L'argomento più spinoso è interessante.

Forse é complicato del di questo workshop è, come dicevamo in precedenza, infatti, Amazon fornisce dei dati nell'ultimo anno e mezzo sono dei dati che sono stati integrati di informazioni e quindi probabilmente sono diciamo sufficienti per determinare quali keyword mostrare al al consumatore però non basta.

A volte, dunque, intanto bisogna partire dalla definizione di keyword, la keyword che in questo caso abbiamo denominato perfetta.

Ma direi che di perfetto al mondo, cioè poco su Amazon, ancor meno la keyword perfetta è quella che bilancia perfettamente, appunto la rilevanza con il volume di ricerca gnam una keyword deve essere proposta al consumatore non soltanto perché noi vogliamo appropriarsi di più risultati di ricerca possibili, ma anche perché noi vogliamo vendere il prodotto di conseguenza.

Come dicevo anche in precedenza, noi vogliamo tar ghettizzare tutti gli utenti che potrebbero essere interessati e non vogliamo targetti Hazare invece i clienti consumatori che appunto potrebbero semplicemente saltare il prodotto perché non conforme col con la ricerca effettuata, come vedevamo in precedenza, per la keyword aspirapolvere su Amazon al momento della ricerca vengono proposti cinquantamila risultati.

Per la keyword invece, aspirapolvere con filo potente, ovvero un bisogno molto più preciso della insomma della generica ricerca aspirapolvere ne vedremo solo settemila.

Questo è cosa significa? Cosa ci dice questo.

Questo dato ci dice che nel momento in cui noi abbiamo un'aspirapolvere effettivamente con filo con filo e potente, in questo caso si riferisce probabilmente al motore.

Dovremmo andare a integrare questa keyword perché avremmo meno concorrenza e quindi più possibilità di apparire all'interno della prima pagina o della seconda.

Ovviamente quello che invece ci dice al riguardo della keyword aspirapolvere è che sarà molto difficile nonostante le ottimizzazioni, nonostante magari la qualità del prodotto, le recensioni e magari un investimento advertising apparire all'interno della prima pagina.

Questo perché? Perché ovviamente avremo una concorrenza spietata, magari dei brand più grandi, ma avremo anche tanti brand minori che comunque cercano di posizionarsi all'interno di questo bisogno generico dell'aspirapolvere.

Lo vediamo ad esempio con questo prodotto abbiamo preso un brand minore, magari sconosciuto a livello offline, che però si posiziona come scelta Amazon per la keyword aspirapolvere con filo potente.

In realtà in questo caso cosa vogliamo sottolineare? Vogliamo sottolineare che non bisogna necessariamente essere un brand leader del mercato offline per lavorare bene su Amazon e ottenere un'ottima.

Insomma, un ottimo risultato a livello di vendite, né tantomeno è necessario magari un investimento ingente a livello advertising per potersi poi posizionare all'interno della prima pagina.

Ciò che spesso serve è la qualità, ma anche un'ottimizzazione indirizzata verso un determinato mercato che in questo caso nel caso di questo brand è un mercato più ridotto, ma comunque è pertinente con il tipo di prodotto proposto.

È sempre riferendoci alle informazioni che ci fece ci fornisce Amazon per effettuare delle ricerche e integrare successivamente all'interno di una pagina prodotto, le keyword più interessanti e le keyword più pertinenti per ogni prodotto.

Possiamo sicuramente menzionare Brand Analytics, che in questo caso andremo a vedere anche della console di Amazon per analizzare quali sono le keyword interessanti per il mondo dell'aspirapolvere che abbiamo preso come tema generale per questo workshop e per vedere quali sono in realtà gli insight molto interessanti che Amazon nasconde o me, o meglio, non propone in evidenza, ma propone comunque all'interno della pagina nel nella consolle di brand Analytics.

Condivido quindi lo schermo mi sono accorto che non avevo la videocamera.

Bene, condivido lo schermo e vi mostro quindi cosa c' è all'interno di brand analytics e come si cercano le keyword.

Dunque in questo caso, come possiamo vedere, abbiamo una lunga lista su cui ovviamente si può fare un export e su cui si puo' scegliere ovviamente il range temporale l'anno di riferimento il q di riferimento e vedremo che per ogni keyword avremo non soltanto il rank di ricerca.

Quindi questa keyword risulta all'interno di Amazon come ventiquattresima keyword più ricercata sulla piattaforma.

Ma vedremo anche quali sono i prodotti più cliccati e più comprati per ogni keyword.

Facendo un esempio pratico vedremo che con un aspirapolvere senza figli che l'ha chi vuol più ricerca, una delle chi vuol più ricercate di Amazon in generale addirittura il prodotto più cliccato non è un prodotto, magari che ci potremmo aspettare di un brand leader di mercato, ma piuttosto è questo prodotto di Dio Raimo che alla fine ci consente già di stabilire che l'asia, molto probabilmente più efficace della avverrà fare una SEO, insomma fatta bene, integrando le keyword giuste portando il prodotto essere Rhett eredi al massimo ci permette di apparire molto più che l'advertising.

Con la differenza, ovviamente, che lo è anche la gratuità, potremmo dire perché non oltre all'investimento della vera e propria ottimizzazione.

Questo è un investimento che poi durerà e quindi magari necessiterà di integrazione, ma non di un investimento costante.

Andando a prendere un ulteriore esempio possiamo andare a vedere attraverso la console anche quali brand sono quelli più ricercati.

Vedremo ovviamente qui aspirapolvere Dyson Dyson, aspirapolvere che in realtà sono due keyword differenti e quindi attraverso questo questo questa sezione della console possiamo per capire un po' attraverso una sorta di analisi di lasciare boys quali sono i brand più ricercati, se il nostro brand effettivamente cercato come quello degli altri e poi magari comparare le performance, quindi con delle stime di vendita, capire se magari si è meno ricercati ma più efficaci, poi lato vendite.

Tornando dunque magari alla alla presentazione possiamo andare avanti e vedere quali sono, invece è brevemente in Tull che possiamo utilizzare per se queste informazioni non ci bastano, dunque questi tool non sono non utilizzano dati ufficiali di Amazon e quindi non permettono diciamo di avere la sicurezza al cento per cento che i dati siano attendibili.

Quello che è sicuro, però è che vengono utilizzati da gran parte delle agenzie e da gran parte dei brand che operano con una sezione specializzata di Amazon e sono in catene, come vedevamo in precedenza, Merce Wars per poi tutto riguarda, specie in maniera specifica, le keyword e sembra che in realtà è un tool molto più grande che si riferisce non soltanto ad Amazon ma in generale a Google, ma che può essere molto utile per andare a individuare i termini di ricerca, magari paralleli, che non sono quelli fondamentali da integrare, ma magari definiscono qual è il perimetro all'interno del quale bisogna muoversi.

A livello di parole ci sono dei delle cose assolutamente da non fare quando bisogna selezionare le keyword si sicuramente non menzionare competitor né all'interno della pagina prodotto e ne nei termini di ricerca da mettere in back-end.

Questo perché perché ama la policy di Amazon, non lo consente e comunque non porta alcun beneficio perché l'algoritmo non considera questo chi questo tipo di keyword come keyword, insomma da da proporre al consumatore.

Non bisogna utilizzare di norma parole diciamo che definiscono una situazione momentanea del prodotto, quindi nuovo offerta o così e così via.

Mentre invece le cose assolutamente da fare sono inserire almeno due keyword nel titolo e almeno tre keyword nei bullet point