Come ti dicevo, partiamo dalla definizione dal che cos'è Che cosa? Io almeno intendo quando parlo di Local Seo e quello che intendo è qualsiasi attività che ti possa essere utile per portare la tua azienda sulle SERP di Google.

Citiamo sempre Google perché lo sai, è il motore di ricerca principale in Italia, ma in generale possiamo dire nel mondo.

Però con lo in realtà si intende tu tutti i motori, cioè si possono intendere tutti i motori di ricerca e portare un'attività sui motori di ricerca per migliorare il massimizzare.

Il risultato che se ne può avere in chiave locale, quindi, um messa in un altro modo è riuscire a portare su quanti più su quanti più luoghi, chiamiamoli così possibili un'attività locale per essere trovata online e in particolar modo sulle così da attrarre più clienti.

In buona sostanza, torniamo a parlare di Google Focalizziamoci un attimo sul motore di ricerca principale perché così riusciamo a capire un pochettino meglio quali sono i fattori che per sé o impattano questa attività non c'è grande mistero, se vogliamo, sui fattori principali, perché, anche se in maniera molto abbozzata, ce li dice lo stesso lo stesso Google all'interno delle sue linee guida per l'ottimizzazione dei business profile.

Quindi alla fine lo stesso Google, diciamo, mette un po' che la parte locale è principalmente influenzata dall' ottimizzazione del business profile e i fattori principali che Google individua sono tre sono la rilevanza, la distanza e quella che potremmo indicare come celebrità.

Se vogliamo la riconoscibilità.

Ecco, facciamo un esempio concreto.

Così intanto che ve li ve li illustro, li vediamo anche in in azione.

Okay, siamo passati alla SERP di Google.

In questo caso la ricerca è per un noleggio auto a Milano sotto le sponsorizzate e sotto un un una della ser che si chiama siti di luoghi appare una mappa e questo è il risultato principale che dobbiamo cercare se pensiamo insomma che la nostra attività possa avere una rilevanza locale.

Perché? Perché la mappa è quel quella di Google, messa molto spesso molto in evidenza per le ricerche locali.

Infatti, per esempio qui è prima addirittura del primo risultato organico e per un piccolo noleggio locale potrebbe essere davvero difficile.

Per esempio superare, superare hertz, superare kayak che sono giganti della Seo um qui, per esempio un ci sono due autonoleggi, anche queste sono catene.

In realtà però sono riusciti a superare questi giganti e con loro schede business profile.

Quindi, o è è una buona opportunità, questo della della business profile da da sfruttare.

In particolar modo Google ci individua più o meno vicino alla stazione centrale.

Ce lo dice, ce lo dice qui e ne trova, ne mette in risalto due Sicily by car e un autonoleggio di di budget.

Um uno dei, anzi il primo criterio di cui abbiamo parlato.

Quindi la rilevanza è quanto può essere rilevante l'attività ricercata per la o meglio l'attività mostrata per la nostra ricerca, per metterla in termini estremi, se vogliamo rilevanza massima, è oggettivamente un'attività che fa autonoleggio.

Io sto cercando il noleggio auto.

Qualcuno che fa autonoleggio ha rilevanza massima.

Un panettiere ha rilevanza minima? Questo è un esempio molto banale, ma per farvi capire che cosa si intende con rilevanza e in questo caso la rilevanza viene espressa per esempio dai titoli delle due schede seconda cosa prossimità, vicinanza um nella parte local e soprattutto quando le attività in una in un'area ristretta sono molte, il criterio della prossimità diventa molto, molto importante e acquisisce molto peso.

Perché? Perché per una attività che è in città ha molto senso essere o meglio, Google ritiene che abbia molto senso per me.

Um vedere un'attività a me vicina, quindi non ha senso in questo caso.

Facciamo un esempio concreto che io, se sono qui, veda qualcosa che è nella prima periferia dall'altra parte della città.

Google tenderà a mostrarmi attività che sono vicinissime a me in buona sostanza.

Terza cosa fama, celebrità, riconoscibilità.

Avevamo detto l'ultimo, fattore che sostanzialmente va un po' a mediare e a aiutare alcune alcune attività un pochettino più distanti dai centri nevralgici a volte perché magari sono attività molto, molto conosciute, molto, molto importanti all'interno del tessuto urbano, del contesto cittadino e per quelle specifiche ricerche.

Quindi per le ricerche rilevanti e vengono comunque mostrate, anche se non sono proprio le più vicine alla persona che ha che ha cercato chiaramente risultato da aggiungere da raggiungere.

Quale potrebbe essere potrebbe essere avere l'attività più rilevante possibile per la query dell'utente um nel posto se vogliamo migliore essere anche più conosciuti, questo è un po' il modo per raggiungere il Nirvana.

Con le schede my business ci sono un po' di modi per tentare di comunicare almeno uno di questi tre fattori, diciamo prima che l Google Business non è in realtà l'unico elemento da considerare quando si pensa ad un'attività di ceo local.

E perché? Perché ci sono diversi diverse parti diversi sistemi che possono dire la loro per una serp locale sui motori di ricerca, chiaramente c'è il il profilo, il profilo di business il Google Business profile ex Google my business ha cambiato nome, ma sostanzialmente parliamo sempre della della stessa cosa che può uscire principalmente su due canali di Google la SERP e Google Maps.

Però c'è tanto altro c'è il sito in primo luogo, che chiaramente può e deve se vogliamo uscire sulle serp, soprattutto legate alle ricerche di un di un brand.

Se vogliamo il nome di un certo luogo, um sulle sert dei motori di ricerca possono essere mostrati i post dei Google Business Profile.

Faremo un passaggio ad hoc su questo elemento, però con appunto i i profili business google danno la possibilità di pubblicare dei post e possono entrare in serp possono essere mostrati e in generale se vogliamo arricchire quello che è il pannello locale di un'attività, quindi prendere più spazio al resto della serp, quindi vanno presidiati se ne abbiamo l'opportunità se abbiamo materiale per per farlo.

Um ci sono i social network social network che non sono un'attività se o strettamente detta.

Però i profili dei social possono entrare e spesso entrano sulle serp di Google, per cui una pagina Facebook, una pagina su LinkedIn piuttosto che un profilo Instagram o TikTok entrano um sulle serp in maniere diverse, magari per il nome dell'attività o per il nome di una persona.

Questo può anche essere esteso al personal branding e e quindi vanno presidiati altri touch point, chiamiamoli così.

Altri punti di contatto che si possono avere sulle SERP in chiave local sono gli aggregatori di recensioni tripadvisor, c'è, the fork.

Ce ne sono tantissimi che appunto compaiono sulla sulla Sert Google e spesso hanno un brand talmente forte che conviene anche essere presenti sulla serp dell'aggregatore stesso per un ristorante.

Magari può essere estremamente utile anche riuscire a essere ben posizionato sulle set di The Fork di TripAdvisor, perché è un vero e proprio canale di marketing local parallelo alla alla search Google.

Ci sono poi altre altre attività altri aggregatori, per esempio le pagine gialle.

Essere sulle pagine gialle può dare il modo di essere visibili con un profilo in più sulla serp.

E poi ci sono altri siti, per esempio i giornali.

I giornali possono occupare le serp per un brand um locale.

Magari la vostra attività ha fatto qualcosa di particolare, qualcosa per cui è è risultata notizia ed è stata citata in un articolo quell'articolo potrebbe andarsi a posizionare su quella serp um locale sia brand.

Magari hai citato il vostro nome sia non brand, quindi mettiamo il caso um boutique hotel milano faccio un esempio a caso e il vostro hotel è entrato in una classifica.

Ecco che quel quell'articolo su un giornale potrebbe posizionarsi e voi di riflesso avere visibilità in in più sulle di google e poi volendo, anche questo è un po' più un discorso di branding.

Se vogliamo però anche tutti i siti non non marcatamente di posizionamento locale, ma con cui ci sono delle partnership siti di attività partner che parlano anche di voi e che possono entrare nella serp.

Facciamo un esempio concreto con un'attività oggettivamente molto grande, ma che ci fa capire bene di che cosa stiamo parlando.

Torniamo alla serp.

In questo caso la serp è dedicata a le roy merlin.

Non sappiamo più o meno tutti chi è? Direi, um il primo sito giustamente è quello è quello dell'azienda.

Entra poi una mappa, quindi entra la parte local adesso.

In questo caso siamo su una ricerca brand, quindi è giusto che non vengano mostrate altre attività.

Però su una ricerca, magari come negozio mobili um sicuramente un almeno immagino che una posizione sarebbe stata per le Merlin, ma altre potevano essere occupate anche da aziende più piccoline.

Però qui vengono evidenziate le sedi della dell'azienda entra il profilo social, quindi Facebook in questo caso entra nelle pagine gialle c'è addirittura una pagina di Wikipedia.

In questo caso ha senso perché azienda è molto, molto grossa.

Um le apre un negozio in centro a Milano.

Questo è un articolo ed è più o meno quello di cui parlavamo prima.

Chiaramente l'effetto del brand in questo caso è sempre molto pesante, però la dinamica è questa dove conviene altro aggregatore e poi il profilo di Instagram, quindi in questo caso The One Merlin.

Volendo se scendessimo ce ne sono altre su youtube c'è ex o twitter c'è l'app di Wald Play.

Insomma, ci sono un sacco di di altri risultati social comunque controllati dall'azienda, quindi questo è uno spazio che l'azienda controlla in maniera um assolutamente egemonica se vogliamo e correttamente fortunatamente per per loro però, eh? Ecco, questo è quanto può essere impattante riuscire a lavorare su tutti i canali di cui si occupa la parte local e che possono aiutare appunto la parte local.