La brand Personality è quindi una chiave essenziale.

Ma come si può stabilire la personalità del proprio marchio? Lo si può stabilire studiando quelli che sono i valori del nostro marchio, che abbiamo definito a priori in tutta la fase di posizionamento di di analisi e um indagine del della mission del POS.

Quindi, analizzando i valori, le ideologie del marchio, ciò che vuole rappresentare ciò che vuole offrire sul mercato, si arriva appunto alla brand Essence.

Possiamo individuarla anche attraverso lo studio del pubblico di riferimento, quindi cercando tutte quelle caratteristiche che possono risultare più familiari e riconoscibili per il nostro target, esplorando la concorrenza, quindi individuando, anche se tutta la concorrenza ha uno una personalità molto pacata e tranquilla o uno stile di comunicazione molto più freddo.

Sicuramente rompendo gli schemi andando oltre quei limiti, quelle barriere, quelle regole che avevamo individuato nella fase di studio e analisi del settore del mercato, beh, allora potremmo fare la differenza.

Un esempio che ci vi ci può venire in mente quando parliamo di esplorazione della concorrenza rispetto alla allo sviluppo della brand Personality è Otley.

Quindi il marchio che si che produce vende latte e prodotti a base di avena che si è differenziato fin da subito rispetto alla concorrenza, che aveva una comunicazione molto più tranquilla, molto più um pacata.

Attraverso un linguaggio, invece una personalità invece spiccata è una personalità creativa, estroversa, particolare, che diventa quasi un uno status da raggiungere per tutti coloro che scelgono.

Poi um, di acquistare appunto i prodotti di hotel.

E questo aiuta sicuramente anche nella fase di definizione del pricing, perché nel momento in cui la percezione che il nostro consumatore, il nostro utente finale ha del nostro marchio può giocare è un ruolo chiave anche nel definire un prezzo di mercato molto più alto.

Quindi un pricing anche dei dei nostri prodotti o dei nostri servizi più alti o anche più bassi rispetto l gli obiettivi strategici di business che abbiamo.

Un altro punto con cui stabilire la brand Personality è la creazione, lo sviluppo del di quello che viene definito il brand, ovvero l'archetipo di marca che vedremo a breve.

Abbiamo anche lo sviluppo di mood board di guide visive che aiutano a identificare un po', a dare un un'immagine quanto più fedele a di quello che abbiamo in mente.

Quindi trasporre da dentro alla nostra mente a fuori e quindi comunicare anche in modo più efficace a gli altri stakeholder qual è l'immagine, qual è l'idea di personalità che abbiamo del nostro brand.

E quindi nasce poi la lo sviluppo di una guida verbale che è complementare alla guida visiva e poi attraverso anche il raccoglimento di feedback di test rispetto a quelli che sono gli aggiustamenti che possiamo fare nella nello sviluppo della nostra personalità di marca.

I brand umani sono la chiave per arrivare al cuore delle persone.

Può sembrare strano sentir parlare di umanità e di brand, essendo comunque elementi che per forza a un certo punto sono stati distinti, in quanto il brand è legato appunto al business legato al la al vendere prodotti, al ve-, al vendere servizi, mentre la l'aspetto umano è sempre stato un po' sacrificato rispetto a tutti quegli elementi che invece favorivano la promozione e la vendita di un prodotto o di un servizio.

Ma il modo con cui raccontiamo permette di creare, di creare quell'anello che genera il matrimonio tra il marchio e i consumatori brand personality e quindi è la vicinanza e la riconoscibilità è l'unicità vicinanza.

Perché? Perché attraverso quelle caratteristiche di marca che vengono espresse nella brand personality.

Ci avviciniamo ai nostri consumatori perché veniamo riconosciuti e quindi riconoscibilità tra mille brand, come qual come un brand, un marchio che parla la stessa lingua de di quel consumatore di quel target e questo ci rende unici, nonostante si possano utilizzare le stesse parole di altri marchi con una personalità più carente.

Um all'interno di una campagna integrata non è la parola in sé, ma è la parola utilizzata nel giusto contesto con la giusta personalità, con il giusto tono voice e che trasmette il messaggio legato alla purus e alla mission nel modo più corretto ci rende unici.

Ci torna in mente la campagna integrata di Inge e in questo contesto troviamo esempi virtuosi di brand con personalità troviamo l'ego, Dyson, Kinder, nonostante Dyson, come vedremo, sia un brand che odia fare branding per scelta puramente legata alla alla direzione del marchio.

In realtà, non facendo branding, hanno fatto branding e fanno branding l'ego non c'è bisogno neanche di spiegarlo.

Ormai è nel cuore non solo degli dei bambini, ma soprattutto degli adulti che sono cresciuti con l'ego e che a tutti gli effetti vengono coinvolti anche all'interno del dello sviluppo del prodotto.

Un esempio plateale è il fatto che l'ego all'interno all'interno dei di alcuni store all'interno del proprio sito dà l'opportunità ad alcuni clienti di creare un un pupazzi a propria immagine e somiglianza, oppure contribuire allo sviluppo di nuovi prodotti di nuovi puzzle da comporre.

E questo fa parte comunque della personalità giocosa.

Um di lego Kinder è un altro esempio virtuoso.

Perché? Perché non solo comunica la propria personalità attraverso anche il logo attraverso il modo di comunicare attraverso le collaborazioni che fa a tutti gli effetti con altri brand um o in altri influencer, ma riesce a cogliere la propria personalità estroversa e anche eclettica, ma vicina all'utente finale attraverso anche la creazione di diversi prodotti, oppure stando vicino in momenti particolari dell'anno ci viene in mente l'uovo kinder durante la Pasqua oppure gli ovetti, quindi andando a cogliere diversi segmenti di target in modo unico, ascoltando l'interesse del del consumatore finale.

Quindi per i bambini sicuramente abbiamo il l'ovetto Kinder che viene comunicato attraverso anche un un tono voice più giocoso, più fresco per gli adulti.

Il tono voice vie- viene modificato, ma ad esempio per la Kinder paradiso mantiene comunque quella quell'alone invece molto più um più leggero, più giovanile, che appartiene appunto alla personalità di Kinder