Ci sono persone semplicemente che non sono fatte per creare su TikTok e va bene anche questo.

La cosa che però non mi sta bene è qualcuno che viene a dirmi che non è fatto per creare su TikTok senza neanche capire cos'è tiktok senza neanche capire la piattaforma.

Quindi capiamo insieme e poi potremo decidere.

E secondo me la risposta sarà che correrete a creare contenuti su TikTok l'errore più grande che vedo, lavorando con i brand o lavorando con le persone è potenziale sprecato.

Quindi creare contenuti senza capire per quale piattaforma stiamo creando contenuti.

Prendiamo tik tok come esempio se creiamo contenuti per noi stessi.

Quindi siamo creator o influencer.

Dobbiamo capire che questa è una piattaforma di intrattenimento e quindi tutto ciò che facciamo deve essere di intrattenimento.

Questo non significa che dobbiamo necessariamente far ridere le persone che guardano.

Io per esempio non so far ridere, io insegno.

Però significa che se a me arriva un commento sotto a un mio video in cui qualcuno mi scrive ho l'iphone no, ho guardato comunque il video fino alla fine.

Sì, allora ho vinto perché ho creato un contenuto di intrattenimento che anche una persona che non può usare nella maniera pratica, guarderà fino alla fine.

Perché? Perché è intrattenuta.

Il nostro obiettivo su Tik Tok è quindi quello di portare chi guarda a vedere tutto il contenuto fino alla fine e poi vedremo come fare, ma non solo a volerne ancora di più e quindi scorrere a destra, andare sul nostro profilo a vedere ancora più video e non solo non fermarsi neanche lì, andare a seguirci per averne di più nel futuro.

Per capire per bene la piattaforma facciamo un attimo un confronto con L'altra, piattaforma che conosciamo tutti Instagram Spesso sento su TikTok gente dire ve lo metto sull'altro social che vabbè, è una cosa che si dice a voce, ma tecnicamente è sbagliata.

Perché TikTok non è un social o per lo meno non completamente, è una forma di intrattenimento alimentata dalla community che la abita, quindi c'è una parte social ma passa in secondo piano, mentre Instagram è molto più un social network.

Su Instagram, la messaggistica, i commenti sono letteralmente la priorità della piattaforma, mentre su TikTok la priorità di chi entra sull'app è semplicemente di passare qualche minuto qualche ora, a volte a essere intrattenuto, quindi è un competitor diretto di altre piattaforme di intrattenimento possono essere Netflix, che possono essere guardare la televisione o anche andare al cinema.

Spesso infatti dico che creare un TikTok è come creare un mini cortometraggio ogni volta che finisco un contenuto, lo riguardo con un occhio esterno.

E penso se io vedessi questo contenuto su TikTok, vorrei vederlo fino alla fine.

Se per esempio adesso prendete il vostro telefono e andate su Instagram sulla sezione Rel, scommetto cento euro che troverete un contenuto di un panorama di una montagna con un uomo che legge una frase ispirazione.

Quello è un contenuto puramente di ispirazione che va benissimo per la piattaforma di Instagram.

Perché Instagram sul contenuto in forma di video breve è un follower è arrivato dopo Tik Tok, che è il leader che ha portato questo formato a essere il formato più in voga del momento.

Instagram è stato secondo me bravissimo a prendere il rischio al tempo.

Non so se vi ricordate quando sono usciti i Hill di entrare in questo mondo del video breve, però è comunque un follower, quindi si è ritagliato uno spazio che ha anche molto di ispirazione dentro, che non esiste o comunque non dovrebbe esistere o non funziona invece su tiktok che è il leader, se ci pensate creando un contenuto per un follower e poi ripostando quel contenuto sulla piattaforma leader chiaramente saremo frustrati perché non avremo risultati.

Se invece facciamo il contrario, quindi andiamo a creare dei tiktok e non dei video per tiktok, non dei da rimettere su TikTok ma andare a creare dei veri e propri tiktok che rispettano i canoni del linguaggio della piattaforma.

Potremo poi andare a rimetterlo nel follower e quindi potremo ripostare i nostri tiktok come rl.

Spesso quando io parlo di creare appositamente per le piattaforme chi mi ascolta mi dice ma io non ho il tempo di creare per quella, per quell'altra, per quell'altra, cioè è difficile creare un contenuto, come faccio ad adattarlo a tante piattaforme diverse? E io rispondo sempre che all'inizio ci sarà un pochino più di lavoro duro da fare per capire come creare appunto dei tiktok, ma poi se ci pensate possiamo appunto prendere quel contenuto e riutilizzarlo in altre piattaforme, per esempio instagram.

Quindi generalizzando tanto prendiamo questi tre esempi di tipi di contenuti ci sono i contenuti puramente di intrattenimento che sono quindi quelli portati dalla piattaforma di Tik Tok, che son quelli preferiti dalla agenzia.

Poi ci sono i contenuti che io chiamo Emi, che è un mix tra educational e entertain, che sono quelli che mi rappresentano.

Quindi contenuti educativi che, come abbiamo detto prima devono essere anche quelli di intrattenimento sulla piattaforma, perché tutto deve essere di intrattenimento e poi ci sono contenuti un pochino più ispirazionali, quindi quelli che magari vanno più per una piattaforma folle come può essere Instagram? Come vedete, questi sono tre tipi di contenuti diversi e sono tutti fatti da me sul mio profilo postati da me.

Quindi non significa che se uno sceglie una categoria deve per forza attenersi a quella categoria tutto il tempo.

Puoi variare, puoi esplorare, anzi dovresti, perché altrimenti annoi non solo te stesso a creare, ma anche quelli che guardano.

Però in effetti, avere un formato riconoscibile, familiare come può essere magari il tutorial per me aiuta non soltanto te a creare, ma anche chi ti guarda a riconoscerti e diventare familiare col tuo formato creativo.

La stessa identica cosa è valida per chi crea per un brand, un personal brand o un brand per cui lavora.

Bisogna capire la piattaforma tornando alla nostra definizione iniziale TikTok è una piattaforma di intrattenimento.

La pubblicità intrattiene, dipende com'è fatta.

Se per esempio interrompe il flusso di intrattenimento che una persona che apre TikTok vuole avere in quel momento, allora non funzionerà per la piattaforma.

Se invece si inserisce in quel flusso e intrattiene anche proponendo un prodotto o un servizio, allora non soltanto funzionerà per la piattaforma, ma darà tantissimo valore e conversione al brand.

Ci sono una marea di esempi di brand che sono riusciti a farlo, sia brand di lusso che brand mass market.

È vero che i brand di lusso hanno avuto più difficoltà all'inizio, ma adesso si stanno riprendendo e facendo questo.

Quindi capendo la piattaforma, riescono a creare contenuti meravigliosi che appartengono a questa piattaforma.

Guardate che il quindici per cento delle proc.

Discovery avviene su TikTok è una Discovery power incredibile.

Significa che le persone desiderano scoprire nuovi prodotti e nuovi servizi tramite l'app.

Non gli interessa, non gli disturba, anzi gli va di scoprire nuovi prodotti da comprare.

Questa è un'opportunità gigante per chiunque crea per un brand o per un personal brand.

Guardate Martina Strasser, una ragazza che fino a quattro anni fa cercava lavoro, oggi fattura dieci milioni a soli ventitré anni usando la pover power di Tik Tok.

Andate a vedere il suo storytelling sul profilo perché è veramente incredibile.

Sono stata io.

Sono stata influenzata dal suo contenuto semplicemente per il suo modo di intrattenere sulla piattaforma che cos'è che ha fatto lei di diverso d'istinto.

Quando andiamo a promuovere prodotto e servizio ci viene da parlare del prodotto o del servizio.

Bisogna invece andare a creare dei contenuti che siano relate.

Scusate se lo dico in inglese, ma in italiano non c'è proprio una parola che significhi la stessa cosa.

Cerco di spiegare un contenuto reb è un contenuto nel quale chi guarda il contenuto può riconoscersi.

Per esempio martina zer non ha parlato dei suoi gioielli, ha parlato delle difficoltà che ha avuto lei come giovane imprenditrice a mettere su Un'azienda, che ha iniziato con soli trecento euro di paghetta di sua nonna.

Creava quindi contenuti in cui parlava delle spedizioni in cui parlava della prima volta che ha assunto una ragazza in cui parlava delle difficoltà di quando una delle sue impiegate ha rubato dentro l'azienda in cui parlava del nuovo ufficio che ha preso.

E come l'ha rifatto e come l'ha strutturato tutti i contenuti che fanno sognare qualsiasi ragazza e che parlano di difficoltà della vita reale in cui altre persone possono riconoscersi.

Questo ha portato non solo le persone a sviluppare un rapporto con lei come creator, ma anche con il brand e quindi poi a diventare lo quindi non solo a comprare il brand, ma a ricomprarlo, a consigliarlo e a farlo diventare sempre più grande.

Come interpreto quindi TikTok che è lo slogan di TikTok non interrompere l'esperienza di intrattenimento che chi guarda i TikTok in quel momento ricerca certo, vogliono scoprire nuovi prodotti, vogliono scoprire nuovi servizi, ma non vogliono che glieli sbatti in faccia.

Vogliono che tu gli parli di cose che possono interessarli, che possono intrattenerli per poi andare a innamorarsi del prodotto o del servizio.

Duolingo è l'esempio che si prende sempre, che avrete sentito un migliaio di volte, perché è il primo brand in assoluto su TikTok che è riuscito a comprendere il linguaggio di questa generazione, a comprendere il linguaggio della piattaforma e a generare anzi quadruplicare il loro fatturato mensile a costo zero con delle campagne tiktok organiche.

Cosa hanno fatto loro? Hanno iniziato a parlare della loro app di come è facile imparare nuove lingue hanno iniziato a tradurre su dei TikTok? No, questo sono le cose che d'istinto verrebbero da fare in qualsiasi tipo di video.

Hanno inventato un formato creativo nuovo, hanno preso la loro mascotte, che è il gufo verde e l'hanno, letteralmente reso creator del brand.

Se andate a vedere ora il loro profilo sugli ultimi dieci Tik tok, forse uno tratta il servizio che loro offrono.

Gli altri sono contenuti di intrattenimento e di nuovo forse loro fanno ridere, ma contenuto di intrattenimento non significa per forza far ridere.

Spesso quando faccio consulenza ai brand porto gli esempi di di duolingo Ryanair.

Loro tornano dicendo questo tipo di modello non si adatta al brand per cui lavoro io al mio personal brand o nel caso di un'agenzia al mio cliente brand, perché magari non hanno una mascotte, non hanno una faccia di un founder che può essere il creator di quel brand.

Magari non vogliono creare contenuti un pochino più lo-fi, quindi magari più easy, un po' più di minore perché sono brand di lusso, perché devono mantenere un'immagine un pochino più elevata.

Insomma, ci sono tanti motivi per i quali non si può fare.

Non si può copiare e incollare il modello di qualcuno che ha avuto successo.

Su TikTok, però si può prendere ispirazione nel capire che tipo di contenuto funziona, perché questo formato creativo ha funzionato per loro e sta lì il bello di TikTok, quello che io chiamo The TikTok trovare il gap e andare a riempirlo.

Quindi, invece di andare a copiare e incollare il di Ryanair, se sto lavorando per questo lipstick e mettere gli occhi e la bocca con l'effetto su questo lipstick andare a capire come trovare un nuovo formato creativo per parlare del mio prodotto.

E questo spesso significa non parlare del prodotto stesso, ma parlare appunto di qualcosa di Vi faccio un esempio.

Parliamo di un brand di hospitality, quindi un brand che organizza eventi.

Questo brand non ha un fund, quindi non ha una faccia creator.

Questo brand non è né mass market né lusso.

Diciamo che si si trova nel mezzo e è un brand che produce un servizio.

La cosa istintiva e più sbagliata da fare sarebbe creare quello che io chiamo un volantino video, quindi un video in cui semplicemente c'è scritto.

Farò un evento di questo tipo.

Questa è la data.

Questa è la Veni, venite a quest'ora! Ma che mi importa? A meno che tu non sia chiara Ferragni, io non andrò mai a quell'evento.

Perché non mi stai parlando a me? Consumatore? Non mi stai creando un contenuto in cui mi posso riconoscere.

Mi stai semplicemente dando delle magari in maniera estetica e carina.

Non è un contenuto di intrattenimento.

Quindi cosa ha fatto questo brand è ripartito dal suo US p Unix point.

Quindi quello che fa questo brand che magari altri brand non fanno il suo punto di forza, che nel caso di questo brand sono le venie.

Quindi gli spazi che loro trovano, che di solito sono diversi speciali e da quel punto di forza sono andati poi a creare dei contenuti che potessero interessare un potenziale consumo.

Guardiamolo.

Questo è un esempio molto semplice.

Come vedete non c'è nessuna mascotte, non c'è nessun creator c'è semplicemente un formato creativo diverso che è questa voce che hanno trovato per rappresentare il brand.

E invece di dire il mio evento è in questo giorno ed è figo.

Per questo motivo sono partiti da una domanda diretta alla persona che guardava Hai mai fatto serata in una victoria and back house e ovviamente questo suscita interesse.

Questo ha fatto sì che il profilo passasse da C k dodici k in una settimana e io l'ho visto crescere da questo video virale incredibile e i risultati poi offline sui biglietti si sono visti.

Ricapitoliamo un attimo quello di cui abbiamo parlato tik tok è una piattaforma di intrattenimento.

Tutto ciò che facciamo deve essere di intrattenimento.

Non andiamo mai a copiare e incollare formati creativi di successo di altri brand o di altre persone, ma semmai prendiamo ispirazione dal loro metodo di storytelling.

Andiamo a prendere ispirazione anche cross category, quindi fuori dai competitor diretti o fuori dai creator che parlano esattamente di ciò di cui parliamo noi e viviamo la piattaforma ogni giorno per capire come funziona questo linguaggio e ultima cosa buttati posta non significa che devi per forza avere tutto chiaro dai primi contenuti che posti.

Anzi tik tok è prova, prova e riprova.

Fallisci, fai tutti gli errori all'inizio, così poi puoi imparare dai tuoi contenuti e creare sempre meglio