Quando si parla di brand Ape si parla di alcuni elementi che servono a comporre la brand personality e che aiutano a mantenere la consistenza nella comunicazione e soprattutto anche la riconoscibilità.

Perché? Perché l'obiettivo del branding, come sappiamo lo ripeteremo, è creare la relazione con le persone.

E per questo gli archetipi aiutano a incontrare proprio quei desideri, quei bisogni che sono un po' più primitivi all'interno dei clienti.

Possiamo distinguere quindi gli archetipi e gli stereotipi.

Gli stereotipi sono di stampo culturale, possono anche variare nel tempo, possono essere diversi anche semplicemente nello spazio.

Quindi gli stereotipi di In Oriente gli stereotipi in Giappone non sono gli stessi stereotipi che troviamo in Italia.

E questo potrebbe essere se il brand dovesse far leva sugli stereotipi solo sugli stereotipi potrebbe diventare, um difficoltoso di creare quel tipo di relazione, perché non sarebbe autentico e consistente nella comunicazione, mentre attraverso lo sviluppo del proprio archetipo di brand che invece è universale, riconoscibile da tutti e che può essere declinato in varie in vari elementi di comunicazione, ci aiuta a, um capire fin da subito di cosa sta parlando quel brand, chi è quel brand e quindi associare in maniera anche più diretta quel marchio a quel tipo di emozione o sentimento che riconosciamo poi in noi, facendo degli esempi di brand arpe per ogni necessità troviamo l'archetipo di brand dell'innocente.

Sono brand che hanno valori forti, che sono considerati affidabili, che sono considerati sinceri, onesti e sono associati anche a un aspetto morale più etico.

Sono semplici ma allo stesso tempo anche pieni di buone virtù.

Un esempio è Dav DAv è un brand che racconta questa questo valore della bellezza del pensare a a, alla A se stessi, del valorizzare se stessi in modo sincero.

Troviamo poi il brand normale, ovvero del tipo normale dell'uomo comune, ovvero di colui che eh, con delle virtù solide, comunque con un senso anche di appartenenza, um vive la vita di di tutti i giorni quotidiana.

Ecco qui entra l'esempio di eBay troviamo poi quella dell'eroe, quindi um, di un brand che racconta l'impronta positiva nel mondo, che risolve i problemi importanti, che consente e ispira gli altri anche a farlo.

E qui troviamo Duracell che con le sue batterie, con i suoi prodotti non solo risolve il problema della ricarica o dell'energia in particolari dispositivi come il telecomando, ma racconta attraverso i diversi touch point come i social, la newsletter, il sito web, come ispirare, ispira e racconta l'importanza di avere questa impronta positiva, di essere energici, di trovare appunto questo tipo di chiave di lettura.

Troviamo la l'archetipo dell'esploratore in jeep che trasmette questo senso di eccitazione di avventura che è un po', amante anche del rischio, ma che comunque è sempre autentico.

Troviamo poi quella del saggio che aiuta le persone a comprendere meglio il mondo, aiuta a fornire informazioni molto pratiche, anche analisi specifiche.

Qui troviamo senza dubbio la B B c troviamo il mago, il mago per eccellenza è la Disney che, um racconta fa vivere esperienze immaginifiche e ispirazionali a chi appunto segue comunque tutti i suoi prodotti dei cartoni ai film che ispirano sempre a trasformare il mondo nel nel modo migliore, espandendo comunque la propria coscienza.

L'archetipo dell'amante troviamo Victoria Secret le persone che effettivamente si avvicinano a questo brand sono persone in linea con la sua personalità, quindi che amano essere apprezzate, magari anche un po' egocentriche che amano connettersi, godere di quell'intimità che non è per forza legata al rapporto con l'altro, ma anche al rapporto con se stessi.

Quindi sentirsi bene nei propri panni nei propri, nel proprio intimo.

E infine abbiamo l'archetipo del sovrano con Microsoft Un'azienda che racconta l'importanza dell'organizzazione dell'avere delle regole avere una stabilità nel nel lavoro di tutti i giorni, magari, o anche semplicemente nel raccogliere le informazioni nel gestire i il proprio dispositivo che può essere un elemento di connessione con gli altri e quindi sicurezza anche e un'altra parola chiave in un mondo in cui invece purtroppo è tutto caotico, è mol- c'è molto caos.

Ecco, Microsoft si racconta come un brand che offre sicurezza, ordine, stabilità, organizzazione.

Quindi, nonostante non sia una lista esaustiva degli archetipi che possono esserci e quindi della della lista da cui cogliere un po', il proprio il proprio archetipo, vi invito invece a trovare il vostro archetipo, farvi le giuste domande per individuare quelle caratteristiche della personalità del vostro brand che corrispondono in qualche modo a voi stessi, che appunto avete quell'idea quell'intuizione che volete trasformare e plasmare in un marchio unico e distintivo, a trovare il vostro archetipo da specificare.

Una cosa molto importante è che questi brand archetipi non sono nomi o archetipi che diamo noi stessi al nostro brand.

Nel senso esiste una lista di questi archetipi.

Esistono appunto delle descrizioni specifiche di questi archetipi.

Alcuni, appunto ve li ho presentati.

Altri si trovano anche all'interno del corso di copyrighting avanzato e um sono in realtà mutuati da quella che è la psicoterapia.

Dalla psicanalisi in particolare nacquero con karl gustav young e sono stati presi in prestito.

Perché? Perché i brand, lo switch, diciamo di pensiero deve essere quello del non vedere più un'azienda come un'azienda, legata solo al business.

Ma un'azienda è un marchio, sì, ma è soprattutto un brand umano, un brand che nasce da un'ispirazione un'intuizione un'idea di un essere umano e che quindi riflette le sue qualità e deve riflettere per poter arrivare al cuore degli altri.

Le stesse qualità umane che a tutti gli effetti ci fanno innamorare di una persona ci fanno interessare a un'altra, ci fanno avvicinare a un gruppo di di amici e quindi è questo lo switch sostanziale l'idea è trovare il proprio archetipo che può essere non non uno per forza, ma anche più di uno all'interno dello stesso brand, in una scala però gerarchica, chiaramente in cui il primo archetipo messo in campo è l'archetipo che um diciamo è predominante e quindi ha delle caratteristiche predominanti nella comunicazione e nella personalità di marca e altri che invece vanno anche a specificare alcune caratteristiche che rappresentano il nostro brand.

Quindi sicuramente la B B C rappresen- è un archetipo del saggio, ma sicuramente è anche un archetipo in modo un po' più profondo del sovrano, perché quelle informazioni, um le trasmette in un senso di sicurezza, di stabilità.

Quindi una declinazione di altri archetipi uniti all' archetipo principale ci permette di avere un quadro più completo di quello che è il mondo del nostro brand.