Lezione dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
Abbiamo citato prima quando abbiamo parlato di brand personality della brand Essence.
Ecco, la brand Essence non è uno slogan, non è il payoff, non è un cme, non è neanche il pos o la mission, ma è ciò che si trova al cuore del nostro brand che risponde al perché e al cosa e quindi ritorna tirando un po' i fili di tutto il discorso, la risposta giusta alla domanda giusta.
La brand Essence, come detto, è ciò che si trova al cuore del proprio marchio e, um racconta ed è la risposta emotiva al perché le persone dovrebbero scegliere il nostro brand.
Quindi nel modo un po' più specifico.
Attraverso questo framework noi possiamo capire, individuare, incrociare tutti gli elementi che caratterizzano tutti gli attori coinvolti nella strategia di branding.
Quindi dal dagli archetipi alla alle credenze al pupo la mission alle caratteristiche, al tono voice, ma anche ai benefici che che vogliamo offrire ai nostri clienti, ma anche al agli insite di brand.
Quindi da dove nasce effettivamente il il brand? Da quale insite di di consumo del nostro cliente finale nasce il brand, ma anche il target.
Ecco, mettendo tutti insieme questi elementi l'output deve essere una sola frase che descrive il brand e che sarà l'essenza di quello che comunichiamo di quello che è il nostro marchio.
Un esempio di applicazione di modalità per trovare la propria brand Essence può essere questo framework.
Questo framework si compone di quattro quadranti ogni quadrante um sta per specifici elementi che caratterizzano appunto il nostro brand.
Troviamo il quadrante uno in cui dobbiamo analizzare e trovare in una singola parola il target.
Quindi chi è? Chi ci sceglie? Ma anche il brand insite, ovvero la quella verità quell'es- quella parte interiore che lega il brand alla persona.
Quindi quell' con cui il brand nasce, troviamo il secondo quadrante, che è quello del brand Positio.
Quindi il beneficio del brand, i benefici del brand e che cosa lo rende effettivamente credibile.
Poi abbiamo le caratteristiche della brand persona che sono quindi contrapposte al target che invece una visione un po' più um se vogliamo tecnica strategica, mentre il la brand persona è già una visione avanzata del proprio target audience, quindi è una visione che analizza il proprio target dal punto di vista eh specifico.
Quindi qui possiamo leggere le caratteristiche, la tonalità del proprio personaggio, anche quindi non solo della del target audience, ma anche proprio della, del personaggio che il brand interpreta nel mondo, nel settore in cui in cui si trova e tutti i vari asset, anche quindi quelli tangibili, quelli intangibili, per arrivare poi al quarto quadrante, che è quello relativo appunto al brand, al ruolo del brand nel mondo.
Quindi um, al Portus, alle credenze, agli archetipi all'essenza a cui troviamo essenza.
Ma in realtà si intende al al polpo alla North Star, trovando parole chiave per ogni quadrante di questo e mescolandola mettendole insieme eh, dobbiamo riuscire a trovare a estrapolare come output una sola frase che descrive appunto l'essenza del brand.
Per esempio um per crispy studio che è stata l'agenzia di comunicazione e l'agenzia creativa di chef in camicia in cui ho lavorato appunto su tutta la parte di branding, di sviluppo, di brand personality, di identità verbale per trovare la brand Essence.
Cosa abbiamo fatto? Abbiamo analizzato innanzitutto il nostro pubblico, quindi le aziende che operavano nel settore del food, aziende come Ais, Philadelphia e altre realtà anche non per forza così strutturate.
Abbiamo analizzato il posizionamento che avevamo scelto rispetto ad altri brand, nel nel, nello stesso settore, nello stesso mercato nello stesso contesto e abbiamo individuato gli archetipi primari.
L'essenza che è venuta fuori è quella di voler dare una nuova consistenza alla pubblicità.
Perché? Perché le persone, quindi il nostro pubblico reale, i chi utilizza usufruisce del nostro servizio, che non sono i brand che ci chiedono la prestazione, ma sono le persone che guardano poi la pubblicità potessero essere coinvolte, non annoiate o dare per scontato che tanto è una pubblicità in un mondo in cui ormai ognuno di noi è abituato a ricevere informazioni, ogni secondo a ricevere pubblicità ogni secondo, ecco la nuova consistenza voleva era un termine che si univa sia al brand name, quindi Crispi, il il croccante.
Ma soprattutto aveva un un significato molto più profondo che rispondeva al perché, ovvero dare cambiare il mondo della pubblicità per avere un impatto positivo sugli utenti finali.
Piccolo preambolo
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Esperienza
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Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
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Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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