Abbiamo visto all'interno delle lezioni precedenti.

Quali sono gli asset da utilizzare? All'interno delle campagne performance Max, abbiamo approfondito il metodo per definire gli asset di testo, quindi i copi delle nostre.

Adesso andiamo a vedere gli altri asset partendo con le immagini.

Come vediamo dalla lista che ha fornito ufficialmente Google, abbiamo la possibilità di caricare fino a venti immagini differenti.

Queste immagini possono avere delle ratio differenti e quindi dei formati differenti tra orizzontale, verticale e quadrato e sta a noi, ovviamente, selezionare i i formati migliori.

Dobbiamo ovviamente fornire un giusto mix in modo tale da mostrare le o aumentare la possibilità di mostrare le nostre AZ in tutti i disponibili all'interno dell'ecosistema di Google.

Ora il concetto fondamentale è non è tanto fornire quante più immagini possibili, ma soprattutto fornire le immagini giuste.

Ecco perché se continuiamo con la carrellata di best practices di cui stiamo parlando, all'interno del file che ho condiviso poco fa ho inserito dei suggerimenti in termini di angoli di immagini o di approccio alle immagini che possiamo utilizzare.

Infatti, se torniamo all'interno del del documento stesso, vedremo e proviamo a zoomare un pochino.

Vediamo quali sono gli angoli che dal mio punto di vista possono essere molto utili.

Questi sono gli angoli, ne ho ne ho messi dieci.

Poi ovviamente se ne possono aggiungere di più.

Oppure si possono aggiungere più immagini, più varianti per ogni angolo fino a un massimo di venti.

Teniamo in considerazione che ovviamente il conteggio delle venti immagini è fatto su tutti i vari formati, quindi se forniamo per esempio due formati per ogni immagine, chiaramente per per esempio il formato orizzontale piuttosto che quello quadrato, chiaramente quello che succederà è che abbiamo meno varianti, meno angoli e meno for- formati differenti.

Sostanzialmente qui ho messo dieci spunti e quelli che ho inserito, che secondo me sono i più utili in assoluto sono l'immagine che mostra la persona, quindi diciamo il segmento um il target delle nostre campagne con il prodotto quindi mostra per esempio il il il soggetto target che mostra il prodotto e e e lo fa vedere chiaramente questa immagine, anche senza testo potrebbe funzionare molto bene o funziona molto bene su tutti i vari canali display perché invita l'utente a dare un'occhiata al prodotto stesso, comunque attrae la curiosità e l'attenzione la secondo angolo.

Il secondo angolo è quello della promo dell'incentivo quindi, per esempio mostrare chiaramente il prodotto che noi stiamo proponendo, che stiamo posizionando sul mercato con una promo.

Per esempio ottieni il dieci per cento di sconto o il venti per cento di sconto.

Tipicamente, questa tipologia di AD è fatta in fase promozionale.

Pensiamo per esempio alle fasi ai momenti dell'anno in cui le promo sono più forti, per esempio il Black Friday o in generale tutto l'ultimo quarto l'ultimo trimestre dell'anno.

Poi ancora un altro angolo è quello solo prodotto, quindi foto organica nativa, anche senza che sia fatta in studio.

Anzi, ancora meglio quanto più organica sembra meglio è la foto del prodotto, per esempio, scattata banalmente col col cellulare, quella è un'immagine che può funzionare molto bene, testato praticamente su qualsiasi piattaforma di pad media e funziona e converte altro angolo numero quattro.

Quello di immagine prodotto lifestyle in situ, vale a dire in situ, vuol dire che viene mostrata in un luogo appunto naturale, in in un luogo dove dove c'è un contesto dove c'è un un un background dove ci sono degli altri elementi.

Per esempio al di fuori di uno di uno studio, per esempio con con un background anche potenzialmente naturale o comunque mostrato.

Per esempio all'aperto.

Queste foto, che sono più foto lifestyle, funzionano molto bene e che sono particolare foto del prodotto.

Pensiamo per esempio a un prodotto come può essere una crema abbronzante che è mostrata all'interno di un'immagine di un contesto.

Quindi fuori vicino a una spiaggia, a un ambiente naturale vicino alle piante.

Immagini di questo tipo possono funzionare bene anche senza testo.

Altro angolo altra possibilità di immagine per esempio un'immagine U G C.

Quindi user generate content oppure un'immagine postata dall' influencer un influencer che, per esempio mostra come utilizza il prodotto altro angolo alto immagine è il modello A as versus dem, cioè noi contro di loro un'immagine dove si elencano i benefici del nostro prodotto, il mo-, il modo in cui il prodotto si differenzia dalla concorrenza, dallo standard diciamo così di mercato, quindi una una promozione comparativa.

Queste funzionano molto bene su meta e in parte possono funzionare anche bene sui posizionamenti Google, eh? Vedremo nelle prossime slide alcuni esempi concreti da cui si può prendere spunto.

Poi ancora altro angolo il point, cioè abbiamo il prodotto.

Per esempio, abbiamo delle freccette che indicano i benefici e le caratteristiche del prodotto stesso Z o tipologia di immagine molto tipica statica che si utilizza anche su meta il il formato prima o dopo.

Mostriamo per esempio come come risulta la nostra pelle prima di applicare il prodotto, la crema per il viso, per esempio, e dopo l'applicazione del del prodotto.

Quindi due immagini una vicina all'altra, poi ancora griglia di prodotti per esempio possiamo mostrare una griglia fatta a quattro dove ci sono quattro prodotti differenti.

Vedremo appunto ancora degli esempi e um, diciamo indicherò anche una lezione, un video, un webinar dedicato che ho fatto proprio su questo tema.

E poi ancora immagini di recensione dei clienti che sono sempre molto, molto utili con magari la faccia di un cliente o la o il prodotto stesso con accanto il testimonial, la recensione del del prodotto stesso.

Adesso andiamo, proviamo ad andare oltre e proviamo a vedere quali sono degli altri degli altri approcci che possiamo applicare alle immagini.

Innanzitutto è fondamentale avere una, una, una, una, una repository, un luogo dove andia- a salvare degli esempi di immagini.

Io, per esempio, utilizzo Google Drive all'interno di una cartella Google Drive mia personale.

Vado a salvare tutti gli esempi di che ritengo interessanti che ritengo degli spunti interessanti.

Perché faccio? Perché poi, avendo tutti questi screenshot all'interno di una cartella dedicata, magari anche organizzata per area per mercato, per per nicchia o per tipologia di brand o di azienda o di cliente, possiamo andare a vedere al volo quali sono delle idee che possiamo utilizzare per poi crearci le nostre immagini per fare le foto, per produrre le immagini e poi per strutturale meglio attraverso un tool di graphic design professionale o anche attraverso gamba.

Avere questa cartella è estremamente utile proprio per avere sempre un punto di riferimento grafico e creativo per avere sempre idee nuove.

Altro punto possiamo andare a fare brainstorming di immagini? Possiamo trovare degli spunti su La metà library? Andiamo a vedere la metà s library di alcuni brand che o operano nello stesso mercato o sappiamo, fanno un ottimo lavoro di a livello di advertising e prendiamo spunto.

Per esempio questa è la metà s library di vela ska.

Andiamo su scriviamo metà sli.

Il primo link che che troviamo su su Google è il link della Berry.

Andiamo a scrivere all'interno della barra di ricerca, il brand di cui vogliamo cercare le le le app selezioniamo il paese, selezioniamo la la tipologia di ad e andiamo a vedere esattamente che cosa fanno a livello di advertising e questo è uno spunto estremamente utile per trarre ispirazione.

Poi abbiamo degli strumenti che ci aiutano a trovare magari delle immagini invece di stock, cioè imma-.

Se non abbiamo la possibilità né di fare foto col cellulare, né di produrre delle immagini né fare delle foto professionali, abbiamo la possibilità eventualmente per fare dei test al volo di utilizzare immagini di stock.

Ovviamente non è raccomandato, semplicemente perché la qualità è nettamente inferiore.

Anche il branding, la comunicazione, quello l'identità e il posizionamento di quello che comunichiamo è sicuramente a un livello inferiore.

Però in alcuni casi specifici ci possono dare una mano.

Ci sono moltissimi portali all'interno del quale possiamo trovare immagini gratuite.

Per esempio pixels punto com una e un'altra è a splash, che è un altro ottimo sito all'interno del quale troviamo una marea di immagini differenti, um divise per categoria.

Quindi qui troviamo foto stock non a pagamento, quindi gra- gratuite.

Altra possibilità che abbiamo a disposizione è quella di crearci le nostre immagini.

Quindi immagini di Hai Wii intese come it yourself ce le facciamo noi.

Ho fatto un webinar dedicato proprio alla creazione di generazione produzione di creatività, in particolare con l'ausilio, con il supporto dell'intelligenza artificiale.

Questo discorso al di là dell'intelligenza artificiale, comunque vale sempre, nel senso che su Camba possiamo andarci a creare i nostri temete di immagini.

Per esempio qua c'è una carrellata di temete differenti che fanno riferimento anche ad alcuni dei formati che ho nominato all'interno del file in termini di potenziali immagini da utilizzare all'interno delle nostre campagne performance Max e E che valgono ovviamente, a maggior ragione sui sui social.

E funzionano molto bene.

Per esempio l'immagine del prodotto singola l'immagine del prodotto in situ, quindi più lifestyle con un background più interessante e o o come queste qua qua sopra che fanno vedere un prodotto all'interno di una di una spiaggia.

In questo caso l'immagine del prodotto con le caratteristiche del prodotto e le freccettina l'immagine a griglia con prodotto e la potenziale potenziale segmento di persona che lo va a utilizzare.

Poi ancora la la struttura dell'immagine diciamo comparativa noi contro di loro dove andiamo a comparare quello che noi offriamo e quello che gli altri invece non hanno.

E poi ancora il formato dove dove c'è una testimonianza c'è una recensione da parte di delle nostre clienti potenzialmente.

E ancora il formato con le promo qui dove andiamo a indicare quella che è la promo che stiamo promuovendo sul nostro prodotto in un periodo particolare e ti rimando poi al webinar completo per la definizione di creatività per le nostre AZ utilizzando l'intelligenza artificiale.

Ma lo stesso processo logico si può applicare anche senza utilizzare l'intelligenza artificiale, producendo facendo le nostre foto.