Ora cominciamo a soffermarci su alcune di queste aree che abbiamo identificato.

Abbiamo già parlato dell'importanza della struttura della campagna.

Abbiamo visto quali sono le potenziali tipologie di strutture.

Possiamo utilizzare abbiamo visto quali sono i pro e i contro di utilizzare determinate strategie di offerta.

Qual è l'importanza degli incentivi l'importanza degli asset? Quali sono gli angoli di asset, soprattutto a livello di copi, immagini e video che possiamo utilizzare come definirli come crearli, come produrli, dove trovare le idee.

Adesso cerchiamo di capire nel misurare i risultati della campagna Performance Max, dove troviamo degli insite utili, possiamo utilizzare il Tab Insite che troviamo proprio all'interno della della piattaforma All'interno.

Di questo screenshot ho inserito proprio la sezione dove si possono trovare gli insite della campagna e andiamo appunto all'interno della della dashboard.

Selezioniamo una delle delle campagne performance Max che abbiamo all'interno del nostro account che che inside sul primo pub Z appunto troviamo troveremo questo tab all'interno di questo tab troveremo tutta una serie di informazioni.

Una prima categoria di informazioni di insite estremamente utile è quella dei search.

Dal mio punto di vista, questa è una delle più influenti più azionabili in assoluto e consiste in questo mini report che troviamo proprio all'interno di questa sezione degli di performance Max che ci dice quali sono le categorie di termini di ricerca che sono apparsi per appunto le nostre performance.

Max, la cosa interessante è che ci dà sostanzialmente una lista di termini e e di categorie di termini in realtà che ci fa dire che ci fa anche scoprire qual è stato il fatturato associato a questi termini, qual è il volume di ricerca di questi termini? E poi noi possiamo andare a controllare sostanzialmente quelli che sono i dettagli degli group che che li ha triti sostanzialmente cosa utile dal mio punto di vista da fare in questo senso è andarsi a vedere le categorie dei termini di ricerca.

Potenzialmente esplode quindi aprirle e poi aggiungere i termini di ricerca come delle parole chiave all'interno delle nostre campagne search.

Proprio perché se sappiamo che questi termini di ricerca stanno funzionando bene e portano fatturato, ecco che possiamo andarli a inserirli come parole chiave in corrispondenza esatta all'interno delle nostre campagne, perché le nostre campagne, le nostre search keywords avranno sempre quindi le parole chiave nelle campagne search in ect match avranno in teoria, secondo la documentazione di Google sempre priorità rispetto invece alla campagna performance max, quindi la campagna search si qualificherà prima, sostanzialmente avrà maggiore priorità.

Questa è una cosa molto interessante perché ci aiuta a capire che cosa sta funzionando, quali sono i trend che funzionano e così via.

Ora all'interno di questo report.

Nello specifico non abbiamo anche le indicazioni del del Ros, almeno nel nel momento in cui sto registrando questo video e quindi è un'indicazione di massima a livello di fatturato, di trend e soprattutto di peso, che dobbiamo ovviamente utilizzare, um consapevoli di quelli che sono i limiti un'altra sezione molto importante a livello di ottimizzazione su cui possiamo trovare degli insis sempre all'interno della sezione insis di performance max si chiama audience on ci dice quali segmenti di audience hanno performato meglio e soprattutto ci dà la possibilità di filtrare per conversioni, per click e per impressioni.

Quindi ci dice sostanzialmente quali segmenti di audience hanno generato più conversioni generato più click generato in più impressioni.

E poi noi abbiamo il nome del segmento dell'audience in lista, per esempio qua, eh? Persone vegane piuttosto che persone che sono interessate a fare viaggi in Australia perché ovviamente questo è un è un account di un prodotto che viene venduto all'interno del mercato australiano ci dice la tipologia di questi segmenti di audience.

Per esempio questa è un'audience market quest'altra è un'audience affinity, ci dice la share.

Conversion quindi che su che che proporzione di conversioni su che proporzione di conversioni hanno effettivamente avuto un impatto questi segmenti di audience? Quindi qua abbiamo un bel qua trentasei percento.

Addirittura persone che diciamo entrano all'interno del del la categoria e quindi sostanzialmente hanno fatto una laurea triennale e con la tipologia di it demographic quindi è una è una demografica, hanno un'incidenza nella share conversion del quarantatré per cento.

Sostanzialmente ci dice quanto contribuiscono questi segmenti a livello di commissione oppure se avessimo cliccato su click e impressioni quando contribuiscono a appunto generare quella tipologia di poi ci dice appunto l'index quindi quando è probabile che questa tipologia di segmento possa generare questa tipologia di azione.

Quindi in questo caso conversioni tutti informazioni molto interessanti perché una volta che le sappiamo noi potremmo andarle ad aggiungere anche all'interno dell'account.

Potremmo fare leva su queste informazioni non soltanto per ottimizzare per esempio le creatività all'interno di performance max cercando di farle quanto più in linea, per esempio con il segmento vegano okay o parlare appunto di vegetarianesimo, veganismo, eccetera.

Ma possiamo anche utilizzarle per informare e dare più dati e segnali anche alle altre campagne all'interno dell'account aggiungere per esempio delle audience in observation all'interno delle campagne search oppure ghettizzare specificatamente questi segmenti di audience all'interno delle altre campagne video discovery e display che abbiamo all'interno dell'account stesso.

Altra area di ottimizzazione ha invece a che fare con gli asset.

Ovvero abbiamo questa sezione dove possiamo vedere quali dei nostri asset hanno funzionato meglio e su quali audience e vediamo esattamente il la la tipologia sostanzialmente di che i nostri asset ricevono dai segmenti di audience specifici.

Per esempio queste immagini, questi video, questi asset in generale, um, hanno avuto un engagement particolarmente importante da queste tipologie di segmenti.

E quindi noi sappiamo qual è sostanzialmente il match tra l'audience che ingaggia di più, che ha più probabilità di ingaggiare con un'immagine o un video di tipo e appunto la creatività specifica.

E ovviamente Google ci mette a disposizione soltanto le combinazioni tra audience e asset che hanno generato sostanzialmente più.

Okay, quindi abbiamo queste sono mostrate secondo l'ordine di quantità.

Questa è un'altra informazione interessante che ci dà di nuovo degli spunti per capire quali asset noi possiamo continuare a produrre, su cui possiamo iterare.

E poi ancora la sezione degli option insite, ovvero all'interno sempre della colonna di di sinistra.

Dopo aver cliccato su inside clicchiamo su o insite e all'interno di questa colonna specifica noi possiamo andare a raccogliere tutta una serie di informazioni estremamente interessanti sulle um sulle aste sostanzialmente come ci comportiamo rispetto ai nostri competitor? Ci sono tutta una serie di informazioni noi possiamo utilizzare eh possiamo filtrare o per le aste search o per le aste shopping e qui noi possiamo vedere quindi la differenza a livello di performance tra noi e i vari competitor su tutta una serie di um su tutta una serie di di di metriche sostanzialmente per esempio una di queste è la position at che vediamo appunto all'interno dello dello screenshot.

Questa ci dice praticamente quanto spesso un altro advertiser, cioè l'ad di un altro advertiser che è nella stessa asta a cui noi parteci- praticamente viene mostrata in una posizione che è superiore alla alla nostra quando entrambe le nostre ad sono sostanzialmente mostrate nello stesso tempo poi un'altra metrica importante è quella the page ci dice sostanzialmente quanto spesso la nostra ad o l'ad di un altro advertising in in generale dipende ovviamente da quale riga stiamo stiamo leggendo.

In questo caso è è stata mostrata alla top della del della pagina, quindi in cima alla pagina.

Nei risultati di ricerca poi ancora abbiamo un'altra metrica.

Importante invece è la search top impression rate che in pratica ci dice che percentuale delle nostre impressioni consistevano in un nell'a d che è stata mostrata come prima sopra i risultati di ricerca organici.

E questa è un'antica che è molto utile per vedere praticamente se i cambiamenti a livello di performance sono dovuti ai cambiamenti nella nel, nel posizionamento della nostra a all'interno delle delle aste.

E inoltre questa questa metrica non include i dati dai dai search partner, quindi è prettamente sul sul network google.

E poi ancora abbiamo un'altra metrica che è l'out ranking che è praticamente quanto spesso la nostra ad si è classificata più in alto nelle aste rispetto all'ad di un nostro competitor di un altro advertiser.

Oppure se la nostra ad se guardiamo appunto la la riga del del della nostra ad è è stata mostrata quando la loro ad, quindi del degli alti e dei nostri competitor non è stata mostrata.

Okay, quindi ci dice sostanzialmente quante volte noi li abbiamo oti okay all'interno delle delle aste stesse.

Questa è molto interessante per capire effettivamente quali sono i rapporti di forza all'interno della dell'asta stessa.

Se noi vediamo infatti che ci sono numeri importanti sia a livello di share um da parte nostra rispetto agli altri sia a livello di top, questo ovviamente ci fa ci fa stare, cioè nel senso che ci fa capire che le performance delle nostre compagne stanno andando bene.

Per esempio all'interno di questo screenshot vediamo come noi, come adviser ci stiamo classificando piuttosto bene abbiamo un cinquantacinque percento totale dell'itis abbiamo un top dell'ottantanove percento che è piuttosto alto, un top rate.

Quindi i risultati di ricerca, cioè come come primissima ad è al settantatré per cento per cento e guardiamo l' king di noi rispetto a appunto al ranking dei nostri competitor.

Lo abbiamo piuttosto alto che praticamente su tutti gli altri competitor abbiamo più della metà.

Abbiamo più del più del cinquanta del cinquanta per cento di delle, delle appunto impressioni delle nostre ad quando appunto rispetto alle impressioni delle ad dei nostri competitor.

Quindi quando noi siamo riusciti a anca tutte informazioni interessanti.

Ma la cosa più interessante, in realtà è capire come cambiano queste metriche nel corso del tempo, per capire se appunto le nostre performance stanno andando nella direzione um giusta o meno.

Per esempio sapere che la nostra app sul top rate sta aumentando o diminuendo ci può intestare soltanto relativamente perché magari essere nell'app top come pri- come primissima add in realtà non vuol dire necessariamente che noi stiamo facendo e quindi abbiamo un'efficienza di costi migliore potrebbe semplicemente voler dire che abbiamo vinto o o che abbiamo sostanzialmente un ranking migliore all'interno delle aste che non va necessa- necessariamente di pari passo con un aumento del fatturato con un aumento dell'efficienza dei costi possiamo fare poi fare lo stesso ragionamento all'interno delle delle delle invece delle performance delle all'interno della della rete shop.

Inoltre possiamo vedere le stesse metriche anche all'interno della rete shopping possiamo selezionarla da questo drop down e possiamo ovviamente monitorare l'impression e l' tra le nostre ad e quando si sovrappongono sostanzialmente potenzialmente alle ad e quanto spesso si sovrappongono alle un altro advertiser nel senso che un altro advertiser.

Quindi il nostro competitor ha ricevuto un un'impre un'impressione nella stessa identica asta dove noi abbiamo ricevuto un'impre.

Quindi dove sostanzialmente abbiamo più competizione, quanto spesso abbiamo competizione? E poi ovviamente abbiamo la visibilità sull'ires in generale che è il di impressioni che noi abbiamo ricevuto, diviso il numero stimato delle impressioni che noi avremmo potuto ricevere, sostanzialmente in base appunto a come ci siamo classificati nelle nelle aste.

E poi abbiamo di nuovo l'out king che ci dà delle informazioni rispetto appunto a a quanto spesso la nostra ad si è classificata più in alto nell'asta rispetto all'ad di un altro advertiser di un nostro competitor.

Di nuovo sono informazioni interessanti che di nuovo vanno a essere dovrebbero essere, um diciamo, considerate in relazioni in maniera relativa nel corso del del del tempo, per monitorare i cambiamenti all'interno delle aste stesse, con un approccio molto simile rispetto a quello che potremmo avere in una campagna search e.

Ma questo è uno strumento in più che ci fa capire che cosa sta succedendo nel corso appunto delle varie um del del vari periodi dell'anno dei vari, specialmente nei periodi dell'anno come l'ultimo dell'anno, dove la competizione si alza e di molto