.
Adesso che abbiamo diciamo coperto tutti i tasselli iniziali e siamo pronti per creare la campagna.
Ci sono vari approcci in questo caso.
Come creiamo? Creiamo la campagna Quanti ad group utilizziamo, cosa inseriamo all'interno degli group, quante opzioni di targeting inseriamo all'interno di una campagna, quanti formati, eccetera, eccetera Sono tutte domande abbastanza complesse da rispondere, diciamo.
Ci sono vari approcci che siccome possono funzionare, è se non vogliamo, se non abbiamo tanto tempo e spesso capita, soprattutto se si lavora con molti clienti e la tua agency eccetera eccetera è molto difficile.
Essere super è comunque lanciare implementare delle campagne super segmentati, anche se sarebbe la cosa migliore da fare.
Quindi un approccio potrebbe essere quello di creare una campagna con ad A con molti ad all'interno é all'interno di ogni gruppo di annunci.
Andiamo ad inserire un'opzione di targeting specifica.
Ok? Per esempio target di pubblico, targeting, posizionamento in un altro gruppo, eccetera eccetera.
O magari un un un un altro gruppo di annunci che va a fare lei ring tra varie opzioni target l'universo per capire poi qual è di questi ad group che ci porta è diciamo il pubblico qualitativamente più ingaggiato e poi andiamo a inserire una creatività all'interno di ogni group.
Questo è un approccio possibile oppure esistono poi esistono altri due approcci.
Un altro approccio è una abbiamo una campagna ok all'interno della campagna, inseriamo un gruppo di annunci principali, quindi una é all'interno di questo gruppo di annunci per il principale che va a tar ghettizzare va a utilizzare una porzione di tang targeting specifica vari formati diversi di ad se ovviamente sono coerenti in questo modo che cosa andiamo a imparare? Andiamo a vedere quali tipologie di formato di narrativa, di creatività funziona particolarmente bene per quella audience okay per quel opzione di invitare per quel targeting e in questo modo avremo dei dati che potremmo poi riutilizzare per andare a ristrutturare le campagne, andare a scalare quello che funziona.
Un approccio super efficace che richiede un po' più di tempo a livello strategico ed implementazioni, ma che poi davvero ci può far fare il salto di livello in termini di performance e di conversione e avere l'approccio ultra segmentato.
Voglio dire, abbiamo una campagna che target Liza, una groupie all'interno del quale c' è una audience e abbiamo andiamo a utilizzare un formato specifico a seconda delle nostre esigenze.
Se possiamo utilizzare degli approcci diversi delle logiche diverse in base a quello che vogliamo testare quello che vogliamo raggiungere.
Non ci sono ovviamente soluzioni univoche per tutti i progetti, ma ha senso ovviamente testarle in maniera differente in base a quello che è il nostro business Obiettivo é quello che vogliamo sostanzialmente imparare con con la campagna quello che vogliamo testare, andiamo a utilizzare un approccio diverso.
Il terzo approccio, probabilmente quello che ci da', piu' informazioni biometriche e ci dà davvero la possibilità di fare un report molto chiaro di imparare di più rispetto a che tipo di creatività funziona, Che tipo di formato funziona, per quale audience é quanto possiamo verosimilmente spendere e poi scalare è per la combinazione che funziona bene per la combinazione vincente a livello di Aziz ha senso utilizzare una combinazione di Aziz di tipologie proprio di formato all'interno è di del nostro funnel.
Qui andiamo a utilizzare campagne diverse con obiettivi diversi all'interno delle fasi diverse del nella fase di awareness.
Per esempio, andremo a utilizzare le banche razzi con angoli diversi, non una vampira.
Spesso magari utilizziamo variazioni della stessa bumper da angoli diversi.
Vediamo quale angolo creativo funziona meglio in fase di awareness.
Poi, nella fase di consideration diamo a creare magari una campagna in stream signor abile o anche non ignora abile, ma appunto ci costerà di più con una storia più che ci dà una storia più completa rispetto a quel prodotto e servizi.
Nella prima fase stiamo attraendo la nostra audience nella fase successiva di consideration diamo più informazioni rispetto al prodotto che stiamo vendendo o al servizio il nostro software o comunque qualsiasi cosa che stiamo cercando di posizionare sul mercato e poi nell'ultima fase quella di conversione.
Andiamo a utilizzare una campagna di trucco for action in cui andiamo utilizzare appunto questo formato superiore ai quindici secondi che ha un obiettivo di conversione e quindi cercheremo di convertire il traffico generato.
Come facciamo a misurare cosa dobbiamo guardare per misurare l'efficacia delle nostre campagne video? Come facciamo a ottimizzare le? Questo è un argomento abbastanza spinoso, abbastanza delicato, non troppo semplice anche da comprendere.
Ma la buona notizia è che oggi abbiamo molti più strumenti a nostra disposizione per capire cosa funziona e cosa non funziona.
Come abbiamo detto, rispetto ai media tradizionali, il grande vantaggio di YouTube riguarda la quantità di dati disponibili.
Il grandissimo numero di impressioni che possiamo generare ha un costo relativamente contenuto, quindi metrica fondamentale ovviamente per un video saranno le chiuse ok e questo ci dà delle indicazioni anche in termini di ricchezze, ma poi dobbiamo anche ad andare a vedere altri dati.
Il cpm medio.
Quindi andiamo a vedere quanto ci costano in media mille impressions utile per le campagne di brand awareness per capire anche quali pubblici funzionano meglio interagiscono meglio quale budget allocare, quanto budget al locale, su quali campagne è cv medio, quindi costi bio medio utile per capire, anche in ottica di profilazione la qualità dell'audience l'engagement di questa audience è vagamente simile al max, quindi al cpc massimo che appunto come abbiamo detto prima, andiamo a definire sulla sulla rete search.
Ci sono poi alcuni dati che ho inserito questo all'interno di questo screenshot tra altre altre metriche, in particolare la prima che ho che ho cerchiato il il numero di impressione media.
Quindi la frequenza è l'impressione per user ha su base settimanale.
In questo caso in realtà queste metriche non sono buone.
Perché? Perché abbiamo raggiunto una media di due punti cinque impressiona a settimana per user e questo non è assolutamente buono perché vuol dire che abbiamo raggiunto è pochissime volte pochissime volte dovremmo ovviamente ottenere una un numero medio di impressione per più di che è molto più alto a livello settimanale.
Ok, ci sono persone che mettono uh, un cap è giornaliero di di numerosissime impressions.
Ok, in questo caso questa metrica non ha funzionato bene per quella che è stata impostata bene in questa campagna, ma le altre invece sono già più interessanti.
Abbiamo per esempio e appunto il CPM medio, come abbiamo visto in questo caso per una campagna di quindici dollari, altre era venti dollari il CPV medio questo per Dio medio che era tra i quattro e i cinque centesimi che abbiamo visto essere appunto in target con quello che è la media appunto mondiale.
E poi è un'altra metrica super importante.
La percentuale di video visualizzato da parte dell'utente è divisa in percentili.
Venti, venticinque, cinquanta percento.
Settantacinque percento al cento percento riuscire a portare un pubblico al cinquanta per cento di virus che Scusate, eh? Far si' che almeno il cinquanta per cento degli utenti veda al cento per cento.
Ok, sono esposti.
Il video vede al cento percento del video.
Sarebbe davvero un risultato fantastico.
In questo caso il risultato è medio buono perché abbiamo tassi piu' molto vicini al quaranta percento di questo video.
Quindi, nonostante il numero di impressions non fosse particolarmente positivo, il numero medio di impression dalla frequenza impressions fosse praticamente è positiva di questa metrica, invece era abbastanza buona.
Facciamo un recap di elementi che abbiamo appena visto un numero di impressioni per utente per parità nel valutare la qualità del pubblico.
Questa è l'america che dobbiamo sicuramente guardare.
Se abbasso dovremmo alza la nostra posizione.
Dobbiamo far sì che i nostri video raggiungono più volte gli utenti.
Percentuale di visualizzazione del video venticinque, cinquanta, settanta cinquecento percento Questo ci fa capire quanto siano interessati gli utenti a quello che noi proponiamo.
All'interno del video è, come abbiamo detto, tra i trenta e il cinquanta percento di visualizzazione del cento percento del video.
È un risultato piuttosto buono tra il you right, quindi che è molto simile al per all'interno della del mondo Search.
Quindi include le persone che hanno cominciato a guardare il video divisa, quella acquistata appunto mostrata è l'impresa.
Sono coloro che comunque hanno interagito col video il CTR per valutare l'engagement quando le persone appunto cliccano su quegli elementi dell'hd che abbiamo visto poco fa e poi dobbiamo sempre controllare anche tutti gli altri parametri un po' piu' classici anche propri del mondo search come i device, la scheda, quindi quando come performance le nostre ad a livello giornaliero è lì a livello orario, eccetera eccetera è per la fase di consideration.
In particolare ci sono poi delle metriche ulteriori che dovremmo andare a controllare nelle formato video.
Discovery è quello che ci interessa è capire come si sono, come ha per formato il video, ovviamente in termini di clickbait ok, ma anche le metriche collaterali che sono una conseguenza di un click ad alto o comunque una conseguenza della qualità del contenuto che andiamo a sponsorizzare.
Per esempio il numero di iscritti che otteniamo al canale dopo il click appunto sulla nostra video discovery ad mi piace ottenuti ad un determinato video si sono importanti per noi o comunque che per farci capire quanto è diciamo qualitativo sia il contenuto di quel video la grandezza della l'audience appunto di youtube prima, dopo e durante la campagna a livello di attribuzione.
Questo è un tema complesso.
Spesso quando si lavora all'interno di un business con clienti è difficile giustificare l'investimento sulla sulla rete video.
Comunque su questo mondo.
Perché? Perché è spesso queste campagne non ci portano direttamente conversione, soprattutto quando la tribu' modello di attribuzione, quello las click e quindi è una conversazione complessa andare a spiegare a qualcuno che non capisce come funziona l'ecosistema del digital marketing del fanno in generale soprattutto all'interno del mondo dei daz è andare a giustificare un investimento su questo canale, quindi andiamo a vedere come possiamo potenzialmente fare.
Innanzitutto l'approccio dovrebbe essere quello di avere, come abbiamo detto più volte durante il webinar, avere una visione olistica.
Quindi non andiamo a definire andiamo a definire l'efficacia di una campagna, non sulla base della performance diretta, quella della task attribution ok, quindi una persona clicca sulla che converte immediatamente.
Ok, eh, ma andiamo a giustificare questo investimento attraverso altri strumenti che ora andiamo a vedere e in ogni caso andare ad investire in maniera ovviamente intelligente.
E pensate che una strategia in mente su youtube ci costa infinitamente di meno rispetto ad investire su uno spot pubblicitario su media appunto tradizionale se andiamo a pagare per uno spazio di trenta sessanta secondi su un canale con un appunto che ha tanta ricerca lunga tanti virus, tanti utenti e ci costa una follia.
Ok, quindi comunque sia, è un metodo che è meno caro, sicuramente quindi molto utile per fare test.
Ok, come misurare i risultati? Abbiamo due modi principali abbiamo la possibilità di misurare i risultati delle nostre compagne video con azioni dirette o con azioni indirette.
Azioni dirette sono le solite metriche, quelle con cui la maggior parte di noi sarà gia' abbastanza familiare.
Lasch conversion quindi, come abbiamo detto prima ad video clicco sul sito convertono la assiste conversione per esempio le le do tre.
Ok per chi è familiare questo concetto? Per la sola rete diciamo display, viene essenzialmente attribuita la conversione al video quando l'utente non converte immediatamente dopo aver cliccato sul ad Eh, ma se non convenga ma converte successivamente é questa quella viene considerata come conversione a patto che l'utente poi non abbia convertito sulla sulla rete Cerci.
Ok, questi sono due due tipologie di azioni dirette metriche con cui possiamo giustificare l'investimento e ci fanno capire essenzialmente che il budget investito su le campagne video è utile, ha prodotto i suoi effetti e poi azioni indirette.
Queste sono molto interessanti, quindi una conversazione di tipo differente con i nostri stakeholder.
Andiamo a considerare il fax e andiamo a vedere come tra pochissimo.
Oppure possiamo utilizzare la cosiddetta brand Lyft che una serva in uno studio che attraverso il nostro account manager di Google possiamo chiedere a Google di fare per noi che va a sostanzialmente a misurare l'impatto delle nostre campagne di brand è su delle specifiche audience è focalizziamoci però più che altro sulla prima, perché la possiamo verificare con dei dati precisi già all'interno della nostra dashboard.
Azioni dirette.
Se andiamo nella sezione Attribution della piattaforma di Google appunto, possiamo cliccare ci sono diciamo, due sezioni principali la sezione top, quindi percorsi top per percorsi di conversione top.
Il tab assiste conversations, quindi ci fa capire quali sono, qual è stato il grado di contribuzione alla conversione delle nostre campagne.
Molto interessante perché da pochissimo in beta di nuovo Google Aziz ci dà la possibilità di selezionare come dimensione in cima appunto a questa sezione questa opzione chiamata network ed è nuova con un network.
In realtà si riferisce a a video ok e quindi possiamo capire esattamente che ruolo ha svolto la campagna video all'interno del percorso di conversione.
Per esempio il l'esempio che ha inserito all'interno dello screenshot sia una prima interazione con la campagna social, poi YouTube, poi Search e andiamo a vedere nelle campagne e nelle colonne successive quante conversioni dirette sono state attribuite a questo percorso e qual è stato il valore di conversione in termini appunto monetari.
Ancora più interessante, a mio avviso, è la sezione assistenti conversion all'interno del diciamo dell'area Attribution di Google.
Perché? Perché anche qua possiamo selezionare questa nuova azione ancora in beta.
Probabilmente verrà rilasciata molto presto all'interno di tutti gli account Google.
Si chiama network.
Di nuovo è il video che ci fa capire quante delle nostre campagne YouTube e non solo hanno convertito secondo il modello di attribuzione Lasch, ma anche come hanno supportato come hanno assistito la conversione, quante quante interazioni di qualità hanno assistito la la conversione da rete video.
E questa è una cosa fondamentale perché ci fa capire che hanno contribuito a un numero molto piu' alto di conversioni.
Se vediamo in questo esempio abbiamo YouTube la scrive conversion ventinove conversioni ok.
E poi se guardiamo invece la colonna assisted conversations, vediamo che il numero invece è centodue.
Ok, quindi è sicuramente interessante capire come i numeri cambiano a seconda di come andiamo a interpretare il percorso di conversione a seconda di come andiamo a misurare il supporto di un canale con l'altro azioni indirette.
Quindi se non abbiamo accesso ancora a queste funzionalità o comunque se vogliamo misurare, è l'efficacia delle campagne video in altro modo possiamo utilizzare azioni indirette.
Possiamo andare a verificare quello che è stato il cosiddetto effect delle nostre videochat sulla rete Search.
Come fai? Questo è un esempio pratico su una campagna che ho fatto per un cliente che si occupa essenzialmente di vendere un software per le concessionarie di moto e di essenzialmente vede, vende anche, diciamo veicoli motorizzati marini, eh? Dopo aver lanciato delle campagne YouTube, quindi le campagne video di aver investito abbastanza per alcuni mesi sul topo che fu nel, abbiamo avuto un incremento di ricerca di parole chiave sulla sulla chiave brand, quindi sulla parola chiave brand sulla nostra appunto il nome del nostro brand sulla rete Church del cinquanta per cento.
E in più il numero di Leeds che sono e che abbiamo siamo riusciti a ottenere dalla rete search dopo aver investito su youtube è cresciuto è di otto volte e questo è anche anche comportato una diminuzione del cpa medio.
Perché? Perché le persone convertivano dalle parole chiavi brand le parole chiave brand ci costano per per click molto di meno e quindi aumentiamo il numero delle conversioni su rete su sulle campagne brand e quindi diminuisce il costo per conversione media di tutto il nostro account.
Quindi è davvero molto interessante misurare e farle fare questo tipo di esercizio e vedere che impatto ha un canale sull'altro ottimizzazione come possiamo ottimizzare delle campagne che abbiamo in piedi? Una volta che abbiamo configurato il costo per wu massimo che siamo disposti a spendere, andiamo poi a controllare immediatamente tutte le metriche di comunque metri che abbiamo già visto prima.
Sui vari pubblici e posizionamenti dobbiamo andare a fare un lavoro di fino di raffinamento, appunto di quelli che sono i posizionamenti buoni e quelli cattivi, i pubblici che funzionano, quelli che non funzionano e appunto mettere in pausa piuttosto che invece scalare.
Le campagne funzionano meglio.
Il cv non ha anche qua non deve essere necessariamente basso, possiamo pagare di più.
Possiamo essere felici di pagare di più, a patto che l'interazione di qualità sia più alto.
Quello che conta é appunto la qualità del pubblico, la qualità del del del targeting, soprattutto l'impatto che ha sulla conversione.
Una nuova volta che abbiamo poi lanciato la campagna, dovremmo costantemente rivedere di posizionare i posizionamenti iDevice, il tipo di performance che teniamo in termini di orari in termini di giornate, cosa che gia' facciamo sull'avere display se siamo appunto se stiamo già utilizzando questa tipologia di campagna.
Quindi non è che lanciamo una campagna e la lasciamo andare.
Dobbiamo costantemente andarla a raffinare quando andiamo a utilizzare lo smart building su conversione e e ad group che hanno delle audience multiple.
Ok, assegniamo poi dei cpa target progressivamente più alti sugli group pubblici di piu' alta qualità.
Spiego meglio nel caso in cui abbiamo costruito una campagna che ha all'interno vari gruppi di annunci e abbiamo associato un pubblico preciso un'opzione Tardini precisa ad un gruppo di andy e di annunci e stiamo utilizzando le campagne che hanno come obiettivo conversione con magari appunto strategie di offerta cps target.
Andiamo a fare il cosiddetto struggling No, noi andiamo a guidare essenzialmente più alto andare a settare, a configurare un costo per conversione piu' alto progressivamente più alto sugli group, quindi sui pubblici o sul targeting che verosimilmente qualitativamente più alto e a cascata.
Andiamo invece aspettare un costo per commissione piu' basso sui pubblici targeting che sono hanno meno intento come ottimizzare dobbiamo testare tantissime creatività diverse.
Almeno dovremmo avere tre cinque bumper azienda da testare per vedere appunto quale angolo funziona meglio anche a livello comunicativo è di davvero difficile e complesso sapere che cosa può funzionare.
Quindi avere tante creatività diverse con lo stesso formato ci può aiutare a appunto in una fase iniziale, quando lanciamo le campagne a capire che cosa funziona meglio per quale audience.
Una volta che abbiamo identificato le creatività formati e i posizionamenti pubblici migliori, quindi abbiamo chiarezza rispetto al formato creatività e al targeting.
Andiamo poi a creare delle campagne ad hoc, magari separate con gli elementi vincenti, quindi che andiamo a identificare gli elementi vincenti all'interno della configurazione delle campagne ciò che ha funzionato durante il periodo di testing e andiamo magari a costruire delle campagne soltanto con gli elementi che funzionano, in modo da investire del budget che sappiamo ci ritornerà indietro a livello di conversione alla fine del tunnel, in modo da scalare ottimizzazione mobile.
È come abbiamo detto, ci sono una valanga di views che derivano da mobile quindi è importantissimo ottimizzare le nostre creatività anche in chiave in chiave mobile.
Chiuse immobili sono in continua crescita il settanta percento e costituiscono il settanta percento delle views totali generale di YouTube.
Quindi è fondamentale creare delle ad che siano efficaci, come a detta di Google, quando ci sono queste sono appunto e le raccomandazioni, per così dire, ufficiale di Google stessa.
Dobbiamo inserire dei tagli veloci, molto ritmo.
Dobbiamo chiederci come possiamo rendere il video più corto, ma comunque ingaggiate molta luminosità, molta molto contrasto di colore, come abbiamo già visto prima close-up zoom sul viso, zoom sui prodotti nel caso in cui abbiamo un e-commerce, quindi avere molti tagli molto frequenti, testi molto grandi e delle grafiche molto chiare, in modo tale che risaltano su i video mobile sul sugli schermi appunto mobile che sono chiaramente più piccoli rispetto a quei test.
Fatta questa premessa e dopo aver discusso quali sono le caratteristiche principali delle è campagna video, andiamo brevemente a vedere un stadi di una campagna che ho lanciato tempo fa e qual è il contesto? Ho lavorato tra l'altro qui in Australia con un fondo pensionistico.
La particolarità di questo fondo pensionistico, che è tra l'altro obbligatorio per tutti i lavoratori.
I lavoratori in Australia sono fondi.
Ok, dobbiamo, diciamo, non c' è l'ente pubblico come in Italia.
Dobbiamo pagare dei fondi separati.
Questa è una tensione.
Era una startup che sostanzialmente era un cosiddetto supera Innovation Fund.
Quindi il fondo pensionistico targhe Tzara target IZA va esclusivamente gli studenti.
Quindi una nicchia molto chiara è una nicchia scoperta.
Perché? Perché tendenzialmente la maggior parte di questi fondi pensionistici privati andavano a fornire un servizio per i professionisti, ma pochi, quasi quasi nessuno, andavano a comunicare, a concretizzare quelli che erano gli studenti degli studenti che durante il percorso di studi faceva dei lavori casuali o magari dei lavori estivi per fare dei soldi per pagarsi le vacanze.
Ok, ed è molto comune, soprattutto qua.
E quindi questa startup realizzava questa tipologia di pubblico, è in pochissimo tempo fondata nel duemila diciassette, è diventato il fondo pensionistico a maggiore crescita all'interno di questo mercato in Australia il cliente target erano appunto degli studenti che fanno lavori stagionali mentre sono all'università o a scuola o comunque giovanissimi professionisti' all'inizio della loro carriera.
La value proposition, quindi quello che offrivano era rendere molto semplice e molto rapido il processo di creazione di questo account pensionistiche inizialmente richiede un sacco di burocrazia.
Documenti è un processo con un sacco di frizione all'interno delle fasi del che poteva essere fatto totalmente online.
La nuova star.
Quindi diciamo la metrica che appunto ci definiva il successo del nostro progetto.
Il nostro caso era il numero di membri di membri iscritti al fondo pensionistico al mese.
Quindi questa era la nostra metrica è che appunto andava a definire il successo della nostra strategia o meno.
Il gol, quindi l'obiettivo della nostra non star era di raggiungere di ottenere di generare mille nuovi membri del fondo pensionistico.
Quindi i soggetti che hanno completato il Application form online, quindi sono arrivati fino all'ultimo step al mese è a un costo per conversione medio del costo di acquisizione di questi membri di centocinquanta dollari, cosa praticamente complessa.
Perché? Perché innanzitutto, era difficile catturare l'attenzione di una target audience di studenti a cui non interessa particolarmente questo aspetto.
Comunque non pensano alla pensione quando devono ancora cominciare a lavorare.
Ok? E quindi e poi percepiscono questo elemento come un elemento burocratico noioso, complesso e quindi dovevamo comunicare quelli che erano i benefici invece di questo servizio.
La rete surge ovviamente era il canale di acquisizione che funzionava meglio, soprattutto per tutti i genitori degli studenti che cercavano un'opzione utile per i loro figli per aprire il loro fondo pensionistico, ma è ovviamente super costosa e super competitiva.
Sono dei costi per per click che sono altissimi.
Una volta per sbaglio abbiamo pagato fino a ottocento dollari per un click, quindi è questo ci fa capire quale sia il livello di cm di competitività all'interno di questo mercato.
Quindi non è facile ottenere quel gol di mille iscritti di mille membri al mese è utilizzando soltanto la search come il canale di acquisizione all'interno del nostro segmento, quindi la nostra impressione share poi era abbastanza limitata e quindi, nonostante avessimo un budget comunque importante, una volta che vai a è ingaggiare o comunque target hazare gli utenti che cercano specificatamente per delle keyword legati a questo mercato.
Quindi un mercato per studenti alla nicchia studenti.
La quota impressione ovviamente si esaurisce ok, è abbastanza limitata, relativamente limitata, non è scalabile all'infinito soprattutto non è facile, è raggiungere gli obiettivi che ci eravamo posti e quindi diventa difficile scalare oltre una certa soglia e quindi abbiamo deciso di utilizzare anche dei canali differenti a supporto della della sorte ci siamo chiesti esistono dei canali che ci consentono di acquisire dei contatti qualificati verosimilmente a un costo inferiore, in modo tale da poter raggiungere il nostro obiettivo? É quindi abbiamo definito una strategia una strategia di acquisizione, un po' poco diciamo, meno convenzionale rispetto al solito.
Per quello che riguarda questo mercato, sapendo che avevamo a che fare con degli studenti con un'utenza, una demografica molto giovane, abbiamo creato un contest virale con un premio che nel nostro caso era un anno e mezzo fa.
Se non ricordo male erano le AirPods.
C'era un sacco di hips intorno a questo nuovo prodotto contest virale con un incentivo un'offerta che è è coerente con la target audiences.
Andiamo ad acquisire i contatti in target stimolare i referral, quindi oltre all'acquisizione della LED.
Cercavamo poi di stimolare il ferro organici in modo tale da raggiungere quante più persone possibili.
Sapevamo benissimo che il conversion rete di queste liti, di coloro che appunto cercano di vincere il contest saranno poco inclini ad aprire un fondo pensionistico.
Ma dato che il costo di acquisizione è così basso, andare sostanzialmente ad ingaggiare sostanzialmente quasi tutti gli studenti universitari, diciamo disponibili, anche se soltanto un uno percento di loro meno dell'uno per cento di loro converte abbia.
Siamo comunque sotto la soglia del costo di acquisizione target che avevamo e che stavamo raggiungendo dalla dalla cerchi.
Ok, quindi è attraverso questa strategia potevamo andare a diminuire il costo di acquisizione delle lead che erano in target perché erano studenti e andavamo a utilizzare dei canali proprietari.
Successivamente, una volta acquisita dalla LEED con l'e-mail marketing per andare a fare un sicuramente un processo di New York per andare a spiegare agli studenti è velocemente lavoratori.
È una cosa tra l'altro molto molto comune in questo mercato lavorare mentre si studia.
E quindi estremamente facile che la stragrande maggioranza degli studenti faccia dei dei lavori casuali per poi appunto spiegargli i benefici della nostra offerta e poi convertirli in membri.
Quindi l'obiettivo che avevamo era ottenere duecentomila Liz.
Perché? Perché sapevamo che con duecentomila Lizzy con un tasso di conversione che avevamo calcolato, ovviamente molto, molto basso è potevamo riuscire ad ottenere circa mille membri target in quattro settimane.
Quindi nell'arco di un mese.
Avevamo un budget disponibile di quarantamila dollari da allocare in queste attività diciamo extra in questa strategia di testi in questo esperimento extra e il costo per Leeds target era cinquanta centesimi.
Quindi cosa abbiamo fatto è abbiamo creato un funnel attraverso appunto varie campagne paid.
Abbiamo utilizzato strumenti diversi per ottenere questo obiettivo.
Ovviamente era una strategia multicanale c'erano anche i canali social inclusi che ovviamente contribuivano a pagare pochissimo per la leader acquisisce nella fase di awareness.
Andiamo a utilizzare delle campagne video, appunto YouTube, che cercano di generare traffico verso la pagina del contest all'interno del quale gli studenti potevano compilare un form per è diciamo poter vincere il premio che appunto le nuove AirPods nella fase di consideration c' erano video leggermente diversi con una narrativa, un taglio un pochino diverso, ma comunque avevano come fine quello di dirigere il traffico.
Su questa pagina abbiamo anche utilizzato lo strumento di Discovery, oltre ovviamente Facebook.
Il Social Act é in fase di conversione.
Siamo andati a poi a Rita ghettizzare questi utenti su rete search e sulle display per poi convertirli in membri membri appunto del fondo pensionistico e farli andare attraverso il processo di application.
Abbiamo utilizzato formati ad differenti e siamo poi appunto riusciti a generare dei risultati piuttosto interessanti solo dalle campagne video.
Questo per esempio uno screenshot di del costo di conversione del numero di conversione che siamo riusciti a ottenere.
Attraverso queste campagne vi abbiamo ottenuto in circa quattro settimane più di ottomila cinquecento attraverso il video soltanto, quindi lasch attribution.
Quindi attribuzione diretta a queste campagne.
Un chip medio chiaramente in trentacinque centesimi da canale video è davvero, davvero basso e sostanzialmente teneva testa ai costi per conversione di facebook e un budget investito è stato di circa tremila dollari soltanto sulle sull'autobus.
Questo era il file completo che ovviamente andava a considerare tutte le varie del fan tutta la strategia completa e questo semplicemente per per dire che andavamo a utilizzare strategia multicanale, canali differenti e canali onde quindi ovviamente email e é un processo di targeting abbastanza sofisticato per andare poi a convertire le lead in membri.
I risultati finali sono stati molto interessanti.
Non abbiamo raggiunto il target delle centottanta ottomila è liz da quella campagna de delle duecentomila lizzy da quella campagna le abbiamo ottenute centottanta ottomila, che sono tante lo stesso.
Il costo per il medio era inferiore a quello che il target che ci eravamo posti i membri iscritti.
Considerando tutte le campagne che abbiamo utilizzato, sia quello search sia le video, comunque tutto il re targeting.
Vediamo il complesso di membri che siamo ci Il numero totale volume totale di membri che sono riusciti a iscrivere è stato di millecinquecento ventuno in quattro settimane, quindi abbiamo superato i target.
Quindi è stato un esperimento davvero molto molto interessante che capire il potenziale della rete video.
Abbiamo praticamente concluso ultimissimi paio di slide una slide action Poins Nel caso in cui voi vogliate cominciare ad investire in video, vogliate cominciare a testare, implementare le prime campagne.
Usciamo un recap di quello che abbiamo già detto all'interno del webinar.
Prima cosa, andiamo a scegliere l'obiettivo della nostra campagna video.
Abbiamo una strategia in testa, quindi cerchiamo delle campagne che abbiano siano coerenti col nostro obiettivo.
Scegliamo la strategia di offerta adatta al nostro obiettivo.
Alla fase del funnel definiamo il budget giornaliero o totale a seconda di quella che è la durata della campagna, sia una campagna green o se ha sia una campagna appunto temporizzato, diciamo, cosicché ha dei limiti in termini di tempo.
Andiamo a scegliere i pubblici più rilevanti altamente qualificati.
È ovviamente in base a quello che è il segue la fase del food nel formato che utilizziamo il tipo di di campagna, quelli più qualificati che possiamo verosimilmente target Hazare sono i pubblici custom intente quindi personalizzati.
Secondo, utilizzando i criteri che abbiamo visto prima le customer liste.
Qui andiamo a caricare delle le email e i numeri di telefono, eccetera di un database che magari possediamo e quindi sostanzialmente possiamo utilizzarlo in fase di targeting.
E i pubblici market che sono quelli che hanno piu' intento.
In generale.
Andiamo poi ad essere inserire un pubblico per group, come abbiamo visto seguendo la struttura della campagna che abbiamo visto prima o se vogliamo segmentare meglio, andiamo a essenzialmente associare ad una campagna una group, solo una Odin sola e una creatività specifica.
Se vogliamo avere ultra controllo su tutte le combinazioni, appunto aggiungiamo, le aggiungiamo le creatività all'interno della campagna, lanciamo la campagna, testiamo, capiamo quello che funziona e poi andiamo a scalare ciò che appunto funzioni all'interno del nostro fan.
Se volete approfondire è vi consiglio questa risorsa che alla risorsa madre di Google è il Playbook for Created Advertising.
Se viva questo è il link film google punto com che è il blog di Google che ha un sacco di contenuti molto interessanti.
YouTube Playbook è una piattaforma molto completa che risponderà praticamente a tutte le vostre domande possibili.
E questo è quanto.
Vi ringrazio per aver ascoltato.
Se avete delle domande, sono a disposizione.
Eccomi qua.
Ce l'ho fatta a collegarmi.
Allora ci sono delle domande.
Sii.
Ci sono un miliardo di domande, quindi puoi chiederlo ai Quindi va però a parte tutto, tantissime persone proprio durante la presentazione dicevano Super super guardina right tutti quanto incollati in questo momento un'ora e quaranta, quindi nel senso veramente veramente complimenti.
É bellissimo vedere tutte tutte tutte queste informazioni ed esperienze in un'unica presenza.
Quindi chiunque voglia fare i complimenti di te stanno scrivendo Sei stato molto bravo.
Complimenti.
Ciao, super super guardia.
Insomma, tantissime persone scrivendo se volete veramente complimenti per la capacità espositiva.
Si, questo sii te veramente dovresti e fare un corso per questo, perché sei veramente bravissimo a spiegare tutto quanto in maniera semplice.
Quindi grazie ragazzi, andiamo a rispondere alle domande e ricordo anche scusatemi chiunque abbia voglia di collegarsi col Simone penso che Linc sia il canale principale.
Simone da segreto penso che piacere collegarsi per tutto.
Ci sono un sacco di domande, cerchiamo di prenderne alcune.
Ciao Simone, in base alla tua esperienza scusami, ti faccio vedere domanda di Raffaele Simone In base alla tua esperienza, gli annunci sequenziali di Bumper convertono meglio rispetto agli annunci in streaming classici a parità di segmento di pubblico? Ovviamente.
Grazie.
In realtà parlare di conversione in questo caso secondo me, non non è l'impostazione logica corretta.
Secondo me, quando si parla di bumper e anche di annunci sequenziali, è più secondo in una fase differente.
Il nostro scopo, come dicevamo prima Raffaele, è quello di andare a capire qual è l'audience migliore il pubblico migliore con cui interagire i bumper e gli annunci sequenziali stream signor abili o no, signor abile eccetera eh ci fanno fare un esercizio di engagement con l'udinese giusta.
Quindi quello è lo scopo principale.
Se lo scopo è quello di convertire, come dicevamo, ti consiglio di andare a fare innanzi utilizzare le campagne video in marketing prima di tutto perché ovviamente vai a a interagire con un pubblico che già sai che è altamente qualificato ed è un intento più alto e utilizza il formato troviamo for action con obiettivo conversione appunto certo sempre altra domanda sul camper di sarà secondo te per un video musicale? Meglio annunci bumper o in streaming per un video musicale? Dipende cosa vuoi fare col video musicale? Se vuoi promuovere il video musicale, secondo me è molto meglio andare a utilizzare il formato di cui parlavamo prima che il diciamo discovery Ok video di Discovery vai a promuovere attraverso una stampa in una copertina molto in galleggiante il tuo il tuo video sulla base, appunto i criteri di targeting che abbiamo visto è sull'audience che pensi che sia piantarle con la tipologia di musica.
Dipende in realtà da quello che vuoi ottenere col video musicale.
Se ci dai più informazioni sarà magari riusciamo, riesco a darti anche una risposta meno generica.
Super Fabrizio Ciao Simone, hai detto ma forse ho capito male che le tv discovery sono le meno usate.
Perché no? In realtà in realtà ti dico sono di sicuro meno usate degli in stream signor abili o comunque delle retrovie in generale.
Quella è proprio è il il formato per antonomasia di Google.
È stato più utilizzato storicamente.
Www discovery Innanzitutto io personalmente non li uso spesso, quindi ovviamente un bypass qua nel senso che io le utilizzo di meno, quindi magari penso che in generale vengono utilizzate di meno, ma è all'interno di strategie digitali su business un po' più classici e mercati un po', un po' piu' classici secondo me trovano un po' meno spazio rispetto ai formati che invece abbiamo visto prima.
Semplicemente questo però sono super utili.
Sei un canale youtube, vuoi promuovere i tuoi contenuti? Questo probabilmente informati migliore che puoi utilizzare.
Certo, Enrico per retrovirus discovery e si possono usare delle copertine diverse da quelle che si usano per il video sul canale copertine.
Sì, nel senso vai a aspettarla tutto? Certo, vai ad aspettarla tu quando vai a sponsorizzare la fatto? Paolo? Fuori aspetta.
Ora dipende ovviamente da che tipo.
Da che video voglio utilizzare? Dipende.
Dipende se hai gia' un video organico caricato e ha già tutte le impostazioni fatte eccetera.
Quello è un altro.
Un altro discorso.
Se vai a costruire l'ad Perotti, ti consiglio magari è di creare una creatività ad hoc per l'ad.
Certo, Paolo dice troppo discovery.
Meglio usare le keyword audience.
Ho fatto alcuni test con scarsi risultati.
Vedo che le trovi discovery.
Sono le più gettonate.
È Paolo.
È meglio utilizzare le keywords oleo densa e immagini tutti ovviamente ti riferisca a livello di targeting è qua le keyword sono possono essere super utili.
Il problema qual è? Che se hai dei contenuti particolarmente di nicchia, dove magari c' è poca ricerca all'interno di youtube stessa, magari puoi avere difficoltà semplicemente a fare volumi importanti.
Dipende da quello che è il contenuto che vuoi, vuoi sponsorizzare.
Quindi in base al mercato nicchia contenuto potresti voler utilizzare o le audience sulle keywords a seconda di quella che è l'opzione che verosimilmente ti dà la possibilità di raggiungere più utenti, eh? Se riesci a trovare l'opzione di audience più utile a te al tuo caso specifico all'interno appunto dei pubblici quando imposto il targeting, forse quella è l'opzione migliore, se ti va, se ci dici qual è il mercato e la tipologia di contenuti, eccetera.
Magari possiamo andare più nel dettaglio sopra tommaso quando sydar bettiza per keyword il sistema intercetta le ricerche su youtube barra di ricerca o anche le ricerche più in generale su google che ovviamente può contenere risultati video e intercetta entrambe.
Se non mi ricordo male ha un'ottima domanda comunque controllo se vuoi contattarmi dopo vado a fare una ricerca per confermarti sicuramente, ovviamente, le ricerche all'interno del motore di ricerca a youtube è devo trovare rispetto a quelle in generale su Google.
In ogni caso puoi raggiungere anche quelle o comunque hai c' è un metodo che si avvicina a questo a questo obiettivo e che è finalmente creare dei custom intent audience in segmenti di pubblico personalizzato che vai a costruire sulla base del parametro interesse.
Quindi vai a digitare tutta una serie di termini di sorci, terme, di keyword, eccetera.
Quindi interessi rispetto a una determinata area contenuto categoria ti crei il pubblico, il segmento personalizzato di pubblico e vai a utilizzare questa commozione di targeting è invece che utilizzare l'opzione keyword enrico di organizzare un video verso un canale specifico costa di più o di meno in base sul follower? Bella domanda.
Non non ti saprei rispondere in questo momento puoi tar ghettizzare.
Ovviamente un canale specifico dipende dalla dalla competizione, no? Siamo sempre in un contesto di aste, no? Quindi dipende da quanto Hakeem competizione c' è intorno a quel posizionamento specifico.
Quindi più gettonato, più advertisers vanno a guidare, per così dire o investire su quel canale.
Più ovviamente tu pagherai di piu'.
Super Augusta però prende che vuole promuovere contatti futuri per concerti attraverso le video musicali.
Secondo te la strategia giusta? Quale può essere per una band che vuole promuovere con tatti futuri per concedere? Quindi immagino che tu ti riferisca persone che spesso con persone che comprano i biglietti di un concerto di no spettacolo.
Strategia giusta.
Quale può essere? Scusate il video andato via per un secondo, eh? Dipende quali sono approcci differenti.
Non è detto per forza che YouTube sia il miglior strumento.
Ok, potresti anche sponsorizzare è questo evento questo concerto con canali differenti.
Potresti ovviamente sfruttare Facebook è puoi creare un video, magari con uno score, comunque un estratto da un concetto precedente che appunto fa leva sull'emozione dell'audience.
Ok, e allora li vai a sponsorizzare questo video.
Per promuovere l'evento ci sono varie strategie non devi per forza utilizzare YouTube, puoi anche utilizzare altri altri canali, però quello che farei io sicuramente all'interno di una strategia, un po' più diciamo completa che va a utilizzare Facebook.
Da utilizzare anche lasciarci un po' di display e a livello di top chef di Werner sicuramente utilizza magari un video tagliato bene rispetto a un concetto precedente che promuove un concetto di una di una band su per quanto puo' aiutare Hubbard per far crescere un canale senza farne oltre scopi qui per far crescere i canali per adulti Insider ehm si è bloccato.
Si può Magari mi sono bloccato io.
Mi senti per caso non ti non ti sento bene, Lou, non so mi mi vedi adesso? Non so, non so esattamente il problema.
Ti sento a scatti comunque.
Nel frattempo, se mi sentite comincio a rispondere alla domanda perché adesso non ti sento bene? Spero che non sia un mio problema di connessione.
Quanto puo' aiutare YouTube per far crescere un canale è senza farmelo altri scopi, almeno apparentemente, come dicevamo prima, adesso ti vedo bene, come dicevamo prima Ottimo.
E spero che mi sia andata bene per far crescere un canale.
Quindi se il tuo obiettivo è quello di far crescere il canale esclusivamente, non hai altri obiettivi di business è ti consiglio di utilizzare il lo strumento.
A parte, ovviamente, tutta la strategia organica, quindi fare molta attenzione alla se o su YouTube e fare attenzione alle all'età Madness.
Fare attenzione.
Fai una ricerca di mercato rispetto ai contenuti che dovresti postare perché sai che ci è più richiesta, eccetera eccetera eccetera.
Si sono strumenti che hanno la possibilità essenzialmente di fare quello che faresti sulla seo search, diciamo così sulla diciamo sulla piattaforma organica di contenuti youtube, quindi contenuti video.
Detto questo, se vuole utilizzare uno strumento di aids, ti consiglio di andare a utilizzare il formato truffe su discovery, quello che abbiamo appunto detto prima, perché puoi sponsorizzare appunto dei tuoi video precisi al utilizzando le opzioni di targeting che abbiamo discusso.
Questo per come dicevi anche per Daniele.
Per quanto riguarda un video musicale consiglieresti di sponsorizzare l'ho sempre contro più é piu'.
Ma di nuovo, se il tuo obiettivo è convertire nel senso di portare delle persone ad un concerto, allora penserei ad una strategia, un po' più un po' più strutturata.
Quindi si' video hits all'inizio per ingaggiare, per attrarre, trovare l'audience giusta che è interessata alla band, alla tipologia di musica, al genere musicale, eccetera eccetera.
Ma poi andare a utilizzare le ali nelle altre fasi del tunnel, anche gli altri canali chiaramente.
Rita ghettizzare, utilizzare sulcis, ovviamente.
Domanda consapevoli rispetto a quella band Emma utilizzare sicuramente display é sicuro utilizzare discovery, che è un bel formato che ti potrebbe dare delle soddisfazioni.
Ovviamente strategia molti canali con con Facebook.
Cazzo, è verosimile che li troverai.
La maggior parte delle è delle conversioni, diciamo così.
Puoi anche utilizzare YouTube.
No, non lo utilizzerei sinceramente come principale canale di acquisizione.
Certo.
Ultime domande al senso, secondo te stimare il mercato potenziale di un prodotto usando altri diritti disponibili nell'interfaccia della creazione di una campagna, eh? Beh, sì.
Diciamo che è il principale strumento che hai, no? Quindi ti devi in qualche modo fidare.
È come dire Ti devi fidare delle della stima dell'impressione che da Facebook, cazzo.
Beh, probabilmente appunto, è il dato più accurato che puoi ottenere.
È comunque capisco la tua domanda malattia.
E capisco anche che tu possa avere dubbi rispetto a questo.
Comunque.
Sì, puoi andarti quando vai a costruire la campagna video al lato, avrai una stima fatta da Google rispetto alle impressioni al numero impressions che puoi generare sulla base delle caratteristiche delle delle opzioni, delle configurazioni che hai settato all'interno della campagna.
Certo, La domanda di Valeria.
Grazie mille.
Guardare il super interessante.
Volevo chiederti secondo te per funzionare per un blog di nicchia con affiliazioni Amazon, Investirli Youtubers Non posso monitorare conversione è per un blog di nicchia con la finzione Amazon investire in YouTube.
Non posso monitorare conversioni, chiaramente.
Perché vai a a mandare il traffico su Amazon è Beh, dipende, è su due piedi.
Beh, ti potrei dire si può Puoi utilizzarlo come come canale.
Di sicuro può far parte della tua strategia.
Però dipende da che prodotto se stai venendo.
Ovviamente immagino chiaramente se vai a portare traffico su Amazon.
Vuoi generare delle appunto con versioni online e siamo nell'ambito e-commerce e si è dato che fai affiliazione.
Però non puoi utilizzare le shopping perché ovviamente il feed non è non è tuo.
Quindi in quel caso ti avrei detto se tu fossi diciamo l'onere dei prodotti che vendi, ti direi di utilizzare il formato video shopping.
Quello è davvero interessante.
Il video è subito sotto per selezionare i prodotti che vuoi sponsorizzare.
Dato che non sei onere del del FID perché stai lavorando in affiliazione più complesso, potrei sì, potresti utilizzare le tre you for action.
Potresti fare una prova? Utilizzare Discovery utilizza Facebook Pero' è difficile Se ci da' piu' informazioni anche qua rispetto al tipo di prodotto.
Il mercato qualche piu' informazione aggiuntiva sulla strategia cerco di darti una risposta più completa.
Super fabrizio prima parlava di budget dev'essere abbastanza secondo te cinque euro al giorno? Non ha senso provarci nemmeno provarci.
Secondo me no, secondo me non ha senso se vuoi come come dicevo, all'interno del webinar non per branding, perché trending.
Quello che vuoi fare col branding è raggiungere migliaia di utenti e generare tantissime impressioni di cinque euro al giorno.
Si genere dell'impressione, ma devi allargare il l'imbuto no, devi entrare in contatto con devi espandere l'audience perché sai che ovviamente avrai un troff all'interno di ogni singolo step del fan, quindi se l'audience che vai a tar ghettizzare con la tua prima campagna di branding è troppo piccola, diciamole le opportunità di conversione alla fine del tunnel sono molto bassi, quindi se spendi poco ottieni poco.
Se hai pochissimo budget ti direi comunque di più di cinque euro al giorno.
È prova a utilizzare, come dicevamo prima, le campagne video in fase di re targeting e quindi fai un re targeting specifico su dei segmenti di pubblico personalizzato che ti crei in analytics, vai a importare su Google Earth e vai a tranquillizzare soltanto quello, dici persone ultime due questo è interessante di Anna, dove si può trovare una libreria di buoni spunti di buoni esempi di YouTube Kids ce la libreria tipo Facebook Library grazie e non esiste una youtube ad library si controlla il Playbook che ti ho mandato.
Puoi poi appunto avere un'idea alcuni esempi rispetto a Bumper Aziz in stream troviamo ad eccetera eccetera quindi avrai degli esempi concreti.
Li cerchi anche tu log google che ha un sacco di casi studio prevalentemente di brand molto grandi e ti fa vedere esattamente quali sono le creatività che sono state utilizzate nella loro strategia di acquisizione.
Super ultimissima domanda riguarda la tua esperienza Hux Andrea come in alto il tuo contatto con l'ex da cui è partito un po' tutto il tuo percorso, il contatto con bella domanda sai che non mi ricordo esattamente com'é iniziata e io ero molto interessato.
Io ero molto interessato perché era un'azienda che in quel periodo ho lavorato in giù dal duemila tredici a duemila quindici, quindi poco prima appunto del merger con metà Porter che ha fatto diventare essenzialmente Winn Apple il principale gruppo di fashion di lusso al mondo, eh? Ho lavorato lì per un paio d'anni, ma ero molto interessato perché era una azienda italiana, i commerci focalizzata sul digitale nel mondo del fashion e che stava crescendo un sacco e aveva un sacco di talenti.
Ero interessato, probabilmente.
Anzi, quasi sicuramente li avevo contattati io e e ho cercato appunto di propormi e di far capire loro come potevo essergli utile e fatto un sacco di colloqui.
E avevo fatto parecchi screening, se non ricordo male.
Boh.
Forse quattro colloqui in tre o quattro in quelle grosse multinazionali.
Abbastanza normale a farne quattro o cinque prima.
Non prima.
Non era una company così enorme.
C'.
Erano abbastanza dipendenti.
Era era in quella fase di skyline, diciamo così.
Era una startup cresciuta e che stava diventando grande.
Adesso è gigante.
Possiamo dire grazie alle tue Youtube Kids? No, direi di no.
Probabilmente no.
Va bene.
Scrivo quasi concluse queste due ore di Wilder insieme, come al solito, solo volate.
Perché veramente fatto una presentazione, superare tutto quello che è tutto super interessante.
Ti ringrazio tantissimo.
Ringraziato le persone che sono rimaste collegate con noi in questa mattinata.
Serata per te fino adesso, quindi veramente grazie E niente.
Noi ci vediamo nei prossimi webinar e niente, direi di Grazie tantissimo.
Sii e a presto.
Perfetto.
Grazie, ragazzi.
Ciao.
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