Lezione gratuita dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
Abbiamo visto la mission.
Ma un altro elemento fondamentale della brand identity o della strategia di brand in modo un po' più alto è quello del Portus.
Il Portus di Un'azienda è spesso, spesso e volentieri attraverso una dichiarazione, una una dichiarazione molto semplice che definisce il motivo per cui l'azienda esiste quindi l'impatto positivo che vuole avere sulla vita delle persone, sulla comunità o sull'ambiente.
E questa dichiarazione ci serve.
Serve in generale come la guida la bussola.
Ecco, a qui ci rifacciamo alla risposta a quella domanda giusta, comunicandolo solo in modo autentico ai consumatori e ai dipendenti.
Quindi, in un ordine di grandezza possiamo dire che il porco si trova al nucleo.
La mission invece si trova in uno strato, un po' più superficiale rispetto al brand.
E come deve essere.
Quindi questo por il POS deve essere significativo perché deve riflettere l'impegno reale che l'azienda ha nei confronti del mondo nei confronti dei clienti.
Quindi quale valore aggiunto effettivamente dà, perciò deve essere rilevante.
Deve essere in linea con l'attività principale, dell'azienda, con quello che offre, con quelle che sono le potenzialità anche del mercato e della strategia di posizionamento.
Deve sempre essere autentico, perché come vedete branding D è anche uguale a autenticità.
Non possiamo comunicare un brand un marchio vantando qualità o specifiche caratteristiche, che poi effettivamente non si ritrovano in ogni punto di contatto con il nostro cliente.
E poi deve essere aspirazionale, deve ispirare e motivare le persone, è di è sempre differenziate.
Il pur post di Nike è un esempio che mi viene in mente perché è anche molto famoso e non è il just che invece è il off, ma è um può essere espresso.
È stato espresso più volte all'interno di campagne di comunicazione perché rappresenta l'atomo con cui gli atomi con cui Nike si affaccia sul mercato, quindi di cui è composta.
In questo caso è quality Winds.
Quindi Nike si propone sul mercato raccontando ogni atomo di cui è composto.
Quindi il suo pos non attraverso il quella quello è un payoff, ma attraverso la frase chiave che ha utilizzato in diverse campagne, ovvero è quality Winds, quindi è l'uguaglianza che vince.
Non c'è differenza tra di genere, di di orientamento sessuale o di caratteristiche fisiche.
Nike è un brand che accoglie tutti e che ispira ad andare oltre se stessi, per quindi parlare del del Pos parliamo di quella che è all'interno del nostro mare, la nostra Northstar, quindi la nostra stella polare che rappresenta l'obiettivo fondamentale e il sempre il punto di riferimento principale nel nostro percorso di branding, che può essere appunto relativo a un'azienda, ma anche a un prodotto specifico.
La Northstar deve essere sempre quella da seguire in qualsiasi campagna, in qualsiasi comunicazione che vogliamo avere sia un field sia online e deve unire sia il se il marketing, quindi relativo al prodotto, al servizio, quindi alla promozione del nostro prodotto e servizio la parte di branding, la promessa che viene fatta al target con al centro sempre il nostro perché come vedete um il perché la risposta al perché è fondamentale e non è da da sottovalutare, perché si tende soprattutto nel tempo e quando entrano in campo vari altri fattori economici, culturali e finanziari a dimenticare il perché quel marchio è nato e il perché comunica ecco la star.
La stella polare è la risposta al perché ora abbiamo anche un nome da dare a questa risposta
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
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Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
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Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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