Uno degli aspetti in assoluto più fondamentali per tappare configurare le nostre campagne performance Max e anche shopping.

In realtà qualsiasi campagna all'interno del nostro account Google è il il del quindi della conversione, quindi del tracciamento delle conversioni.

Ora, quali sono le cose da tenere in considerazione? Le practices? Um per configurarli allora ci sono alcuni punti che secondo me sono fondamentali quando si parla di tracciamento delle conversioni, soprattutto con tutti i cambiamenti che sono intercorsi um col passaggio da Google Analytics, da Universal Analytics a Google Analytics quattro e soprattutto anche con tutti i cambi che sono stati implementati a livello di possibilità di trekking, di evoluzione del trekking all'interno di Google stesso.

Quindi, utilizzando il Google Tag vediamo di ripercorrere le cose principali, le informazioni più importanti da tenere in considerazione allora la prima informazione Il primo elemento da considerare è che è fondamentale sempre utilizzare il Google Ads conversion tag, quindi il tag che ci viene messo a disposizione da Google stessa.

Abbiamo già visto come fare il sep del delle conversioni all'interno delle lezioni sul corso Google Z e quindi ti rimando a a quelle lezioni specifiche.

Il G tag quindi è fondamentale ed è quello che tendenzialmente viene considerato più accurato, soprattutto perché ci consente di portare all'interno della piattaforma di Z tutta una serie di informazioni che se utilizzassimo invece per esempio la a l'evento di conversione importato da Google Analytics quattro, non avremmo per esempio, non avremmo la possibilità, tra le altre cose, di vedere quelle che sono le conversion, quindi le conversion.

Quindi le conversioni che, per esempio nelle nostre hanno assistito all'interno di una campagna performance Max potremmo vedere soltanto le conversioni direttamente attribuite a quelle AZ, ma non le conversion, quindi le conversioni assistite da quelle ad per e quindi avremo meno elementi per valutare l'apporto delle nostre AZ, soprattutto quando si tra quando si tratta di AZ che non siano necessariamente AZ su rete di ricerca, quindi ci aiuta a inviare più segnali e avere più visibilità sulle conversioni.

Consiglio di utilizzare quando possibile, ovviamente compatibilmente con le proprie competenze tecniche o con la possibilità di accesso ad un team tecnico.

Le conversion quindi le conversioni ottimizzate che seguono una struttura anche a livello di setup di configurazione all'interno del tag di Google Ads tag per la conversione specifiche.

Quindi ti rimando alla documentazione di Google per fare il setup delle conversioni e lo puoi trovare direttamente all'interno della della piattaforma nel momento in cui le le creerai e poi importare gli eventi di conversione da G a quattro, per esempio, importiamo l'evento di conversione a tot l'evento di conversioni merce quindi di di vendita.

Quindi l'eco da Google Analytics quattro e configuriamo questi eventi di conversione come secondari, in modo tale che non vengano tracciati come primari eventi primari all'interno della piattaforma di Google Ads.

Quando non è possibile utilizzare invece il Google a tag per la conversione, quando abbiamo dei problemi e non riusciamo a fare le Sep correttamente, allora è possibile utilizzare gli eventi importati da Google Analytics.

Quattro come eventi primari Ora questo ovviamente non è una regola.

Tendenzialmente le gli eventi di conversione tramite Google Tag tendono ad essere tra il quindici e il trenta percento più alti rispetto al agli eventi, agli stessi eventi di conversione attribuiti da Google Analytics quattro.

E questa questa percentuale tende a cambiare man mano che ovviamente il il King appunto evolve.

Il concetto fondamentale da tenere in considerazione è che idealmente Google ci fornisce quanti più dati possibili e quindi è meglio utilizzarlo quando non possibile.

Possiamo utilizzare anche per semplicità il tutti gli eventi di conversione che ci importiamo da G a quattro, per esempio gli e le conversioni le le vendite di poi possiamo utilizzare offline, che è un'altra metodologia di import, quindi di importo e di caricamento all'interno di Google, di conversioni che non avvengono necessariamente um online sul sul sito, ma vengono offline.

Basti pensare, per esempio a tutte le campagne generation dove noi tracciamo la conversione della led che converte attraverso un form.

Poi questa lead viene chiamata dal team di vendita e questa lead viene tracciata all'interno di piattaforme terze, come per esempio SAS o come per esempio UPT, e quella lead viene convertita in una vendita quell'informazione lì, cioè della LED.

Che vendita si è collegata al click I D, quindi all'i d unico di quel click sulla nostra ad originale che ha portato quell'utente a diventare una led, può essere appunto associato e tracciato come vendita all'interno di Google Ads.

Come? Attraverso la cosiddetta metodo di tracciamento detto offline.

Per importare quindi i dati di conversione non tracciati originariamente in piattaforma, non andremo ad approfondire questo metodo di tracciamento, che è molto tecnico, ma basti considerare che soprattutto nell'ambito di una strategia di generation.

Questo è fondamentale per tracciare le marketing, le sfide e tutti i clienti che sono stati convertiti offline o attraverso chiamata o attraverso il nostro team di vendita o attraverso il nostro customer care.

È utilissimo soprattutto quando si implementano delle strategie B to B di lead generation.

Ti rimando poi alle rispettive lezioni su come gestire appunto le strategie di offerta in generale e considerare i rate all'interno di una strategia di generation all'interno del rispettivo modulo di nuove aggiornamenti per campagne search all'interno del corso di Google plas.

E questo è un esempio.

Per esempio all'interno della sezione conversioni del nostro account di come ho importato nella maggior parte degli account su cui lavoro gli eventi di conversione.

Ho il Google Tag che è utilizzato come evento di conversione primario e come conversion.

Quindi è utilizza-.

Sto utilizzando il Google G e poi ho importato anche il RS, quindi l'evento di vendita importato da Google Analytics quattro come secondario.

Altre cose da tenere in considerazione è che nei nelle configurazioni dell'evento di conversione, per esempio e quindi conversione ottimizzata di vendita tramite il Google tag all'interno delle configurazioni di dell'evento stesso e vado a i identificare.

Vado a definire alcuni aspetti.

Prima di tutto inserisco come metodo di attribuzione il metodo data.

Vado a finire le conversioni primarie e secondarie nel modo in cui che ho appena spiegato.

Poi vado a definire l'obiettivo della conversione della campagna quando ci sono multipli eventi primari, quindi vado a selezionare per esempio soltanto l'evento di pieces, quindi di vendita.

Nel momento in cui stiamo tracciando come primari anche altri eventi, come per esempio gli cart tipicamente all'inizio del percorso di ottimizzazione di gli eventi o altre micro conversioni vengono definite configurate come eventi primari.

Ecco se ne abbiamo più di uno e non stiamo tracciando soltanto la vendita, ma anche altri eventi come le LED, come gli o come qualsiasi altro evento.

Ecco, possiamo definire come obiettivo di conversione della campagna l'ottimizzazione soltanto per uno specifico evento, per esempio quello di vendita.

Poi possiamo categorizzare l'evento di conversione, come per esempio vendita piuttosto che point, piuttosto che quindi dare una categoria al nostro evento di vendita in base a quello che è che sono le nostre esigenze.

E poi possiamo importare il valore dinamico della conversione.

Quindi io definisco sempre la categoria dell'evento delle conversioni definisco sempre il gol l'obiettivo, per cui ottimizzare la campagna stessa.

Per esempio per vendita definisco l come eventi primari principalmente e soltanto il rss.

Quindi la vendita utilizzo attribution all'interno dei di ogni evento di conversione.

E ovviamente ogni vendita è un evento dinamico il cui valore è dinamico perché viene appunto a prendere in maniera dinamica i valori del del prezzo e quindi del del fatturato generato da ogni singola vendita.

Questi sono gli elementi più importanti da tenere a mente per il sep degli eventi di conversione questi sono questo è uno screenshot concreto di quello che ho appena nominato a vediamo um per esempio che nel caso in cui andiamo a importare l'evento da Google Ana Analytics quattro La source, quindi la fonte sarà Google Analytics quattro.

Questo ovviamente è uno screenshot da un evento di conversione sotto la sezione conversione, quindi conversioni e come valore andrà a utilizzare automaticamente il valore dinamico che viene importato da Google Analytics quattro E la piattaforma sarà ovviamente il sito.

La tipologia di evento di categorizzazione sarà quello della della RS, quindi quello della della vendita e, um sarà importato da una property specifica che poi in questo caso ho oscurato, ma è quella legata al nostro account analytic quattro verrà conteggiata ogni singola conversione perché si parla di vendite? Avremo una finestra di click che però nella maggior parte dei casi è nell'e-commerce è una finestra piuttosto corta e poi come metodo di attribuzione sono andato a utilizzare data e lo utilizzo su praticamente tutti gli account, a meno che non ci sia una una ragione per non farlo.

Ultime cose da tenere in considerazione a livello di trekking è che è fondamentale aggiungere quanti più attributi possibili al product feed al feed di prodotto, come abbiamo già nominato e come abbiamo già menzionato e come andremo a ripetere all'interno delle prossime lezioni.

È fondamentale poi controllare sempre che l'e-commerce product id non ti dia errori all'interno del Google hastag e lo possiamo verificare all'interno della sezione audience report.

Quindi audience report andiamo a vedere le audience sources e poi vediamo se l'e-commerce product id viene appunto visualizzato e non ci dà nessun tipo di errore a livello di alert all'interno della piattaforma di gola.

E perché? Perché se non funziona il remarketing dinamico non sarà funzionante, quindi è fondamentale renderci conto se appunto funziona o meno e poi sarebbe molto utile, se possibile dal punto di vista del setup del distinguere tra un i clienti esistenti, quindi New, quindi existing custos e news.

Quindi clienti nuo- nuovi nel tag di tracciamento.

Se lo, per esempio, lo stiamo gestendo tramite Google Top Manager perché questo ci consentirà di ottimizzare le campagne molto meglio, per esempio per nuovi clienti soltanto e soprattutto a livello di reporting, ci darà la possibilità di fare lo split tra quante delle vendite che abbiamo generato arrivano da nuovi clienti e quante invece arrivano da clienti esistenti.