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Brand Management

Brand Management: analizzare e gestire un brand dal posizionamento alla crescita

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Corso tenuto da

Alberto De Crescenzo

Digital & Media Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group

Overview del corso

Gestisci il tuo brand come un asset strategico: analizza, posiziona e guida la crescita con metodo e dati.

Molte aziende e professionisti comunicano senza una strategia coerente: campagne scollegate, messaggi incoerenti e nessuna misurazione reale dell’impatto. Il risultato è un brand debole, poco riconoscibile e incapace di generare valore nel tempo.
Senza un approccio strutturato al brand management, si rischia di sprecare budget e opportunità, restando reattivi anziché guidare la percezione del mercato.

In questo corso guidato da Alberto De Crescenzo – Digital & Media Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group – impari a trasformare il tuo brand in una leva di crescita concreta. Apprendi come analizzare dati interni ed esterni, definire un posizionamento distintivo e pianificare strategie operative misurabili per costruire brand forti e coerenti nel tempo.

Cosa ottieni seguendo questo corso

Al termine del corso Brand Management, sarai in grado di:

  • Condurre analisi di brand complete (interne, esterne e competitive) per prendere decisioni fondate sui dati
  • Definire posizionamento, target e architettura di marca con un approccio strategico e distintivo
  • Costruire e valorizzare asset e segnali di marca che aumentano riconoscibilità e preferenza
  • Pianificare e gestire piani marketing e attivazioni operative coerenti con la strategia
  • Monitorare metriche e performance per misurare brand equity e impatto commerciale
  • Garantire coerenza omnicanale tra tutti i touchpoint, migliorando l’esperienza del cliente

Non impari solo a comunicare meglio: acquisisci la capacità di guidare un brand con metodo, dati e visione strategica.

Struttura del corso

Il corso è composto da 4 moduli, con lezioni strategiche, casi studio e esercizi applicativi per consolidare ogni fase del percorso:

Modulo 1 – Analizzare un brand e fare brand listening Come condurre analisi interne ed esterne, valutare la brand equity e raccogliere insight dal mercato e dai clienti.

Modulo 2 – Definire il posizionamento di un brand
Core target, asset distintivi, architettura e arena competitiva con casi studio reali (Lindt, Poretti, M** Bun).

Modulo 3 – Definire i processi operativi del brand management
Dal piano marketing alle attivazioni in-store, fino alla misurazione dei risultati e alla gestione del ciclo di vita cliente.

Modulo 4 – Gestire la crescita del brand con un approccio omnicanale
Strategie per garantire coerenza e continuità tra i canali, con casi studio come Lavazza e Lidl.

Ogni modulo combina teoria e pratica, fornendo strumenti e framework replicabili in qualunque contesto aziendale.

Il metodo

Il percorso segue un approccio analitico e operativo: parti dall’ascolto e dalla diagnosi del brand, costruisci una strategia basata su insight concreti e concludi con la pianificazione e la misurazione delle azioni.
L’esperienza di Alberto De Crescenzo in aziende multinazionali garantisce un metodo applicabile, misurabile e orientato ai risultati, utile tanto per brand affermati quanto per realtà in fase di costruzione.

È il corso giusto per te se:

  • Sei un brand manager, marketer o imprenditore che vuole consolidare la gestione del proprio brand
  • Vuoi passare da un approccio creativo a uno guidato da dati e metriche
  • Gestisci più canali e cerchi coerenza strategica e operativa nelle attività di marketing
  • Vuoi costruire un posizionamento solido e difendibile nel lungo periodo

Non è il corso adatto se:

  • Cerchi solo ispirazione creativa senza voler approfondire analisi e processi
  • Non ti interessa misurare i risultati o documentare le attività di brand management
  • Non hai la disponibilità a lavorare con framework e modelli strutturati

Cosa include l’iscrizione:

  • Accesso completo al corso online (4 moduli, 20+ lezioni operative)
  • Framework e template per analisi, posizionamento e piani marketing
  • Casi studio reali e esercizi per applicare le strategie in autonomia
  • Checklist e modelli per la misurazione della brand equity
  • Certificato Learnn finale al completamento del corso per attestare le competenze acquisite
  • Accesso illimitato a tutti gli aggiornamenti futuri

Inizia ora il corso e impara a gestire il tuo brand come un vero asset strategico, capace di generare valore e guidare la crescita nel tempo.

Cosa imparerai

  • Analizzare brand equity, KPI e feedback dei clienti
  • Definire posizionamento e costruire l’architettura del brand
  • Sviluppare piano marketing di un brand
  • Creare un’esperienza di brand omnicanale coerente
  • Misurare risultati e ottimizzare strategie per una crescita sostenibile

Moduli del corso

4.6 (426)
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Certificazione disponibile

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FAQ

Questo corso è pensato per chi vuole approfondire le proprie competenze in Business, Marketing, indipendentemente dal livello di partenza. È utile sia per professionisti che vogliono aggiornarsi, sia per chi si avvicina per la prima volta a questi temi.

Il corso è tenuto da Alberto De Crescenzo, Digital & Media Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group , che porta la sua esperienza pratica all’interno delle lezioni.

La durata complessiva del corso è di 3 h e 10 min, suddivisa in 27 lezioni. Puoi seguirlo al tuo ritmo, quando e dove vuoi.

In questo corso imparerai:

  • Analizzare brand equity, KPI e feedback dei clienti
  • Definire posizionamento e costruire l’architettura del brand
  • Sviluppare piano marketing di un brand
  • Creare un’esperienza di brand omnicanale coerente
  • Misurare risultati e ottimizzare strategie per una crescita sostenibile


✨ Puoi trovare il dettaglio completo dei contenuti nella sezione in alto.

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