Analizzare lo scenario competitivo per definire la USP del brand con Perplexity

4.6 (480)
12min 14 Lezioni Certificazione Risorse

Questa lezione fa parte del corso Brand AI che puoi iniziare totalmente gratis creando il tuo account Learnn solo con la tua email (senza carta di credito)

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Corso tenuto da

Alberto De Crescenzo

Brand Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group

Overview del corso

Progetta un brand distintivo, portalo sul mercato con metodo e misura il suo valore reale usando l’AI.

Oggi l’Intelligenza Artificiale è accessibile a tutti, ma pochi sanno usarla per costruire brand solidi, coerenti e difendibili nel tempo. Il risultato è spesso lo stesso: nomi generati senza strategia, identità visive scollegate dal posizionamento, campagne che producono traffico ma non valore di marca. Senza un metodo, l’AI accelera anche gli errori.

Questo corso guidato da Alberto De Crescenzo – Brand Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group – nasce per risolvere questo problema. Non impari a usare singoli tool, ma a governare l’AI come leva strategica lungo tutto il ciclo di vita del brand: dalla progettazione alla misurazione della brand equity.

Cosa ottieni seguendo questo corso

Al termine del corso Brand AI saprai:

  • Analizzare uno scenario competitivo e individuare opportunità reali di posizionamento usando AI e dati aggiornati
  • Definire nome, USP, claim e identità iniziale del brand in modo coerente e testabile
  • Costruire asset brandizzabili e un primo Minimum Brandable Product pronto per il lancio
  • Mappare il percorso decisionale del cliente e pianificare attività operative allineate al brand
  • Misurare notorietà, share of voice e sentiment per capire se il brand sta crescendo davvero
  • Valutare l’impatto delle campagne sulla brand equity, non solo sulle metriche di performance

Non lavori su output isolati, ma su un sistema che collega strategia, esecuzione e misurazione.

Struttura del corso

Il corso è composto da 3 moduli, con lezioni strategiche, applicazioni operative, tool AI, esercizi guidati e un progetto finale.

  1. Progettare il brand con l’AI
    Analisi del mercato e dei competitor, definizione del posizionamento, costruzione dell’identità e degli asset minimi di brand. L’obiettivo è arrivare rapidamente a un Minimum Brandable Product coerente e pronto per il lancio.

  2. Misurare il valore del brand
    Valutazione della brand equity attraverso dati reali: notorietà, share of voice, sentiment e percezione del posizionamento. Impari a leggere il mercato e a capire se il brand sta creando valore o solo visibilità.

  3. Unire strategia, lancio e misurazione
    Sintesi del metodo e creazione di un Brand Masterplan completo, che integra identità, customer journey e KPI di controllo per guidare decisioni di marketing nel tempo.

Ogni modulo combina metodo, strumenti AI ed esercizi pratici, permettendoti di lavorare su un brand reale e costruire un sistema replicabile.

Il metodo

Il corso segue il metodo applicato quotidianamente da Alberto De Crescenzo in contesti enterprise: prima la strategia, poi la costruzione, infine la misurazione.

L’AI viene utilizzata come acceleratore di analisi e decisione, non come scorciatoia creativa. Ogni output nasce da dati, ipotesi verificabili e criteri chiari, per ridurre il rischio, aumentare la coerenza del brand e giustificare le scelte anche davanti a stakeholder e decision maker.

È il corso giusto per te se:

  • Lavori nel marketing, nel branding o nella strategia digitale
  • Sei founder o imprenditore e devi lanciare o riposizionare un brand
  • Vuoi usare l’AI in modo strutturato e misurabile
  • Devi dimostrare l’impatto del branding su metriche concrete

Non è il corso adatto se:

  • Cerchi solo naming automatico o ispirazione creativa
  • Vuoi template rapidi senza lavorare su strategia e dati
  • Non sei disposto a misurare e rivedere le tue ipotesi di brand

Cosa include l’iscrizione:

  • Accesso completo al corso online (3 moduli, 14 lezioni)
  • Lezioni operative ed esercizi guidati
  • Framework, prompt e processi applicabili subito
  • Esercizio finale per creare un Brand Masterplan completo
  • Certificato finale Learnn al completamento del corso per attestare le competenze acquisite

Inizia ora il corso e costruisci un brand che non si limita a esistere, ma cresce e si misura nel tempo.

Cosa imparerai

  • Analizzare mercato e competitor con Perplexity
  • Definire posizionamento e USP del brand basati sui dati
  • Costruire un Minimum Brandable Product testabile con Gemini e Miro
  • Progettare customer journey e lancio del brand con tool AI
  • Creare asset e processi di brand con Gemini
  • Misurare notorietà e share of voice del brand con Perplexity
  • Analizzare sentiment e driver emotivi d’acquisto con l'AI
  • Costruire un Brand Masterplan con KPI di crescita

Moduli del corso

4.6 (480)
1h:57m 14 Lezioni Certificazione Risorse

Certificazione disponibile

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FAQ

Questo corso è pensato per chi vuole approfondire le proprie competenze in AI & ChatGPT, Marketing, indipendentemente dal livello di partenza. È utile sia per professionisti che vogliono aggiornarsi, sia per chi si avvicina per la prima volta a questi temi.

Il corso è tenuto da Alberto De Crescenzo, Brand Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group , che porta la sua esperienza pratica all’interno delle lezioni.

La durata complessiva del corso è di 1 h e 57 min, suddivisa in 14 lezioni. Puoi seguirlo al tuo ritmo, quando e dove vuoi.

In questo corso imparerai:

  • Analizzare mercato e competitor con Perplexity
  • Definire posizionamento e USP del brand basati sui dati
  • Costruire un Minimum Brandable Product testabile con Gemini e Miro
  • Progettare customer journey e lancio del brand con tool AI
  • Creare asset e processi di brand con Gemini
  • Misurare notorietà e share of voice del brand con Perplexity
  • Analizzare sentiment e driver emotivi d’acquisto con l'AI
  • Costruire un Brand Masterplan con KPI di crescita


✨ Puoi trovare il dettaglio completo dei contenuti nella sezione in alto.

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