Ora vediamo degli esempi concreti di come possono essere sviluppati gli asset all'interno appunto di un asse group in una campagna performance Max abbiamo già visto precedentemente qual è la tipologia di asset che ci viene richiesto per una p max.

Quindi titoli corti, titoli lunghi, descrizione colto, action, immagini e video e la cosa che adesso possiamo andare a fare è sostanzialmente vedere degli degli esempi concreti per ognuno di questi elementi.

Ora per facilitarci il lavoro come ho detto in colonna C, io ho inserito delle idee in termini di angolo e in colonna e ho inserito una potenziale che possiamo andare a utilizzare all'interno di chat g PT adesso qua il testo è minuscolo, ma ci spostiamo all'interno di chat g PT per vedere che tipo di output e che tipo di idee ci dà appunto il tool per poter poi sviluppare una strategia appunto di copy.

Basandoci su sulla tipologia di asset che ci viene richiesto dalla campagna Performance Maxx, ricordo che potrei trovare questo di esempio all'interno di questo Google doc.

Il link diretto è inserito all'interno delle slide di questo modulo o troverai comunque il recap di tutte le risorse in generale del corso all'interno Dell'ultimo modulo Ora vediamo per esempio per le parti di copi di di testo, quindi titoli corti, titoli lunghi e descrizioni.

Io ho utilizzato questa prom, adesso ci spostiamo all'interno di chat G PT per trovare delle idee come punto di riferimento.

Come esempio ho utilizzato un brand e-commerce che si occupa di skin care quindi di prodotti di bellezza.

In particolare ho utilizzato lo stesso esempio di cui ho parlato all'interno del corso su a I e chat G PT che puoi trovare All'interno di Learn è un brand di skincare che si occupa di produrre un un olio per la pelle basato su un ingrediente fondamentale che si chiama Olio di Geova che si chiama GEMA.

E quindi un olio estratto dai semi di Geova che può essere applicato alla pelle e risolvere le imperfezioni cutanee.

Per esempio, se abbiamo una pelle oleosa piuttosto che secca, ci aiuta a migliorare appunto la pelle piuttosto che se abbiamo delle delle occhiaie o se abbiamo in generale qualsiasi tipologia di imperfezione.

Questo è un ingrediente molto particolare che ci aiuta appunto a a risolvere questi problemi e avere una pelle più brillante e e più soffice.

Ora il concetto è come possiamo andare a sviluppare una strategia di copia immagine video sulla base di questo business, sapendo qual è il contesto? Possiamo farlo per esempio utilizzando o il nostro cervello che è sempre la la la macchina migliore in generale, o per accelerare il processo, possiamo farci supportare da chat G PT con una che va appunto a sviluppare, per esempio, tutti i testi o degli esempi delle idee di testi per descrizione, titoli lunghi e titoli corti di una campagna performance Max la pro è così costruita Voglio che tu agisca come un adder.

Crei adesso il testo di almeno cinque eline di minimo venti massimo trenta caratteri per promuovere il prodotto qui sotto cinque titoli di novanta caratteri, una descrizione di sessanta caratteri e quattro descrizioni di novanta caratteri in più.

Gli vado a chiedere sostanzialmente di um in almeno tre di questi titoli includere la keyword, quindi parola chiave alla base di tutta la nostra strategia legata al nostro prodotto.

E poi dividi il testo in questo formato e qui faccio l'esempio specifico di che tipo di angolo mi aspetto da chat g PT rispetto appunto ai titoli e alle descrizioni.

Vi dico in particolare due titoli con focus sulla keyword principale e due titoli con focus sulla proposition due sulla US p due basati sull'incentivo e la e la c t a.

Noterai come questi numeri non corrispondano necessariamente ai numeri esatti che ho invece inserito all'interno di questo documento semplicemente perché qui vado a rispettare sostanzialmente il numero totale di di titoli che ci richiede google all'interno delle performance max.

Quindi cinque titoli corti, cinque titoli lunghi e cinque descrizioni in totale.

Ma il motivo per cui vado a chiedere a chat g PT più ed in generale soprattutto su quelle che dal mio punto di vista possono avere un valore importante, è semplicemente per avere delle alternative.

Poi gli chiedo per quanto riguarda i titoli lunghi di novanta caratteri, dammene due che con focus su pame point e soluzione due con focus sui desideri.

Quindi la parte emotiva, una un titolo su focus su recensioni uno con focus su bonus e su garanzie che corrispondono sostanzialmente a questa lista.

Quindi io non faccio altro che richiedere all'interno della pront di fornirmi delle idee di coop proprio per questi angoli.

Okay sia per i titoli corti che per i titoli lunghi che per le descrizioni.

Faccio così anche sulle descrizioni tra i sessanta e i novanta caratteri.

Due descrizioni con focus su social prof e autorità due con focus su scarsità e urgenza, due con focus su recensioni e due con focus su benefici e US P di nuovo per avere delle idee in più.

Poi gli fornisco le informazioni chiave legate al prodotto, al business di riferimento.

Ora non vado a leggere tutto, però sostanzialmente così come spiegato all'interno del corso su chat G PT fornisco il contesto quanto più preciso possibile rispetto a che cos'è questo brand che cos'è questo prodotto specifico perché è particolarmente di di valore.

Qual è la proposition di questo prodotto? Qual è il pubblico target di di questo prodotto? Per esempio donne tra i venticinque e i quarantacinque anni? Qual è la categoria di prodotto a cui mi sto riferendo? Quindi In questo caso olio e creme per la pelle naturali, il mercato target che è l'italia in questo caso le Unix in Proposition, che sono quattro in questo caso sicuro, sostenibile, etico, efficace, con una minima spiegazione.

I benefici funzionali del prodotto, che sono uno, due, tre, quattro e cinque, quindi sicurezza, protezione, rigenerazione, versatilità e praticità, eccetera.

I desideri emozionali che sostanzialmente quelli che stanno alla base di trigger psicologici emozionali del pubblico target che vuole aspirare appunto questi questo outcome finale, questi obiettivi finali, questo risultato finale che ha dei connotati emozionali, quali sono i bonus e le garanzie? Nel nostro caso spedizione gratuita sopra i settantacinque euro e reso gratuito entro trenta giorni per prodotti fallati o allergie.

Bene, sulla base di questo chat, GPT ci fornisce tutta una serie di proposte sia per le standard, quindi titoli corti di trenta caratteri, due opzioni per ognuno degli angoli che gli che gli ho fornito, sia per le eline lunghe sia per le descrizioni.

La cosa interessante, quindi tutto è tutto in lista.

Qui io quello che faccio è sostanzialmente è andarmi a selezionare quelle che mi piacciono di più, come ovviamente punti di partenza che vado poi a aggiornare all'interno appunto di questo documento.

Per esempio all'interno di questo documento gli angoli che mi ha dato sui titoli corti con focus sulle US p quindi unix in proposition era cento sosteni- cento per cento sostenibile ed etico.

Io lo vado poi a adattare in questo su su questo copy, per esempio titolo corto l'angolo quattro era US P Beneficio finale lo vado a modificare con cento per cento organico e sostenibile.

Quindi utilizzo questo approccio per poi creare il copy di tutte queste ad esempio ti titoli corti Olio di Geova per la pelle.

Questo include la keyword principale per cui ci vogliamo ovviame- su cui vogliamo big dare a livello di di search.

E comunque che corrisponde l'intento di ricerca Dell'utente numero due è sempre basato sulla keyword.

Scopri l'olio di Geova e numero tre.

Cura naturale per la tua pelle numero quattro US p cento percento Organico sostenibile numero cinque Incentivo e col tuo aon ottieni il quindici per cento di sconto sul primo ordine poi ancora sui titoli lunghi.

Il primo è legato al point, quindi più la soluzione che noi offriamo tramite il nostro prodotto.

Esempio pelle secca o o oleosa Proteggi e rigenera i tuoi tessuti.

I tessuti della pelle, ovviamente con l'olio di Geova Wadi che è l'olio specifico e il nome specifico e tecnico dell'olio stesso um che è l'ingrediente alla base del prodotto angolo desiderio emozionale angolo numero due.

Nutrizione profonda per una pelle bella, sana e radiante con l'olio di ge giova.

Questo fa riferimento alla bellezza che tu puoi ottenere come risultato finale dell'applicazione del prodotto angolo numero tre Beneficio funzionale Ripristina Ricordo Questi sono titoli lunghi di massimo novanta caratteri.

Numero tre Ripristina l'equilibrio della pelle in trenta secondi di semplice applicazione giornaliera.

Quindi il beneficio funzionale è che riesce a tramite appunto un'applicazione molto breve durante il giorno e riesci a E e che quindi è molto flessibile e si adatta in maniera flessibile alla tua giornata.

Riesci a ripristinare l'equilibrio della della pelle? Ci sono altri benefici funzionali come come abbiamo visto, Se noi andiamo a a vedere quelli che ci ha fornito chat G PT, per esempio, troviamo altri benefici come proteggiti e rigenera con Jobs ac che non è particolarmente utile.

In realtà noi avevamo fornito nella lista dei benefici specifici avevamo fornito per esempio protezione e rigenerazione.

Ripristina l'equilibrio della pelle e nutre e idrata la pelle, per esempio.

Quindi potevamo utilizzarne degli altri.

Questo io ho scelto l'angolo del ripristino dell'equilibrio della della pelle in poco tempo che è il risparmio sul tempo.

Di solito un angolo che lato tote lato ad funziona molto bene, poi un angolo invece recensione sempre con titolo lungo di massimo novanta caratteri e all'interno, del quale cito sostanzialmente le parole di un utente che dice Joe giova ho il nome della dell'azienda in questo caso ha trasformato la mia pelle.

Non sono mai stata così felice.

E poi ancora l'ultimo angolo quindi numero cinque fa riferimento, fa leva sul bonus e le garanzie, ordina ora con spedizione gratuita su ordini sopra i settantacinque euro reso gratuito entro trenta giorni.

Quindi angoli molto specifici, molto chiari e con un framework che funziona molto bene, almeno sulla base degli esperimenti dell'esperienza che ho maturato all'interno dei miei progetti e-commerce poi ancora descrizione Abbiamo cinque angoli basati su social prof e autorità.

Scelto da più di cinquemila donne per la cura della loro pelle, consigliato da medici e dermatologi, fa leva appunto su questi due angoli urgency.

Quindi acy urgenza, scarsità, urgenza.

Un angolo che, come sappiamo a livello di principio comportamentale funziona bene e molto spesso risparmi il quindici percento sul tuo primo ordine offerta limitata con scorte in esaurimento, quindi cerca di convincere attraverso quest'angolo specifico angolo recensione di nuovo però in descrizione questa volta quindi qui abbiamo anche la possibilità di reiterare esperienze dei nostri utenti.

La mia pelle è visibilmente trasformata grazie all'olio di Geova, quindi social di nuovo.

Quindi facciamo molto leva su ciò che dicono i nostri utenti.

Quanti utenti hanno utilizzato il nostro prodotto? Che autorità ha, chi parla bene del nostro prodotto e così via.

Poi Benefici E un proposition angolo quattro protegge e rigenera i tessuti.

Zero sostanze chimiche puro nutrimento per la pelle fa riferimento ad alcune di queste US P di cui avevamo parlato appunto All'interno del del progetto Sull' e I che fa riferimento proprio al fatto che il fatto che il prodotto è organico è è un prodotto anche vegano e comunque privo di sostanze chimiche.

Tutti elementi che lato utente funzionano molto bene.

Lato comunicazione e poi bonus e garanzie.

Numero cinque reso gratuito entro trenta giorni La tua sicurezza prima di tutto di nuovo um reiteriamo l'importanza dei bonus e delle garanzie all'interno di un'offerta come qualsiasi offerta che si rispetti e questi angoli utilizzati in congiunzione con tutti gli altri diamo li li diamo in pasto a Google.

Google cercherà di trovare le combinazioni migliori All'interno dell'ecosistema p max a livello di utilizzeremo acquista ora e poi applichiamo lo stesso identico principio per sviluppare o o spiegare meglio delle idee legate agli angoli che abbiamo trovato sia per le immagini sia per i video all'interno di questo documento ho inserito una specifica sia per i video sia per le immagini qui sia per i video che mi ha restituito delle informazioni, secondo me molto o della un output che ovviamente non ho preso esattamente così.

Com'è però possiamo rielaborare perché ci dà delle idee molto utili.

La promet legata alle immagini dice voglio che tu agisca come un performance marketer esperto di creatività.

Aiutami a definire una lista di formati immagini da utilizzare come ad statiche su google.

Le immagini devono essere in grado di attrarre la curiosità degli utenti, fermare lo scrollo e generare click.

Fornisce una lista di venti idee per immagini da utilizzare come azz su Google Ads display Discovery Performance Max questo è fondamentale perché sappiamo che il numero totale di immagini che vogliamo utilizzare è a venti, quindi gli specifichiamo quanto è lunga dev'essere questa lista e qui gli diamo l'indicazione e des- descrizione precisa per creare immagini aventi questi angoli e qua vado a fare la lista di questi angoli di cui abbiamo parlato all'interno appunto della delle lezioni precedenti che sono esattamente questi sono dieci angoli che ho fornito come spunto a chat.

G PT angolo uno dell'immagine persona segmento con prodotto angolo due.

Quello della promo angolo tre Soltanto il prodotto come immagine organica senza testo angolo quattro Immagine prodotto in lifestyle come detto nella lezione precedente.

Angolo cinque Immagine U G C dell'influencer angolo sei Noi contro di loro angolo sette.

Indicazioni con le freccine delle caratteristiche principali del prodotto Angolo otto prima o dopo angolo nove.

Griglia di prodotti angolo dieci recensioni cliente poi elencami le ragioni per cui i contenuti possono funzionare bene su entrambi i canali e organizza i dati in una tabella e subito sotto vado a reiterare le informazioni legate alla descrizione del prodotto, al mercato target alle ai benefici e desideri funzionali, bonus e garanzie quindi le stesse informazioni data nella precedente.

Ripeto il testo della PROM è presente all'interno di questo box basta appunto utilizzarlo come template e l'output di chat.

G PT sarà questa tabella questa tabella che ci dà una descrizione breve dell'angolo creativo guardiamone per esempio i primi tre per l'angolo numero uno persona a segmento con prodotto.

Poi ci dice utilizza mostra una donna tra i venticinque e i quarantacinque anni con una pelle luminosa e radiante.

Mentre applica il prodotto, L'immagine dovrebbe esprimere soddisfazione e fiducia, quindi ci dà un angolo un'idea che possiamo utilizzare per fare le nostre foto costruirle attraverso i vari tool Angolo due Quello della promo Incentivo descrizione dell'immagine una chiara immagine del prodotto accompagnata da un testo che evidenzia la la promozione e per esempio consegna gratuita per ordini superiori ai sessantacinque euro o magari una promo.

Pensiamo per esempio alla promo Black Friday numero tre solo prodotto immagine organica senza testo un'immagine chiara e di alta qualità del prodotto, preferibilmente su uno sfondo naturale o neutro, mettendo in risalto la sua purezza e così via.

Quindi ci dà delle indicazioni o organizzate in una tabella molto semplice che noi poi ci possiamo dare a salvare in questo nostro database.

In questo nostro documento aggiornandole in base alle nostre necessità e così lo fa per ogni singolo angolo.

Quindi ci dà delle idee pratiche e diciamo, um, sviluppate nel contesto del nostro prodotto, del nostro progetto e-commerce all'interno, appunto, prendendo in considerazione le nostre esigenze specifiche.

E così possiamo fare con la pro prot e sostanzialmente col framework dei video abbiamo già identificato questi cinque angoli perché abbiamo bisogno di cinque video da inserire all'interno della campagna per performance Maxx.

Andiamo a vedere lato prot che output ci dà di nuovo qua? Ho riportato l'output delle idee che mi piacevano di più, reinterpretate secondo appunto il criterio che io ritengo essere più opportuno per questo progetto.

Quindi dobbiamo sempre dare il nostro input strategico, ma a livello di chat g PT e ci dava questo io gli ho chiesto di creare di di darmi delle idee per contenuti video che devono seguire di un frame comprovato che aiuta a migliorare le performance come il frame di Google A B C d, il frame kada ops di cui abbiamo parlato in altre elezioni e al ricorsi fornisci una lista di venti idee qua ovviamente esagero a livello numerico per prendere le idee migliori e gli do delle indicazioni una descrizione precisa per creare video aventi questi angoli, quindi point del segmento, la storia dell'azienda o la storia del founder, il tutorial con anche potenzialmente un un green screen, il formato uni user generated content e il formato testimonianze.

Insomma, i formati video di cui abbiamo parlato precedentemente, che abbiamo visto essere molto utili, dato performance e essere molto efficaci da questo punto di vista.

Elenca le ragioni per cui i contenuti possono funzionare e scrivi, lo scrivi dettagliato delle idee che ritieni siano le tre migliori idee e poi gli do le informazioni chiave legate al prodotto, alla target audience, al mercato, um ai bonus garanzie benefici funzionali e emozionali come fatto precedentemente.

Anche se ovviamente c t PT sapeva benissimo, poteva benissimo prendere in considerazione.

Li ho inseriti in modo tale che questa possa essere utilizzata indipendentemente dal contesto delle precedenti l'output sarà una tabella di contenuti di questo tipo dove per esempio, per il tipo di contenuto numero uno, quindi l'angolo video numero uno del point del segmento e con un video lifestyle ci dice per esempio l'auto descrizione mostra delle immagini di donne con problemi di pelle come la secchezza e l' oleosi e poi mostra delle scene di utilizzo quotidiano di di di, di prodotti e con appunto applicazione sulla pelle.

Il motivo per cui potrebbe funzionare, quindi le ragioni dell'efficacia ce lo dà nella terza colonna della tabella dove ci dice questo video potrebbe funzionare perché fornirà un riconoscimento immediato delle esigenze specifiche del target e rispecchia una situazione quotidiana che crea empatia, così lo fa con tutti gli altri quattro angoli e poi ci dà l'elenco di idee per appunto per delle A s su youtube.

Quindi oltre a questi angoli, ci sviluppa degli ulteriori angoli fino a venti diversi.

Ci fa l'elenco qua con una breve descrizione noi possiamo prendere spunto e utilizzare quello che ci interessa di più alcuni di quelli che ci interessano di più.

Di nuovo g PT è molto utile per il per esempio domande frequenti sui prodotti o l'angolo un po' più creativo di viaggio nel tempo o ancora il l'angolo del packaging sostenibile Tutorial di trucco come applicarlo e come come può essere utile l'utilizzo dell'olio nell'ambito appunto del make up, eccetera eccetera Quindi un sacco di spunti super interessanti tra l'altro che esulano dagli angoli che che noi avevamo identificato all'inizio quindi molto utile perché calati nel contesto e poi ci dice quali sono le tre migliori idee che sono la idea numero uno storia dell'olio l'idea numero due il dietro le quinte della form dove viene prodotto l'olio e poi l l'idea numero tre clienti prima e dopo aver utilizzato l'olio e poi ci dà un mini script che possiamo potenzialmente anche sviluppare ulteriormente, fare delle pro ad hoc per farcelo sviluppare in maniera un po' più strutturata.

Ma ci dà sostanzialmente le informazioni base di cui abbiamo bisogno per avere un'idea su quali angoli video utilizzare, descrivere brevemente l'idea in un creativo che magari mandiamo ai nostri colleghi o ai nostri creato e ci dà anche un'idea di uno script che possiamo utilizzare come punto di partenza e scegliamo gli angoli che ci interessano di più e andiamo ad inserire una breve breve descrizione di questi angoli.

E così e quindi abbiamo sostanzialmente tutte queste informazioni, tutti gli angoli video, tutti gli angoli, immagini, eh? Spiegati brevemente con una descrizione e gli angoli di copy a livello di descrizione, titoli lunghi e titoli corti.

In questo modo abbiamo un frate che possiamo applicare ai vari nostri progetti.