Una volta costruita una campagna shopping all'interno del nostro account, il prossimo passo sarà quello di cercare di ottimizzarlo quanto più possibile.

È fondamentale infatti non lasciare le campagne, girare e generare impressione e click, ma ovviamente è importante e andare a monitorare dove viene speso il budget quali prodotti performa meglio a a livello di reporting all'interno del nostro account e vedere quindi quale potenzialmente mettere in pausa quali termini di ricerca andare a mettere um come parole chiave negative all'interno dell'account e quali prodotti spingere di più.

Alcuni punti che dal mio punto di vista sono fondamentali a livello di ottimizzazione per standard shopping sono questi primo ottimizzare e, come abbiamo detto in precedenza, i termini di ricerca all'interno dell'account quindi su base almeno settimanale minimo.

Andiamo a vedere i termini di ricerca come visto nel video precedente e andiamo ad aggiungere le parole chiave negative nel momento in cui non siano coerenti con l'obiettivo strategico della nostra campagna o semplicemente non abbiano nulla a che fare con il prodotto di riferimento.

Molto spesso nel rapporto sui termini di ricerca si trovano cose che assolutamente non c'entrano nulla col prodotto specifico e quindi ha senso escluderle per evitare di spendere a livello di costo per click su quei termini.

Poi andiamo a escludere quindi le parole chiave che non sono in linea con l'intento di ricerca o con la strategia l'obiettivo strategico della campagna.

Come abbiamo detto, mettiamo in pausa prodotti eventualmente non performanti e lo facciamo a livello di Prop All'interno Dell'account.

Come facciamo a farlo? Andiamo all'interno del Proda Group di riferimento.

Quindi siamo all'interno della campagna.

Per esempio Brand shopping all'interno Dell'ad Group specifico sugli estratti di funghi.

Andiamo a vedere All'interno del Produc Group esplodi tutti gli item, quindi i prodotti che stanno all'interno della categoria che abbiamo inserito nell'u Group.

Vediamo per esempio il volume di conversione di questi prodotti.

Vedremo che per esempio questo primo prodotto sta facendo molto bene a livello di conversioni.

Il costo per conversione è estremamente basso a un conversion rate piuttosto interessante.

E un Ros, quindi conversion o è piuttosto buono? Ci sono altri prodotti che fanno volumi um molto più più bassi.

Hanno un Ros molto alto e e e comunque sostanzialmente stanno andando bene bene.

Però magari potremmo trovare degli altri prodotti che a livello di costo eh, ci stanno costando un sacco e non stanno portando conversioni particolari e quindi in questo caso specifico, cosa che non avviene all'interno di di questo questa campagna.

Ma potrebbe accadere se, per esempio, noi vedessimo un costo molto alto.

Per esempio seicento euro o seicento dollari, un certo volume di conversioni, ma un target che è molto inferiore ai nostri, ai nostri obiettivi.

Quello che potremmo fare è dire okay, questo prodotto sta spendendo e non sta generando un volume di conversione abbastanza alto.

Non sta generando il Ros di cui abbiamo bisogno.

Potremmo metterlo in pausa.

Potremmo escluderlo.

Quindi.

Quindi questo è il ragionamento che possiamo fare a livello di reporting.

Altra cosa sarà ovviamente l'ottimizzazione del feed, perché ovviamente l'elemento più importante che ci consente di incrementare il volume di impressioni di click e quindi anche la possibilità di conversione all'interno del nostro account è l'ottimizzazione del product feed per appunto aumentare il numero di impressione click dal network shopping sostanzialmente.

Quindi, come facciamo a farlo? Così come faremmo con le campagne performance Max, cerchiamo di ottimizzare quanto più possibile gli attributi del feed che sappiamo avere un impatto molto importante sulla visibilità dei nostri prodotti e sulle performance.

Per esempio, il titolo del del prodotto l'immagine prodotto il prezzo Tutta una serie di elementi che andremo a vedere nel dettaglio nel modulo sulle ottimizzazioni delle campagne e-commerce.

Possiamo anche dare un'occhiata alla diagnostica prodotti all'interno del Google Merchant Center, così come abbiamo visto in precedenza per andare a vedere quali prodotti per esempio non sono approvati o quali attributi mancano qualche quali informazioni mancano all'interno del nostro proc feed per migliorare quindi la qualità dei dati del nostro Pro feed.

Poi ancora quello che possiamo fare per ottimizzare la campagna sperimentare la campagna standard shopping quando performance Max non funziona come detto in precedenza o quando i risultati arrivano prevalentemente da Network shopping.

Quindi andiamo ad analizzare dove viene speso il nostro budget.

Da dove arrivano le conversioni su performance Max utilizzando uno script specifico.

Analizzando le performance delle campagne P max vedremo in altri video come e poi e decidiamo che potenzialmente, dato che il network shopping sta andando molto bene, sta producendo risultati.

Bene, creiamo una campagna shopping invece che mantenere una campagna P max.

Se poi standard shopping sta funzionando bene, possiamo provare e tentare e testare il vecchio approccio delle SG, quindi single product ad group ogni ad group della campagna shopping è un prodotto differente, quindi contiene un prodotto unico per ottimizzare la spesa, andare a generare A a aggiungere delle specifiche quindi delle offerte in termini di mass di max C P C molto specifiche al prodotto e quindi andare a efficientare i costi nella maniera migliore possibile.

Ovviamente è tutto manuale, quindi è un lavoro manuale che ad oggi però, se la campagna performance Max funziona bene e gira bene, viene fatto per noi anche in maniera molto più efficiente da P max, quindi teniamo sempre in considerazione.

Questo è da fare dal mio punto di vista quando p max non sta funzionando, quindi questi sono gli elementi fondamentali da tenere in considerazione.

Altro punto molto interessante che ci viene messo a disposizione dei nostri account è che quando noi abbiamo una campagna performance max accesa, possiamo anche decidere di lanciare un esperimento all'interno appunto delle e de de delle opzioni che ci viene vengono messe a disposizione all'interno della campagna Performance Max possiamo scegliere la tipologia di di esperimento come si vede da questo screenshot o per esempio, possiamo testare una delle performance max rispetto appunto le al volume di conversioni generato dal nostro account oppure Quello che ci interessa a questo scopo è testare la performance Max rispetto a una standard shopping campagne per vedere che succede.

Funziona meglio o peggio Funziona meglio P Max o funziona meglio Shopping ci dà la possibilità di farlo.

Selezioniamo questo esperimento all'interno della sezione Esperimenti nella barra di sinistra.

Quando siamo all'interno della campagna Performance Max, scegliamo la nostra campagna shopping come quindi da da utilizzare come come benchmark per per i risultati utilizziamo la performance Max come una campagna variante da analizzare rispetto a livello di risultati rispetto alla campagna shopping.

Ricordiamo di splittare di dividere il traffico in maniera coerente con i nostri obiettivi.

Possiamo scegliere uno split di traffico del dieci percento tra le due del trenta percento, oppure fare cinquanta e cinquanta in modo tale che la metà del traffico dei click generati dalle nostre A S.

Vada su sulla campagna performance, ma provenga dalla campagna Performance Maps e il cinquanta percento provenga dalla campagna invece standard shopping seleziona Poi dobbiamo selezionare la campagna shopping e che già abbiamo all'interno dell'account, per esempio quella che abbiamo appena creato, che si chiama la possiamo are rispetto a una ca- la campagna Performance Max, perché abbiamo entrambi i entrambi i tipi che vanno a utilizzare verosimilmente gli stessi tag, quindi gli stessi prodotti.

Dobbiamo utilizzare ovviamente le stesse strategie di quindi offerta.

Utilizziamo per esempio targets su entrambe e lo stesso budget, idealmente in modo tale che siano coerenti a livello di Sep per semplificare il test l'esperimento e vedremo quale vince delle due è uno strumento che ci viene dato a disposizione da Google has per verificare effettivamente la differenza nelle performance tra le due e se Performance, Max ci aiuta effettivamente a raggiungere risultati migliori o meno.