Bene, adesso vediamo nel concreto, nel pratico come costruire una campagna shopping in particolare, farò riferimento al caso concreto con alcuni esempi all'interno di un account della costruzione di una campagna di shopping brand, quindi brand shopping che come ho detto, inserisco all'interno di quasi ogni strategia.

Quali sono le best practice punti da tenere a mente per la costruzione di queste campagne? Vediamo questi punti prima e poi ci trasferiamo all'interno di una dashboard di Google per vedere la costruzione della campagna stessa.

Prima di tutto è fondamentale creare una campagna, quindi con priorità bassa per catturare il traffico di brand sui posizionamenti Shopping sul network shopping aggiungiamo tutti i prodotti divisi per categoria in group.

Questo di solito di solito l'approccio un po' più semplice e che vado a applicare quando voglio assicurarmi di catturare il traffico brand su il catalogo su tutto il catalogo.

Ovviamente se il catalogo è troppo grande o ci sono altri ragionamenti da tenere in considerazione, possiamo anche decidere di inserirne soltanto alcuni.

Dipende dalla dalla strategia um a livello di strategia di offerta.

Vado a utilizzare soprattutto C P C manuale che è ottima per iniziare a a lavorare su questa campagna per avere molto controllo sulla bid sull'offerta a livello di costo per per click e per avere anche un'idea di quello che ci costa generare traffico da queste da dal nostro catalogo, dai nostri prodotti.

Dal nostro feed abbiamo anche a disposizione però altre strategie di budi interessanti come Max Miss Click, quindi massimizza e click oppure targets.

Quindi assegniamo un target alla nostra campagna.

Di nuovo in base alla casistica di campagna, può avere senso utilizzare l'una piuttosto che l'altra.

Non ci sono di nuovo in base alle casistiche specifiche può avere senso utilizzare l'una piuttosto che l'altra.

In alcuni casi, per esempio, quando vogliamo generare traffico molto rapidamente può avere utili.

Può avere senso utilizzare una strategia di massimizza e click, oppure, in alcuni casi, quando vogliamo utilizzare una campagna shopping come sostituta di una campagna performance max per generare performance e raggiungere i nostri obiettivi di STAT potremmo utilizzare target Ros.

Cerchiamo di ottimizzare poi la qualità, la quota delle impressioni e quindi cercare di ottenere una search impression molto alta dal novanta per cento in su, soprattutto perché in questo caso specifico si tratta di una campagna shopping di brand e poi controlliamo molto spesso i termini di ricerca all'interno della campagna stessa, andando ad escludere i termini di ricerca che non sono traffico brand in modo tale da renderla appunto una campagna brand.

Nel caso in cui abbiamo una strategia diversa e vogliamo utilizzarla come sostituto di una campagna performance max per generare risultati, allora sarà un altro discorso e genere.

Utilizzeremo il rapporto sui termini di ricerca per ottimizzare semplicemente il traffico ed escludere i termini che non performa.

Questo è un esempio di campagna di brand shopping, quindi che va a intercettare il traffico brand.

Questa è la campagna come vediamo dal dall'iconcina che è diversa dalle campagne performance.

Max è quindi categorizzato con una campagne shopping ha questa struttura specifica, ovvero quando clicco all'interno della della campagna andiamo a vedere gli group.

Quindi abbiamo campagna è categorizzato a livello di gruppi in categorie differenti.

Ora in questo caso si tratta di uno store che vende dei degli oli particolari che sono diciamo sostitutivi di integratori sostanzialmente a base di funghi specifici.

E quello che ci interessa sapere allo scopo di questa campagna è capire come è stata strutturata tutto il catalogo, che in realtà è composto da pochi prodotti una una cinquantina massimo e può essere suddivisa in tre macro categorie ed è questa la logica che ho utilizzato anche nella struttura degli group, una prima categoria che ha a che fare con il concetto di super food di estratti di funghi, una seconda categoria che ha a che fare invece coi sette, quindi con delle box delle scatole che contengono fino a cinque sei prodotti differenti dello stesso produttore.

E poi una terza categoria che si chiama range, che ha a che fare invece con la categoria di di prodotti che possono essere utilizzati per gli animali sostanzialmente.

E la cosa importante da considerare è che questa campagna ad oggi è stata strutturata a livello di strategia di bidding utilizzando una strategia di budi manuale ottimizzato.

Quindi i c p C e S C p.

CE ad oggi è ancora utilizzabile.

Questa strategia di budi di offerta verrà eliminata dall'account e avremo la possibilità di utilizzare solo una strategia di bidi manuale se vogliamo ovviamente utilizzare quella manuale, altrimenti strategia di bing automatizzata quindi massimizza click o targets um.

Cosa fondamentale da tenere in considerazione, poi, è la suddivisione all'interno degli group dei prodotti.

Quindi se io clicco all'interno di un group andremo a vedere quali sono i produc, quindi vedremo sostanzialmente come andiamo a organizzare i prodotti al loro interno.

La cosa importante da considerare in questo caso è che avremo a a sua volta al loro interno tutta una serie di altre categorizzazioni a livello di prope.

Infatti io per categorizzare i prodotti come suddivisioni all'interno dell'ad group stesso che facessero il riferimento alla macrocategoria um extras o quindi integratori, ho inserito quindi poi le sottocategorie di tutti i prodotti che erano effettivamente integratori e l'ho fatto utilizzando il criterio del prope possiamo utilizzare anche altri attributi quando clicchiamo sotto al product, quindi tutti i prodotti.

Cliccando all'interno di questa sezione, infatti, avremo la possibilità di utilizzare il criterio di categorizzazione dei prodotti all'interno di questo group e ne ho utilizzati alcuni.

Per esempio, nel mio caso sono andato a utilizzare il criterio del product, quindi tipologia di prodotti prodotto che è un attributo, come abbiamo visto all'interno del feed stesso e possiamo anche utilizzarne degli altri.

Però, per esempio il brand se vendessimo tanti brand differenti non è il caso di di questo account um categoria nel caso in cui appunto vogliamo categorizzare i prodotti per categoria che di solito è l'attributo più semplice da utilizzare non nel contesto di di questo di questo brand, ma la categoria è tendenzialmente l'attributo più utile a questi scopi, oppure possiamo utilizzare altri criteri.

Uno di quelli che utilizzo più spesso è la T M i d, che è stato utilizzato all'interno della suddivisione e quindi della sub division, che adesso faccio vedere, oppure una delle quindi una ne abbiamo da zero quattro, quindi cinque in totale e possiamo utilizzarle per scopi differenti.

Uno degli approcci che di cui abbiamo discusso in passato è l'utilizzo di Custom Lab, per appunto l'attributo personalizzato legato alle performance dei prodotti stessi.

Quindi se stanno raggiungendo il Ros si sta superando il Ros medio.

Se invece hanno poche impressioni eccetera, quello script ci aiuta a definire categorizzati attraverso l'utilizzo dell'attributo numero quattro in particolare ora, una volta che abbiamo creato le nostre sottodivisioni che nel mio caso sono basati sull' attributo produc, ma nel vostro caso potrebbe essere basato banalmente anche sull'attrito categoria o sull'attrito brand.

Quello che possiamo fare è tornare indietro e poi esplodere tutti i prodotti all'interno di quella categoria.

Quindi ritorniamo all'interno di queste interfacce all'interno dei produc groups che fanno ovviamente riferimento ad un group specifico.

Quindi siamo all'interno della campagna brand shopping ad group, estratti e super food.

Abbiamo selezionato tutti i vari produc.

A questo punto possiamo esplodere i prodotti all'interno del prope, quindi andiamo negli estratti che è la prima categoria e poi sele azioniamo per esempio item i d in modo tale che avremo gli d di tutti i prodotti in questo caso sono prodotti shopify avremo tutti gli d dei prodotti shopify all'interno di quella sottocategoria.

Quindi questa è una suddivisione okay quindi all'interno di quella categoria che si chiama estratti.

Inserirò tutti gli item che fanno riferimento a a quel product type e quindi li seleziono tutti e ce li abbiamo all'interno dello stesso group.

Ora poi all'interno di questa struttura possiamo anche decidere di definire le le bis, quindi le offerte per ogni singolo prodotto.

Io ho utilizzato un'offerta media che è sempre di di due dollari al massimo e e a questo punto poi possiamo selezionarla oppure modificarla dato che stiamo utilizzando una strategia di budi manuale per ognuno di questi prodotti.

Se lo volessimo salviamo e abbiamo definito la struttura appunto del proda trop ho applicato questa identica struttura e logica all'interno di questi e di tutti gli altri prope, quindi vedremo che quando esplodo questi queste altre diciamo divisioni nel vediamo tutti gli altri m i d all'interno delle divisioni stesse e e la logica è esattamente la stessa a anche per gli altri adp.

Quindi se ritorniamo a livello di campagna e torniamo poi all'interno della sezione adp, vedremo che anche le altre categorie per esempio i set che sono delle scatole con all'interno tanti prodotti um dello stesso brand, quindi un set di prodotti differenti quindi di integratori a base di funghi differenti e è stata sono stati selezionati con prima come produc, quindi seguendo la stessa identica logica e poi selezionando quindi ho qua tutti i product e ho selezionato in particolare soltanto e poi all'interno del della categoria stessa.

Ho inserito tutti gli item i d applicando più o meno la stessa bid.

In questi casi il questa bid sta funzionando molto bene, poi potrò volendo personalizzarla in base alle esigenze specifiche.

Proprio questo proprio che sto utilizzando una strategia di budi manuale ha senso soprattutto farlo per limitare i costi a livello di c p c quando lavoriamo su categorie di prodotto o prodotti che sono estremamente competitivi e e e quindi il il click ci può costare molto e in questo caso siamo ampiamente um diciamo soddisfatti di quello che è il costo per click medio che otteniamo um sulla maggior parte del catalogo, che è sicuramente sotto i due dollari e in molti casi è intorno al dollaro.

Ora, la cosa fondamentale da tenere in considerazione è che poi all'interno del dell'hd Group.

Ora questa è una campagna che ho lanciato recentemente, quindi quello che dovrò fare adesso è andare a eliminare, quindi ripulirla dai termini di ricerca che non sono brand.

E quindi quello che dovrò fare a questo scopo.

Proprio perché il motivo per cui l'ho costruita è la creazione di una campagna brand e shopping è andare a ripulirla dai termini di ricerca diversi da brand.

Come facciamo a farlo? Per esempio, andiamo a livello di di campagna, così li possiamo escludere.

Poi a livello di campagna e andiamo nella sezione keywords e sotto nella sezione keywords possiamo andare a vedere quelli che sono i termini di ricerca che sono stati utilizzati sulla base di questo report sui termini di di ricerca, poi potremo aggiungere tutta una serie di termini alle negative keywords come negative keywords a livello di campagna per poterla appunto utilizzare come uno strato appunto, che va a intercettare il traffico brand.

Alcuni esempi qui abbiamo il il nome brand che ovviamente ci terremo, ma come abbiamo visto abbiamo generato ben sessantadue click e cinquantacinque click e o e ancora altri quindici click e altri tredici click e altri tredici ancora qui da termini che non sono brand, sono semplicemente b- termini di ricerca che fanno riferimento al prodotto, quindi, ma è una tipologia appunto di um diciamo di estratto di di fungo, in realtà che viene utilizzato a scopi precisi.

In questo caso specifico il viene utilizzato principalmente per i incrementare il focus e la concentrazione, quindi è un prodotto che in questo caso è lì liquido, si mette all'interno per esempio, del del tè e viene utilizzato in questi in questi termini ora questo traffico.

Quindi questi click li andrò a escludere, li potrò aggiungere come negative keyword insieme anche in realtà agli altri, agli altri termini che possiamo andare a identificare sulla base del volume di click, ovviamente.

Cioè non non serve necessariamente andare ad escludere anche termini che hanno ricevuto impressioni, ma non hanno ricevuto click.

La cosa importante è ovviamente usare criteri andarsi a vedere questo ogni due tre giorni o su base settimanale e poi escludere tutti i termini che non c'entrano nulla.

Quindi in questo caso andrò ad escludere tutti questi lascerò il nome del del brand o i termini di ricerca che contengono il nome del brand, anche i suoi, i i suoi miss Spelling e andrò invece ad escludere gli altri.

Quindi seleziono tutti questi termini.

Ecco qua e poi lo va.

Li vado ad escludere come negative keyword a livello di campagna, perché so che è una campagna che voglio utilizzare soltanto a scopo, appunto Brand.

Vado a salvare le salviamo come parole chiave negative.

In esatta salviamo e abbiamo appunto pulito, ripulito questa campagna dai termini che non sono di brand per poterla appunto utilizzare come campagna di brand.

Se avessimo voluto utilizzarla in un altro modo, avremmo dovuto costruire una campagna, um shopping con un criterio differente.

Per esempio, se non potete andare nella sezione campagne, clicchiamo sul più vogliamo creare una campagna nuova, una campagna differente.

Come facciamo a creare una campagna shopping? È estremamente semplice.

Creiamo per esempio una campagna che vuole essere ottimizzata per vendite e selezioniamo i gol della campagna che nel nostro caso sarà soltanto vendite.

Possiamo anche aggiungere a Tot in base a quelli che sono i volumi dei segnali e le necessità del nostro account specifico e poi ci ritroviamo in questa schermata precedentemente in video precedenti.

Abbiamo scelto ovviamente la campagna Performance Max.

In questo caso sceglieremo la campagna shopping, sceglieremo poi nostro account a livello di Google Merchant Center.

Il nostro account in questo caso è questo quindi dobbiamo ovviamente collegare il diciamo il il nostro merchant center e quindi il nostro prodotto, il il Fed di prodotto.

Scegliamo la tipologia di campagna da Il il sottotipo di campagna da utilizzare che nel nostro caso è standard shopping, quindi non sarà performance.

Max otteniamo questo annuncio che sostanzialmente ci dice che le performance max in realtà ci aiutano a ottenere i migliori risultati.

Grazie all'automazione e noi in questo caso comunque continuiamo con la nostra scelta che sarà l'utilizzo di una standard shopping campagne.

Continuiamo e a questo punto siamo pronti per poter costruire effettivamente una campagna.

Facciamo un esempio magari questa campagna non vuole essere una campagna shopping di brand, ma farà invece una campagna shopping per supponiamo um i i okay alto valore.

Quindi vogliamo farla soltanto sui prodotti ad alto valore e non soltanto per invece il traffico brand gli diamo un nome parlante che in base alle nostre esigenze potrà essere uno o l'altro.

Quindi questo sarà shopping e non sarà performance.

Max teniamo l'invento filter in questo caso come no no filter, nel senso che andiamo a pubblicizzare sponsorizzare tutti i prodotti nella nostra country sai quindi nel nostro caso Australia quindi dove vendiamo i prodotti in modo tale che sia in loco.

I i prodotti locali in questo caso non ci interessano e questa sostanzialmente è un'opzione che possiamo utilizzare nel caso in cui abbiamo dei prodotti venduti negli store locali e quindi possiamo utilizzare le cosiddette.

Quindi dove andiamo a connettere l'inventario dei nostri prodotti che stanno all'interno dei nostri store può essere interessante nel momento in cui ce l'abbiamo e utilizziamo, poi scegliamo di definire poi le, le, le, le opzioni, le configurazioni a livello di trekking della campagna.

Se abbiamo delle esigenze specifiche e poi utilizziamo la strategia di come ho detto, questa verosimilmente sarà l'unica strategie di building manuale disponibile quindi magno C P C ad oggi ancora nella piattaforma la possibilità di utilizzare il c P C ottimizzato, che però verrà dismesso.

Altrimenti abbiamo la possibilità di utilizzare strategie di budi automatizzate come max mise, click e targets.

Come ho detto, continuo a utilizzare magno C P C assegno un budget giornaliero che per esempio potrebbe essere nel nostro caso il nostro C p a medio è intorno ai venti di dollari.

Andiamo a definire come budget giornaliero almeno sessanta gio- dollari al giorno.

Definiamo a livello di priorità la priorità della campagna è la priorità bassa quindi che la priorità di default che è raccomandata se abbiamo soprattutto una una campagna shopping sola e in ogni caso, dato che abbiamo anche altre campagne performance Max All'interno dell'account questa è è la priorità che di default andiamo a utilizzare.

Andiamo a um diciamo utilizzare come target a livello di network il search network che ovviamente è includerà eh possiamo decidere se includere o meno il search partner o meno e in ogni caso i search partner spesso portano dei risultati interessanti.

Dipende ovviamente dagli account specifici e e e ovviamente pubblicizzeremo sponsorizzeranno i nostri prodotti sul network shopping che fa parte appunto del della della rete search in questo caso e poi andiamo a scegliere i i device che appunto è una un un'opzione di default e quindi non possiamo possiamo effettivamente sceglierli.

Ma è è semplicemente un'opzione di default che mostrerà le nostre az sia ai device desktop che mobile scegliamo la località di riferimento in questo caso scelgo australia con target presenza o inst oppure presenza.

Quindi possiamo andare a targettizza le persone che sono presenti in quel luogo o semplicemente interessate, oppure persone che sono regolarmente e nella diciamo nella località di riferimento.

Quali sono i pro e i contro di questa soluzione? Che se andiamo a Teti le persone con una presenza specifica all'interno del territorio andiamo a esclusa escludere le persone che invece sono semplicemente interessate ma non sono in loco.

Questo è molto utile per gli e-commerce.

Questa seconda opzione, dal mio punto di vista è più utile per gli e-commerce perché vogliamo essere sicuri che effettivamente possiamo spedirlo questo pacco e se la persona non è presente nel nel territorio difficilmente potrà ovviamente riceverlo a meno che noi non facciamo spedizioni internazionali, quindi a livello di efficienza e di costo questa seconda opzione ci conviene.

Possiamo andare a definire anche una data di inizio e di fine.

Non scegliamo una data di fine, ma soltanto quella di inizio.

Diamo il nome al nostro Group, che nel nostro caso potrebbe essere product, quindi prodotti ad alto valore e definiamo la bid che nel nostro caso abbiamo identificato come una bid di due dollari massimo con click, anche se in realtà potrebbe essere benissimo un dollaro e venti, basandoci appunto sulla media e sulle performance che abbiamo generato fino adesso.

A questo punto abbiamo creato la campagna e abbiamo definito L'ad Group.

Ora L'ad Group All'interno della quale ci troviamo è appunto l'ad Group che abbiamo appena creato.

Ovvero nel momento in cui clicchiamo Sull'a Group, ci ritroviamo all'interno della sezione dei produc CPS, quindi gruppi di prodotti in questo momento andremo la.

Questa campagna sta ghettizzando tutto il catalogo.

Okay quello che andremo a fare in questo caso però, dato che questa campagna dovrebbe essere in qualche modo un nostro test, un nostro modo per andare a testare l'efficienza delle performance di shopping rispetto a Performance Maxx, andiamo a utilizzare la stessa logica del set-up delle performance Max, quindi andiamo a taggati soltanto i prodotti ad alto valore.

Quindi come facciamo? Io ho già installato lo script di cui parlavo nei video precedenti, che mi consente di andare a definire a utilizzare l'attributo per selezionare automaticamente i prodotti che già stanno performando molto bene a livello di Ros.

Quindi utilizzerò la custom numero quattro e andrò a utilizzare a a selezionare i prodotti che per esempio o sono a index o sono a over index, quindi che sostanzialmente generano risultati raggiungendo il nostro target Ros dell'account che è circa trecentocinquanta percento o prodotti che stanno performando.

Addirittura meglio quindi che hanno un un roa medio degli ultimi trenta giorni che va sopra il trecentocinquanta percento.

In questo caso, quindi abbiamo anche il conteggio dei prodotti che sarà in totale sei.

Quindi parliamo di un catalogo comunque molto molto ristretto e poi possiamo selezionarli, aggiungerli ai produc groups e poi salvare poi possiamo definire qual è la bid.

Noi teniamo due dollari in generale, perché vogliamo essere anche abbastanza aggressivi in questo caso e sappiamo come con una bid un'offerta di due dollari c p c ci consente di ottenere ottima visibilità e una quantità di impressioni molto alta.

Se volessimo essere più conservativi e e non vogliamo spendere e vogliamo spendere di meno, quindi ottenere traffico più economico.

Andiamo a modificare le bid direttamente qua nelle max bid in questa in questa sezione specifica.

A questo punto salviamo e siamo pronti per andare a lanciare la nostra campagna l'ultimo step che faccio come ho fatto vedere prima è cliccare all'interno della suddivisione quindi dei della diciamo così della categoria dei prodotti index, quindi che vanno a Ros e poi selezionare la il criterio del t M i D per esplodere tutti i prodotti all'interno a livello di reporting all'interno del del Dap in modo tale da averli poi visibili all'interno dei dei report e vedere esattamente come si comportano a livello di performance di Ros di costo per conversione e via dicendo.

Stessa cosa la farò all'interno dei prodotti over index, quindi della categoria Se vogliamo over index scegliamo l'opzione i t i D nella sotto divisione per creare questa suddivisione selezioniamo tutti questi prodotti, confermiamo le nostre offerte in termini di massi max C P C, Salviamo e siamo pronti.

A questo punto però dovremmo andare ad escludere tutto il resto del catalogo perché vogliamo creare questa campagna shopping standard shopping specificatamente per i nostri prodotti ad altissimo valore quelli che hanno le performance più alte a livello di Ros.

Quindi da questa sezione andremo ad escludere Products.

Quindi tutto il resto, tutti gli altri prodotti all'interno del nostro del nostro catalogo, in modo tale da essere sicuri da targati soltanto i prodotti che ci interessano per questa campagna.

Quindi questo era l' per la creazione.

Un esempio di creazione o di utilizzo di campagne standard shopping che possiamo implementare all'interno dei nostri account.