Lezione gratuita dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
Avendo individuato adesso il posizionamento con cui vogliamo entrare nel mercato e quindi aver capito in che modo vogliamo comunicarci fin da subito e in modo differenziate.
Sicuramente ciò che ci serve è capire quali possono essere le strategie da mettere in atto per farlo concretamente.
Ecco, in una strategia di branding le strategie di posizionamento sono dei metodi che utilizziamo per creare e comunicare un quella percezione distintiva rispetto ai nostri competitor e soprattutto verso i nostri consumatori o ipotetici consumatori.
Possiamo utilizzare delle strategie più comuni e anche altre più specifiche.
Possiamo posizionarci per attributi, quindi in base a specifiche caratteristiche del nostro prodotto o del nostro servizio.
Possiamo posizionarci invece per il valore.
Quindi rispetto alla concorrenza, quali sono i valori aggiunti che offriamo ai nostri consumatori? Potrebbe essere l'occasione di riprendere l'esempio di prima, quindi dell'azienda corporate che deve comunicare ai propri clienti l'importanza dell'innovazione tecnologica del dell'innovazione del proprio software attraverso l'intelligenza artificiale e quindi l'essere sempre al passo con i tempi.
Ma il valore aggiunto in realtà viene dato ai consumatori finali e quindi ai guidatori dei bus e dei tram e questo è un posizionamento specifico di una campagna che ci parla appunto del valore aggiunto.
Possiamo avere il posizionamento per applicazione, quindi capire come il nostro prodotto il nostro servizio può essere utilizzato in condizioni specifiche o esigenze particolari del nostro consumatore o del nostro cliente.
Il posizionamento per beneficio si differenzia rispetto al posizionamento per valore.
Perché? Perché va a colmare quella lacuna che a tutti gli effetti era presente all'interno del mercato e quindi permette di differenziarci.
Perché? Perché il consumatore ci i identifica fin da subito come quel marchio quell'azienda da cui può trarre quel beneficio.
Il posizionamento per identità potrebbe essere legato a degli stili di vita agli interessi in comune tra il brand e il il consumatore.
Poi abbiamo un altro un altro tipo di posizionamento che è il posizionamento per occasione.
Quindi si posizio-.
Ci si posiziona in base a delle situazioni specifiche, agli usi specifici di un prodotto o soprattutto del nostro servizio e in base a occasioni speciali.
Durante l'anno.
Quindi potrebbe essere anche il caso delle uova di Pasqua Kinder che vengono lanciate e con cui si fa tantissimo branding solo nel periodo pasquale.
Questo è è sempre parte del posizionamento per occasione.
Infine, tre tipologie di posizionamenti un po' più specifici, quindi meno comuni.
Abbiamo il posizionamento per advocacy.
Il marchio che si sceglie di posizionarsi in questa maniera enfatizza il suo impegno per ragioni sociali valoriali.
Potrebbe venire in mente lo lo stesso Patagonia.
Abbiamo un secondo tipo di posizionamento che il posizionamento per polarizzazione.
Quindi il marchio ha come intento quello di suscitare delle forti emozioni e separare anche il pubblico e quindi cogliere l'attenzione solo di chi è dalla sua parte.
Um e quindi chi ama effettivamente quel marchio o anche chi lo odia? Perché non è detto che chi odia un marchio non faccia parte della strategia di branding? E infine abbiamo il posizionamento per geolocalizzazione, quindi si posiziona il proprio marchio in base all'intento di rendere chiara la propria autenticità rispetto un'origine.
Quindi potrebbe venire in mente un Un brand come Italy Italy viene riconosciuto a tutti gli effetti come un grande supermercato dei prodotti italiani di qualità
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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Esperienza
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