Ora vediamo come costruire una lista di asset che siano efficaci all'interno delle campagne performance Max Come detto in precedenza, gli asset sono un elemento fondamentale della costruzione, ovviamente di un asset group all'interno di una campagna performance Max, perché sono importanti? Perché in base alla qualità, la quantità e la tipologia di asset che dovremo inserire all'interno della campagna, potremmo ottenere dei risultati più o meno efficaci.

Vedremo in particolare quali sono gli asset che possiamo inserire all'interno delle campagne performance Max e poi quali sono le cose da tenere a mente per crearli in maniera appropriata.

Quindi analizzeremo la tipologia di copi di immagini e di video che dovremo inserire all'interno dei nostri asset group.

Abbiamo visto all'inizio di questo corso qual è la lista di asset che ci vengono richiesti per la costruzione che possiamo vedere all'interno di questa fonte ufficiale di Google che ci dice sostanzialmente a livello di testo quanti titoli um um sono sono necessari e o sono disponibili all'interno della Spagna stessa? Quanti titoli lunghi descrizione, nome, attività e poi ci dà le informazioni legate a invece agli altri asset, quindi alle immagini immagine di marketing, l'immagine di marketing quadrata, l'immagine di marketing porte, il logo e e i i video.

E le sono sostanzialmente questa è la listone ufficiale con link associato di Google che se volete approfondire potete fare direttamente da da questa slide.

Io ho creato invece un documento che mi semplifica eh, diciamo così diciamo l' della lista delle cose importanti da tenere in considerazione quando costruisco una campagna performance Max All'interno, del quale ho inserito tutta la lista degli asset fondamentali.

Semplificando l'overview.

Quindi ho fatto una lista di tutti i testi che dobbiamo inserire la lista di immagini, di video e di prodotti.

E poi soprattutto ho inserito un altro tab all'interno di un documento, Google doc, il cui link um si può trovare all'interno di questa slide con alcuni esempi concreti di testi e di angoli di copie che possiamo utilizzare a livello di testo e di tipologie di immagini e di video.

Con quali angoli, Quali Cook, quali ganci possiamo utilizzare per i nostri asset specifici? Tutte queste informazioni possono essere trovate all'interno di questo documento di questo Google sheet all'interno del quale ho salvato tutte eh, diciamo i dettagli fondamentali discussi all'interno di questo corso, tra cui la lista di asset che possiamo utilizzare per eh per le nostre performance max con i i caratteri massimi consentiti a livello di testi, per i titoli e per le descrizioni, per le action e e e poi tutti gli altri dettagli legati alle alle dimensioni delle immagini che possiamo utilizzare all'interno della sezione immagini e e la tipologia di formato dell'immagine stessa.

Quindi se è una immagine orizzontale, se è una immagine quadrata un'immagine porte e quindi diciamo così che che ha formato quattro quinti.

Quindi immagino un po' più alta rispetto alla larghezza che ha una ratio di quattro quinti.

Il l'immagine diciamo la grandezza del logo, quello quadrato e quello orizzontale.

E poi alcuni riferimenti ai dettagli dei video stessi che devono avere all'interno di performance max una durata minima di dieci secondi.

Si consiglia in generale a livello di best practice sull'utilizzo di una versione breve per gli short um e e che abbia una lunghezza indicativa di quindici trenta secondi al massimo, in modo tale che sia molto efficace, molto diretto come messaggio e e per la fase soprattutto di prospective.

E poi una anche eventualmente video, un po' più lunghi su YouTube da utilizzare sempre nel mix delle creatività da inserire all'interno del group con video fino a sessanta secondi, soprattutto per un'audience che già ci conosce, quindi che non dobbiamo diciamo necessariamente catturare a livello di attenzione perché già è interessata al nostro prodotto e dobbiamo semplicemente rispondere alle obiezioni e spiegare perché il prodotto che stiamo proponendo è la migliore soluzione sul mercato e lo possiamo fare in fase di remarketing con video un po' più lunghi anche fino a sessanta secondi.

Addirittura ogni tanto si trovano su youtube a livello di az video che vanno anche sopra il minuto sopra i due minuti, quindi diciamo che non ci sono regole ferree, ma tendenzialmente un video di quindici trenta secondi per il prospective e video fino a sessanta secondi per il remarketing possono funzionare e a livello di di prodotti tutta le diciamo le le informazioni legate al Fed e e e agli attributi sono state inserite all'interno invece di di questo link.

Se poi ci spostiamo sul tab asset e copy invece ho preparato questa per semplificare la creazione di copie all'interno appunto delle nostre campagne.

Ho diviso questo documento tra titoli corti, titoli lunghi, descrizione e e poi ho inserito le altre informazioni legate agli altri asset immagini e video nella parte sotto.

In particolare in questa sezione ho inserito il numero di titoli corti, quindi cinque titoli corti e e ho inserito la lunghezza massima de dei dei caratteri che sono consentiti e uno spunto a livello di angolo di cosa inserire all'interno della coop.

Quindi all'interno di questi cinque titoli corti ho proposto in almeno due di questi l'utilizzo della parola chiave per incrementare il score delle nostre ad renderle più rilevanti rispetto appunto all'intento di di ricerca.

Un terzo titolo che ha fa riferimento alla musio del nostro prodotto un quarto titolo che fa riferimento alla US P o al beneficio finale che noi offriamo.

Un quinto titolo che fa riferimento invece alla all'incentivo.

Per esempio ottieni il dieci per cento di sconto.

Poi sui titoli lunghi, che hanno quindi un numero massimo di caratteri fino a novanta ne ho inseriti altri cinque, quindi il numero massimo consentito da Google all'interno di p di p max e ho suggerito alcuni angoli che io tendenzialmente vado a utilizzare quando scrivo i copi.

Quindi questa è una guida, un framework che io utilizzo anche a livello mentale per semplificare il processo di creazione delle ad un titolo fare riferimento al point, quindi al problema che l'utente deve sopportare, sta sopportando e la soluzione che offriamo un angolo più dedicato al desiderio emozionale.

Quindi vuoi sentirti più bella quando si parla per esempio di skincare piuttosto che vuoi vuoi finalmente eh diciamo realizzare il tuo sogno fare leva sostanzialmente sugli angoli emozionali.

Adesso vediamo poi degli esempi più concreti e meno campati per aria.

Alcuni copi invece funzionali che fanno riferimento al beneficio funzionale almeno un titolo, un titolo che fa riferimento alle review e alle testimonianze, un titolo che fa riferimento ai bonus e alle garanzie.

Poi per quanto riguarda le descrizioni, ci sono cinque descrizioni in particolare di cui una che ha sessanta caratteri, come si vede in questo caso, e le altre quattro che hanno novanta caratteri a livello di angoli che vado a utilizzare spesso utilizzo in in una descrizione almeno la leva della social prof e dell'autorità in un'altra descrizione la leva dell'urgenza quando possibile, per esempio un'offerta a tempo limitato in un'altra descrizione la recensione.

Quindi vado ad inserire per esempio una citazione di una recensione di di alcuni dei migliori clienti una descrizione che fa riferimento a benefici u UE US p.

E una descrizione che fa riferimento invece a bonus garanzie.

Per esempio, quindi consegna gratuita se spendi almeno cento euro e reso gratuito entro trenta giorni.

Per esempio, questi sono alcuni spunti.

Inoltre ho inserito anche un'idea in termini di prot da utilizzare attraverso chat g PT per farsi creare sostanzialmente tutti questi titoli, così come strutturati in questo modo sia a livello di mass di di max characters, sia a livello di angoli di copy attraverso appunto l'intelligenza artificiale.

Questa è la prot completa che può essere utilizzata inserita all'interno di chat G PT per farci dare delle idee iniziali da utilizzare poi come angoli di copy e se ti può essere utile, la puoi copiare ed incollare da questo documento ed inserire all'interno del tuo chat G PT per ottenere appunto un output rilevante.

Dovrai inserire ovviamente le informazioni chiave per il tuo business la la tua azienda quale la descrizione del prodotto, la target audience, la CATE categoria del prodotto, il mercato di riferimento, le US P principali i benefici desideri, bonus e garanzie.

Quindi tutti elementi che fanno riferimento al tuo contesto, al tuo progetto, così come ho spiegato più nel dettaglio all'interno di un altro corso che puoi trovare sull' R N che si chiama corso a i e chat G PT, dove spiego più nel dettaglio questo processo specifico.

Tornando alle specificità dell'ad copy è quello che ho notato essere fondamentale da tenere in considerazione.

All'interno di performance max è l'importanza di creare dei titoli che siano corti sia corti che lunghi, come abbiamo visto, perché verranno utilizzati da Google e soprattutto sulla sulla rete search e e tendono a funzionare tanto di più quanto più sono basati sui principali psicologici.

Principi comportamentali.

È fondamentale poi fornire quante più variazioni di COP possibile che non siano simili tra loro per aumentare poi anche l' quindi il il punteggio di qualità.

Se vogliamo chiamarlo così, che ci viene dato all'interno appunto dell'interfaccia di Google dove andiamo a scrivere i COP? Fondamentale continuare ad inserire le parole chiave principali all'interno dei titoli e delle descrizioni per aumentare, come dicevo prima, la rilevanza, la pertinenza dell'ad rispetto all'intento di ricerca e poi utilizzare un copy quanto più specifico possibile creato attorno ai benefici dell'utente.

Quindi non restare generici come crema per il viso, ma copy molto più orientato al beneficio, come abbiamo visto negli angoli proposti come idrata la pelle secca, quindi sono due approcci completamente differenti, non descrittivo del prodotto stesso e ma anche variazioni che fanno più riferimento al beneficio, come in questo caso l'idratazione.

Come dicevo prima, puoi trovare l'overview il temete che puoi andare a utilizzare allo scopo di di inserirlo all'interno del tuo progetto specifico a questo link, quindi ti lascio il link all'interno di questa slide.

Potrai duplicare il documento e utilizzarlo per il tuo progetto.