Quali sono i tre elementi chiave di una landing page per poterla chiamare tale.

Abbiamo già cominciato a vederli nella precedente lezione, ma andiamo adesso in modo più approfondito a capire perché sono importanti, andando a riguardare anche le pagine web che abbiamo già visto per capire cosa possiamo imparare e come possiamo migliorare fin da subito il tasso di conversione delle nostre landing page apportando delle piccole modifiche.

Andiamo quindi a vedere che tre elementi chiave partono sicuramente dalla pagina di atterraggio l'abbiamo.

Già una landing page è una pagina di atterraggio sulla quale noi mandiamo del traffico.

Questo traffico arriva da fonti organiche, ma specialmente e soprattutto da advertising, quindi dalla pubblicità online che noi andiamo a fare su Google piuttosto che su meta o su altri canali.

Questo punto si aggancia direttamente con il secondo, ovvero non ci deve essere nessuna via d'uscita deve essere una pagina di atterraggio e basta.

Perché? Perché andiamo a vedere il terzo punto ci deve essere un unico obiettivo sulla nostra landing page, quindi o l'acquisto, oppure il l'acquisizione dei dati del dell'utente come nome, email e telefono e perché questo è importante perché ci permette di andare a ottimizzare proprio quelli che sono anche i costi di advertising, um che noi utilizziamo per promuovere la nostra landing page.

Cosa voglio dire, se noi spendiamo ad esempio mille euro in un mese per portare del traffico su una determinata landing page, che magari ha anche altre vie d'uscita come un menù che riporta ad altre pagine piuttosto che altro che adesso andremo a vedere cosa succede.

Gli utenti che arrivano non hanno un unico obiettivo, quindi noi andiamo a distrarli facendogli vedere un'altra pagina, loro cliccano e escono proprio dall'intento di acquisto dall'intento di conversione.

Quindi noi stiamo letteralmente bruciando il nostro budget in advertising portando le persone su una pagina che non converte.

Perché? Perché va appunto a distrarre le persone.

Ecco perché sono importanti questi questi elementi, proprio per riuscire a far convertire le persone e portarle verso il nostro obiettivo.

Ma come vi dicevo, andiamo a vedere le pagine che abbiamo già visto.

Quindi un po' Netflix, Click Up, Slip e Lemonade per vedere quali sono questi elementi che dobbiamo eliminare.

Assolutamente.

Partiamo come um nell'ultima lezione da click up.

Come vedete abbiamo qui in alto il menù che ci porta su tantissime altre sezioni perché abbiamo i prodotti, le varie soluzioni, il la parte di insegnamento dove appunto click up insegna anche come utilizzare il proprio strumento, il pricing e la versione enterprise, oltre che i pulsanti di registrazione e di login.

Se andiamo a scorrere la pagina, inoltre, e arriviamo su alcune sezioni come queste, dove ci sono degli altri pulsanti che mi fanno vedere altro ancora, ma possiamo addirittura arrivare sul footer, dove abbiamo proprio in chiaro tantissimi link diversi.

Abbiamo anche i pulsanti che mi mandano all'apple store o al a Google Play, piuttosto che anche i pulsanti ai social.

Quindi se volessi io trasformare questa in una landing page, cosa andrei a fare? Andrei sicuramente a eliminare tutte queste voci del soprattutto le i canali social.

Perché? Perché i canali social devono essere una fonte di traffico che mi porta le persone sulla landing page e non il contrario.

E sicuramente bisogna lasciare le voci di privacy, policy, termini e condizioni eccetera.

Quelli sono dei link che dobbiamo per forza di cose tenere in landing page, ma tutto il resto possiamo eliminarlo per riuscire appunto a far convertire di più le persone e fargli fare l'unica azione che noi vogliamo che facciano, ovvero cliccare qui per andare a cominciare gratis a utilizzare Click Up Andiamo a vedere la stessa cosa, ad esempio su Netflix.

Netflix lo fa già in modo molto, molto più attento perché nella ero ad esempio, gli unici elementi di distrazione che abbiamo sono il pulsante A C di qui in alto e il pulsante per andare a scoprire i vari piani di prezzo.

Altrimenti poi l'unica parte dove abbiamo degli altri link è la parte del footer.

Quindi anche in questo caso Netflix può trasformare benissimo in pochissimi passaggi.

Questa in una landing page, togliendo tutti questi link sul footer e nascondendo il pulsante accedi piuttosto che il pulsante di scopri di più dei prezzi.

Così facendo andrebbe a concentrarsi solamente sulla lead generation, quindi sull'unica che c'è quindi catturare l'indirizzo e-mail degli utenti.

Andiamo quindi velocemente adesso anche su sleep.

Come vi ho detto, questa è una pagina prodotto di un e-commerce.

Infatti se io andassi a cliccare su shop, potrei andare a vedere anche tutti gli altri prodotti che vengono contenuti in questo e-commerce e se ancora vado nel footer anche qui mi ritrovo tutti i link alle altre pagine, quindi alla pagina eccetera.

Um Privacy policy eccetera.

Abbiamo detto che dobbiamo tenerli sicuramente, ma non i link ai social anche in questo caso, oppure i link agli altri prodotti, perché io vado a distogliere l'attenzione da dal prodotto che sto cercando di vendere in questo momento.

Quindi cosa potrei andare a fare anche qui per trasformare questa pagina una landing page? Andare a nascondere un po'? Tutte queste voci che portano l'utente fuori, come anche la pagina di blog? E perché potrebbe essere utile trasformare una pagina prodotto di un e-commerce in una landing page proprio per andare a ottimizzare anche qui il budget che io vado a spendere in advertising? Perché possiamo utilizzare la landing page anche solo come targeting, quindi grazie ai al pixel di meta che magari avete presente.

Io so chi è già atterrato su questa pagina ed è già interessato a questo prodotto.

Posso andare a fargli vedere la stessa pagina, però in versione landing page senza via d'uscita per proporti l'acquisto.

Ed ecco che in automatico vado a ottimizzare il tutto tornando alle nostre landing page.

Andiamo a vedere L'ultima che è Lemonade e come vi ho già detto, questa qui sull'assicurazione degli animali è semplicemente una delle tante pagine che loro hanno perché hanno anche i servizi um o comunque le assicurazioni sulle macchine, sulle case, sulla vita e quant'altro.

Quindi io dal menù che vedo qui in alto a sinistra posso cliccare e andare a vedere anche le altre pagine, come ad esempio questa sulla sulla vita, oltre che c'è anche il pulsante qui nato a destra del dell'account per andare a fare il login che rimane sempre fisso tra l'altro e anche qui abbiamo un footer molto molto vasto con le um anche qui i link alle varie pagine, ma anche al all'apple store a Google play, in questo caso come ai vari canali social che sono anche di più perché sarebbe importante anche qui togliere tutte queste tutte queste vie d'uscita la landing page per quello che abbiamo già detto, quindi riportare le persone verso l'unico obiettivo in questo caso sull'assicurazione alla vita ne hanno addirittura due, quindi ottieni un preventivo oppure entra subito, quindi accedi subito al servizio e anche in questo caso dobbiamo sicuramente mantenere un'unica um action a mio avviso quando andiamo a fare una landing page in questo caso è la pagina di un sito, quindi va bene avere più pulsanti perché comunque una persona può navigare, ma se fossimo in una fase di targeting, una fase di email marketing in cui io vado proprio a sponsorizzare il singolo servizio, possiamo trasformare questa pagina mettendo una fissa che può essere o ottieni un preventivo oppure scopri i prezzi, perché in questo caso ne abbiamo due oppure addirittura semplicemente il accedi adesso al servizio.

Quindi dobbiamo stare molto attenti a dare un unico obiettivo, come abbiamo visto prima nei tre elementi chiave è non far uscire le persone dalla nostra landing page per avere il più alto tasso di conversione possibile.