Lezione dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
Il tono Boyce D'altro canto, come abbiamo già anticipato, è la derivazione della brand Voice.
Il tono voice è la voce principale di un'orchestra se all'interno di questa orchestra, rimanendo in metafora il direttore D'orchestra e la musica è la la brand Voice.
Il tono Voice è la voce principale che distingue attraverso la sua nota e rende riconoscibile il brano unico di Quell'artista.
Quindi il tono Voice è una melodia che possiamo cogliere attraverso le parole che vengono utilizzate dal brand e che ricalcano un po' lo stile anche del brand.
Sicuramente è facile riconoscere la co-, lo stile di comunicazione, il tono voice di un giallo zafferano rispetto a un tono voice di chef in camicia.
Perché? Perché partono da due realtà completamente distinte, ma che trattano lo stesso argomento attraverso archetipi, personalità, idee distinte, specifiche.
E un altro esempio molto interessante è anche tra Adidas e Nike.
Nike che ha costruito tutta la sua attività di branding anche attraverso il messaggio, la modalità di comunicazione con il proprio pubblico.
Sicuramente è una modalità, un po' diversa rispetto a Adidas che comunica come possiamo vedere, ad esempio cercando su Google, Adidas e Nike.
Noi già dalla prima ricerca possiamo individuare come Nike metta al primo posto la sua, il suo brand, quindi il suo pay-off ju stut, che chiaramente è entrato nella mente di tutte le persone, mentre Adidas utilizza delle parole chiave che gli permettono di ancora emergere, nonostante sia uno dei brand di articoli sportivi um adatti per chi si allena, chi fa sport più utilizzati in tutto il mondo? Ecco, sicuramente attraverso lo studio sul sul loro sito web possiamo vedere come la comunicazione sia molto d'impatto, certo però, um, anche nelle descrizioni dei prodotti, anche se prendendo due paia di scarpe diverse per stile, per tipologia, per design ecco, noi vediamo come Adidas già nelle prime righe parlano del dell'origine di queste scarpe, create per la prima volta negli anni settanta per i campi di pallamano e Nike, invece racconti come sia ispirata l'originale del millenovecentottantacinque, ma la modalità di comunicazione, quindi l'utilizzo anche di alcune parole tipo Is, ispirata per Nike e creata per Adidas, dà un'idea completamente diversa nel momento in cui noi ci approcciamo al brand.
Uno ispirata è molto più legata a uno storytelling, a una narrazione storica, quindi dà l'idea anche di un un tipo di comunicazione calda e a tratti anche un po' onirica, mentre per Adidas, creata negli anni Settanta, rappresenta proprio una una un racconto di diciamo dato di fatto e raccontare un dato di fatto Okay, è stata creata negli anni settanta e questo fa la differenza.
Noi abbiamo preso un esempio minuscolo di quella che è la comunicazione dei due brand, ma può fare la differenza.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
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Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
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Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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